Ettevõtetel on palju võimalusi ja lähenemisviise oma teenuste ja toodete reklaamimiseks, et jõuda laiema publikuni. Natiivireklaam on alternatiivne viis, kuidas lasta laiemal avalikkusel oma kaubamärgist teada saada. Mis on siis natiivireklaam ja miks peaks teie ettevõte seda rakendama? Uurime seda selles blogipostituses.
Pressiteate kirjutamise teenuse tellimine
Natiivireklaami määratlus
Digitaalreklaami arengul on nii positiivne kui ka negatiivne mõju kaubamärkidele kogu maailmas. Ühest küljest võimaldab see ettevõtetel oma pakkumisi maksimaalselt tõhusalt reklaamida. Teisest küljest raskendab digireklaamide rohkus ettevõtetel publiku usalduse tekkimist. Kaasaegsed kasutajad on muutunud nõudlikumaks. Eriti noored on muutunud äärmiselt kriitiliseks otsereklaami suhtes ja suhtlevad pigem alternatiivsete reklaamivormidega. Siinkohal tulebki appi natiivireklaam.
Natiivireklaam on digitaalsete reklaamide formaat, mis on kavandatud jäljendama nende platvormide välimust ja tunnetust, kus neid avaldatakse. Natiivireklaamiga olete võinud kokku puutuda sotsiaalmeedia platvormidel. Kui kasutajad puutuvad sellise sisuga esimest korda kokku, peavad nad ehk aru saama, et tegemist on reklaamidega. Native-reklaami eesmärk on peegeldada veebisaiti ja rakendusi, kus need ilmuvad.
Natiivireklaamide peamine eesmärk on sobituda hästi veebikeskkonda, häirimata või petmata lõppkasutajat. Paljud turundajad eelistavad seda reklaamivormi traditsioonilistele sotsiaalmeedia reklaamidele, sest natiivireklaamid ei häiri kasutajaid nende senisest kogemusest.
Native-reklaamid koosnevad paljudest metaandmetest. Reeglina sisaldavad sellised reklaamid pealkirja, pisipilti, kirjeldust ja sisu URL-aadressi. Kuigi see võib tunduda mõnevõrra keeruline, on natiivireklaami loomine lihtsam, kui te arvate. Peamine on see, et turundajad ja sisu loojad peaksid selgelt teadma oma sihtrühma ja seda, millist tüüpi natiivireklaame nad loovad.
Kolm peamist natiivireklaami tüüpi on järgmised:
- Click-to-watch-reklaamid koos sisseehitatud CTA-dega on parim valik ettevõtetele, kelle eesmärk on jutustada veenvaid lugusid ja suurendada konversiooni.
- Natiivseid karussellreklaame kasutavad tavaliselt e-kaubandusettevõtted, kes soovivad tutvustada oma toodete kollektsioone.
- Mobiilirakenduste paigaldusreklaamid on populaarne valik rakenduste arendajate jaoks, kes soovivad julgustada suuremat hulka kasutajaid rakendusi klõpsama ja installima.
Kuidas toimib natiivireklaam?
Natiivireklaamid on mõeldud selleks, et aidata ettevõtetel suhelda nende pakkumistest tõenäoliselt huvitatud sihtrühmadega, näidates kvaliteetset ja huvipakkuvat sisu asjakohastel sotsiaalmeedia platvormidel. Hästi kujundatud ja professionaalselt kirjutatud natiivireklaam peaks motiveerima kasutajat toodet ostma, teenust tellima, meediasisu alla laadima jne.
Reeglina toimib natiivireklaamide loomine ja rakendamine nii:
- Töö kvaliteetse sisu loomisel, mis peaks meeldima sihtrühmale;
- Sisu avaldamine asjakohastel veebisaitidel või sotsiaalmeedias;
- Natiivireklaamikampaaniate käivitamine;
- Lase klientidel kontrollida emakeelena ja võtta vajalikke meetmeid.
Lihtsamalt öeldes põhineb natiivireklaamide tulemuslikkus järgmistel põhimõtetel – sihtrühma kaasamine, et see klikiks neile meeldivale sisule.
Native reklaami näited
Et aidata teil paremini mõista, mis on natiivireklaam, vaatleme järgmisi näiteid natiivireklaami kohta, mida rakendatakse erinevatel sotsiaalsetel ja veebipõhistel platvormidel.
Sponsoreeritud postitused
Ainult sotsiaalmeedia platvormidel ei ole vaja avaldada natiivireklaame. Üks populaarsem viis selle reklaamivormi kasutamiseks on sponsoreeritud artiklite avaldamine veebisaitidel ja blogides, mis on suunatud konkreetset tüüpi publikule. On tavaline tava, et sponsoreeritud artiklid ilmuvad “soovitatud artiklite” sektsioonis, millele on lisatud CTA-nupp, mis viib eraldi lehele.
Lisaks konkreetse kaubamärgi, toote või teenuse reklaamimisele on sponsoreeritud postituste eesmärk pakkuda lugejatele mingit väärtust ja olla seotud selle veebiressursi teemaga, kus need on avaldatud.
In-Feed sotsiaalreklaamid
Sotsiaalmeediaplatvormid (eelkõige Instagram ja Facebook) keskenduvad peamiselt feedile. Tasulised reklaamid ilmuvad ka postituste ja sisu jooksva ajajoonega. Hästi kujundatud ja professionaalselt kirjutatud tasuline reklaam võib hõlpsasti sulanduda tavalise sisu voolu, ilma et see oleks ilmselge märk sellest, et see on osa konkreetse brändi turunduskampaaniast.
Loo filtrid
Instagrami ja Snapchati kasutajatel on tavaline tava kasutada loo filtreid. Brändid saavad kasutada story-filtreid, mis ühendavad kasutajaid brändiga kaasahaaraval viisil. Inimestele meeldib lõbus ja meelelahutuslik sisu. Olenemata sellest, kas story-filter on sponsoreeritud või mitte, kasutavad inimesed seda, kui see neile meeldib. Mõned kõige levinumad näited, kuidas story-filtreid saab praktikas kasutada, on taustagraafika, interaktiivsed viktoriinid, AR-meikide pealekandmine jne.
TikTok Trends
Rakendus sõltub suurel määral natiivireklaami kasutamisest. Selle asemel, et avaldada tasulisi reklaame vahelejätmise võimalusega, on soovitatav teha TikTok-videosid, kasutades populaarseid helisid, mis sobivad hästi teie toote või teenusega. Natiivsete sotsiaalmeedia reklaamide poseerimisel on brändidel oluline jälgida ka seda, millist positiivset või negatiivset tagasisidet nad sellist sisu vaatavatelt inimestelt saavad.
Spotify esitusloendid
See ei ole kohustuslik reegel, et avaldada natiivireklaami kirjalikus sisus või videos. Võite luua ka Spotify esitusloendeid, mis põhinevad teie brändi teenustel, toodetel või teemadel. Netflixi ja Shopify koostöö on üks eredamaid näiteid sellest, kuidas Spotify esitusloendeid saab kasutada. Netflix lõi “Stranger Things” esitusloendi, et reklaamida samanimelist seriaali.
Nupu rida
Siin me läheme. Native-reklaam võib olla kasulik ettevõtetele ja ettevõtetele, mis on seotud erinevate tööstusharudega ja pakuvad erinevaid tooteid või teenuseid. Native-reklaamid võimaldavad teil saavutada oma ettevõtte reklaamikampaaniale parema tulemuslikkuse. Mõnikord ei pruugi inimesed isegi arvata, et tegemist on natiivireklaamiga. See on üks eesmärk, et saavutada parimaid tulemusi natiivireklaamiga. Kui olete õppinud, mis on natiivireklaam ja tutvunud mõnede kõige tõhusamate natiivireklaami näidetega, saate natiivireklaami kasutamisest kasu teadlikkuse, kaasatuse ja tulu suurendamiseks.
Loe edasi:
