Selles juhtumiuuringus uurime, kuidas MightyTips, kihlveotippidele keskenduv veebisait, kasutas edukalt ürituste sponsorlust, et suurendada oma brändi nähtavust ning edendada PR- ja turundustegevust.
Täname südamest Eugene Ravdinit, MightyTips’i kommunikatsiooni- ja turundusjuhti, põneva ja produktiivse intervjuu eest.
MightyTipsist
2019. aasta märtsis asutatud MightyTips on pakkunud kasutajatele kogu maailmas oma lipulaeva MightyTips.com. Platvorm pakub laia valikut teenuseid, sealhulgas ekspertide kihlveokontorite ülevaateid, igapäevaseid jalgpalli eelvaateid ja ennustusi, mida genereerib rahvusvaheline spordiennustusekspertide meeskond, samuti spordiennustuse boonuseid ja sooduskoode. Alates ingliskeelsest käivitamisest 2019. aastal on MightyTips.com laiendanud oma veebipõhist kohalolekut, lisades veel kuus platvormi, mis teenindavad prantsuse, saksa, poola, portugali, rumeenia ja hispaaniakeelset publikut. MightyTips.com on 1,2 miljoni unikaalse külastaja muljetavaldava igakuise lugejaskonnaga kujunenud juhtivaks portaaliks väga konkurentsivõimelises kihlveotööstuses. Veebisait avaldab üle 100 iganädalase kihlveotippi, mis hõlmavad erinevaid jalgpallivõistlusi alates kohalikest liigadest kuni mainekate turniirideni, nagu UEFA Meistrite Liiga ja FIFA maailmameistrivõistlused.
Probleem: sündmuste meediakajastuse ajaline tundlikkus ja niššifookus
MightyTips otsib alati võimalusi, kuidas jõuda laiema publikuni, ja on kindlaks teinud, et kõige tõhusam viis jagada teavet kaubamärgi kohta, ilma et see oleks pealetükkiv või põhjustaks kasutajate ärritust, on seotud konkreetsete sündmustega.
Arvestades nende keskendumist kihlveotööstusele, on nad otsustanud end siduda spordisündmustega. Exotic Queen Poland pole dancing’i võistluse puhul oli kokkuleppe saavutamine suhteliselt lihtne tänu nende olemasolevatele isiklikele sidemetele ürituse korraldajaga.
Konkreetsed raskused olid seotud sündmuse ajalise iseloomuga ja kliendi kihlveoagregaatori veebisaidi spetsialiseeritusega, mis piiras Poola meediakanalite arvu, kes olid valmis sündmust kajastama.
Meediakajastus mängib sündmuse reklaamimisel olulist rolli, pakkudes mitmeid eeliseid, mis võivad oluliselt suurendada sündmuse nähtavust, usaldusväärsust ja üldist edu.
Meediaväljaannetel, olgu need siis traditsioonilised või digitaalsed, on lai publikubaas. Kui teie üritus saab meediakajastuse, jõuab see suurema hulga inimesteni, kes muidu ei oleks üritusest võib-olla teadlikud. Selline suurem leviala aitab luua teadlikkust ja meelitab ligi potentsiaalseid osalejaid, sponsoreid ja osalejaid.
Ürituste kajastamine meedias ei ole lihtne ülesanne, sest sellega kaasnevad mitmed probleemid ja kaalutlused. Meediaväljaanded saavad iga päev arvukalt üritustega seotud teateid ja pressiteateid. Piiratud ruumi ja ressursside tõttu peavad nad hoolikalt valima, milliseid üritusi nad kajastavad. Konkurentsist eristumine ning ajakirjanike ja toimetajate tähelepanu äratamine nõuab veenvat ja ainulaadset vaatenurka.
PRNEWS.IO: Milliste eesmärkide, ülesannete või probleemidega tegeleb teie ettevõte meediaväljaannete kaudu?
Eugene Ravdin: Antud juhul oli meil kaks eesmärki. Esimene neist oli võimalikult palju tähelepanu tõmmata võistlustele ja meie kui sponsori rollile. Teine ja meie jaoks tähtsam eesmärk oli luua võimalus avaldada materjale dofollow tagasilinkidega, nagu meie SEO-osakond nõudis.
PRNEWS.IO: Kas teil on olnud raskusi oma materjalide avaldamisprotsesside kehtestamisel meedias ja kuidas PRNEWS.IO teid selles abistas?
Eugene Ravdin: Peamine väljakutse, kui pöördute meediaplatvormide poole otse, mitte agentuuri kaudu, on see, et te ei saa alati vastust platvormidelt, millega te ühendust võtate. PRNEWS.IO lihtsustab oluliselt suhtlemist veebisaitidega.
Lahendus
MightyTips palkas PRNEWS.IO teenused, et hõlbustada sponsoreeritud ürituse meediaväljaannete avaldamist ja kajastamist. Võeti järgmised meetmed:
Meedia avastamine
Lisaks eespool nimetatud strateegiatele viis PRNEWS.IO läbi meediaotsingu, et ennetavalt tegeleda Exotic Queen Poland pole dancing’i võistluse meediakajastuse tagamisega. Selleks võeti eelnevalt ühendust meediaväljaannetega, et hinnata nende huvi ürituse kajastamise vastu ja pidada läbirääkimisi avaldamise tingimuste üle. PRNEWS.IO tagas suhtlemise ja asjaomastelt meediakanalitelt kinnituse saamise abil, et ürituse materjalid võetakse vastu ja avaldatakse soovitud aja jooksul ja kokkulepitud tingimustel. Selline ennetav lähenemisviis aitas ühtlustada meediakajastuse protsessi ja suurendas võimalusi tagada MightyTips.pl kui ürituse sponsori õigeaegne ja sihipärane nähtavus.
Pressiteatepõhised sündmuse-eelsed artiklid
Enne üritust avaldati kolm artiklit, mis tekitasid ootusi ja suurendasid sihtrühma teadlikkust. Oluline oli avaldada need täpselt päevadel, mis ka tagati.
Ürituse järgsed pressiteatepõhised artiklid
Pärast võistlust avaldati kaks sündmusejärgset artiklit, milles tehti kokkuvõte Exotic Queen Poland turniiri tipphetkedest ja saavutustest. Need artiklid tugevdasid MightyTips’i seotust üritusega ja rõhutasid nende jätkuvat toetust mastiiditantsu kogukonnale.
Tulemused
MightyTips ja PRNEWS.IO jõupingutused andsid järgmised tulemused:
Ürituse-eelsed väljaanded
Enne võistlust avaldatud kolm pressiteatepõhist artiklit tekitasid tõhusalt elevust ja ootusärevust, saavutades sihtrühma ja suurendades kaubamärgi tuntust.
Ajakirjanike kohalolek Exotic Queen Poland’i võistlusel tõi kaasa täiendavaid artikleid ja meediakajastusi, mis suurendas MightyTips’i sponsorlust ja tugevdas nende mainet mastiiditantsu kogukonna toetajana.
Üritusejärgsed väljaanded
Kaks üritusjärgset artiklit andsid põhjaliku ülevaate turniiri tipphetkedest, tutvustades MightyTips’i pühendumust poola kepikõnni toetamisele ja tähistamisele.
PRNEWS.IO: Millised olid teie töö tulemused (suurenenud veebilehe külastatavus, müük, brändi tuntus jne)?
Eugene Ravdin: Meil oli konkreetne eesmärk seoses tagasilinkide arvuga ja me saavutasime selle edukalt. Aktiivse pressikampaania ajal suurenes veebilehe külastatavus, kuid hiljem langes see tagasi varasemale tasemele. Pikaajalist mõju saab hinnata alles hiljem. Sellegipoolest oleme rahul, sest pidasime masti-tantsuvõistluse sponsorlust eksperimendiks. Saime teada, mis töötas hästi, mida tuleb järgmisel korral muuta ja mida tuleks üldse vältida.
PRNEWS.IO: Kas PRNEWS.IO vastas teie ootustele tähtaegade, kvaliteedi ja mugavuse osas?
Eugene Ravdin: Mugavuse mõttes kindlasti jah. On mugav suhelda ühe juhiga, selle asemel et tegeleda mitme toimetajaga ja sisuhalduriga. Lisaks on eeliseks, et meil on ühtne maksesüsteem kõigi väljaannete jaoks. Suhtlus kliendihalduriga oli õigeaegne ja konstruktiivne. Tähtaegadega ei olnud probleeme; kõik toimetati õigeaegselt.
Kvaliteedi osas: Oleks hea, kui PRNEWS.IO saaks jälgida juba avaldatud artiklite teatavaid aspekte, näiteks tagada õiged lingid, järgida Ad label’i nõudeid ning vältida pealkirjade ja fotode kärpimist. Teine aspekt, mis meile ei meeldinud, on protsess, kus tuleb kõigepealt teha makse ja siis on võimalus, et avaldamine lükatakse tagasi. Kuigi tagasi lükatud väljaannete eest makstakse raha tagasi, olete juba teinud kulutusi kirjutamise, tõlkimise ja/või ümberkirjutamise eest, mida ei saa tagasi nõuda. Palju parem oleks enne kulude kandmist teada, et teie artikkel avaldatakse.
PRNEWS.IO: Kas te pöörduksite PRNEWS.IO meeskonna poole uue ülesandega?
Eugene Ravdin: Jah, kindlasti.
PRNEWS.IO: Kui sageli te sponsoreerite üritusi ja milliste kriteeriumide alusel te neid valite?
Eugene Ravdin: Hiljuti tunnistasime sündmuste sponsorluse väärtust ja otsustasime tulevikus selles valdkonnas rohkem tegutseda, sponsoreerides täiendavaid spordivõistlusi ja üksikuid sportlasi. Praegu oleme välja töötamas õiget taktikat oma sponsorlustegevuseks. Me valime üritusi, mis võimaldavad meil leida tasakaalu eelarve piires püsimise ning piisava tähelepanu ja huvi tekitamise vahel.
Kokkuvõte
MightyTips’i ürituse sponsorluse juhtumiuuring näitab, kui tõhusalt saab üritusi kasutada PR- ja turunduslikel eesmärkidel. Sponsoreerides võistlust Exotic Queen Poland ja tehes koostööd PRNEWS.IOga, suurendas MightyTips edukalt oma kaubamärgi nähtavust ja suurendas tagasisideid oma veebisaidile. Selle juhtumiuuringu peamised järeldused hõlmavad sündmuse-eelsete ja -järgsete pressiteadete avaldamise olulisust, et maksimeerida reklaamivõimalusi, ning ajakirjanike kutsumise väärtust sündmuse kajastamiseks, et tagada täiendav meediakajastus.
