Frisor Barbershopi reklaam kohalikus meedias

Ülevaade
Frisor, frantsiisiga juuksurisalongide võrgustik, millel on kaheksa salongi üle Ukraina, seisis Mykolaivis silmitsi väljakutsega. Salong oli linnas tegutsenud vaid kaks kuud ja tal puudusid uudisväärtuslikud lood, mis oleksid kohalikus meedias tähelepanu äratanud. Selle probleemi ületamiseks vajas ettevõte uuenduslikku lähenemist reklaamile, mis tekitaks elevust ja looks tugeva kohaliku esindatuse.

Kampaania üksikasjad

• Eelarve: 150 dollarit
• Sihtrühm: sihtrühm: 3100 lugejat
• Sotsiaalne jagamine: 105
• Kulud lugeja kohta: $0.05

Frisor tegi koostööd PRNEWS.IOga, et luua strateegiline PR-kampaania, mis kasutas mõju maksimeerimiseks kohalikku meediat ja sotsiaalseid võrgustikke.

Väljakutse
Enne seda kampaaniat puudus Frisoril kogemus turunduskampaaniate läbiviimisel kohalikus meedias. Nende veebipresentatsioon tugines ainult sotsiaalmeedia profiilide ja YouTube’i kanali haldamisele, mis ei olnud piisav, et suurendada külastatavust nende Mykolaivi salongis. Piiratud aja ja eelarve tõttu vajasid nad kulutõhusat viisi, kuidas saavutada nähtavust ja kaasata oma sihtrühma.

Strateegia
PR-kampaania keskendus julgele ja loomingulisele taktikale: konkurentide kiusamine linnavalgusreklaamide abil, mis paigutati Mykolaivi peamise jalakäijate tänava äärde. Provokatiivsed reklaamid tekitasid kohe vestluse, kusjuures esimesed arutelud ilmusid sellistel platvormidel nagu LiveJournal. Need postitused levisid kiiresti sotsiaalmeediavõrgustikesse, sealhulgas Twitterisse ja Facebooki.

See taktika äratas kohalike uudisteagentuuride tähelepanu. Kahe tunni jooksul avaldas tuntud kohalik uudiste veebisait NikVesti artikli pealkirjaga „Frisor Barbershop trollib oma konkurente reklaamidega Mykolaivis“. See kajastamine laiendas kampaania ulatust ja andis Frisorile märkimisväärse tõuke nähtavusele.

Peamised tulemused

• 3100 lugejat: Artikkel kogus märkimisväärset tähelepanu kohaliku publiku seas.
• 105 sotsiaalset jagamist: Kampaaniat arutati ja jagati aktiivselt sotsiaalmeedias, mis suurendas selle mõju.
• Arvamusliidrite kaasamine: Mõjutajad, kelle ühine auditoorium on üle 13 000 jälgija, võtsid kampaaniaga ühendust, mis suurendas selle nähtavust veelgi.
• Kulud lugeja kohta: Ainult 0,05 dollariga lugeja kohta näitas kampaania märkimisväärset kuluefektiivsust.

Mõju ja kasu
Kampaania edu ei piirdunud ainult meediakajastusega. Selle tulemuseks oli:

• Suurenenud rakenduse allalaadimised: Mykolaivi salongi Android- ja iOS-rakenduste allalaadimised kasvasid, mis on klientide kaasamise peamine näitaja.
• Suurenenud brändi tuntus: Reklaam kohalikus meedias tugevdas Frisori brändi kohalolekut piirkonnas, sillutades teed frantsiisi laienemisele.
• Kogukonna tähelepanu: kampaania loominguline lähenemine tekitas laialdast arutelu, mis muutis Frisori kohalikul turul julgeks ja uuenduslikuks tegijaks.

Frisori asutaja Dmitri Verhovetskiy rõhutas kampaania pikaajalist väärtust:
„Avalikku kasu ei mõõdeta ainult uute klientidega. Reklaam ja brändi tuntus piirkondades aitavad meil laiendada frantsiisi teistes riigi osades.“

Kliendi iseloomustus
Natalia Gudimenko, Frisor Mykolaivi tippjuht, tõstis esile kampaania tõhusust:
„Erinevalt autoriõigusreklaamidest saame ühe kontakti maksumust veebis arvestada ühe pennini: kampaania maksis meile 0,05 dollarit lugeja kohta.“

NikVesti peatoimetaja Oleg Derenjuga kiitis kampaania leidlikkust:
„See oli suurepärane turundustegevus, arukas tagasilöök. Head turundusliigutused peaksid olema stimuleeritud teabega.“

Järgmised sammud
Pärast kampaania edu kavatseb Frisor käivitada regulaarseid PR-algatusi piirkondlikel turgudel, et säilitada hoogu ja jätkata kaubamärgi tuntuse suurendamist.

Kokkuvõte
Frisori kampaania Mykolaivis näitab, kuidas väikeettevõtted saavad kasutada loomingulisi PR-strateegiaid, et saavutada mõjusaid tulemusi isegi piiratud eelarvega. PRNEWS.IO toel muutis Frisor esialgse uudisväärtusliku sisu puudumise veenvaks loosiks, mis paelus kohalikku kogukonda ja tõi mõõdetavat ärilist kasu.