Liberar el poder de la sindicación de contenidos: Guía completa

¿Le interesa ampliar el alcance de sus contenidos y atraer más tráfico a su sitio web? Si es así, la sindicación de contenidos puede ser la estrategia que está buscando. Este artículo explora el mundo de la sindicación de contenidos, incluyendo qué es y en qué se diferencia del guest posting y del plagio. También analizaremos las ventajas de la sindicación de contenidos y sus posibles inconvenientes. Por último, le daremos algunos consejos para sindicar sus contenidos con éxito. Así que, tanto si eres un creador de contenidos experimentado como si estás empezando, sigue leyendo para aprenderlo todo sobre la sindicación de contenidos y cómo puede beneficiar a tu presencia online.

¿Qué es la sindicación de contenidos?

La sindicación de contenidos es una estrategia de marketing que consiste en volver a publicar tus contenidos en otras plataformas o sitios web para ampliar el alcance de tu audiencia. Los sitios de terceros pueden sindicar su contenido en su totalidad o publicar una versión abreviada o editada. El editor debe dar crédito al creador original y proporcionar un enlace. Para participar en la sindicación de contenidos, debe tener una estrategia bien definida. Puede emplear varios métodos, como volver a publicar el contenido completo, editarlo para crear una versión más corta o compartir un extracto o resumen de la obra original.

Sindicación de contenidos frente a publicación como invitado

La sindicación de contenidos es distinta del guest posting porque implica volver a publicar su contenido. El guest posting, en cambio, consiste en crear contenidos originales para sitios web de terceros.

Una ventaja clave de la sindicación de contenidos es su extensibilidad. Con este enfoque, puede escribir una entrada de blog y publicarla en su blog, y luego distribuirla a varios otros blogs o plataformas de sindicación.

Al volver a publicar su contenido, puede aprovecharlo varias veces. Por el contrario, los artículos de invitados sólo son fácilmente escalables si puedes acceder a un sitio con numerosos socios de sindicación de contenidos web.

Cuando escribes un artículo como invitado para un blog popular de tu nicho, permanece únicamente en ese blog y no puede volver a publicarse en ningún otro sitio. Esta falta de flexibilidad hace que la sindicación de contenidos sea más escalable que el guest posting. Después de todo, ¿cuántos artículos como invitado puede escribir cada mes?

Sindicación de contenidos frente a plagio

La sindicación y el plagio son dos conceptos distintos. El contenido sindicado se refiere a una copia de contenido existente que usted ya ha creado. El plagio, sin embargo, implica tomar contenido original de un sitio web y volver a publicarlo sin acreditar al autor original.

Mientras que el contenido sindicado indica dónde se publicó la entrada original, el plagio no reconoce la fuente. Es esencial sindicar el contenido correctamente para evitar que se considere plagio.

Sindicación de contenidos frente a curación de contenidos

La sindicación de contenidos también difiere de la selección de contenidos. Con la curación de contenidos, se recopilan contenidos de diversas fuentes y se organizan de forma que proporcionen el máximo beneficio a los lectores. Esto implica añadir sus comentarios. Sin embargo, tanto en la sindicación como en la curación, usted es responsable de producir el contenido principal.

En la sindicación de contenidos, puede publicar su contenido original en otras plataformas o publicaciones, como revistas impresas/digitales y plataformas relacionadas con el sector.

Sindicación de contenidos: Pros y contras

Las empresas pueden amplificar eficazmente su mensaje y atraer a nuevos clientes potenciales distribuyendo contenidos en diversas plataformas y sitios web. Sin embargo, como cualquier táctica de marketing, la sindicación de contenidos tiene su propio conjunto de ventajas y desventajas, que analizamos a continuación.

Ventajas de la sindicación de contenidos

La sindicación de contenidos ofrece varias ventajas:

• Le permite distribuir su contenido a nuevas audiencias, maximizando su inversión en la creación de contenidos.
• Al trabajar con socios relevantes, como editores digitales o personas influyentes del sector, puede aumentar la notoriedad de su marca y establecerla como una voz de confianza.
• Además, el contenido sindicado puede incluir un enlace a su sitio web, lo que puede impulsar el tráfico de referencia y mejorar su SEO mediante la obtención de vínculos de retroceso.

Sin embargo, un problema potencial es que Google puede no mostrar el contenido sindicado en los resultados de búsqueda como a usted le gustaría. Google pretende ofrecer a los usuarios la versión más adecuada del contenido, lo que puede no coincidir con sus preferencias.

A pesar de ello, los beneficios del tráfico de referencia adicional y el reconocimiento de la marca suelen compensar cualquier posible desventaja. Para mitigar este problema, es aconsejable utilizar la sindicación de contenidos junto con otros esfuerzos de marketing de contenidos, asegurándose de no depender únicamente de contenidos que Google pueda considerar duplicados.

Inconvenientes de la sindicación de contenidos

La sindicación de contenidos tiene sus ventajas, pero también sus inconvenientes. A continuación, le indicamos algunos aspectos que debe tener en cuenta:

• Riesgos para la reputación. La sindicación de contenidos en sitios de spam puede dañar tu reputación online. Es esencial investigar y asegurarse de que la plataforma elegida es fiable y relevante para su negocio. Comprobar las redes sociales, los foros y otras fuentes puede ayudarle a tomar una decisión informada.
• Generación de clientes potenciales problemática. Adquirir clientes potenciales de sitios web de terceros puede ser más difícil de convertir que los clientes potenciales que ya están familiarizados con su marca. Para superarlo, ofrezca contenidos de alto nivel que puedan convertir a los visitantes, aunque no estén familiarizados con su marca.
• Impacto SEO. El contenido sindicado puede superar a su contenido original en los resultados de los motores de búsqueda, lo que afecta a su SEO. Sin embargo, esto se puede mitigar enlazando claramente a la publicación original al sindicar el contenido y esperando a que los motores de búsqueda identifiquen la publicación original antes de sindicarla.

5 pasos para la sindicación de contenidos

La sindicación de contenidos de marketing puede proporcionar una gran exposición, pero es crucial hacerlo correctamente. El contenido sindicado que debe hacerse correctamente puede dañar su reputación en línea y SEO. Para sindicar contenidos con éxito, siga estos pasos:

1. Cree contenido de alta calidad que merezca ser enlazado, centrándose en la calidad, profundidad, relevancia y autoridad. Asegúrese de que su contenido cumple los requisitos de las plataformas de sindicación, destaca en esos sitios web y sirve a sus objetivos.
2. Identifique las plataformas adecuadas para sindicar sus contenidos. Asóciese con plataformas que tengan una audiencia mayor que la suya y sean líderes del sector en su campo. Investigue estas plataformas para comprender su estilo y el tipo de contenido que publican. Ponte en contacto con ellas con un mensaje de difusión personalizado para preguntarles sobre las oportunidades de sindicación.
3. Utilice metodologías adecuadas para la sindicación de contenidos para evitar que los motores de búsqueda consideren el contenido sindicado como original. Utilice la etiqueta rel=canonical en la URL del contenido sindicado para indicar que está sindicado. Considere el uso de la etiqueta meta no-index para eliminar la página sindicada de la indexación completa. Alternativamente, puede utilizar backlinks regulares para permitir que sólo un fragmento de su post sea sindicado, y que los lectores tengan que hacer clic en el enlace para acceder al post completo. Sin embargo, la opción más segura es utilizar etiquetas rel=canonical o meta no-index.
4. Realice un seguimiento del rendimiento de sus contenidos sindicados para generar clientes potenciales de alta calidad. Preste atención a las tasas de participación, cualificación, conversión y captación. Además, considere el aumento de la marca y el tráfico como factores secundarios que indican el éxito de la campaña.
5. Evalúe y mejore continuamente su estrategia de sindicación. Mida el retorno de la inversión (ROI) de la sindicación de contenidos y experimente con publicaciones adicionales cuando tenga éxito. Esto le ayudará a ampliar su estrategia de sindicación.

Recuerde que debe perfeccionar constantemente su enfoque y esforzarse por obtener mejores resultados en la sindicación de contenidos.

Buenas prácticas de sindicación de contenidos

• Modifique el contenido según sea necesario, añadiendo enlaces o CTA para dirigir a los lectores a su sitio.
• Utilice las etiquetas canónicas recomendadas por Google para indicar la versión preferida de una página sindicada en los resultados de los motores de búsqueda.
• Incluya un enlace al artículo original de cada pieza sindicada para mejorar el SEO y atraer tráfico valioso.
• Promociona el contenido sindicado en las redes sociales para atraer lectores y aumentar la visibilidad.
• Mida las métricas clave, como el tráfico de referencia, para identificar estrategias eficaces y perfeccionar su enfoque de marketing de sindicación de contenidos.

Sindicación de contenidos gratuita frente a la de pago

Como muchas estrategias de marketing, la sindicación de contenidos ofrece opciones gratuitas y de pago. A la hora de decidir dónde sindicar sus contenidos, tenga en cuenta su presupuesto y el público objetivo del medio para asegurarse de que se ajusta a sus objetivos.

Puede volver a publicar el contenido de su sitio web en otras plataformas o publicaciones para la sindicación gratuita de contenidos. Esto puede hacerse mediante

• Sitios web públicos y gratuitos como Medium o LinkedIn, donde cualquiera puede volver a publicar tu contenido (con el crédito adecuado).
• Blogs sectoriales o especializados que estén abiertos a publicar contenido relevante para su audiencia.
• Grandes medios de comunicación, como HuffPost o Forbes, pueden ponerse en contacto contigo para publicar tu contenido si cumple sus normas.

Otras plataformas gratuitas para la sindicación son los foros de comunidades específicas, como Reddit, y los grupos especializados de Facebook. Sin embargo, es esencial participar y entender el lenguaje y la cultura específicos de estas plataformas antes de sindicar tu contenido.

Por otro lado, la sindicación de contenidos de pago implica pagar por la distribución. Hay dos formas principales de sindicación de pago:

• Empresas como PRNEWS distribuyen contenidos públicamente por una tarifa razonable.
• Los servicios de publicidad nativa, como Taboola y Outbrain, funcionan de forma similar a Google Ads. Las empresas pagan por mostrar sus artículos en la parte inferior de sitios web de terceros, dirigiéndose a los usuarios en función de su historial de navegación. A diferencia de otros tipos de sindicación, en el sitio de terceros sólo aparecen el titular y la imagen, y el enlace dirige a los usuarios de vuelta al sitio original. Taboola y Outbrain funcionan con un modelo de pago por clic.

En pocas palabras

Al sindicar tu contenido a otras plataformas y publicaciones, puedes ampliar su alcance y maximizar su impacto. Haz que se note tu duro trabajo después de darle al botón de publicar. Aproveche la sindicación para llegar a nuevas audiencias y aumentar la notoriedad de su marca. Con este enfoque, puede asegurarse de que su gran pieza de contenido obtenga el reconocimiento que merece y siga causando una impresión duradera.