El mundo digital altamente competitivo significa que debe vigilar a sus competidores y comprender sus estrategias SEO. Llevar a cabo un análisis de backlinks de la competencia puede proporcionarle información valiosa sobre las actividades SEO de sus rivales en el negocio, mejorar su visibilidad online y potenciar sus esfuerzos de creación de enlaces.
En este post, le explicaremos qué es el análisis de backlinks de la competencia, cómo llevarlo a cabo eficazmente en su proyecto y qué herramientas utilizar. Empecemos.
¿Qué es el análisis de backlinks de la competencia?
Un análisis de backlinks evalúa el volumen y la calidad de los enlaces que conducen a su sitio web desde otros sitios web. Los backlinks, también llamados enlaces entrantes, son los enlaces que conducen a los visitantes de otros sitios web a su sitio web. Sirven como referencias en línea y desempeñan un papel crucial a la hora de determinar la clasificación y visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda, así como su credibilidad y autoridad.
Analizar los vínculos de retroceso de su sitio le ayudará a comprender cómo afectan esos vínculos a su clasificación en los motores de búsqueda y qué puede hacer para mejorar su perfil de vínculos de retroceso.
¿Por qué es importante el análisis de backlinks?
Los backlinks son una señal de clasificación importante y hay muchas razones para realizar un análisis de backlinks:
Razón #1.
La evaluación de los enlaces existentes le ayudará a entender por qué su contenido y el contenido de sus competidores se clasifican donde lo hacen. El análisis le ayudará a pronosticar la capacidad de su contenido para clasificarse para sus frases objetivo.
Razón nº 2.
El análisis de backlinks le ayudará a detectar enlaces potencialmente dañinos o de spam hacia su sitio y a eliminarlos antes de que puedan afectar negativamente a su clasificación y visibilidad en las búsquedas.
Podría haber muchas razones por las que su sitio podría recibir enlaces de spam: algunos sitios de baja calidad pueden haber copiado su contenido, o usted podría ser víctima de un ataque SEO negativo. Un análisis coherente de backlinks pondrá de manifiesto este tipo de riesgos y los eliminará antes de que se conviertan en un problema.
Razón nº 3.
El análisis de la competencia le mostrará qué enlaces son los preferidos por su público objetivo. Esta información le ayudará a entender lo que tiene que hacer y qué contenido crear para superar a sus competidores en los resultados de los motores de búsqueda.
Razón nº 4:
Por último, el análisis de backlinks le permitirá desarrollar una estrategia de creación de enlaces que aproveche sus puntos fuertes y aborde sus puntos débiles.
Cómo encontrar y evaluar los backlinks de la competencia: Guía paso a paso
Si nunca has llevado a cabo un análisis de backlinks en tu sitio, hay algunos pasos básicos que puedes seguir para empezar:
- Crea tu lista de competidores
Este paso consiste en hacer una lista de los sitios web que considera sus competidores directos en lo que respecta a sus productos o servicios y al público objetivo al que intenta llegar.
Para crear su lista de competidores, tenga en cuenta los siguientes consejos:
- Observe los datos demográficos, las necesidades y los intereses de su público objetivo, y piense qué sitios web pueden visitar para obtener productos o servicios similares.
- Busque sitios web que ofrezcan productos o servicios similares a los suyos y considérelos competidores potenciales.
Hay dos tipos principales de competidores:
a) Competidores a nivel de dominio
Los competidores a nivel de dominio incluyen sitios web que compiten con el suyo por tráfico y posicionamiento en buscadores. Los competidores a nivel de dominio son los sitios web más relevantes a tener en cuenta, ya que es más probable que tengan backlinks que también podrían ser valiosos para su sitio web.
Existen dos tipos de competidores a nivel de dominio:
- Competidores a nivel de dominio dentro del nicho (McDonalds – Burger King, Ahrefs Vs. SemRush)
Estos competidores no sólo compiten con usted en las SERP por términos de búsqueda, sino que también compiten con usted por los productos o servicios que vende e intentan captar a su público objetivo. Se dirigen al mismo público que usted, a las mismas palabras clave y las páginas de sus sitios web persiguen los mismos objetivos que las suyas.
b) Competidores de nicho externo a nivel de dominio (Airbnb Vs. Skyscanner)
Son sitios que se dirigen a muchos de los términos de búsqueda a los que tú sí te diriges, pero no significa que lo hagan por las mismas razones que tú.
- Competidores a nivel de página
Los competidores a nivel de página son sitios o páginas web que compiten con una página específica de su sitio web para posicionarse en los resultados de los motores de búsqueda para las mismas palabras clave o similares.
Resumiendo: lo primero que tienes que empezar es a crear una lista de tus competidores en los niveles descritos anteriormente.
- Recopilar información sobre la competencia
La recopilación de información sobre la competencia es el segundo paso para realizar un análisis de backlinks de la competencia. Esta etapa consiste en recopilar datos sobre la lista de sus competidores, incluidos sus perfiles de vínculos de retroceso, para ayudarle a comprender mejor sus estrategias de creación de vínculos.
Para reunir información sobre la competencia, tenga en cuenta los siguientes consejos:
- Reúna información sobre la Autoridad de Dominio (DA) y la Autoridad de Página (PA).
- Compare este número para su sitio con el de un competidor y le dará una idea de cómo se sitúa su sitio en términos de autoridad.
- Determine el número total de backlinks, dominios de referencia y páginas más enlazadas. Estos datos le dirán cuántos sitios únicos enlazan con un sitio determinado. Tenga en cuenta que tener menos dominios de referencia que backlinks totales es normal, y no es un signo negativo.
- Encuentre las fuentes de enlaces comunes, los tipos de enlaces y las ubicaciones de enlaces que puede tener como objetivo para su sitio web. Tienes que centrarte en tener un perfil de enlaces diversificado con muchos dominios. Por eso, conseguir enlaces de sitios que ya enlazan al tuyo no es tan valioso como conseguir enlaces de sitios nuevos.
- Encontrar enlaces comunes
- Analiza los backlinks de la competencia
- En esta fase, es mejor utilizar diferentes servicios para analizar la información que has recopilado en los pasos anteriores. Utiliza servicios de análisis de backlinks como Ahrefs, SEMrush o Google Search Console para recopilar datos sobre los backlinks de tu competencia.
Para analizar los backlinks de la competencia, tenga en cuenta los siguientes consejos:
- Las puntuaciones más altas de DA y PA indican enlaces de mayor calidad.
- Comprueba todo el texto de anclaje utilizado en los backlinks de tus competidores para revelar sus estrategias de creación de enlaces. Determina los tipos de anchor text utilizados con más frecuencia.
- Examine las fuentes de los backlinks de sus competidores para averiguar qué sitios web les enlazan. Estos datos le ayudarán a identificar fuentes potenciales para sus backlinks y a desarrollar una estrategia de creación de enlaces específica.
- Agregue información sobre el dominio de referencia: el Domain Rating(DR), el tráfico del dominio y de la página, las palabras clave de clasificación, etc.
- Comprender el panorama competitivo
En esta fase, utilizará la información obtenida del análisis de los perfiles de backlinks de sus competidores para comprender mejor las perspectivas competitivas de su sector.
Puede utilizar el explorador de sitios de Ahrefs para crear los informes Best by Links. Como resultado, podrá ver algunos enlaces de marketing de contenidos que sus competidores tal vez no encuentren.
Si conoce el estado actual de la competencia, podrá:
- Comprobar los dominios de referencia o enlace de los sitios web que le superan en el ranking.
- Determinar sus puntos fuertes y débiles en la construcción de enlaces y entender dónde puede mejorar.
- Hacerse una idea de los estándares del sector para la creación de enlaces y lo que debe hacer para cumplirlos.
- Adelántese a la competencia manteniéndose informado sobre sus tácticas y realizando cambios en su estrategia de construcción de enlaces según sea necesario.
- Identificar las oportunidades de creación de enlaces
Esta etapa tiene como objetivo mostrar las oportunidades en las que su sitio web puede obtener nuevos backlinks, mejorar la calidad de los backlinks existentes o eliminar los enlaces de baja calidad. Descubra nuevas e innovadoras oportunidades de creación de enlaces que pueda aprovechar para su sitio web.
A continuación se indican algunos pasos clave para identificar las áreas con perspectivas de creación de enlaces:
- Compruebe si hay enlaces rotos en los sitios web de sus competidores.
- Busque menciones no enlazadas en los sitios web de sus competidores.
- Busque los artículos de invitados de sus competidores.
- Identifique sitios que enlacen a más de uno de sus competidores y replíquelos.
- Rastrea cualquier nuevo backlink de tus competidores y considera esas nuevas oportunidades
- Desarrollar una estrategia de backlinks
Este paso tiene como objetivo tomar la información recopilada en las etapas anteriores y utilizarla para crear un plan específico y eficaz para adquirir nuevos backlinks y mejorar la calidad de los enlaces existentes.
- He aquí algunos consejos clave para crear una estrategia de creación de enlaces:
- Determine qué pretende conseguir con sus actividades de creación de enlaces, como mejorar su clasificación en los motores de búsqueda o aumentar la visibilidad de su sitio web.
- Basándose en el análisis de los vínculos de retroceso de la competencia, busque los sitios web y los tipos de vínculos más valiosos para su sitio web y a los que pueda dirigirse de forma realista.
- Desarrolle un plan para llegar a los sitios web relevantes y adquirir nuevos enlaces. Esto puede implicar la creación de contenidos, la mejora de la estrategia SEO de palabras clave, el establecimiento de relaciones o la oferta de incentivos.
- Genere contenido relevante y de alta calidad en su sitio web que atraiga backlinks de otros sitios web. Piense en crear entradas de blog, vídeos, infografías y otros contenidos para atraer a su público objetivo y fomentar los enlaces.
- Realice un seguimiento de sus esfuerzos de creación de vínculos para evaluar su eficacia y realizar los ajustes necesarios. Esto puede implicar cambiar sus tácticas, dirigirse a diferentes sitios web o mejorar su estrategia de contenidos.
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Herramientas para el análisis de backlinks de la competencia
1. Ahrefs
Ahrefs es uno de los servicios de investigación de palabras clave más potentes de la red. Te dará una visión general de tu dominio elegido, y podrás seguir viendo muchos detalles de los backlinks. Con su herramienta especial Ahrefs Site Explorer puedes ver todos los backlinks de tus competidores (incluido su texto de anclaje) en un solo panel. Luego puedes exportarlos en un archivo CSV para tener la base de tu estrategia.
Ahrefs también te permite monitorizar backlinks y configurar alertas de backlinks para que puedas estar al tanto de los nuevos backlinks de tu competencia.
Precio:
El precio comienza a partir de 89$/mes.
2. Semrush
Es probablemente la mejor alternativa a Ahrefs para realizar un análisis del perfil de backlinks. Te proporciona datos de backlinks de la competencia con la opción de filtrarlos, basándose en una serie de criterios diferentes.
Precio:
Semrush cuesta desde 108,33 $/mes si pagas anualmente.
3. Majestic
Esta herramienta es popular entre muchos usuarios por su puntuación de métricas de flujo, que ayuda a los SEO a identificar los dominios con más autoridad en función de sus flujos de confianza y de citas.
Su función Link Context también identifica el tipo de cada enlace que encuentra. Con esto, puedes decidir qué tipo de backlink perseguir primero para tu campaña según el nivel de dificultad.
Precio:
el precio comienza desde 39,16 $/mes si pagas anualmente.
4. Consola de búsqueda de Google
Google Search Console es una potente herramienta para el análisis de backlinks, y sus informes de «Enlaces» proporcionan información valiosa sobre el perfil de enlaces de un sitio web. La herramienta es gratuita, lo que la convierte en una opción accesible para webmasters y profesionales del marketing digital que deseen supervisar sus perfiles de backlinks.
La página «Enlaces» se divide en cuatro secciones:
- «Páginas más enlazadas» (externo)
- «Sitios más enlazados» (externo)
- «Top linking text» (externo)
- «Páginas más enlazadas» (interna)
Google Search Console puede integrarse perfectamente con otras herramientas de Google, como Google Analytics y Google Ads. Esto le permite evaluar mejor el rendimiento de su sitio web y tomar decisiones basadas en datos sobre su estrategia SEO.
Precio: es gratuito.
5. Ubersuggest
Ubersuggest es un servicio SEO creado por Neil Patel. Este servicio ofrece características de investigación de palabras clave, pero también hay una herramienta de Backlinks que puede utilizar para construir el informe de backlinks para ver los detalles de los backlinks de su sitio.
Ubersuggest tiene características similares a las otras herramientas mencionadas anteriormente. Por ejemplo, puede mostrarte nuevos backlinks, backlinks perdidos, qué backlinks están marcados como nofollow y más.
Precio:
Tiene una versión gratuita pero si quieres la versión Pro, que cuesta 29$/mes.
6. Moz Pro
El plan Moz Pro de Moz ofrece su herramienta Link Explorer. Link Explorer puede proporcionarte un perfil de enlaces detallado de tu sitio, que puedes comparar con los perfiles de hasta cuatro competidores. Esto le da información sobre lo que pueden estar haciendo diferente a usted.
Precio:
Su precio es a partir de 99$/mes (79$/mes de pago anual).
7. BuzzSumo
BuzzSumo fue creado para permitirte analizar tu contenido y el de tus competidores. Es una gran manera de encontrar nuevas ideas para tu contenido, y también para ayudarte con tu estrategia de backlinks.
Sólo tienes que introducir una palabra clave o un nombre de dominio para ver el contenido más popular para esa palabra clave, o el contenido más popular en ese dominio. Haciendo clic en el icono de enlace que aparece junto a cualquiera de los resultados podrás ver los backlinks de ese contenido.
Precio:
La versión básica de BuzzSumo es gratuita. Pero si no es suficiente para ti, utiliza BuzzSumo Pro por 159$/mes si pagas anualmente.
Conclusión
Realizar un análisis de backlinks de la competencia puede parecer aterrador y complicado al principio. Pero si sigue los consejos anteriores y las instrucciones de las herramientas SEO, puede tener una gran oportunidad de vencer a sus competidores en las SERPs.
El análisis de backlinks de la competencia no requiere mucho tiempo. Puede utilizar una herramienta para localizar los enlaces principales de sus competidores, elegir los mejores y luego rastrearlos hasta que su perfil de backlinks sea lo suficientemente competitivo.
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