Los primeros puestos para su sitio web, blogs y páginas de destino significan que más usuarios le encuentran, visitan su sitio y pueden convertirse en sus clientes. Existen varias formas de conseguirlo, como contenidos relevantes y actualizados con regularidad, buenos metadatos y enlaces relevantes. Pero algunos métodos pertenecen al Black Hat SEO, como el keyword stuffing, cloaking, spinning y otros.
En este artículo, nos centraremos en qué es el relleno de palabras clave, cómo podría afectar negativamente a su sitio web y consejos para evitarlo.
¿Qué es el relleno de palabras clave?
El Keyword Stuffing es el uso extremo de palabras clave, una táctica que consiste en intentar aparecer en los primeros resultados de Google incluyendo excesivamente la misma palabra o frase en un sitio web. Suele ser fácil de notar y echará para atrás a los lectores.
Existen dos tipos de keyword stuffing:
- Visible
Al keyword stuffing visible pertenecen las siguientes actividades:
- El uso innecesario de palabras y frases en todo el contenido. Por ejemplo, si vendes el mejor café, deberías tener cuidado con la frecuencia con la que utilizas palabras como «café» o «mejor».
- Uso de palabras clave o frases que no son relevantes para su tema, producto o servicio.
- Uso de la misma palabra repetidamente en un mismo texto.
- Invisible
Sin embargo, no todo el keyword stuffing es visible. Si también introduce palabras clave en el backend de su CMS, los motores de búsqueda también pueden darse cuenta. Los métodos prohibidos son:
- Tratar de ocultar esas palabras clave mediante el uso de una fuente blanca sobre un fondo blanco. Aunque los visitantes no lo vean, los rastreadores de los motores de búsqueda sí.
- Repetir las mismas palabras y frases clave en el texto alternativo.
- Ocultar palabras clave repetidas en el código de su página web.
- Uso excesivo de palabras o frases en sus etiquetas meta y de comentario.
Por lo tanto, tenga cuidado con las situaciones en las que un sitio web puede ser acusado de keyword stuffing. Pero, ¿realmente causa algún daño? Veámoslo.
¿Por qué es malo el relleno de palabras clave?
El propósito de los motores de búsqueda es proporcionar contenidos que satisfagan las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por eso, inundar su sitio web con frases como «mejor servicio de impresión» al principio puede parecer una buena idea si desea aumentar su visibilidad en línea. Sin embargo, hacer esto podría perjudicar su clasificación o incluso provocar la eliminación de su sitio de los resultados de búsqueda.
Recomendación de Google
Desde el punto de vista de Google, los creadores de contenidos y los expertos en SEO deberían evitar el keyword stuffing (llenar las páginas de uno mismo con palabras clave sin distinción) porque puede ser extremadamente perjudicial para la posición de la página en las SERP.
La experiencia del usuario puede empeorar significativamente, ya que el contenido deja de ser legible debido al uso frecuente de las mismas palabras clave y se vuelve irrelevante para el usuario. Google recomienda crear contenido valioso para los usuarios del sitio web y no centrarse en trucos como el texto oculto u otras técnicas no autorizadas. Desde la actualización Penguin, Google trabaja activamente para luchar contra esta técnica e intenta identificar y penalizar las páginas descubiertas por el algoritmo.
Beneficios para el SEO
No hay ningún efecto SEO positivo. Para aplicar la optimización en la página hoy en día, los webmasters y los SEO deben prestar más atención al contexto semántico del contenido en el sitio web y centrarse menos en las palabras clave.
Google puede identificar cada vez mejor el contenido único del contenido duplicado, el contenido pobre y el spam web. La puntuación de galimatías ayuda a ello. Google incluso lo patentó en 2009.
¿Cómo comprobar el relleno de palabras clave y la sobreoptimización?
Una forma de comprobar el relleno de palabras clave y la sobreoptimización es utilizar herramientas y software SEO que puedan analizar su contenido y proporcionar comentarios y sugerencias. Algunos ejemplos de este tipo de herramientas son Yoast SEO, SEMrush, Moz y Ahrefs. Estas herramientas pueden ayudarle a medir la densidad de palabras clave, la dificultad de las palabras clave, el ranking de palabras clave, la calidad del contenido, la longitud del contenido, la legibilidad y otros factores de optimización.
Otra forma de comprobar si hay relleno de palabras clave y sobreoptimización es utilizar tu propio juicio y sentido común. Lea su contenido en voz alta, pregúntese si suena natural y relevante, y compárelo con otros contenidos similares en su nicho. Pida opiniones a sus compañeros, colegas o clientes y compruebe si su contenido les parece útil, informativo y atractivo.
Cómo evitarlo
Para seguir las tácticas de White Hat SEO para optimizar su sitio web, puede seguir un par de sencillos consejos para mantener sus obras libres de relleno y lo más claras y clasificables posible:
1. Realice una investigación exhaustiva y de calidad sobre las palabras clave
Investigar su mercado objetivo, averiguar qué es popular y analizar la dificultad de las palabras clave son elementos importantes de una buena investigación de palabras clave.
Comprender la popularidad de las palabras clave es crucial porque muestra la frecuencia con la que se busca una palabra clave.
Estimar la dificultad de una palabra clave también es importante. Cuanto más alta sea esta métrica, más difícil será posicionarse en la primera página de las SERP. Al analizar la dificultad de las palabras clave, compruebe los siguientes parámetros:
- Autoridad de dominio
- Autoridad de la página
- La fiabilidad del sitio
- Escriba para humanos, no para máquinas
Por último, recuerde que su contenido debe ser atractivo para las personas, no sólo para los motores de búsqueda. Si bien es una buena práctica seguir los estándares SEO de la industria, tenga en cuenta que rellenar su texto con palabras clave no se lee de forma natural para un ojo humano.
La experiencia positiva del usuario es un factor esencial que contribuye a la clasificación, por lo que merece la pena esforzarse en la redacción SEO. Básicamente, debe utilizar sus palabras clave de manera que se mezclen de forma natural con el resto de su artículo, en lugar de forzarlas artificialmente en el texto de manera que no encajen.
Recuerda que los visitantes abandonarán tu sitio si tu contenido es difícil de leer o te hace perder el tiempo. Por esa razón, es mejor mantener a los usuarios comprometidos con un contenido claro y valioso que les ayude a encontrar una solución a sus preguntas.
- Amplíe el número de palabras
Una buena forma de evitar el relleno de palabras clave es ampliar el cuerpo del texto. Esto le permite introducir las palabras clave de forma más natural, en lugar de forzarlas cada dos frases. Mejorará la experiencia del usuario.
- Mida la densidad de palabras clave
La densidad de palabras clave perfecta está por debajo del 2%. Los comprobadores de densidad de palabras clave (u otros servicios) pueden ayudarte a asegurarte de que te mantienes por debajo de este porcentaje y de que tu contenido suena natural.
- Asigne a cada página una palabra clave principal
Encuentre una palabra clave objetivo para cada página. Esta palabra clave o frase debe estar estrechamente relacionada con el contenido de esta página. Elegir una palabra clave de baja competencia le permitirá posicionarse más rápido pero no le alejará de la competencia más alta.
Y recuerda, elige una palabra clave principal diferente para cada página de tu sitio web.
- Elija la parte adecuada
Una vez elegida la palabra clave de enfoque, asegúrese de utilizarla estratégicamente. Normalmente, lo mejor es insertarla en las siguientes partes del texto:
- Título de la página o del post
- Al menos un subtítulo
- Meta descripción (tutorial aquí y algunos ejemplos)
- Primer párrafo del cuerpo del texto
- Cerca del final de la página o en la parte final
- Al menos un texto alternativo de la imagen
Tenga en cuenta que su cuerpo de texto debe tener al menos 300 palabras. De lo contrario, los motores de búsqueda no podrán evaluar la calidad de su contenido. Las entradas cortas también podrían mostrar que tu artículo proporciona menos valor a los lectores potenciales, por lo que es mejor y más sabio escribir artículos de formato largo en tu blog.
- Utiliza los sinónimos
El uso de plurales no evita caer en el uso masivo de la misma palabra clave. Sin embargo, el uso de sinónimos sí lo hace.
Puedes hacer una lista de palabras con el mismo significado que la palabra clave que quieres insertar y otras palabras clave secundarias. Utilízalas para mejorar tu contenido y ayudar a Google a entenderlas e indexarlas correctamente. Recuerda siempre utilizar un lenguaje natural.
- Utiliza palabras de cola larga
Las palabras long tail suelen tener un menor volumen de búsqueda, pero su uso es muy recomendable. De esta forma, podrás mejorar tu contenido, aportar más contexto e incluso posicionar en los rich snippets de Google para las personas que realicen dichas búsquedas.
Conclusión
Estamos seguros de que no quieres que tu sitio sea penalizado por prácticas prohibidas. Tus usuarios deben ser tu principal objetivo y captarlos con contenido bueno y útil mientras les apoyas con un gran servicio.
Sea atento y cuidadoso a la hora de implementar su estrategia SEO. Sobrecargar su contenido con palabras clave y frases repetidas puede parecer una solución rápida, pero es más probable que le cause un gran daño y le lleve a perder posiciones en el ranking y usuarios.
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