Ejemplos de lanzamientos a los medios. Independientemente del sector al que representes, saber cómo presentar una noticia a los medios de comunicación es un paso crucial para tener éxito en las relaciones públicas y el marketing de contenidos. Pero a veces es más fácil decirlo que hacerlo. Con las bandejas de entrada de los redactores llenas de correos electrónicos, hay que averiguar cómo llamar su atención. Echa un vistazo a estos consejos y ejemplos concretos sobre cómo redactar una propuesta para los medios de comunicación.
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¿Qué es el Media Pitch?
Un media pitch es un correo electrónico enviado a un periodista o editor de una publicación importante (periódico, blog, revista o podcast), para dar a conocer tu historia.
Los Media Pitches difieren de los comunicados de prensa y los contenidos patrocinados:
- Medios de comunicación Presentan a grandes rasgos los detalles de una noticia o un artículo de fondo y explican brevemente por qué es interesante para el público de un periodista. Suelen ser conversacionales y se adaptan a cada periodista. Los Media Pitches permiten a los periodistas describir una noticia de la forma que deseen. Cuando haces un pitch a un periodista, no estás negociando cómo será el contenido; simplemente le estás informando sobre el acontecimiento.
- Comunicados de prensa cuentan toda la historia y su contexto. Están creados en estilo periodístico -tercera persona- y con la profundidad suficiente para que un reportero pueda escribir un post sin pedirte más información.
- Artículos patrocinados significa que las empresas pueden controlar el contenido y asegurarse de que se ajusta a los valores de la empresa. Los contenidos patrocinados suelen recurrir a la colocación de productos.
Tipos de comunicados de prensa
Hay una gran variedad de tipos de letras de paso y cada una servirá para su propósito:
- lanzamiento inicial (en frío) a los medios de comunicación;
- lanzamiento con un contacto establecido (caliente);
- personalizada;
- seguimiento del lanzamiento.
Lanzamiento inicial (en frío) a los medios
Una propuesta en frío consiste en presentar una historia a un periodista o a una persona influyente sin ninguna conexión previa. El objetivo es convencer al medio de comunicación de que publique una noticia que, presumiblemente, estará relacionada con tu especialidad o tu negocio y dará lugar a una cobertura mediática. Este tipo de contacto con la prensa suele ser más difícil porque hay que demostrar capacidad de investigación y persuasión.
Lanzamiento con un contacto establecido (caliente)
Es un pitch que envías a contactos con los que has colaborado antes. Los contactos antiguos son más valiosos porque ya no tienes que presentarte y puede que ya te hayas labrado una buena reputación.
Lanzamiento personalizado
Es un discurso de prensa creado con un enfoque personalizado. Los correos electrónicos incluyen el nombre de pila, o cuando la primera frase personalizada llamará más su atención.
Paso siguiente
La mayoría de los periodistas y profesionales están muy ocupados. Un pitch de seguimiento es un correo electrónico para recordar a un periodista tu noticia.
Estructura de un discurso de prensa
Este es el esquema básico que debes seguir para crear un discurso ante los medios de comunicación:
- Empiece por la entradilla. Debe ser lo primero que vea el periodista. Una introducción atractiva y relevante para sus intereses hará que continúen leyendo su propuesta.
- Llamada a la acción. Esto es lo que quiere que sepa su público. Puede tratarse de una reseña de un producto, de informar sobre un contenido o de anunciar una entrevista; es importante dejar claro su objetivo aquí.
- Propuesta de valor. Es una parte esencial del discurso. Aquí es donde puedes presentar el valor de lo que ofreces y por qué merece la pena prestarle atención. Es crucial para destacar entre los cientos de propuestas que reciben.
- La conclusión. Aquí es donde debe repetir su llamada a la acción y agradecerles su tiempo y atención.
Guía para crear un discurso publicitario que todos leerán hasta el final
Crear un discurso eficaz para los medios de comunicación no es tan difícil ni complejo. Pero hay un truco… Un discurso eficaz tiene que ser atractivo, pegadizo y cautivador. Puedes hacerlo con éxito con algo de esfuerzo y experiencia. O delega el pitching mediático sin pitching. Utiliza un servicio «todo en uno» creíble PRNEWS.IOque creará y compartirá tus historias a un precio fijo para su publicación. Gracias a su amplia experiencia y a su gran equipo, saben cómo presentar mejor una historia a los medios de comunicación.
Echa un vistazo a este servicio y acércate a este post para comprobar los elementos que debe tener todo discurso eficaz ante los medios de comunicación:
- Descubra la noticia de su negocio
- Un comunicado de prensa de calidad (la guía es aquí) que comunique su historia
- La lista de contactos a los que desea enviar sus comunicados de prensa
- Un plan de relaciones públicas completo para demostrar que no eres una maravilla de un solo éxito
Ahora que ya sabes los puntos de control que quieres lanzar y a quién se los quieres enviar, es hora de empezar a crearlo. He aquí cómo hacerlo:
- Dirige tu propuesta a blogueros, periodistas o personas influyentes concretos, si puedes encontrarlos. Haga una pequeña investigación. Un pitch enviado a la persona pertinente conseguirá más productividad que incluir un nombre equivocado o un genérico «A quien corresponda».
- Siga las guías de la plataforma de medios. Si el periódico tiene normas de presentación, asegúrese de cumplirlas. No importa lo original que sea su contenido, si no dirige su envío correctamente, será ignorado.
- Personalice su discurso. Demuestra que lees constantemente y que conoces muy bien su contenido. Demuestra que conoces a la audiencia del medio y qué historias son las más populares y compartidas.
- Céntrate en lo que tienes que ofrecer. Demasiados autores escriben lo bueno que tienen, pero los medios prefieren publicar cómo puedes ayudarles. Recuerde que los medios de comunicación necesitan noticias e historias.
- Simplifica el trabajo de la fuente de información. Cuanto menos trabajo tenga que hacer el periodista con tu información, mejor. Asegúrate de incluir datos importantes y fuentes fiables.
- Sea interesante y atractivo. Demuestra tu experiencia, no seas aburrido.
- Pon un gran gancho. Los blogueros y productores prefieren leer contenidos nuevos sobre temas de los que escriben con regularidad. Prestan atención a los mensajes de correo electrónico con enlaces a noticias relevantes. Si puedes mostrar una conexión entre tu contenido y una noticia importante o un post publicado recientemente, puede funcionar de maravilla.
- Sea breve y vaya al grano. A los productores no les gusta perder el tiempo leyendo largos pitches. Cualquiera de estas novelas tiene más probabilidades de ser ignorada.
- Deja tus contactos. Aunque tu correo electrónico aparecerá como la dirección a la que el periodista puede responder, deja de todos modos tu dirección de correo electrónico, página web, enlaces a redes sociales o número de teléfono.
- Formatee su discurso. Es mejor no ser original y utilizar texto (no HTML), fuente básica y formato para evitar un aspecto desorganizado.
- Dirija su propuesta a un solo periodista de un medio de comunicación. Enviar tu idea a todos los periodistas de un mismo periódico molestará a los periodistas. Por lo general, estas personas trabajan juntas, así que les envían spam a todos. Dicho esto, puedes enviar una propuesta similar a diferentes medios de comunicación al mismo tiempo.
- Seguimiento. Aquí es donde mucha gente pierde grandes oportunidades de relaciones públicas y publicidad. Si a los periodistas les gusta tu contenido, es posible que respondan enseguida, pero a menudo el correo electrónico se guarda pero no se contesta. Los periodistas están muy ocupados, así que te toca a ti enviar un correo de seguimiento. El truco está en hacerlo con naturalidad. Espera dos semanas más o menos y luego envía un correo electrónico de seguimiento preguntando si leyeron la propuesta y si necesitan más detalles. Será más eficaz llamarles, pero, de nuevo, sea rápido y breve por teléfono. Elijas lo que elijas, haz el seguimiento de tu propuesta una sola vez. En su lugar, puedes informar sobre una información completamente distinta.
Ejemplos de comunicados de prensa eficaces
Ejemplo #1: brea fría
Los periodistas y productores reciben muchas propuestas al día, lo que significa que pueden pasar por alto muchas de ellas. ¿Qué puede hacer que su convocatoria llame más la atención? Puedes conseguirlo aportándoles información única y valiosa. Y una de las mejores formas de añadir valor es dar a la persona con la que intentas contactar (periodista, persona influyente, bloguero, etc.) algo que no pueda encontrar en otra parte.
Para evitar el botón de borrar o la papelera, mira este ejemplo:
Ejemplo #2: lanzamiento para сontactos establecidos
En este ejemplo, puedes ver un «inicio de conversación personalizado» para crear una buena relación y ponerla en marcha. Aquí hay algo «personal» de lo que hablar en ese primer correo electrónico. Aunque el periodista no reconozca inmediatamente tu nombre, puedes hacer referencia a la experiencia mutua anterior en el correo electrónico.
Ejemplo #3: los «Resultados»
La idea es sencilla: mostrar que sigues los consejos de una persona influyente y compartir los resultados con ella. Si tienes descubrimientos interesantes al seguir el consejo de un influencer específico, úsalo en el asunto cuando lances el pitch a este blogger o influencer, por ejemplo: «¡Perdí 20lbs con tu dieta!».
He aquí cómo puedes hacerlo:
Ejemplo #4: el correo electrónico de la historia relacionada
La idea de este tipo de correo electrónico es hacer referencia a la publicación reciente del periodista y utilizarla para promocionar tu producto. Escribe tu opinión sobre la historia para que el mensaje suene más auténtico.
He aquí un ejemplo:
El primer párrafo es completamente personalizado.
El segundo párrafo, sin embargo, apenas tiene personalización.
Además, ten en cuenta que el correo electrónico no termina con una gran petición. Sólo contiene una pequeña pregunta de cortesía por si quieren saber más.
Ejemplo #5: el correo electrónico de «investigación exclusiva» (encaja muy bien con los fríos lanzamientos a los medios)
La investigación y los datos exclusivos son una forma estupenda de conseguir prensa. No sólo les encanta a los periodistas, sino que además es más difícil distinguirte de los spammers. He aquí un ejemplo de cómo abordar este tipo de correos electrónicos:
Ejemplo #6: el tono de la historia
Así que has encontrado a un periodista importante preguntándole públicamente sobre un tema en Twitter u otras plataformas de medios sociales. Mira cómo puedes utilizarlo en tu discurso ante los medios para hacerlo más personalizado:
Este correo electrónico se basa en un tuit específico (o en cualquier otro mensaje publicado en diferentes redes sociales).
Para usar esto:
- En la primera línea, haz referencia a su petición en el post. Atrae su atención y diles que tienes algo relevante que compartir.
- Cuenta tu historia. Para que funcione, cuenta a) lo que hiciste y b) lo que conseguiste. Sé lo más conciso posible. Asegúrate de incluir detalles humorísticos (aquí, «dormir en un coche» y «$100k salvavidas») para despertar su interés.
Ejemplos de pitching mediático #7: pitch de seguimiento
El correo electrónico es breve y cortés. Se nota que el autor respeta el hecho de que un periodista pueda no estar interesado en este tema.
Sé conciso y ve al grano, como en este ejemplo. Teniendo en cuenta lo anterior, vuelve a preguntar amablemente si están interesados o si puedes darles más detalles sobre la noticia.
Ejemplo de pitching mediático #8: pitch centrado en los beneficios
*ejemplo proporcionado por Daniel Louwrens, fundador y CEO de Músculos y fuerza muscular
Un discurso centrado en los beneficios destaca una o varias maneras en que un medio de comunicación puede beneficiarse de hacer un reportaje sobre una empresa. El objetivo de esta estrategia es persuadir a los medios del valor de tu historia y de cómo puede competir con otras ideas.
Ejemplo:
Hola Dave Stone,
El Vivero Baylor acaba de ampliar su línea de productos con árboles frutales, arbustos comestibles, hortalizas y flores para que cualquiera pueda cultivar sus propios alimentos en casa.
Nos encantaría hacer un reportaje para tu revista de huertos urbanos para mostrar a los nuevos jardineros que se pueden cultivar frutas y verduras incluso en los espacios más pequeños. Envíame tus datos y estaré encantada de proporcionarte cuatro arbustos frutales, cinco variedades de lechuga resistentes al calor, dos calabazas, dos pimientos y dos tomateras, además de macetas, tierra para macetas, material de jardinería y todo lo que necesites para representar el pequeño huerto perfecto.
Espero que esta respuesta le sea útil. Puede ponerse en contacto conmigo en la misma dirección de correo electrónico para cualquier pregunta complementaria. No dude en modificar o editar la respuesta para adaptarla a sus necesidades de publicación..
Ejemplo de pitching mediático #9: pitch de valor añadido
*ejemplo proporcionado por Miranda Bence, directora general y fundadora de la Reseñas de Cherry Picks
Los profesionales del marketing y las relaciones públicas utilizan una estrategia de lanzamiento de valor añadido cuando creen que tienen una historia, noticia, producto o servicio de la empresa que podría añadir valor a una o más historias que un medio de comunicación ya ha publicado. El punto clave es que su nicho sea relevante para el contenido del otro sitio web.
Ejemplo:
Hola Kim Smith,
Leí su reciente artículo en el periódico sobre las oportunidades de trabajo para los que abandonan los estudios y quería comentar una historia diferente que podría encajar perfectamente con el tema.
Nuestra empresa acaba de poner en marcha un nuevo programa en el que colaboramos con organizaciones benéficas y centros comunitarios locales para ayudar a los jóvenes que han abandonado los estudios a descubrir sus intereses y hacer realidad sus sueños profesionales. Dime si puedo facilitarte más información.
Ejemplo de lanzamiento a los medios #10
*ejemplo proporcionado por Max Shak de SurvivalGearShack.com:
Hola (nombre del destinatario),
La razón por la que me pongo en contacto con usted es que creo que tengo la historia perfecta para su publicación. [Inserte el titular de la historia].
Por si le interesa saber más, aquí tiene algunos detalles: [inserte una o dos frases sobre la noticia]. Por favor, hágamelo saber si está interesado en recibir el comunicado de prensa completo.
¿Cree que es algo que le interesaría cubrir? Estaré encantado de responder a sus preguntas.
Le agradezco que se haya tomado la molestia de leer esto, gracias.
(Su nombre)
Ejemplo de lanzamiento de medios #11: discurso de relaciones públicas para una organización
*ejemplo proporcionado por Steve Rose, Vicepresidente de Transferencias de dinero
Un anuncio de empresa es un intento de llamar la atención de los medios de comunicación regionales, nacionales e internacionales sobre alguna noticia importante de la empresa. Nuevos empleados, posibilidades de crecimiento, lanzamientos de productos, mejoras de funciones y colaboraciones benéficas y de marca son ejemplos de cosas que una empresa puede anunciar. Al promocionar una nueva política, contratación o anuncio, es importante hablar de lo bueno que será para los clientes y el vecindario en su conjunto.
Ejemplo:
¿Qué pasa, Kimmel?
Para satisfacer la creciente demanda de nuestra comida vegetariana y vegana, Floral Veg va a ampliar la terraza de la planta baja y abrirá un restaurante y bar en la azotea en el verano de 2022. A quien lea tu blog le gusta cenar en el centro tanto como a mí, y creo que este podría ser un tema interesante para compartir con ellos.
No dudes en llamarme y fijar una hora para que hablemos.
Gracias a ti,
Por favor, indíqueme su nombre completo, número de teléfono y dirección de correo electrónico.
Ejemplo de media pitching #12: media pitch que no te calienta
*ejemplo proporcionado por Jeff Colt, fundador de AcuarioPezCiudad
Es un método en el que el vendedor envía una propuesta a un medio de comunicación sin ponerse en contacto con nadie. Tienes que presentarte y presentar tu empresa, así como explicar por qué crees que deberían cubrir el tema que has sugerido. Como este contacto inicial puede llevar a una colaboración posterior, es crucial que los medios entiendan quién es la empresa y qué relación tiene con la publicación.
Ejemplo:
Perdone que le interrumpa, Smith.
Un poco sobre mí: Soy Jordan Berwick, coordinador de relaciones públicas de Baker Real Estate en la soleada Virginia. Ahora servimos al norte de Virginia, pero esperamos ampliar nuestros servicios al sur de Maryland para poder ayudar mejor a los propietarios en su búsqueda de viviendas asequibles.
Creemos que una mención de nuestros servicios podría ser de gran utilidad para sus lectores y sus necesidades inmobiliarias, ya que nuestra publicación se centra en la vida sureña y en sacar el máximo partido de la zona del DMV.
Póngase en contacto con nosotros cuando le venga bien.
Ejemplo de lanzamiento de medios #13: propuesta con valor añadido
*ejemplo proporcionado por Tom Miller, Director de Marketing (CMO) de FitnessVolt
Cuando los profesionales del marketing y las relaciones públicas creen que tienen un relato, noticia, producto o servicio que puede añadir valor a uno o varios artículos ya publicados por un medio de comunicación, adoptan el método de la propuesta de valor añadido. Investigar los números anteriores del medio de comunicación puede ayudarte a averiguar qué tipo de contenidos publican a menudo, lo que resulta útil a la hora de idear una propuesta de valor añadido. Ponga un ejemplo de una historia o un proyecto en el que esté trabajando y explique cómo encajan las noticias de la empresa en ese contexto.
Ejemplo:
Hola, Johnny
Tras leer el reciente artículo de su publicación sobre el mercado de trabajo para las personas que abandonaron los estudios secundarios, me sentí obligado a ponerme en contacto con usted para proponerle una idea para un artículo que encajaría bien con lo que ya estaba escribiendo.
Nuestra empresa de dotación de personal ha puesto en marcha un nuevo programa con la ayuda de organizaciones sin ánimo de lucro y grupos comunitarios locales para animar a los jóvenes que han abandonado los estudios secundarios a seguir sus pasiones y alcanzar todo su potencial profesional.
Avísame si puedo ayudarte en algo más.
Más información: Consejos para redactar un correo electrónico eficaz
Cómo hacer relaciones públicas para pequeñas empresas
Cómo utilizar PRNEWS.io
En este vídeo comparto una magnífica herramienta llamada PRNEWS.IO, un mercado en el que especialistas en relaciones públicas, vendedores por Internet y anunciantes pueden comprar contenido patrocinado. Las relaciones públicas son excelentes para la visibilidad, el crecimiento empresarial y los vínculos de retroceso SEO (pueden ayudarte a posicionarte en Google).
Consejos de expertos del sector para atraer a los medios de comunicación
Jason Farr, Presidente y Propietario de Adoquines Aviara
Seguimiento
Creo que esta es una etapa vital, pero que a veces se pasa por alto. Espere a que le respondan o programe un seguimiento varios días después. El seguimiento es donde se produce gran parte de la magia. Rara vez se recibe una respuesta inmediata. Según un estudio publicado, enviar un correo electrónico de seguimiento duplica las probabilidades de recibir una respuesta. 50% de los cierres se producen específicamente después del quinto contacto. La mayoría de los periodistas y profesionales tienen la agenda llena. Por eso es normal que no hayan recibido el mensaje inicial. Enviar un correo electrónico de seguimiento a un destinatario puede propulsarte a lo más alto de su bandeja de entrada.
Jamie Irwin, experto en marketing digital de TutorCruncher
Argumento de venta basado en los beneficios
Yo sugeriría que un discurso orientado a los beneficios hace hincapié en una o más áreas en las que un medio de comunicación podría beneficiarse de la cobertura de una empresa. Esta técnica pretende convencer a los trabajadores de los medios de comunicación del valor de su relato y de cómo puede competir con otros conceptos. Este tipo de discurso puede contener información adicional sobre la naturaleza y el tema del artículo de prensa al que va dirigido, así como sobre los beneficios que reportaría a ambas partes. También puede ofrecer a los medios de comunicación una prueba gratuita de un producto para que experimenten sus beneficios por sí mismos. Nos encantaría escribir un artículo para su revista de jardinería urbana para enseñar a los jardineros novatos que pueden cultivar frutas y verduras incluso en los lugares más pequeños. Envíeme su información de contacto, y con mucho gusto le proporcionaré cuatro arbustos frutales, cinco variedades de lechuga tolerantes al calor, dos calabazas, dos pepinos, dos pimientos y dos tomateras, así como contenedores, tierra para macetas, material de jardinería y cualquier otra cosa que pueda necesitar para crear el pequeño huerto ideal.
Travis Lindemoen, Director General de Grupo informático Nexus
El lanzamiento «Te lo has perdido».
What to Say Instead of «You Missed This One» es, en mi opinión, un fantástico ejemplo de discurso de prensa. Si quieres que los blogueros y periodistas del sector incluyan tu producto o servicio en sus listas y guías comparativas, esta es la forma de hacerlo. A continuación encontrará instrucciones detalladas. Uno de los primeros pasos es recopilar una lista de las distintas formas en que se describe su producto. Supongamos, por ejemplo, que usted dirige una aplicación web de formación para empresas que permite a los usuarios desarrollar y comercializar sus propios programas de formación en línea.
Gerrid Smith, Director de Comercio Electrónico de Joy Organics
El discurso de agradecimiento
El pitch de petición de ayuda y gratitud es, en mi opinión, el ejemplo de pitching mediático más eficaz. Al final, todos queremos sentirnos apreciados. Todos queremos sentir que hemos marcado la diferencia animando a otra persona a actuar o resolviendo un problema al que se enfrentaba. Por eso es importante ponerse en contacto y expresar gratitud por la ayuda recibida. Una cosa es leer un correo electrónico y otra muy distinta responder a él. Sin embargo, si tu objetivo es establecer contactos con profesionales de los medios de comunicación, como escritores y blogueros, este método de pitching es ideal.
Robert Warner, Miembro Oficial de Consejo de la Agencia Forbes y Directora de Marketing de VirtualValley
El argumento de venta «sólo para ti»
El argumento de venta «sólo para ti» es, en mi opinión, el caso más interesante de pitching mediático. Debido a la poderosa influencia del concepto psicológico conocido como «miedo a perderse algo», muchas personas están ansiosas por acceder a datos que antes no estaban disponibles. Puedes utilizar este tipo de media pitch para dar a conocer tu nuevo producto o servicio cuando dispongas de información exclusiva sobre él (como en el lanzamiento de un producto, por ejemplo).
Steve Elliott, franquiciado de Restauración1
Seguimiento de los lanzamientos.
Los lanzamientos de seguimiento son, en mi opinión, un indicio natural de la eficacia de las relaciones públicas. Consiste en enviar correos electrónicos de seguimiento del primer lanzamiento para determinar su progreso. Es lo que mantiene a todo el mundo al corriente de lo que se ha hecho y lo que queda por hacer. Además, refuerza la interacción vital entre el publicista y el relaciones públicas. No es de extrañar que más del 90 por ciento de los profesionales de las relaciones públicas prefieran comunicarse con los periodistas por correo electrónico. 64% de los periodistas están de acuerdo con esta afirmación.
Tom Miller, dietista y nutricionista diplomado RDN en FitnessVolt
Invertir en relaciones
Desde mi punto de vista, las relaciones públicas son extremadamente individualistas. Uno no se limita a llamar a los contactos de prensa cada vez que necesita sus servicios. Hay que centrarse en cultivar relaciones a largo plazo con esas personas. En cierto modo, es muy parecido a las ventas. Hay que tener en cuenta cuáles son las necesidades de los usuarios finales (en este caso, los periodistas), cultivar la conexión con ellos y, en el momento oportuno, ofrecerles una propuesta personalizada. Estas tres cosas son necesarias para crear una propuesta que haga que a un periodista se le iluminen los ojos como a los niños cuando abren un regalo: Una perspectiva que despierte su interés y su curiosidad. Un asunto cautivador para el lector. Un correo electrónico conciso y claro que les aporte valor de inmediato.
Secuestro de noticias
Según yo, secuestro de noticias es cuando se aprovecha un acontecimiento noticioso importante y se relaciona con el producto que se vende. Actualmente se considera una jugada básica en las relaciones públicas. Aunque las empresas establecidas y conocidas adoptan con frecuencia esta estrategia, las más pequeñas pueden tener éxito con ella con la misma facilidad. El paso más importante para que esta estrategia tenga éxito es dirigirse a los sitios de noticias que sólo cubren la noticia de forma incidental. Por ejemplo, no debe ponerse en contacto con la revista People si está escribiendo un artículo sobre lo que los empresarios pueden aprender del último incidente de las Kardashian. Lo mejor es ponerse en contacto con Forbes.
Asegúrate de contactar con los medios de comunicación pertinentes
En mi opinión, antes de redactar la propuesta para los medios de comunicación, primero hay que descubrir los contactos pertinentes para elaborar una lista de medios, que es una lista de personas que podrían estar interesadas en cubrir la noticia. En otras palabras, una lista de medios de comunicación es una lista de personas que podrían estar interesadas en informar sobre su historia. Cada periodista tiene su propio campo de especialización, que en el sector se conoce como «especialidad». Es preferible no enviar la propuesta a la dirección de correo electrónico general de una publicación periodística, sino a la persona de la organización periodística más relacionada con el tema sobre el que se escribe. En otras palabras, antes de empezar a llamar a las puertas, hay que asegurarse de que se está llamando a las puertas adecuadas.
Kenny Kline, Presidente y Director Financiero de BarBend
Apunta siempre al ritmo adecuado
En mi opinión, el término «rama» se refiere a la región de cobertura en la que se concentra un periodista. Puede ser de gran o pequeño alcance. Las publicaciones adaptadas a un sector suelen cubrir determinadas áreas. Por ejemplo, Recode.net tiene editores individuales para temas como robots, redes sociales, inteligencia artificial, negocios y más. Por otro lado, publicaciones como Huffington Post o The New York Times tienen un único redactor responsable de cubrir una gran sección (como «política»). Para que estas tácticas tengan éxito, es necesario dirigirse a la sección adecuada. No debería enviar por correo electrónico un artículo sobre su empresa de inteligencia artificial a un redactor que se dedique exclusivamente al comercio electrónico. Debido a la estructura fragmentada de las redacciones de los medios de comunicación actuales, es muy probable que su propuesta no llegue nunca al redactor adecuado. Según los resultados de una encuesta realizada por Fractl, el sesenta por ciento de los redactores quiere que los asuntos de sus correos electrónicos se correspondan con sus temas.
Robert Zeglinski, redactor jefe e investigador en BreakingMuscle
Presentaciones a los medios de comunicación
Considere la posibilidad de que un periodista no se interese por su historia. Esta es la recomendación que yo haría. Recuérdeles el último punto y, a continuación, pregúnteles amablemente si están interesados en el puesto o si puede facilitarles información adicional. Si recibes una respuesta positiva, prepárate para enviar cualquier información adicional que te soliciten y ten un horario flexible por si desean entrevistarte para obtener más información.
Lo esencial: Ejemplos de comunicación
Aunque dominar el arte del pitching no se consigue en un día, estos consejos y ejemplos pueden ayudarte a llegar a las personas que necesitas. Al ser una de las partes críticas de las relaciones públicas, la eficacia de los lanzamientos a los medios es fundamental para la ejecución de una estrategia de relaciones públicas de éxito y no debe descuidarse. De ti depende conseguir que tu cliente publique en los medios de calidad, así que ponte manos a la obra.
Ahora que ya tienes claras las instrucciones para redactar un discurso de prensa, te toca a ti hacerlas tuyas. ¿Has intentado alguna vez dirigir una propuesta a un periodista o influencer? Si es así, ¿cuáles fueron las tácticas que utilizaste? ¿Qué funcionó y qué no? Déjame un comentario a continuación.
