Je nach dem gewählten Zweck und den Zielen müssen verschiedene Arten von Inhalten verwendet werden. Der PRNEWS.IO-Service bietet einen Überblick über die Formate, mit denen Sie Ihr Produkt Ihren Kunden präsentieren, Ihre Marke im Markt positionieren und ein persönliches Image schaffen können.
Presseinformation
Eine Pressemitteilung ist eine Nachricht über ein Ereignis, das in einem Unternehmen stattgefunden hat. Sie bietet Informationen für Redakteure und Journalisten.
Was sind die besonderen Merkmale?
Der entscheidende Faktor für die Wirksamkeit einer Pressemitteilung ist der Nachrichtenwert der Nachricht. Der Newsbreak erzählt immer eine Geschichte über ein Ereignis. Wenn es kein Ereignis gibt, schaffen Sie eines, über das Sie schreiben können. Ja, auch das können Sie tun.
Die Pressemitteilung sollte für die Zielgruppe der gewählten Publikation wichtig sein. Je größer der Kreis der potenziell an dem Thema Interessierten ist, desto besser. Kein Interesse – keine Leser – kein Umsatz.
Die Pressemitteilung muss auch aktuell sein: Wenn das Ereignis zwei Monate zurückliegt, ist die Meldung hoffnungslos „altbacken“. Aber leider.
Eine Pressemitteilung hat eine Standardstruktur:
- Schlagzeile;
- Blei
- Text;
- Zitate;
- Unternehmensprofil;
- Kontakte.
Die optimale Länge des Textes beträgt 2.000 bis 2.500 Zeichen. Die ideale Pressemitteilung sollte auf 1 Seite passen: für den Fall, dass Sie sie ausdrucken müssen.
Üblicherweise werden die Schlagzeilen von Pressemitteilungen in der Rubrik Pressemitteilungen, Unternehmensnachrichten veröffentlicht, nicht aber im Haupt-Newsfeed.
Was ist der Zweck der Nutzung?
Für Redaktion und Öffentlichkeitsarbeit – zur Information über aktuelle Ereignisse, Unternehmensänderungen, neue Produkte. Es ist ein Instrument, um einen positiven Informationshintergrund rund um die Marke zu schaffen.
Wie kann man sich vorbereiten?
Nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide: das Wichtigste in der Überschrift, etwas mehr Details in der Einleitung, alle Details werden im Hauptteil verraten.
Konkrete Fakten sollten vermittelt werden, ohne sinnlose und rücksichtslose Schablonen um der Symbole willen zu verwenden. Im Text überwiegen aktive Verben, es wird ein Subjekt der Handlung benötigt, z. B: „Die Fabrik hat eine neue Werkstatt eröffnet“. Aufrufe zum Handeln oder offene Werbung sind nicht erlaubt.
Das Datum der Veranstaltung und die Kontaktdaten des Unternehmens sind obligatorisch, falls Journalisten an der Veranstaltung teilnehmen oder einen Artikel auf der Grundlage der Pressemitteilung schreiben möchten.
Nachrichten von
Was sind die besonderen Merkmale?
Eine Nachricht ist eine Information mit Nachrichtenwert, die für viele Menschen wichtig ist. Anders als eine Pressemitteilung richtet sie sich an ein breites Spektrum von Lesern von Nachrichtenportalen und sollte für diese von politischem, wirtschaftlichem und sozialem Interesse sein.
Was ist der Zweck der Pressemitteilung?
Wenn die Redakteure der gewählten Publikation keine eigenen Beiträge schreiben und bereit sind, Ihre Nachricht so zu veröffentlichen, wie sie ist – wenn sie die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit verdient.
Die Veröffentlichung von Nachrichten anstelle einer Pressemitteilung ist dann sinnvoll, wenn die „Haltbarkeit“ des Ereignisses kurz ist: wenn die Nachricht veraltet ist, bevor Journalisten einen Artikel auf der Grundlage der Pressemitteilung schreiben können.
Eine Nachricht ist ein hervorragendes PR-Instrument für ein bekanntes Unternehmen oder eine Persönlichkeit des öffentlichen Lebens, wenn die Ereignisse, die sie betreffen, für die breite Öffentlichkeit von Interesse sein können. Solche Veröffentlichungen tragen dazu bei, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und eine positive Medienkulisse zu schaffen.
Wie kann man sich vorbereiten?
Das Prinzip des Schreibens kann das gleiche sein wie bei der Pressemitteilung – die umgekehrte Pyramide. Der Aufbau der Nachrichten ist ähnlich – Schlagzeile, Zusammenfassung, Text, Zitate. Aber anstatt Hintergrundinformationen über das Unternehmen zu geben, können Sie Hintergrundinformationen über frühere Veranstaltungen zum selben Thema geben.
Wie bei einer Pressemitteilung sind auch bei News keine Werbung oder enthusiastische Produktbeschreibungen erlaubt.
Die Nachrichten werden direkt an ein breites Publikum von Lesern übermittelt. Der Text sollte einfach und verständlich sein. Während in einer Pressemitteilung eng definierte Begriffe verwendet werden können, die Journalisten und Redakteure eines thematischen Medienunternehmens verstehen können, sollte in einer Nachrichtenveröffentlichung eine komplexe Terminologie vermieden werden.
Die Länge dieses Materials ist in der Regel gering: zwischen 500 und 2.000 Zeichen.
Artikel
Was sind die besonderen Merkmale?
Ein Artikel ist eine analytische Gattung, in der ein bestimmtes Thema untersucht wird. Das Ziel des Materials ist die Analyse von Fakten, Ereignissen und Prozessen, um die zugrunde liegenden Muster zu erkennen.
Was ist der Zweck der Verwendung?
In gewisser Weise ist es ein universelles Format. Die Artikel können als Hilfsmittel verwendet werden:
- Präsentation eines neuen Produkts oder eines Benutzerhandbuchs;
- Antworten auf beliebte Fragen;
- Formulieren Sie ein Problem und schlagen Sie Lösungen vor;
- Vergleichen Sie Ihr Produkt mit dem Ihrer Konkurrenten.
- Feature-Artikel sind ein hervorragendes Instrument, um Ihr Unternehmen als Experte auf dem Markt zu positionieren.
Wie kann man sich vorbereiten?
Vereinfacht ausgedrückt, wird ein Artikel nach folgendem Schema geschrieben:
- Eine Darstellung der Hauptthese (Beschreibung der Problemstellung);
- Ein System von Argumenten zum Nachweis oder zur Widerlegung der These;
- Schlussfolgerungen.
Das Wichtigste an einem Artikel ist, dass er informativ und nützlich für den Leser ist. Der Text eines Artikels sollte konkrete Fakten, deren Analyse und Schlussfolgerungen auf der Grundlage dieser Daten enthalten.
Während andere Informationsmaterialien neutral und objektiv sein sollten, kann ein Artikel die persönliche Meinung des Autors zum Ausdruck bringen. Es gehört zum guten Ton, Fakten von Meinungen zu trennen und die Urheberschaft anzugeben.
Eine wichtige Nuance: ein Artikel – ein Thema. Wenn das Thema zu umfangreich ist, ist es besser, das Material in mehrere Artikel aufzuteilen.
Ein Artikel ist ein recht umfangreiches Stück Material. Dieser Text beginnt bei 5000 Zeichen und kann die Größe eines Longreads erreichen – mehrere zehntausend Zeichen.
Fälle sind eine beliebte Art von Artikeln. Sie haben auch ihre eigenen besonderen Merkmale.
Der Fall
Was ist das Besondere daran?
Ein Fall ist ein praktisches Beispiel dafür, was Sie getan haben, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen.
Warum sollte man es verwenden?
Fallstudien tragen dazu bei, die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens zu erhöhen und seine Fachkenntnisse und Fähigkeiten zu demonstrieren. Auf diese Weise können Sie mit Ihren Leistungen prahlen und sich als Experte profilieren.
Fälle können nicht nur Erfolgsgeschichten erzählen, sondern auch Misserfolge. In solchen Fällen kommt es nicht auf den Misserfolg selbst an – den hat schließlich jeder -, sondern darauf, wie Sie darauf reagiert haben und welche Schlüsse Sie daraus gezogen haben.
Wie kann man sich vorbereiten?
Diese Art von Artikel umfasst notwendigerweise:
- die Bedingungen der Aufgabe – das Ziel, das Sie anstreben;
- die ergriffenen Maßnahmen;
- Ergebnis;
- Schlussfolgerungen.
Die Schlussfolgerungen sind der wichtigste Teil des Falles, unabhängig davon, ob das Ziel erreicht wurde.
Interview
Was sind die besonderen Merkmale?
Das Interview besteht aus Fragen und Antworten. Obwohl es sich bei diesem Material häufiger um ein Thema handelt, kann es auch mehrere Themen gleichzeitig behandeln.
Ein Interview ist im Wesentlichen eine Dokumentation eines Gesprächs. Im Gegensatz zu anderen Materialien, die Objektivität erfordern, ist ein Interview an sich subjektiv: Es gibt die Meinung des Gesprächspartners wieder.
Was ist der Zweck der Verwendung?
Ein Interview ist ideal für die PR einer öffentlichen Person. So können Sie interessante Details über die Persönlichkeit einer Person herausfinden. Im Gegensatz zu einem Artikel kann ein Interview mehrere Themen abdecken, z. B. die Arbeitsweise und die beruflichen Fähigkeiten des Befragten, um dann auf sein Familien- und Privatleben einzugehen.
Wie kann man sich vorbereiten?
In der Regel handelt es sich bei dem Interview um eine Aufzeichnung eines Live-Gesprächs, so dass der Verfasser des Textes die Fragen im Voraus vorbereitet, um das gewählte Thema abzudecken. Es lohnt sich, die Möglichkeit in Betracht zu ziehen, das Gespräch in eine andere Richtung zu lenken, wenn der Befragte unerwartet mit unbekannten Fakten aufwartet, die das Thema des Gesprächs verändern könnten.
Der Autor des Textes, der das Interview führt, fungiert auch als Moderator und gibt den Ton des Gesprächs vor. Der Text enthält sowohl die Fragen des Interviewers als auch die Antworten der befragten Person, um die Informationen so vollständig wie möglich darzustellen.
Überblick
Was sind die Merkmale?
Ein Überblick ist eine Präsentation der Merkmale, Vorteile und Verwendungsmöglichkeiten eines Produkts oder einer Dienstleistung.
Was ist der Zweck der Verwendung?
Detaillierte Bewertungen sind für die Nutzer glaubwürdiger. Diese Art von Material eignet sich für die Einführung und Förderung eines neuen Produkts.
Wie kann man sich vorbereiten?
Eine Rezension ist eine detaillierte Beschreibung eines Produkts, die in der Regel nach einem bestimmten Schema aufgebaut ist. Eine Überprüfung besteht in der Regel aus den folgenden Teilen:
- allgemeine beschreibung des produkts
- herausragende Merkmale;
- Vor- und Nachteile;
- Persönliche Erfahrung (fakultativ);
- Schlussfolgerungen.
Es ist üblich, jede Aussage in einer Rezension mit konkreten Fakten zu belegen. Wie man so schön sagt, zunächst einmal Beweise.
Schlussfolgerung
Verwenden Sie verschiedene Arten von Inhalten für verschiedene Zwecke:
- Es hat ein Ereignis stattgefunden, das die Fachmedien interessieren wird – geben Sie eine Pressemitteilung heraus.
- Eine Infografik steht in Flammen und das Ereignis ist für die breite Öffentlichkeit von Interesse – veröffentlichen Sie eine Pressemitteilung.
- Sie müssen Ihren Status als Experte auf dem Markt bestätigen und Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen – schreiben Sie einen analytischen Artikel.
- Sie wollen mit Ihren Erfolgen prahlen oder nach einem Misserfolg Schlussfolgerungen ziehen – schreiben Sie eine Fallstudie.
- Wenn Sie PR für eine Person des öffentlichen Lebens brauchen, führen Sie ein Interview.
- Werbung für ein neues Produkt – schreiben Sie eine Rezension.
Das Team von PRNEWS.IO unterstützt Sie bei der Erstellung dieser Materialien und ihrer weltweiten Verbreitung.
