Evergreen-Content-Ideen für Ihr Unternehmen: Blogs effektiv in der PR einsetzen

Was ist Evergreen-Content?

Evergreen-Content ist Content, der relevant ist und für Leser über einen langen Zeitraum hinweg von Nutzen ist. Es handelt sich um einen zukunftssicheren Wert, den Sie Ihrer Zielgruppe präsentieren.

Während eine aktuelle Nachricht über ein Ereignis, das heute stattfindet, in einigen Monaten bereits veraltet und irrelevant sein kann, gibt es Artikel, Meinungsbeiträge und andere Arten von Content, die nicht an einen bestimmten Zeitpunkt gebunden sind und auch lange nach ihrer Erstellung und Veröffentlichung noch motivieren, inspirieren und informieren können.

Evergreen-Inhalte können Ihre digitalen Marketingbemühungen wie nichts anderes fördern. Es handelt sich um eine Art von Inhalten, die für Ihr Publikum über einen längeren Zeitraum hinweg nützlich bleiben. Genauer gesagt verlieren Inhalte, die auf aktuellen Trends basieren, ihre Bedeutung, sobald die Popularität dieser aktuellen Nachrichten nachlässt.

Bei einem Evergreen-Blog ist das jedoch nicht der Fall. Es handelt sich um Inhalte, die während ihrer gesamten Lebensdauer Traffic auf Ihre Website lenken können. Der Grund dafür ist das Wissen für Ihr Publikum. Mit anderen Worten: Er bleibt über Jahre hinweg relevant und wertvoll.

Aus diesem Grund sollten Sie Evergreen-Inhalte in Ihre Marketingstrategie integrieren, da sie Ihnen langfristig Vorteile bringen.

Evergreen-Content-Strategie

„Evergreen”-Inhalte sind veröffentlichte Inhalte, die nicht veralten.

1. Qualität

Der Artikel sollte für die Leser interessant und informativ sein, keine ermüdende und sinnlose Textwand. Ergänzen Sie Ihr Material mit Medieninhalten und fügen Sie eine praktische Navigation und ein Inhaltsverzeichnis hinzu. Vergessen Sie nicht den E-A-T-Faktor (Expertise-Autorität-Vertrauenswürdigkeit).

2. Verbessert das Ranking

Da Evergreen-Inhalte hohe Zugriffszahlen auf Ihre Website generieren können, können sie langsam und stetig Ihr Suchmaschinenranking verbessern. Wenn Sie also einen hochwertigen Blog schreiben, kann dieser länger in den Suchmaschinen ranken. Sie können ein besseres Ranking erzielen, indem Sie die richtigen Keywords für Ihre Nische mit Evergreen-Inhalten auswählen.

3. Zieht Backlinks zu Ihrer Website an

Sobald die Menschen Sie als authentische Quelle erkennen, verbessert sich automatisch Ihre Glaubwürdigkeit und der Ruf Ihrer Marke. Infolgedessen beginnen andere Websites, Ihre Blogs mit ihren Blog-Themen zu verlinken. Solche Backlinks verbessern die Bewertungen Ihrer Webseiten. Sie helfen Ihnen, länger auf digitalen Plattformen zu bestehen. Eine autoritative Website ist immer ein Gewinn für jeden Website-Betreiber.

4. Erweitert Ihr Geschäft

Es kann hohe Mengen an qualitativ hochwertigem Traffic auf Ihre Website lenken. Sie können Ihr Publikum über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung informieren, indem Sie mehr Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen. Letztendlich wird dies Ihre aktuellen Geschäftsaktivitäten in größerem Umfang als zuvor erweitern.

Arten von Evergreen-Inhalten, die funktionieren

1. Grundlegende Inhalte: Beantworten Sie zunächst häufig gestellte Fragen.
2. Statistische Langform-Beiträge: reich an Belegen und leicht zugänglich.
3. Zeigen Sie Ihren Lesern anhand von Fallstudien, was möglich ist.
4. Infografiken sind visuelle Kraftpakete.
5. Geben Sie Schritt-für-Schritt-Anleitungen mit How-to-Guides.
6. Veröffentlichen Sie ein Buch und werden Sie über Nacht zum Experten
7. Podcasts können in zwei verschiedenen Medien immer aktuell sein
8. Wecken Sie Aufmerksamkeit – und schenken Sie sie – mit Influencer-Listen
9. Verraten Sie die Tricks des Fachs mit einer Tool-Liste
10. Geben Sie Ihren Lesern einen Einblick in Ihre Bibliothek
11. Erstellen Sie ein Glossar, das Ihre Leser immer wieder nutzen können
12. Achtung! Machen Sie diese Fehler nicht!
13. Geben Sie Ihren Lesern eine Geschichtsstunde
14. Schreiben Sie einen jährlichen Beitrag, den Sie immer wieder aktualisieren können
15. Interviewen Sie einen Experten für wertvolle Ratschläge

Sind Sie bereit? Holen Sie sich einen Kaffee (Latte, Tee – ganz nach Ihrem Geschmack!) und lassen Sie uns loslegen!

Newsjacking

Newsjacking ist der Prozess, bei dem Sie Ihre Marke in die aktuellen Nachrichten einbringen und dabei eine Wendung schaffen, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht.

Dabei nutzen Sie aktuelle Nachrichtenthemen, um auf sich aufmerksam zu machen.

Newsjacking mag seine Nachteile und ethischen Probleme haben. Dennoch ist es für den heutigen PR-Profi, egal wo auf der Welt, unvermeidlich, dass Newsjacking Teil seines PR-Arsenals sein wird.

Die Antwort auf diese Frage lautet: Man muss zum richtigen Zeitpunkt, am richtigen Ort und im richtigen Kontext Newsjacking betreiben. Daran gibt es keinen Zweifel.

Während man lange darüber diskutieren kann, wann und wie Newsjacking als PR-Instrument eingesetzt werden sollte, müssen Marken Newsjacking in Betracht ziehen, wenn es folgende Auswirkungen auf sie hat:

• Wird es die Marke, die Produkte und die Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Ereignis in einem guten Licht erscheinen lassen?
• Sieht der Verbraucher, dass die Marke etwas Vorteilhaftes zu bieten hat?
• Wird Newsjacking in der gegebenen Situation kurz- und langfristig zur Steigerung der Markenbekanntheit beitragen?
• Wird Newsjacking den Anforderungen der Geschäftsethik genügen und auch allen rechtlichen Anforderungen standhalten, die von den Stakeholdern gestellt werden könnten?
• Wären alle Stakeholder mit der für die Nachrichten verwendeten Technik zufrieden?

Fallstudien und Erfolgsgeschichten

Im B2B-Vertrieb und -Marketing sind sie von entscheidender Bedeutung, da sie echte Beweise liefern.

Jedes Unternehmen kann behaupten, Ergebnisse erzielt zu haben. Ein weitreichendes Problem gelöst zu haben, mit dem Unternehmen konfrontiert sind. Das sehen wir überall.

Fallstudien unterscheiden diejenigen, die es wirklich geschafft haben, von den Blender.

Dies erreichen Sie, indem Sie eine Reihe von Fallstudien mit echten Firmenlogos, dem Namen und Bild Ihres Ansprechpartners direkt auf der Titelseite präsentieren. Die Fallstudien sollten deutlich zeigen, dass Sie ein Problem gelöst und Ergebnisse erzielt haben.

• Fallstudien erzählen eine Geschichte.
• Fallstudien konzentrieren sich auf die Kunden.
• Fallstudien demonstrieren Erfolg.
• Fallstudien nutzen die Marke Ihres Kunden.
• Fallstudien sind kostengünstig.

Sie beweisen potenziellen Kunden, dass Sie ähnliche Probleme gelöst haben und möglicherweise auch deren Probleme lösen können.

Fallstudien sind ohne Frage der König der B2B-Inhalte.

Beispiele:

• PRNEWS.IO-Erfolgsgeschichte auf Similarweb.com
• Alpha Serve Erfolgsgeschichte: Wie Man Eine Erfolgreiche Produkteinführung Schafft, Die Den Umsatz Steigert

Bürobesichtigungen

Jeder schaut gerne mal hinter die Kulissen. Die Menschen interessieren sich dafür, was hinter den Kulissen vor sich geht. Hier sind vier Gründe, warum Sie erwägen sollten, Ihre Türen für öffentliche Bürobesichtigungen zu öffnen:

• Bauen Sie Beziehungen auf und finden Sie neue Mitarbeiter.
• Lassen Sie Ihr Büro Ihre Geschichte erzählen.
• Stärken Sie den Stolz Ihrer Mitarbeiter.
• Streben Sie nach Großartigkeit.

Ein Teil der Erfahrung beim Besuch des Firmenbüros besteht darin, unsere Unternehmensgeschichte zu erleben. Jeder Besprechungsraum, jede Wandgrafik und jedes von der Decke hängende Straßenschild hat historische Bedeutung für die Marke.

Beispiele:

• Google Office Tour, Inspiration and Ideas for Your Startup
• TrackFive office tour
• EPAM Virtual Office Tour
• A Tour of Lendlease’s Biophilic NYC Office

Ein Tag im Leben

Mit Hilfe dieses Formats können Sie Einwände bekämpfen, die unbewusst bei Kunden aufkommen. Ein Beispiel: Ein Tag im Leben eines Kranführers auf der Baustelle einer neuen Wohnsiedlung, eine detaillierte Beschreibung seines Tagesablaufs (tägliche medizinische Untersuchung) und die Erwähnung der verwendeten Materialien und Werkzeuge erklären, warum Sie für hochwertigen Wohnraum mehr bezahlen sollten.

Der Kontext ist ein entscheidender Faktor für die Schaffung von Bedeutung. Indem man das restliche Leben um das Erleben eines Problems oder die Anwendung einer Lösung herum darstellt, kann ein tieferes Verständnis erreicht werden.

Wenn man die Dinge mit den Augen der Zielgruppe sieht, fällt es leichter, sich in ihre Gefühle und Erfahrungen hineinzuversetzen und ihre kontextbezogenen Bedürfnisse und Probleme wirklich zu verstehen.

Story-Formate sind oft leichter zu verstehen als Geschäftsberichte. Die Geschichte ist ein natürliches Kommunikationsmedium und daher auf ganzheitlichere Weise „sinnvoll”. Wenn Sie ihre Probleme erkennen, entsteht eine effektivere kreative Spannung, die Sie für die Entwicklung wirksamer Lösungen nutzen können.

Politiker verwenden dieses Format übrigens recht häufig. Es gibt in der Regel viele Fragen zu ihrer Arbeit. Sie nehmen einen Journalisten mit und zeigen ihm ihren Alltag: Sie schneiden Bänder an Bushaltestellen durch, eröffnen Kindergärten, singen mit Großmüttern die Nationalhymne usw.

Ein „Ein Tag im Leben”-Material kann die Geschichte eines Ihrer Kunden perfekt einrahmen und ihm ermöglichen, seine Erfahrungen zu teilen, zu zeigen, wie er Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzt, und in seinen eigenen Worten mit Ihnen und Ihrem Unternehmen zu prahlen.

Beispiele:

• A Day in the Life of Your Data by Apple 
• Kerry Joyce Offers a Preview of His First Book Through a Day in His Los Angeles Studio

Weitere ähnliche Ideen:

• Was befindet sich in meiner Tasche/meinen Taschen?
• Mein Arbeitsplatz.

Die Nutzer interessieren sich nicht für das Unternehmen, sondern für die Menschen, die dort arbeiten, für die Tools, Mobiltelefone und Apps, die sie verwenden. Und die Bücher, die die Helden empfehlen, werden mit Sicherheit auf die Liste der Pflichtlektüre kommen.

Beispiele:

• Everyday Carry – 22/F/Carpinteria, CA/Business Owner – Travel and Bloom
• Jennie Garth: What’s In My Bag

Expertenrunden

Expertenrunden sind Blogbeiträge, die Zitate von Branchenexperten zu einem bestimmten Thema enthalten. Ein Expertenrundenbeitrag ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Blog viral gehen zu lassen, indem Sie die Follower der Top-Influencer in Ihrer Nische zu Ihrem Vorteil nutzen. Außerdem können Sie Ihrem Publikum damit einzigartige Meinungen und Ratschläge bieten.

„Dieser Beitrag wird mehr Traffic und Abonnenten generieren als meine anderen Beiträge oder E-Mails, da er Ideen verbreitet und zu Gesprächen anregt.“

Das ist sicherlich richtig. Keine andere Art von Inhalt kann Diskussionen, Social Shares und die Verbreitung von Ideen so anregen wie ein guter Roundup-Beitrag.

Bereiten Sie 3–4 brennende Fragen vor und senden Sie diese an die zusammengestellte Expertengruppe. Oder erstellen Sie ein Thema auf journalistischen Recherche-Diensten (wie HARO). Je mehr Experten Sie zusammenbringen, desto größer ist Ihre potenzielle Reichweite.

Beispiele: PR experts share their top tips on how to manage a crisis

Über Menschen sprechen

Wir alle haben eine Geschichte zu erzählen: als Fachleute, Führungskräfte, Geschäftsbegeisterte, Manager, Führungskräfte und so weiter und so fort. Ein Interview ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Geschichte für alle sichtbar zu machen.

Von einer einfachen Erwähnung Ihres Cafés als Ort für ein Interview bis hin zu einer detaillierten Fallstudie über die Nutzung Ihrer App.

Interessante und nützliche Markengeschichten sind ebenso einprägsam wie Produktplatzierungen in einem Film.

Wenn Sie eine starke Geschichte rund um Ihr Unternehmen aufbauen und diese anderen in einem Interview präsentieren, verschaffen Sie sich damit auch Aufmerksamkeit und nutzen sie als Marketinginstrument, um andere für das zu begeistern, worin Sie sich auszeichnen.

• Steigert Ihre Glaubwürdigkeit und Autorität.
• Erweitert Ihr Netzwerk.
• Verschafft Ihrem Unternehmen Bekanntheit.

Erstellen Sie Ihr eigenes Produkt

Viele Unternehmen bewerben sich mit unerwarteten Produkten und Lösungen. So begann beispielsweise der Autoreifenhersteller Pirelli mit der Produktion eines Erotikkalenders, der schließlich zu einem Kultobjekt wurde. Der Kalender erscheint jährlich, wird in großen Stückzahlen verkauft und ziert die Wand jedes angesehenen Automechanikers.

Pirelli calendar takes star-studded cinematic turn

Das französische Unternehmen Michelin, ein Konkurrent von Pirelli, fand eine Lösung. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts beschlossen die Brüder Michelin, einen Reiseführer für Frankreich herauszugeben, um für ihre Produkte zu werben. Die Logik dahinter ist einfach: Je mehr Menschen mit dem Auto reisen, desto schneller nutzen sich die Reifen ab.

Im Laufe der Zeit hat sich der Reiseführer mit Hotels, Restaurants und Sehenswürdigkeiten zum angesehensten Restaurantführer des Landes und mittlerweile sogar weltweit entwickelt.

The most affordable Michelin-starred restaurants around the world revealed

Dieser Ansatz würde für Unternehmen funktionieren, die nicht über ihre Hauptmarke schreiben dürfen. So hat beispielsweise eine Biermarke einen Rekordführer herausgebracht. Sie haben wahrscheinlich schon davon gehört. Das Guinness-Buch der Rekorde ist nach der Bibel das meistverkaufte Buch der Welt.

Eröffnen Sie ein Museum

Denken Sie, wir sind verrückt geworden? Die Museen in den Hauptsitzen von BMW und Porsche ziehen Tausende von Touristen an. Viele haben schon von den Museen von Yandex, Lukoil, New Balance oder dem Apple Store Museum auf dem neuen Campus gehört (oder sie sogar besucht).

Es mag den Anschein haben, dass nur große Unternehmen ein Unternehmensmuseum eröffnen können. Das ist jedoch nicht der Fall. Das ukrainische Unternehmen MacPaw hat beispielsweise ein eigenes Apple-Museum in seinem Büro.

Das Museum hat die Aufmerksamkeit der Medien aus aller Welt auf sich gezogen: VentureBeat, Mashable, MacWelt usw.

MacPaw Counts Down The Days To The Opening Of Its Mac Museum

Datengesteuerte PR

Alle Unternehmen generieren große Datenmengen. Ihre Analyse kann zu einer unerschöpflichen Quelle von Informationen für die Erstellung von Materialien werden.

Das amerikanische Unternehmen Indeed führt regelmäßig Studien wie „Die 50 beliebtesten Berufe” oder „20 Berufe, wenn Sie über 50 sind” durch. Diese Materialien sind beliebt, weil die Menschen nach vielversprechenden Berufen suchen.

Indeed identifies the most popular entry-level tech jobs in the U.S.

Neben Ihren eigenen Quellen können Sie auch offene Quellen recherchieren. L&C Mortgages hat analysiert, wie viel Immobilien in Computerspielen im Verhältnis zu Immobilien in der realen Welt kosten. Infolgedessen vergleichen Journalisten in São Paulo die Preise von Wohnungen in ihren Städten mit dem Haus des Hexers und dem Anwesen in Skyrim.

​​How much would a home in Skyrim cost you? The price of video game real estate has been revealed

Menschen vertrauen unbewusst strukturierten und messbaren Informationen. Und wenn diese auch noch provokativ sind, teilen sie sie gerne.

Nehmen Sie an Branchenveranstaltungen teil oder organisieren Sie solche

Veranstaltungen sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke zu bewerben, sich mit wichtigen Akteuren Ihrer Branche zu vernetzen und mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren. Der vom Content Marketing Institute gesponserte ContentTECH Summit oder die Inbound Marketing Conference von Hubspot sind nur einige Beispiele für diese erfolgreich umgesetzte PR-Taktik.

Alle Konferenzwebsites haben einen Bereich für Informationspartner. Dort sind die Bedingungen beschrieben.

Sie erhalten einen Link von der Konferenzwebsite und einen Beitrag in der Konferenzgruppe in den sozialen Netzwerken. Und natürlich die Möglichkeit, als Partner der Veranstaltung zu werben.

PR-Stunts und Guerilla-Marketing

PR-Stunts und Guerilla-Marketing-Kampagnen sind alles Ungewöhnliche, was ein Unternehmen tut, um für Medienaufmerksamkeit zu sorgen. Es handelt sich um kreative Maßnahmen, die manchmal den traditionellen Kommunikationsformen widersprechen. Ihr Ziel ist es, Menschen zu überraschen, daher sind sie in der Regel sehr einprägsam.

Fototermin

Fototermine sind eine PR-Taktik, bei der Markenvertreter wie Ihr CEO oder sogar eine Berühmtheit für die Medien posieren oder Fotos mit Kunden machen. Damit diese PR-Taktik funktioniert, benötigen Sie eine Person von öffentlichem Interesse, die ansprechende Inhalte für Social-Media-Nutzer produzieren kann. Die PR-Taktik schafft eine interessante Geschichte, die dazu beiträgt, die Relevanz Ihrer Marke in der Populärkultur zu steigern.

In der Welt der sozialen Medien wird dieser Ansatz mit Sicherheit positive Ergebnisse bringen. Ihre Kunden werden Fotos mit den Prominenten machen und diese auf Twitter, Facebook und Instagram posten.

Sie erhalten zusätzliche Erwähnungen Ihrer Marke. Danach können Sie die Ergebnisse in einem Fallartikel zusammenfassen und der Welt mitteilen, wie viel Sie für diese Veranstaltung ausgegeben haben, wie viele Erwähnungen Ihrer Marke Sie erhalten haben, wie viel Traffic auf Ihre Website gekommen ist usw.

Ein interessanter Trick gelang ukrainischen Freiwilligen, die nach einem Fotoshooting mit dem weltberühmten Rettungshund Patron dessen Fressnapf für 15.000 Griwna verkauften. Der gesamte Erlös kam der ukrainischen Armee zugute.

Street-Art-Sponsoring: Eine einzigartige Content- und PR-Strategie

Im Bereich der Content- und PR-Strategien gibt es einen unkonventionellen, aber äußerst effektiven Ansatz, der das Sponsoring und die Erhaltung von Street-Art umfasst. Ein Paradebeispiel dafür ist die Geschichte rund um ein Kunstwerk von Banksy an der Kreuzung der 79th Street und Broadway in New York City. Dieses besondere Werk gilt als Banksys letztes erhaltenes Werk in der Stadt.

Die Wendung in dieser Geschichte ist die Rolle, die Zabar’s spielt, ein renommierter, unabhängiger Lebensmittelladen, der von einem ukrainischen Einwanderer gegründet wurde. Zabar’s ist zu einer lokalen Institution geworden, die für ihr unerschütterliches Engagement für die Wahrung ihrer Unabhängigkeit und ihres unverwechselbaren Charakters bekannt ist. In diesem Fall wurde der Laden auch zum Hüter des Banksy-Kunstwerks und damit zum letzten verbliebenen Werk des schwer fassbaren Künstlers in New York City.

Diese faszinierende Geschichte veranschaulicht das Potenzial von Street Art als Content- und PR-Strategie. Sie fesselt nicht nur das Publikum, sondern unterstreicht auch die anhaltende Kraft unkonventioneller und gemeinschaftsorientierter PR-Methoden.
Die Geschichte verbreitete sich schnell viral:

• Evergreen content ideas for your business: use blogs effectively in PR
• The Maybe True Story of How Zabar’s Saved a Banksy
• Instagram: Banksy comes to Zabar’s
• Someone Is Messing With the Banksy on 79th and Broadway
• The last Banksy in New York
• https://www.spottedbylocals.com/newyork/banksy-in-new-york/
• Where did all of Banksy’s NYC art go?

Die Nutzung von Street-Art-Sponsoring als Content- und PR-Strategie bietet einen einzigartigen und zeitlosen Ansatz, um Ihr Publikum anzusprechen und gleichzeitig für Ihre Marke oder Ihr Anliegen zu werben.

Fazit

Wir haben nur einige der Techniken vorgestellt, mit denen Sie effektive Veröffentlichungen in den Medien erzielen können. Ich hoffe, Sie haben eine umfassende Antwort auf die Frage erhalten: Worüber soll ich einen Beitrag schreiben?

Aber das ist noch nicht alles. Um einen perfekten Medienplan für Ihre Kampagne zu erstellen, können Sie Experten von PRNEWS.IO hinzuziehen.