Job inden for public relations

Så længe du er fortrolig med kommunikation, kan du starte en karriere inden for public relations. Den eneste hage er at vide, hvor du skal starte. Det gode ved PR er alsidigheden i praksis. Det betyder, at udvalget af job er imponerende og tilbyder noget for enhver smag. 

Mad, ernæring, sport, fotografering, videnskab, uanset hvad din passion er, er der en måde at gøre det til dit job i PR. Det er sikkert at sige, at PR er et så fantastisk område, at du kan lade dig være dig selv til reference. 

Vorfor er det spændende at starte en karriere inden for PR?

Og selv om public relations er en disciplin, der udvikler sig hurtigt. Du må ikke begå den fejl at tro, at public relations kun handler om reklame. Den misforståelse er spredt globalt. Sandheden er, at PR er mere end det. Det er det, der gør det til et så spændende karrierevalg. Generelt set hjælper PR brands med at lette arbejdet for deres sælgere. Eller rettere sagt, det er limen, der forbinder folk med brands. Og den vigtigste komponent, der gør den forbindelse ægte, er en historie.

Her er sagen: Der er en umættelig appetit på indhold i det moderne samfund. På den anden side er folk trætte af at blive talt om og solgt til. Og det går, at folk higer mere end nogensinde efter butikker, men det skal være det rå, jo bedre.

Og det er her, at public relations kommer ind i billedet. PR er en kunst og en videnskab at skabe opmærksomhed om mærker, der forbliver på forkant med dem. Og så er en historie født.

Public Relations-jobmuligheder: Hvilket er noget for dig?

At komme i gang med PR indebærer research. Tag dig tid til at finde frem til de muligheder, der passer til dig. Det er ikke nok at kunne lide, hvordan jobbet lyder, men det er vigtigere at læse jobbeskrivelser bedre flere gange. Læs ikke én, men masser og masser af disse jobbeskrivelser. 

Du ved, at den gode tommelfingerregel er at starte med den type kommunikation eller public relations, du kan lide. Det næste skridt er at gå hen til dit sted og læse beskrivelsen. Læs, hvad du skal lave hver dag, læs hvad der kræves for at søge, få en god idé om, hvad de fleste virksomheder og job leder efter. Og når du læser, så analysér. Læs, indtil du kan se det nøjagtige billede af, hvordan en dag i livet i det pågældende job ser ud.

Notér listen over ansættelsestendenser, markedstendenser, specifik terminologi. For eksempel skal digital analytics stå øverst på din liste over de mest efterspurgte kompetencer. Eller video public relations er den anden, der skal overvejes. Som du kan se, er det et hurtigt og dynamisk område med masser af plads til kreativitet. Så lad os tale om de typer PR-jobs, som du skal søge, når vi siger “goddag” til 2022.

Digital Nomad

Selv om du betragter dig selv som en digital nomade? Før den nye normalitet trådte ind i vores liv, blev det at være digital nomade betragtet mere end et tankeeksperiment for blødende virksomheder. Når vi bevæger os ind i 2022, vil vi sandsynligvis være det tætteste, vi kommer på de omtalte før-tider, men politik for fjernarbejde bliver det nye normale. Denne tilgang passer ikke til alle PR-jobs, men hvis det at være digital nomade er Okay for dig, kan du forvente, at dine muligheder når nye højder.

Topvirksomheder som Microsoft, Google, PwC og Facebook har åbnet deres døre for medarbejdere, så de kan bo hvor som helst i verden uden at forstyrre deres daglige rutiner. PR-bureauer har allerede taget digitale nomader til sig og har set kandidatpuljen eksplodere. Se dig selv; du er mere tilbøjelig til at bruge filtre, når du leder efter noget. Og hvis en af de foretrukne tændstikæsker fjernes, vokser din liste med muligheder. Den samme historie her. Når placering udelades som et krav, har listen for de bedste og klogeste, der prioriterer talenter, ingen grænser. 

Jobs:  Copywriter, Facebook/Google Ad Creator, Business Tracking & Metrics Analyst, 

Videoproduktion/redaktør, leder af sociale medier

AI og PR

Teknologi betyder ikke længere fremtiden, men vores daglige virkelighed, som vi bruger til at pudse vores digitale selvskab. Teknologi er overalt i 2022, og PR-branchen er ingen undtagelse. Regeringen bruger AI i dataanalyser til at opdage og imødegå trusler. Nonprofitorganisationer tilpasser det til at sprede sager gennem chatbots; AI når alle områder. Frygten for jobtab og afskedigelse er stadig et spørgsmål, der skal besvares, men den er ikke helt så djævelsk der.

Er det også farligt for public relations-branchen? Nope, det er langt fra sandheden, ifølge en undersøgelse. Således føler 51 procent af de adspurgte sig begejstrede for AI-potentialet, mens 64 procent nævner en markant forbedring af deres teams tekniske færdigheder. Til gengæld sagde 61 % af respondenterne, at AI hjælper dem med at koble PR-indsatsen direkte til mål som salg og brand awareness.

Så, hvad er fordelene ved AI for PR? Fordelene ved AI inden for PR er enorme. For det første er det muligheden for at strømline rutinemæssige arbejdsgange. Den sparede tid går til at gennemføre andre daglige opgaver. AI kan hjælpe PR-virksomheder med at behandle den enorme mængde af materiale, de skal igennem. 

Med data som kernen i AI er det ikke nok at få data. Det er én ting blot at have dataene, men det er afgørende at kunne rapportere om dem til andre mennesker. Så hvem har sagt, at du ikke kan blive den næste specialist i kunstig intelligens inden for PR?

Job: maskinlæringsingeniører, informationsforskningsforskere og dataanalytikere

Simplicity is the Key in Media PR

Medier er grundlaget for den moderne PR-disciplin. Verden bliver mere og mere kompliceret, hvilket gør vanskelige ting vanskeligere for os. Det gør vores opmærksomhedsspændvidde kortere, og angstniveauet stiger. Det er ikke det bedste indhold, der vinder, men et effektivt indhold.

Det er ikke let at kommunikere et hurtigt og kortfattet budskab, mens man navigerer i digitale online-medier. Men det er en nøgle til at forklare, hvem du er, og hvorfor man skal handle med dig. Med andre ord, jo bedre du forenkler dit brand image, jo lettere kan du dele det i medierne. At sige mindre, men til punkt og prikke er det, som de bedste medie-PR-profiler skal gøre for at få deres historie til at nå ud til målgruppen.

Den bedste medie-PR-specialist vil skære ned på journalistens tidsmængde til at udvikle historien. De bedste af dem har pennekraft og skærper den løbende. De ved, hvordan de skal skrive alt. Taler, pressemeddelelser, presseerklæringer, op-eds, media pitches, forslag eller billedtekster til de sociale medier. Hver af disse skrifter kræver en særlig stil og tjener et unikt formål.

Job:  Publicist, Media Relations Manager, Social Media Strategist, 

Public Relations Account Executive, Specialist i sociale medier

Event PR

Det vigtigste mål med at designe en event er at forbinde medierne med et brand gennem en oplevelse. Selv om live-eventers tilbagevenden har været længe undervejs, er der stadig lys for enden af pandemitunnelen. Efterhånden som flere mennesker bliver vaccineret, er der udsigt til, at personlige erhvervsevents vender tilbage. 

Den bedste event-PR er mindeværdig af alle de rigtige grunde og gør det muligt for deltagerne at engagere sig i brandet på en positiv måde. Hvordan fungerer det så?

Det vigtigste mål er at få folk til at tale om din virksomhed. Uanset om de har set, hørt eller oplevet dit brand, kan de sprede ordet om det. Fra handelsmesser og prisuddelinger til branchekonventioner og netværksfunktioner – live-arrangementerne har ingen ende i sigte. Og den bedste specialist i event-PR vil udnytte det til sin fordel for at nå ud til et publikum i fangenskab. 

Job: Eventspecialist, PR-praktikant, PR-assistent

Crisis Communications PR

Hvis du planlægger at gå ind i PR, skal du være forberedt på kriser. Ellers kan én forkert beslutning koste millioner. At være en issue manager betyder at få de rigtige løsninger, der kan redde virksomheder. Gør du det godt, kan dit spil styre dit brands omdømme i overensstemmelse med interessenternes forventninger. 

Kan du lide at spille gætte- eller forudsigelsesspil? Tja, flystyrt, olieudslip eller dårligt forvaltede donationer forekommer. Tjek, hvilken af kriseforudsigelserne der er den nærmeste for din branche, og begynd at afhjælpe problemet. Afhængigt af branchen kan du være ude for en krise hver anden uge.

Ingen beder om kriser, men alligevel sker de. Det er den tunge ende af PR at være forberedt. Til det er du nødt til at scanne din branche for mulige scenarier. Derefter skal du udvikle en plan for hver af dem og øve den. 

Job: Kriseleder

Government PR

Finder du det spændende at bevæge dig rundt i regeringens korridorer? For de fleste af os er det forvirrende. Som PR er det din opgave at hjælpe din organisation med at bevæge sig i den rigtige retning.

Hvor vigtigt er det at opretholde relationer til myndighederne? Det er afgørende. De bedste professionelle udvikler og vedligeholder den bedste måde at gøre det, der er rigtigt for deres kunder.

Job:  Direktør for regeringsrelationer, specialist i regeringsrelationer, 

Direktør for regeringsanliggender

Community PR

Målet bag community relations er at sikre, at dit brand og dets værtssamfund er i fred med hinanden. Som community PR er du kontaktpunktet mellem organisationen og lokalsamfundet. Den bedre måde er at bruge community psykologi til at skabe en positiv og indbydende atmosfære for virksomheden. Til det hjælper tyk hud.

Dette job omfatter bl.a. at facilitere fundraising-arrangementer, frivillige handlinger og velgørenhedsprogrammer og partnerskaber. Specialister i samfundsrelationer skriver også indhold til offentlige kampagner og mediekampagner for at fremme kendskabet til mærket og virksomhedens mission i hele samfundet.

Job:  Koordinator for fællesskabsrelationer, direktør for fællesskabsrelationer, 

Direktør for medarbejderrelationer

For at opsummere, så er PR bestemt ikke en rosenbedding. Men når du først beslutter dig for at dykke ned i PR, så prøv ikke at være bange for at fejle. Jo mere du fejler, jo mere vil du lære. Igen, læs jobbeskrivelser fra hele landet, se på hvilke færdigheder der bliver efterspurgt, og tænk over, hvordan du kan hjælpe.