Sådan skriver du et medieoplæg: 13 eksempler på medieoplæg

Eksempler på mediepitching. Uanset hvilken branche du repræsenterer, er det et afgørende skridt til succes inden for PR og indholdsmarkedsføring at vide, hvordan man pitcher en historie til medierne. Men nogle gange er det lettere sagt end gjort at sikre en placering i medierne. Når redaktørernes indbakker er fulde af e-mail-pitches, er du nødt til at finde ud af, hvordan du får deres opmærksomhed. Se disse konkrete tips og eksempler på, hvordan du skriver et mediepech.

Byg et positivt online omdømme op & Fjern det negative fra SERP

Hvad er Media Pitch?

Et medie pitch er en e-mail, der sendes til en journalist eller en redaktør af en større publikation (avis, blog, magasin eller podcast) for at udbrede kendskabet til din historie.

Media Pitches adskiller sig fra pressemeddelelser og sponsoreret indhold:

• Media Pitches giver de overordnede detaljer om en nyhedshistorie eller featureartikel og fortæller kort, hvorfor den er interessant for en journalists målgruppe. De er normalt konverserende og tilpasset den enkelte journalist. Media Pitches giver journalisterne mulighed for at beskrive en historie på den måde, de ønsker. Når du pitcher en journalist, forhandler du ikke om, hvordan indholdet skal se ud; du informerer ham blot om begivenheden.
• Pressemeddelelser fortæller hele historien og dens kontekst. De er udarbejdet i journalistisk stil – i tredje person – og er så dybdegående, at en journalist kan skrive et indlæg uden at bede dig om flere oplysninger.
• Sponsorerede artikler betyder, at virksomhederne kan kontrollere indholdet og sikre, at det er i overensstemmelse med virksomhedens værdier. Sponsoreret indhold gør ofte brug af produktplacering.

Typer af mediepræsentationer

Der findes en række forskellige typer af pitchbreve her, og hver enkelt vil tjene sit formål:

• initial (cold) media pitch;
• pitch med en etableret kontakt (varm);
• personaliseret pitch;
• opfølgende pitch.

Initial (cold) media pitch

Et koldt pitch står for et pitch en historie til en journalist eller influencer uden nogen tidligere forbindelse. Formålet med et koldt pitch er vigtigt at overbevise mediepersonen eller -mediet om at bringe en historie, som formentlig vil relatere til din ekspertise eller virksomhed og resultere i mediedækning. Disse typer af pressetanker er normalt mere udfordrende, fordi du skal vise både research og overtalelsesevner.

Pitch med en etableret kontakt (varm)

Det er et pitch, som du sender til kontakter, som du har samarbejdet med før. Varme kontakter er mere værdifulde, fordi du ikke behøver at præsentere dig selv mere og måske allerede har opbygget et godt omdømme.

Personaliseret pitch

Det er et mediepech, der er skabt med en personlig tilgang. De e-mails, der omfattede fornavnet, eller når den første tilpassede sætning vil få din opmærksomhed mere.

Follow-up pitch

De fleste journalister og fagfolk er travle mennesker, der har meget at se til. Et opfølgende pitch er en e-mail, der skal minde en journalist om din nyhed.

Struktur for et medieoplæg

Her er det grundlæggende skema, du bør følge, når du udarbejder et medieoplæg:

• Start med hovedpersonen. Det skal være det første, som en journalist ser. Et attraktivt lead, der er relevant for deres interesser, vil sikre, at de fortsætter med at læse dit pitch.
• Call-to-action. Dette er det, du ønsker, at din målgruppe skal vide. Det kan være en produktanmeldelse, information om et stykke indhold eller annoncering af et interview, det er vigtigt at gøre dit mål her klart.
• Value proposition. Dette er en central del af pitchet. Det er her, du kan præsentere værdien af det, du tilbyder, og hvorfor det er værd at være opmærksom på. Det er afgørende r skiller sig ud fra de hundredvis af andre pitches, som de modtager.
• Din konklusion. Det er her, du bør gentage din opfordring til handling og takke dem for deres tid og opmærksomhed.

Guide til at skabe et medieoplæg, som alle vil læse til ende 

Det er ikke så svært eller kompliceret at skabe et effektivt medieoplæg. Men der er en hage… Et effektivt medieoplæg skal være tiltalende, fængende og fængslende. Du kan gøre det med succes med en vis indsats og erfaring. Eller uddelegere medie pitching uden pitching. Brug en troværdig alt-i-én-tjeneste PRNEWS.IO, som vil oprette og dele dine historier til en fast pris med henblik på offentliggørelse. Med deres store erfaring og store team ved de meget bedre, hvordan man pitcher en historie til medierne.

Kig på denne service og kom til dette indlæg for at tjekke elementerne i ethvert effektivt medie pitch, du skal have:

1. Undækket nyhedshistorien i din virksomhed
2. En pressemeddelelse af høj kvalitet (vejledningen er her), der formidler din historie
3. Listen over de kontakter, du vil sende dine medieopslag
4. En altomfattende PR-plan, der viser, at du ikke er et one-hit-wonder

Nu, hvor du ved, hvilke checkpoints du vil pitche, og hvem du vil sende dem til, er det tid til at begynde at oprette dem. Her er hvordan:

1. Diriger dit medieoplæg til specifikke bloggere, journalister eller influencers, hvis du kan finde dem. Lav små undersøgelser. Et pitch sendt til den relevante person vil få større produktivitet end at inkludere det forkerte navn eller et generisk “To Whom It May Concern.”
2. Følg medieplatformens vejledninger. Hvis avisen har regler for indsendelse, skal du sørge for at følge dem. Det er ligegyldigt, hvor originalt dit indhold er, hvis du ikke adresserer din indsendelse korrekt, vil den blive ignoreret.
3. Personaliser dit indlæg. Vis, at du konstant læser og kender indholdet meget godt. Bevis, at du har en forståelse for mediekildens publikum samt hvilke historier der er mest populære og delte.
4. Fokuser på, hvad du har at tilbyde. Alt for mange forfattere skriver, hvad der er så godt ved dem, men mediekilderne vil hellere offentliggøre, hvordan du kan hjælpe dem. Husk, at mediebranchen har brug for nyheder og historier, så pitch det, ikke din virksomhed.
5. Foretag mediekildens opgave på en enkel måde. Jo mindre arbejde journalisten skal gøre med dine oplysninger, jo bedre. Sørg for at indsætte alle vigtige fakta sammen med troværdige kilder.
6. Vær interessant og engagerende. Demonstrer din ekspertise, men vær ikke kedelig.
7. Sæt en god krog. Bloggere og producenter foretrækker at læse nyt indhold om emner, som de skriver om regelmæssigt. De er opmærksomme på e-mail pitches, der har relevante nyhedspinde. Hvis du kan vise en forbindelse mellem dit indhold og en stor nyhedshistorie eller deres nyligt offentliggjorte indlæg, kan det gøre underværker. 
8. Vær kort og præcis. Producenter bryder sig ikke om at bruge tid på at læse lange pitches. Alle sådanne romaner vil med større sandsynlighed blive ignoreret.
9. Lad dine kontakter. Selv om din e-mail vil blive vist som den adresse, som journalisten kan svare på, så lad alligevel din e-mailadresse, dit websted, links til sociale medier eller telefonnummer stå.
10. Formater dit pitch. Det er bedre ikke at være original og bruge tekst (ikke HTML), grundlæggende skrifttype og formatering for at undgå et uorganiseret udseende.
11. Rette dit pitch kun til én journalist i en mediekilde. At sende din idé til alle journalister i én avis vil irritere journalisterne. Normalt arbejder disse mennesker sammen, så de spammede dem alle sammen. Når det er sagt, kan du sende et lignende pitch til forskellige mediekilder på samme tid.
12. Følg op. Det er her, mange mennesker mister gode PR- og omtalemuligheder. Hvis journalisterne kan lide dit indhold, svarer de måske med det samme, men ofte bliver din e-mail gemt, men ikke besvaret. Mediemedarbejdere har ekstremt travlt, så det er op til dig at sende en opfølgende e-mail. Tricket er at gøre det på en naturlig måde. Vent to uger eller deromkring, og send derefter en opfølgende e-mail, hvor du spørger, om de har læst pitchet, og om de har brug for flere detaljer. Det vil være mere effektivt at ringe til dem, men igen skal du være hurtig og kortfattet i telefonen. Uanset hvad du vælger, skal du kun følge op på dit pitch én gang. I stedet kan du informere om et stykke helt anden information.

Eksempler på effektive medieoplæg

Eksempel #1: kold pitch

Journalister og producenter modtager mange pitches om dagen, hvilket betyder, at de kan gå glip af mange af dem. Hvad kan gøre dit mediepech mere bemærkelsesværdigt? Du kan opnå det ved at give dem nogle unikke og værdifulde oplysninger. Og en af de bedste måder at tilføje værdi på er ved at give den person, du forsøger at nå ud til (f.eks. journalist, influencer, blogger), noget, som de ikke kan finde andre steder. 

For at undgå sletteknappen eller papirkurven kan du se på dette eksempel:

Eksempel nr. 2: pitch til etablerede сontakter

I dette eksempel ser du en “personlig samtalestarter” for at få opbygget din relation og få forholdet i gang. Her er noget “personligt” at tale om i den første e-mail. Selv om journalisten ikke umiddelbart genkender dit navn, kan du henvise til den tidligere fælles erfaring i e-mailen.

Eksempel #3: “Resultaterne” 

Ideen med dette mediepech er enkel: Vis, at du følger en influencers råd og deler dine resultater med dem. Hvis du har interessante opdagelser fra at følge en bestemt influencers tip, så brug det i emnelinjen, når du pitcher denne blogger eller influencer, f.eks. “Tabte 20lbs med din diæt!”

Sådan her kan du gøre det:

Eksempel #4: e-mailen med den relaterede historie

Idéen med en sådan e-mail er at henvise til journalistens seneste indlæg og derefter bruge det til at plugge dit produktpitch. Skriv din mening om denne historie for at få e-mailen til at lyde mere autentisk.

Her er et eksempel:

Det første afsnit er helt personligt.

Det andet afsnit er derimod kun lidt personliggjort.

Bemærk også, at e-mailen ikke slutter med en stor anmodning. Den har blot et lille høfligt spørgsmål, hvis de vil vide mere.

Eksempel nr. 5: e-mailen med “eksklusiv forskning” (den passer godt til de kolde mediepitches)

Eksklusiv forskning og data er en god måde at få presse på. Ikke alene elsker journalister det, men det er også sværere at skelne dig fra spammere. Her er et eksempel på at adressere disse typer e-mails:

Eksempel nr. 6: Historiefortællingen 

Så du har fundet en topjournalist, der offentligt spørger om et emne på Twitter eller andre sociale medieplatforme. Se, hvordan du kan bruge det i dit medieoplæg for at gøre det mere personligt:

Denne e-mail er baseret på et specifikt tweet (eller et andet indlæg, der er offentliggjort på forskellige sociale medier).

For at bruge dette:

1. Referer til deres anmodning på indlægget i den første linje. Det appellerer til deres opmærksomhed og fortæller dem, at du har noget relevant at dele.
2. Del din historie. For at dette skal virke, skal du fortælle a) hvad du gjorde, og b) hvad du fik. Vær så kortfattet som muligt. Sørg for at inkludere humoristiske detaljer (her: “sove i en bil” og “100k $ 100k livline”) for at gøre dem interesserede.

Medie pitching eksempler #7: opfølgende pitch

Du kan se, at denne e-mail er kort og høflig. Man kan mærke, at forfatteren respekterer, at en journalist måske ikke er interesseret i dette emne.

Bliv kortfattet og præcis som i dette eksempel. Med ovenstående punkt i baghovedet skal du høfligt spørge igen, om de er interesserede, eller om du kan give andre detaljer om denne nyhed.

Medie pitching eksempel #8: pitch med fokus på fordele

*Eksempel leveret af Daniel Louwrens, stifter og CEO for Muscle and Brawn

Et pitch med fokus på fordele fremhæver en eller flere måder, hvorpå et medie kan drage fordel af at lave en historie om en virksomhed. Denne pitch-strategi har til formål at overbevise mediefolk om værdien af din historie, og hvordan den kan konkurrere med andre ideer til mediepitch.

Eksempel:

Hej Dave Stone,

Baylor Plant Nursery har netop udvidet sit produktsortiment til at omfatte frugttræer, spiselige buske, grøntsager og blomster, så alle kan dyrke deres egen mad derhjemme.

Vi vil meget gerne lave en historie til dit byhaveblad for at vise nye gartnere, at frugt og grøntsager kan dyrkes på selv de mindste arealer. Send mig dine oplysninger, og jeg vil med glæde forsyne dig med fire frugtbuske, fem varmetolerante salatsorter, to squash, to peberfrugter og to tomatplanter samt beholdere, pottemuld, haveartikler og alt andet, du har brug for til at spille rollespil om den perfekte lille grøntsagshave.

Håber, at dette svar er nyttigt for dig. Du kan kontakte mig på den samme e-mailadresse for eventuelle opfølgende spørgsmål. Du er også velkommen til at ændre eller redigere svaret for at understøtte dine udgivelseskrav.

.

Medie pitching eksempel #9: pitch med merværdi

*Eksempel leveret af Miranda Bence, CEO og stifter af Cherry Picks Reviews

Markedsførere og PR-folk bruger en strategi med værdiskabende pitching, når de mener, at de har en virksomhedshistorie, en nyhed, et produkt eller en tjenesteydelse, som kan tilføre værdi til en eller flere historier, som et medie allerede har offentliggjort. Det vigtigste punkt er, at din niche skal være relevant for det andet websteds indhold.

Eksempel:

Hej Kim Smith,

Jeg læste din nylige avisartikel om jobmuligheder for unge, der har droppet ud af gymnasiet, og ville gerne diskutere en anden historie, der kunne passe perfekt til emnet!

Vores folkeskolevirksomhed har netop startet et nyt program, hvor vi samarbejder med velgørende organisationer og lokale samfundscentre for at hjælpe high school dropouts med at opdage deres interesser og opfylde deres karrieredrømme. Lad mig vide, hvis jeg kan give yderligere oplysninger.

Media pitching eksempel #10

*Eksempel leveret af Max Shak fra SurvivalGearShack.com:

Hej (Modtagerens navn),

Grunden til, at jeg kontakter dig, er, at jeg mener, at jeg har den perfekte historie til din publikation. [Indsæt overskrift på historien].

Hvis du er interesseret i at vide mere, er her et par detaljer: [indsæt en eller to sætninger om historien]. Lad mig venligst vide, hvis du er interesseret i at modtage den fulde pressemeddelelse.

Er det noget, du kunne være interesseret i at dække? Jeg vil med glæde besvare eventuelle spørgsmål.

Jeg sætter pris på, at du tager dig tid til at læse dette, tak

(Dit navn)

Media pitching eksempel #11: Public Relations-tale for en organisation

*Eksempel leveret af Steve Rose, vicepræsident hos MoneyTransfers

En virksomhedsmeddelelse pitch er et forsøg på at få regionale, nationale og internationale mediers opmærksomhed omkring nogle vigtige nyheder om virksomheden. Nye medarbejdere, muligheder for vækst, produktlanceringer, funktionsforbedringer og samarbejder med velgørenhedsorganisationer og brands er alle eksempler på ting, som en virksomhed kan annoncere. Når du promoverer en ny politik, ansættelse eller annoncering, er det vigtigt at tale om, hvor godt det vil være for kunderne og kvarteret som helhed.

Eksempel:
Hvad sker der, Kimmel?
For at imødekomme den stigende efterspørgsel efter vores vegetariske og veganske mad udvider Floral Veg terrassen i stueplan og åbner en restaurant og bar på tagetagen i sommeren 2022. De, der læser din blog, nyder lige så meget som jeg at spise i downtown, og jeg tror, at dette kunne være et interessant emne at dele med dem.
Tøv ikke med at ringe til mig og aftale et tidspunkt, hvor vi kan tale sammen.
Hilsen dig,
Sørg venligst for at give mig dit fulde navn, telefonnummer og e-mailadresse.

Medie pitching eksempel #12: medie pitch der ikke varmer dig op

*Eksempel leveret af Jeff Colt, grundlæggeren af AquariumFishCity

En kold medie pitch er en medie pitch metode, hvor en marketingmedarbejder sender en medie pitch til en nyhedsorganisation uden først at tage kontakt med nogen der. Du skal præsentere dig selv og din virksomhed og forklare, hvorfor du mener, at de bør dække det emne, du har foreslået. Da denne indledende kontakt kan føre til yderligere samarbejde, er det afgørende, at medierne forstår, hvem virksomheden er, og hvordan den er relateret til publikationen.

Eksempel:
Undskyld, at jeg afbryder dig, Smith.
En lille smule om mig: Jeg hedder Jordan Berwick, og jeg er koordinator for PR hos Baker Real Estate i det solrige Virginia. Vi betjener nu det nordlige Virginia, men håber at kunne udvide vores tjenester til det sydlige Maryland, så vi bedre kan hjælpe boligejere i deres søgen efter boliger til overkommelige priser.
Vi tror, at en omtale af vores tjenester kunne være til stor nytte for dine læsere og deres behov for fast ejendom, da vores publikation fokuserer på sydlig levevis og på at få mest muligt ud af DMV-området.
Tag venligst kontakt, når det passer dig.

Media pitching eksempel #13: Forslag med ekstra værdi

*Eksempel leveret af Tom Miller, Chief Marketing Officer (CMO) hos FitnessVolt
I situationer, hvor de mener, at de har en virksomhedsberetning, en nyhed, et produkt eller en tjenesteydelse, som kan tilføre værdi til en eller flere artikler, der allerede er offentliggjort af et medie outlet, vil marketing- og PR-fagfolk anvende metoden med merværdi pitch -metoden. Hvis du undersøger mediernes tidligere udgaver, kan du finde ud af, hvilke typer indhold de ofte offentliggør, hvilket er nyttigt, når du skal udtænke en pitch med merværdi. Giv et eksempel på en historie eller et projekt, som du arbejder på, og forklar, hvordan virksomhedens nyheder passer ind i den sammenhæng.

Eksempel:
Hej, Johnny
Efter at have læst den seneste artikel i din publikation om arbejdsmarkedet for folk, der har droppet ud af gymnasiet, følte jeg mig nødsaget til at kontakte dig om en idé til en historie, der ville passe godt til det, du allerede skrev om.
Vores bemandingsfirma har startet et nyt program med hjælp fra lokale nonprofitorganisationer og samfundsgrupper for at tilskynde unge, der har droppet ud af gymnasiet, til at følge deres passioner og nå deres fulde erhvervspotentiale.
Hils mig bare, hvis der er andet, jeg kan gøre for at hjælpe.

Læs mere: Tips til at skrive en effektiv e-mailpitch

Hvordan man laver public relations for små virksomheder

Medietips fra eksperter fra branchen

Jason Farr, formand og ejer af Aviara Pavers

Fuldstændig gennemgang

Jeg mener, at dette er en vigtig, men nogle gange overset fase. Vent på et svar på dit medieoplæg eller planlæg en opfølgning mange dage senere. Opfølgning er der, hvor meget af magien sker. Det er sjældent, at du modtager et øjeblikkeligt svar. Ifølge en offentliggjort undersøgelse fordobler det at sende en opfølgende e-mail dine chancer for at modtage et svar. 50 % af afslutningerne sker specifikt efter den femte kontakt. De fleste journalister og fagfolk har en fuld tidsplan. Så det er normalt, at de har overset din første e-mail pitch. Hvis du sender en opfølgende e-mail til en modtager, kan det få dig til at komme øverst i deres indbakke.

Jamie Irwin, ekspert i digital markedsføring hos TutorCruncher

Benefit-driven salgs pitch
Jeg vil mene, at en benefits-orienteret pitch fremhæver et eller flere områder, hvor et medie kan vinde ved at dække en virksomhed. Denne pitch teknik har til formål at overbevise medarbejderne i medierne om værdien af deres fortælling og om, hvordan den kan konkurrere med andre medie pitch koncepter. Denne form for pitch kan indeholde ekstra oplysninger om arten og emnet for den målrettede medie artikel, samt hvordan den vil være til gavn for begge parter. Du kan også give mediepersoner en gratis prøveversion af et produkt, så de selv kan opleve fordelene ved det. Vi vil meget gerne skrive en artikel til dit magasin om byhavebrug for at lære nybegyndere, at de kan dyrke frugt og grøntsager på selv de mindste steder. Send mig dine kontaktoplysninger, og jeg vil med glæde give dig fire frugtbuske, fem varmetolerante salatsorter, to squash-, to agurke-, to peber- og to tomatplanter samt beholdere, pottemuld, haveartikler og alt andet, du måtte have brug for til at skabe den ideelle lille grøntsagshave.

Travis Lindemoen, administrerende direktør for Nexus IT Group

Den “Du har misset det her” Pitch
Hvad skal man sige i stedet for “Du har misset det her” er efter min mening et fantastisk eksempel på en medie pitch. Hvis du vil have bloggere og branchejournalister til at inkludere dit produkt eller din tjeneste i deres listeindlæg og sammenligningsguides, er dette måden at gå til værks på. Du finder detaljerede instruktioner nedenfor. Et af de første skridt er at udarbejde en liste over de forskellige måder, hvorpå dit produkt beskrives. Lad os for en god ordens skyld lade som om, at du driver et webbaseret program til virksomhedsuddannelse, som giver brugerne mulighed for at udvikle og markedsføre deres egne onlineuddannelsesprogrammer.

Gerrid Smith,  direktør for e-handel af Joy Organics

Den “Tak” Pitch

Spørg om hjælp og taknemmelighed Pitch er efter min mening det mest effektive medie pitching eksempel. I sidste ende ønsker vi alle at føle os værdsat. Alle ønsker at føle, at de har gjort en forskel ved at opmuntre en anden person til at tage handling eller løse et problem, de stod over for. Derfor er det vigtigt at kontakte ud og udtrykke taknemmelighed for den hjælp, du har modtaget. Det er én ting at læse en e-mail, og noget helt andet at besvare den. Men hvis dit mål er at netværke med medie fagfolk som f.eks. forfattere og bloggere, er denne metode til pitching ideel.

Robert Warner,  officielt medlem af Forbes Agency Council og marketingchef hos VirtualValley

Salgsargumentet Pitch der er “lige til dig”

The Sales Pitch That’s “Just for You” er efter min mening det mest interessante tilfælde af media pitching. På grund af den stærke indflydelse fra det psykologiske begreb, der er kendt som “frygt for at gå glip af noget”, er mange mennesker ivrige efter at få adgang til tidligere utilgængelige data. Du kan bruge denne type af medie pitch til at få budskabet om dit nye produkt eller din nye tjeneste ud, når du har eksklusive oplysninger om det (f.eks. i forbindelse med en produktlancering).

Steve Elliott, Franchiseejer af Restoration1

Follow Up Pitches.
Follow-up Pitches er efter min mening et naturligt tegn på effektive PR-aktiviteter. Det indebærer, at man sender opfølgende e-mails til sit første pitch med henblik på at fastslå, hvordan det går. Det er det, der holder alle underrettet om, hvad der er blevet gjort, og hvad der er behov for. Desuden styrker det det det vigtige samspil mellem en publicist og PR. Det er ikke overraskende, at mere end 90 procent af de PR-folk foretrækker at kommunikere med journalister via e-mail. 64 procent af journalisterne er enige i dette udsagn.

Tom Miller, a Registered Dietitian & Nutritionist RDN at FitnessVolt

Investér i relationer
I mit perspektiv er public relations ekstremt individualistisk. Man ringer ikke bare til presse kontakter, når man har brug for deres tjenester. I stedet ønsker du at fokusere på at opdyrke langsigtede forbindelser med disse personer. Det minder på en måde meget om at være i salgsbranchen. Du skal tage hensyn til slutbrugernes behov (i dette tilfælde journalister), opdyrke din forbindelse med dem og derefter, på det rette tidspunkt, levere dem et skræddersyet pitch. Disse tre ting er nødvendige for at skabe et pitch, der får en journalist til at få øjnene til at lyse, som børns øjne gør, når de åbner gaver: Et perspektiv, der vækker deres interesse og gør dem nysgerrige. En emnelinje, der fanger læseren. En kortfattet og klar e-mail, der giver dem værdi med det samme.

Newsjacking
I følge mig er Newsjacking, når du udnytter en større nyhedsbegivenhed og relaterer den til det produkt, du sælger. Det betragtes nu som et grundlæggende element i public relations. Selv om etablerede, kendte virksomheder ofte anvender denne strategi, kan mindre virksomheder lige så let få succes med den. Det vigtigste skridt for at gøre denne strategi vellykket er at målrette nyhedssider, der kun dækker historien tilfældigt. Du bør f.eks. ikke kontakte People Magazine, hvis du skriver en artikel om, hvad iværksættere kan lære af den seneste Kardashian-hændelse. I stedet skal du kontakte Forbes.

Sørg for, at du pitcher relevante medie kontakter
Efter min mening bør du, inden du udarbejder dit medie pitch, først finde frem til relevante medie kontakter for at opbygge en medie liste, som er en liste over personer, der kan være interesserede i at dække din historie. Med andre ord er en medieliste en liste over personer, der kunne være interesseret i at dække din historie. De enkelte journalister har hver deres ekspertiseområde, som i branchen samlet kaldes et “beat”. Det er at foretrække ikke at sende dit pitch til en nyhedspublikations generelle e-mailadresse, men snarere at rette det til den person i nyhedsorganisationen, der er mest relevant for det emne, du skriver om. Med andre ord, før du begynder at banke på døre, skal du være sikker på, at du banker på de relevante døre.

Kenny Kline, President & Financial Lead at BarBend

Søg altid efter det rigtige beat
Ifølge mig henviser udtrykket “beat” til det område af dækningen, som en journalist koncentrerer sig om. Disse kan være enten store eller små i omfang. Publikationer, der er skræddersyet til en branche, dækker typisk bestemte beats. For eksempel har Recode.net individuelle redaktører for emner som robotter, sociale medier, kunstig intelligens, forretning og meget mere. På den anden side har publikationer som Huffington Post eller The New York Times en enkelt redaktør, der er ansvarlig for at dække et stort område (f.eks. “politik”). Det er nødvendigt at fokusere på det rette område, hvis disse taktikker skal være vellykkede. Du bør ikke sende en e-mail til en redaktør, der udelukkende dækker e-handel, med en artikel om dit firma inden for kunstig intelligens. På grund af den fragmenterede struktur af nyhedsredaktioner i dagens medieorganisationer er der stor sandsynlighed for, at dit forslag aldrig vil blive sendt videre til den rette redaktør. Ifølge resultaterne af en undersøgelse foretaget af Fractl ønsker 60 % af skribenterne, at emnelinjerne i deres e-mails skal svare til deres emner.

Robert Zeglinski, Managing Editor & Researcher at BreakingMuscle

Media Pitching 

Tænk på chancen for, at en journalist ikke er interesseret i din historie. Det er den anbefaling, jeg ville komme med. Mind dem om det sidste punkt, og spørg derefter høfligt, om de er interesserede i stillingen, eller om du kan give yderligere oplysninger. Hvis du får et positivt svar, skal du være forberedt på at indsende yderligere oplysninger, som de måtte bede om, og have en fleksibel tidsplan, hvis de ønsker at interviewe dig for at få flere oplysninger.

Bottom Line: Eksempler på mediepitching

Selv om det ikke kan lade sig gøre at mestre kunsten at pitche på én dag, kan disse tips og eksempler hjælpe dig med at nå ud til de mennesker, du har brug for. Som en af de kritiske dele af PR er effektive mediepitches en central del af gennemførelsen af en vellykket PR-strategi og bør ikke forsømmes. Det er op til dig at få din klient til at få kvalitetsmedieindlæg, så kom i gang. 

Nu har du klare instruktioner om, hvordan du skriver et medieoplæg, så er det din tur til at gøre dem til dine egne. Har du nogensinde prøvet at henvende dig til en journalist eller influencer med et mediepech? Hvis ja, hvad var den taktik, du brugte? Hvad virkede, og hvad virkede ikke? Lad mig vide det ved at efterlade en kommentar nedenfor.