I artiklen har vi delt, hvordan content marketing i forhold til tekster (nyheder, pressemeddelelser, artikler osv.) er med til at tiltrække kunder, og hvad man skal gøre med alt det her.
Hvordan man laver public relations for små virksomheder
Hvad er content marketing?
Indholdsmarkedsføring er en strategisk markedsføringstilgang, der fokuserer på at skabe værdifuldt, relevant og konsekvent indhold for at tiltrække og fastholde en målgruppe. Det ultimative mål med content marketing er at stimulere rentabel kundeaktivitet.
Hvordan indholdsmarkedsføring hjælper med at booste din virksomhed?
Indholdsmarkedsføring er alle former for visuelt indhold, herunder billeder, videoer, lydbånd, tekster, der har til formål at tiltrække nye kunder. Det er noget, der vil fange, interessere, anspore til at læse, lytte, kigge videre og i sidste ende købe eller bruge tjenesten.
Fra PRNEWS.IO’s perspektiv er content marketing markedsføring markedsføring gennem artikler, nyheder, pressemeddelelser og andet indhold.
Nogle detaljer, du bør vide om content marketing
Leadgenerering er et vigtigt begreb inden for content marketing. Det er stimulering af interessen for et bestemt produkt eller en bestemt tjenesteydelse med henblik på salgsvækst. Leadgenerering har ændret sig betydeligt i løbet af de seneste år, da nye online og sociale teknologier indledte sin aktive udvikling og digitalisering. Messengers og sociale netværk har transformeret og fortsætter med at transformere reklame- og salgsteknologier, og de ændrer hele ideen om markedsføringsværktøjer.
Købsprocessen er også under forandring. I dag fungerer konventionel reklame ikke så godt som for 20 eller 30 år siden. Effektiviteten af masseudsendelser er faldende. Lige nu er markedsføringsfolks vigtigste opgave ikke blot at fokusere på at tiltrække nye kunder, men også at opbygge permanente, pålidelige og langsigtede relationer med dem samt at personalisere og analysere salget.
Begrebet “self-directed buyer” dukkede op for ikke så længe siden, og det betyder en person, der selv kan finde og købe det rigtige på egen hånd. Det har ført til fremkomsten af nye metoder til udvikling og analyse af potentielle leads (kunder).
Lad os finde ud af, hvad der skal til for at få indholdet til at fungere og PR i medierne til at give maksimal effekt.
Sådan promoverer du dit brand, produkt eller startup i medierne.
Handlingsplan
Stræk # 1. Identificer passende indholdsplatforme
Den vigtigste opgave for enhver PR-kampagne er at få det maksimale antal visninger af et reklamebudskab i form af en pressemeddelelse, nyhed, artikel osv. inden for det fastsatte reklamebudget.
For en passende placering af indholdet er det vigtigt at overveje flere faktorer:
- Region. Lokalisering er ekstremt vigtigt, især når materialet er beregnet til beboere i en bestemt region. Du kan skalere denne parameter fra et bestemt sted til hele planeten.
- Sprog. Det siger sig selv, at indholdet skal offentliggøres på målgruppens sprog.
- Mediekategori: nyheder, underholdning, specialiserede publikationer, blogs osv.
- Format: nyhed, pressemeddelelse, artikel, interview, anmeldelse osv.
- Tekniske punkter:
- Tegn på et annoncemærke.
- Typer af links.
- Hjemmeside.
- Spredning i nyhedsaggregatorer.
- Tilbehør i publikationen, f.eks. video, lyd.
- Udgivelsestidspunkt.
Et målrettet valg af disse karakteristika samt en analyse af målinger på online mediesites vil hjælpe med at udgive engagerende materiale. Metrics er en kilde til detaljerede oplysninger om en platform, som gør det muligt at forudsige resultatet, før materialet offentliggøres. Du kan læse mere om metrikker i vores blog: her, her, og her.
Alle de beskrevne værktøjer er tilgængelige for PRNEWS.IO-kunder, når de vælger platforme.
Stræk # 2. Udarbejd en strategi
En gennemtænkt PR-strategi giver dig mulighed for at bruge de midler, der er afsat til reklame, så effektivt som muligt. Til den strategiske planlægning bør du undersøge markedet, analysere konkurrenternes handlinger i lignende situationer.
Vær opmærksom på medieplanlægning. Målet med enhver kampagne er at nå ud til det størst mulige antal læsere. Du skal forstå, hvad der vil fungere bedst i hvert enkelt tilfælde: en enkelt publikation, en række publikationer strakt ud over en længere periode, eller en offentliggørelse i lokale, regionale og nationale medier osv.
Lær om de aktuelle tendenser. Blandt lovende tendenser i 2019 er der følgende:
- Grundig analyse, der går forud for målfastsættelse.
- Fokus på indholdskvalitet. Brugerne er trætte af indhold af lav kvalitet og er nu mere villige til at forbruge tekster af høj kvalitet.
- Ukonventionelle tilgange til skabelse og distribution af indhold: infografikker, quizzer, kampagner på sociale netværk, historier på Instagram osv.
Stræk # 3. Forventninger vs. virkelighed
Det er vigtigt at forstå, at indholdet skal fungere på den mest effektive måde, og dette aspekt skal overvåges konstant. For at undgå situationer, hvor ingen læser dit fremragende virale materiale, bør du overvåge markedet, rettidigt identificere kundernes behov og minde om dig selv.
Det er bedre at lade være med at bruge den kanal, der har fungeret godt før, igen og igen. Det er nødvendigt at identificere nye trafikkilder. Nu er det slet ikke noget problem, da netværket konstant tilbyder nye sociale værktøjer i form af instant messengers, blogs, video- og lydkanaler med influencers osv.
Stræk # 4. Sådan vælger du det rigtige indholdsformat
Forståelse af, hvad du ønsker at kommunikere til din kunde, vil hjælpe dig med at identificere det rigtige indholdsformat.
Du skal annoncere en vigtig begivenhed i en pressemeddelelse. Nyheden vil perfekt illustrere noget, der er sket for nylig, og vil vække interesse for en virksomhed eller person. En artikel vil besvare en masse vigtige spørgsmål. Et interview vil skabe troværdighed.
Et ungt publikum stoler på bloggere. Derfor kan en populær blogger, der fortæller om dit produkt eller din tjenesteydelse, gøre mere end den mest aktive mediekampagne.
Publicer native ads, da ingen ved bedre end mediernes redaktion, hvordan man korrekt indsender materiale på deres sider.
Stræk # 5. Evaluering af resultatet
Metoden til evaluering af kampagnens resultater afhænger af det oprindelige formål med en offentliggørelse. Dette kan omfatte etablering af omdømme, vækst i trafikken, salg eller leads på kanalen, antallet af brandforespørgsler, køb eller en kombination af alle eller flere af de nævnte muligheder.
De følgende trin vil være nyttige til at evaluere både kvalitative og kvantitative resultater:
- Indhent kundernes feedback. Brugernes mening er en god måde at forstå holdningen til et produkt eller en tjenesteydelse på. Det er muligt at placere anmodninger om at afgive anmeldelser direkte i offentliggjort materiale.
- Lad links til mediepublikationer på sociale netværk. Sociale netværk er ikke kun en måde at finde ud af udtalelser fra reelle eller potentielle kunder på, det er også et avanceret værktøj til analyse.
- Føj UTM-tags til. Den bedste løsning til indsamling af statistik. Med deres hjælp kan du finde ud af en masse nyttige oplysninger såsom læsernes kilder, deres antal efter trafiktype, effektiviteten af nøgleord og sætninger osv.
For at lindre forventningerne og garantere resultaterne tilbyder PRNEWS.IO en ekstra mulighed for kunderne – “+ 1000 visninger.”
Det er ikke noget problem, hvis du ikke har en nyhed, du ved ikke, hvad du skal skrive om, eller du kan simpelthen ikke finde en dygtig Swahili-oversætter. Vi vil hjælpe dig. Redaktørerne på PRNEWS.IO skriver en pressemeddelelse, en nyhed eller en artikel og udfører også en omskrivning eller oversættelse.
Ekstra tips til markedsføring af indhold
For at promovere tekstindhold kan man skelne mellem 4 hovedmetoder:
- Mediepublikationer.
- Deltagelse i massearrangementer, herunder konferencer, fora, seminarer, deres støtte, tilrettelæggelse og fremme på siderne i publikationer.
- Direkte PR med målgruppen: kampagner, rabatter, særtilbud osv.
- Partnerskab: offentliggørelse på tredjepartsblogs med et stort antal abonnenter, udstationering af affilierede materialer på en blog osv.
PR er ikke nødvendig, når:
- Når der virkelig ikke er noget at promovere. Produktet er ikke klar, eller det er af dårlig kvalitet. Det er bedre at udjævne knuderne og derefter tænke på promovering.
- Når projekter ikke har noget publikum. I første omgang er det værd at skaffe læsere ved at tiltrække kontekstuelle reklamemetoder og SMM og øge antallet af personer, der vil være interesserede i at læse om dig, og først derefter skabe indhold til dem.
- Når popularitet, omtale og berømmelse ikke er vigtigt. For virksomheder, der i første omgang ønsker at øge salget, er det bedre at være opmærksom på kontekstuelle reklamemetoder og SMM for at få nye kunder.
- Når der ikke er noget at tale om. Journalister kræver newsbreaks. Medierne vil simpelthen ikke engang lægge mærke til en opdigtet pressemeddelelse.
- Og omvendt, når newsbreaket er så fedt, at det virker uden penge, så giv det bare en chance. F.eks. ser medierne altid frem til nyheder om udgivelsen af IPhone’s nye versioner. Apple behøver ikke at gå til medierne. Faktisk vil medierne selv gøre alting, og samtidig vil de gøre det gratis.
