Co je místní SEO? Komplexní průvodce lokálním SEO v roce 2023

Trend # 1. Uživatelská přívětivost a bezpečnost na prvním místě

 V roce 2021 spustí Google nový algoritmus řazení – Page Experience Update. Zaměří se na hodnocení stránek podle toho, jak s nimi uživatelé interagují. Princip je jednoduchý: čím je zdroj pohodlnější a bezpečnější, tím vyšší je jeho pozice v žebříčku vyhledávání. Po této aktualizaci bude Google důkladněji a přísněji analyzovat následující ukazatele: 

1. Core Web Vitals – hlavní ukazatele kvality webu, které byly doplněny a aktualizovány v květnu 2020. Ve službě PageSpeed Insights se zobrazují v horním bloku se speciální značkou v podobě modré vlajky.
2. LCP je rychlost načítání hlavního vizuálního obsahu na stránce. Neměla by přesáhnout 2,5 sekundy. 
3. FID je doba prodlevy mezi prvním kliknutím na interaktivní prvek na stránce a odezvou serveru. Měla by být menší než 100 milisekund.
4. CLS – vizuální stabilita obsahu. Vypočítává se na základě posunu prvků na stránce bez vstupu uživatele. Například se náhle posune text nebo se upustí tlačítko. Maximální přípustná hodnota je 0,1.
5. Přizpůsobení pro různé typy zařízení a rozšíření obrazovky. Podle Johna Muellera (zaměstnance Googlu) byl v březnu 2021 vyhledávač kompletně převeden na indexování podle mobilních zařízení. To znamená, že webové stránky bez responzivního designu jednoduše nebudou mít šanci dostat se na přední místa ve výsledcích vyhledávání. Zkontrolujte, jak se váš web zobrazuje na různých zařízeních, zda jsou všechny prvky jasně viditelné a přístupné. Můžete to udělat pomocí služby BlueTree.ai.
6. Zabezpečení HTTPS protokolu. Je nutné chránit osobní údaje uživatelů. Pokud jej stále nepoužíváte, postupujte podle průvodce konfigurací protokolu HTTPS krok za krokem. Absence virů, škodlivých souborů a obsahu může uživatele uvést v omyl nebo ohrozit jejich bezpečnost. O tom, jak chránit své stránky, jsme více psali v článku „Jak skenovat stránky na viry“. Žádná vyskakovací okna, která blokují a ztěžují přístup k hlavnímu obsahu webu.

Něco z toho už bylo splněno, něco je úplně nové a zpočátku to nemělo na hodnocení vliv, ale Google tvrdí, že integrované hodnocení těchto 7 ukazatelů bude mít v roce 2021 významný vliv na hodnocení.

Prácí na výše popsaných ukazatelích budete moci nejen zlepšit pozici svého webu ve výsledcích vyhledávání, ale také projevit zájem o své potenciální zákazníky. To znamená, že můžete zvýšit míru konverze a svůj zisk.

Trend č. 2. Důraz na dlouhá klíčová slova

Jsou to přesná a specifická klíčová slova, která mají 5-8 slov (a více). Zpravidla jsou méně frekventovaná, ale v součtu mohou přinést až 70 % návštěvnosti webu. Různé varianty „ocasatých“ dotazů umožňují uživatelům rychleji najít potřebné informace, což znamená, že šetří čas. 

Existují nejméně tři další důvody: 

Vysoká konverze

Uživatel, který hledá konkrétní produkt nebo službu, je již připraven k objednávce. A šance, že provede nákup, je mnohem vyšší. Pro srovnání, když člověk hledá „chytré hodinky“, může ho zajímat: co to je, jak si vybrat, které to jsou atd. A tím, že jede v požadavku na chytré hodinky, se již rozhodl pro model a hledá obchod, kde je lze zakoupit.  

Snadněji a rychleji získáte výsledky

Většina majitelů stránek se zabývá propagací pouze vysokofrekvenčních klíčových slov a zapomíná optimalizovat ta nízkofrekvenční. V důsledku toho je konkurence pro dlouhoocasé dotazy menší a vy je můžete dostat na TOP mnohem rychleji a s menším úsilím. 

Vylepšené faktory chování

Dlouhé dotazy vedou k cílené návštěvnosti. Kromě zvýšení konverze to má vliv na zlepšení behaviorálních faktorů: nižší bounce rate, větší hloubka zobrazení, delší návštěva. To vše má obecně pozitivní vliv na lokální propagaci webu v rámci SEO.

Používejte dlouhé klíčové fráze k optimalizaci svého zdroje v roce 2021. Chcete-li získat maximální návštěvnost, snažte se vytvářet příspěvky na blogu zaměřené na krátká i dlouhá klíčová slova. To vám pomůže generovat maximální návštěvnost. Některé nápady najdete v tomto průvodci SEO pro advokátní kanceláře. Primárním klíčovým slovem je SEO pro advokátní kanceláře, ale obsahuje také několik dlouhých klíčových slov

Trend č. 3. Odbornost, autorita, důvěryhodnost neboli E-A-T 

Jedná se o algoritmus hodnocení Google, který hodnotí kvalitu a užitečnost obsahu. Především se jedná o zdroje, které mohou ovlivnit zdraví, bezpečnost a finanční pohodu člověka. Mezi tato témata patří nákupy:

1. Internetové obchody a jakékoli jiné zdroje, kde se platí online; léky: lékárny, kliniky, lékaři, blogy o zdraví. 
2. Financování: banky, pojišťovny, účetní služby.
3. Zprávy: články o mezinárodních událostech, obchodu, politice, nových technologiích.
4. Jurisprudence a občanská práva: právníci, notáři, sociální služby.
5. Všechny zdroje, které mohou nějak ovlivnit osud: kondice, výživa, hledání práce, volba povolání, oprava auta atd. 

Poprvé se o faktoru hodnocení E-A-T začalo mluvit už v roce 2015, ale vyhledávač mu postupem času začal věnovat ještě větší pozornost.

V roce 2021 musíte zvýšit odbornost, autoritu a důvěryhodnost svého obsahu a webu jako celku: Publikujte materiály, které odhalují uvedené téma. Strukturujte je – používejte seznamy, nadpisy H1-H3, obrázky, videa, tabulky. Přepisujte neinformativní texty. Uvádějte autora článků – osobu, která odpovídá za správnost obsahu. Vytvořte samostatnou stránku autora, kde uveďte: skutečné jméno, fotografii, krátký profesní životopis, certifikáty, ocenění a úspěchy v této oblasti. Zaregistrujte adresu off-line kanceláře/obchodu, kontaktní informace, odkazy na sociální sítě. Umístěte mapu cesty, informace o dodacích podmínkách a platbě. Navrhněte stránku „O společnosti“ nebo „Tým“ s fotografiemi zaměstnanců a stručnými informacemi o nich. Do zápatí přidejte autorská práva a datum, které odpovídá roku založení firmy a aktuálnímu roku. Zveřejněte reference skutečných zákazníků s jejich jmény, fotografiemi nebo videi.

Trend č. 4. Ochrana obsahu před krádeží

V roce 2021 nestačí na svých stránkách publikovat unikátní obsah, je třeba ho také chránit před krádežemi, sledovat plagiátory a trestat je. Abyste pochopili, proč je to životaschopné, zvažte možné důsledky krádeže vašich textů a obrázků: 

1. Filtry a sankce od vyhledávačů. Často se stává, že ukradený obsah je indexován dříve než původní zdroj. V důsledku toho mohou být na stránky skutečného autora uvaleny sankce: pozice se sníží a stránky vyletí z indexu. 
2. Ztráta návštěvnosti. Pokud by byl obsah zkopírován zdrojem s vysokou návštěvností a dobrými faktory chování, pravděpodobně by se umístil ještě výše než originál. A většina cílového publika bude chodit k němu. 
3. Ztráta pozic v hodnocení. Pokud se články masivně kradou a na internetu se objeví mnoho jejich kopií, ztrácejí pro vyhledávače hodnotu. Pozice ochabují nejen pro plagiátory, ale i pro zdrojové stránky.
4. Ztráta reputace a loajality publika. Uživatelé nebudou důvěřovat zdroji, na kterém je podle jejich názoru zveřejněn ukradený obsah. 

V dnešní době je častým problémem, když firmy ze stejného výklenku kradou články a názory odborníků. V sociálních médiích je pravděpodobnější, že využijí obrázky a fotografie vaší práce. Zejména segment krásy je zde poměrně zranitelný. 

Abyste se tomu vyhnuli, nezapomeňte v roce 2021 doplnit svou strategii lokálního SEO o následující kroky: 

1. Sledujte ukradený obsah. Nejpohodlnějším způsobem vyhledávání je dávková kontrola webu na jedinečnost ve službě Content Watch. Po dokončení analýzy si stáhněte výsledný seznam plagiátorů.
2. Odeslání stížnosti DMCA společnosti Google. Jeho vyhledávací konzola má speciální nástroj na ochranu autorských práv, DMCA Dashboard. Vytvořte novou žádost, vyplňte všechna požadovaná pole s adresami URL stránek, které zkopírovaly váš obsah. Stojí za to poznamenat, že Google nebude moci obsah na stránce odstranit, ale vyloučí jej z výsledků vyhledávání. V průměru tento proces trvá až 14 dní.

Vyzkoušejte všechny možnosti, jak se zbavit stránek, které obsahují ukradený obsah, a ochránit své zdroje.

Trend č. 5. Opětovné propojování a odkazování na dotazy jako na kotvy

Re-linking je propojení vnitřních stránek webu mezi sebou pomocí odkazů. Je nutné: 

1. Pro uživatele, protože jim usnadňuje orientaci na webu a umožňuje rychle najít materiál, který potřebují. V tomto případě slouží kotva, tedy text odkazu, k tomu, aby bylo jasné, kam přesně se po kliknutí dostane.
2.  Pro majitele webu, protože zvyšuje konverzní poměr a dokonce i velikost průměrné kontroly. Názorný příklad motivace zákazníků k většímu nákupu – bloky „Podobné produkty“, „Koupit s tímto produktem“, „V balíčku levněji“. 
3. Pro roboty vyhledávačů rozkládá váhu odkazů a urychluje indexaci webu. Zároveň klíčová slova použitá v kotvě odkazu zvyšují relevanci stránky a přispívají k růstu jejích pozic ve výsledcích vyhledávání.

Vyberte jako kotvy smysluplná, čitelná a různorodá klíčová slova. Jak vidíte, k podpoře lokálního SEO přispívají nejen externí, ale i interní odkazy, proto je nezapomeňte používat v roce 2021.

Trend č. 6. Využívejte různé zdroje návštěvnosti 

Vyhledávače podporují stránky, které přirozeně přitahují návštěvníky z různých zdrojů. To naznačuje, že zdroj je „živý“ – diskutujeme o něm na síti a je zajímavý pro různé publikum. Proto bude vzestupný trend počtu zdrojů návštěvnosti pokračovat i v roce 2021.

Kromě výhod propagace SEO má i další výhody: 

• přilákání velkého počtu zájemců; 
• návrat zákazníků a zvýšení prodeje; 
• zmírnění rizik: ztráta jednoho ze zdrojů návštěvnosti se pro firmu nepromění v katastrofu.

Nezastavujte svůj výběr na dvou zdrojích. Snažte se jich najít co nejvíce z důvěryhodných webových stránek.

Trend # 7. Externí odkazy by měly přinášet návštěvnost 

Vysoce kvalitní externí odkazy jsou ty, na které uživatel klikne. Vypadají přirozeně, vzbuzují důvěru vyhledávačů a přinášejí maximální SEO efekt. Je třeba vyhodnotit nejen návštěvnost zdroje za měsíc, ale také kolik návštěvníků v průměru padne na jednu stránku. To vám umožní pochopit, kolik lidí bude schopno vidět odkaz na vaše stránky a případně na něj kliknout. K analýze použijte nástroj Google Analytics. 

S PRnews.io si můžete být jisti, že se váš obsah stane viditelným pro mnoho diváků. Naši odborníci dokáží napsat skvělý materiál optimalizovaný pro SEO, který vás uvede v důvěryhodných publikacích. Můžete tak zvýšit procento externích odkazů na vaše webové stránky.

Jak můžete získat větší pokrytí?

SEO a PR by měly jít ruku v ruce, aby tvořily jedno koordinované úsilí o přilákání více zákazníků a stoupání ve výsledcích vyhledávání. Dobrá optimalizace obsahu vám může pomoci zvýšit dosah na veřejnost vytvořením důvěryhodných odkazů a zvýšením povědomí o značce a důvěryhodnosti. 

Jak tedy můžete získat větší pokrytí pro svou značku? O místo ve významných publikacích se uchází mnoho lidí a přitáhnout pozornost ke své značce může být těžké.

Několik tipů vám pomůže zaměřit se na správné publikace, vytvořit poutavý obsah, oslovit správné lidi a měřit výsledky. Pojďme se podívat, jak toto vše a ještě více zvládnout pomocí efektivní kombinace lokálního SEO a PR. 

1. Vytvoření cílového seznamu publikací

Podívejte se pozorně na webové stránky ve vaší oblasti, které se ve vyhledávání umisťují vysoko. Výchozím bodem budou pravděpodobně stránky místních úřadů, noviny a relevantní časopisy. Podívejte se také na výklenkové časopisy, které se specificky zaměřují na váš obor. Výběr správné publikace je základním krokem vaší PR strategie. 

Pomocí tohoto seznamu si vytvořte databázi se jmény redaktorů, reportérů a dalšími údaji, jako jsou konkrétní nápady, které jim můžete předložit, redakční pokyny a kontakty na sociální sítě. Jakmile je budete mít, můžete začít oslovovat prostřednictvím e-mailu a posunout konverzaci dál. 

3. Nechte se ohodnotit 

Dalším způsobem, jak získat pokrytí, je nechat se recenzovat publikací nebo osobou z médií. Recenzní videa podniků, jako jsou hotely a restaurace, jsou běžná a mnoho influencerů vydělává na YouTube a Instagramu tím, že tento obsah sdílí se svými odběrateli. Pak jsou tu recenze v tradičnějších tištěných a digitálních médiích. 

Recenze mohou být užitečné zejména v případě, že podnikáte v oblasti služeb, protože dodávají vašemu podnikání větší důvěryhodnost. Tyto recenze se liší od standardní zpětné vazby, kterou zanechávají vaši zákazníci, jsou podrobnější a publikují se jako samostatné články. Například deník New York Times má samostatnou rubriku, ve které publikuje recenze restaurací.

Takový postup vám pomůže získat důvěryhodnost a dá vám šanci objevit se v článku, který není jen o prodeji vašeho podniku. Umožní vám to upevnit si pověst nejlepšího v dané oblasti.

Dobré místní postupy SEO zvyšují mnohem větší pravděpodobnost, že vaše firma bude vybrána k recenzi. Publikace a influenceři chtějí spolupracovat s podniky, které jsou aktivně přítomny online. Pokud se váš podnik objeví na první stránce výsledků vyhledávání Google na relevantní místní klíčová slova, je pravděpodobnější, že dojdou k závěru, že jejich čtenáři a fanoušci budou mít zájem o to, co nabízíte.

Recenze navíc v budoucnu zvýší vaši výkonnost ve vyhledávání díky budování cenných zpětných odkazů a relevantních klíčových slov o vaší firmě. 

4. Změřte svůj úspěch

Pokračujte v měření úspěšnosti svých kampaní. Zobrazujete se ve vyhledávání Google? Kolik máte zpětných odkazů na své stránky? Na jaké výrazy v místním vyhledávání se umisťujete? Když si na Googlu přečtete název své firmy a recenze, je nálada obecně příznivá? 

Ujistěte se, že se na tyto metriky pravidelně díváte, abyste zjistili, co můžete udělat lépe a co funguje dobře. Stejně jako marketingová analytika vám pomůže kvantifikovat vaše prodejní úsilí, tak vám udržování služby Google Analytics po ruce umožní pochopit váš dosah a úspěšnost vašeho kombinovaného úsilí v oblasti lokálního SEO a PR. 

Dalším způsobem, jak měřit svůj úspěch, je porovnávat ho s konkurencí. Existuje v jejich úspěšných kampaních nějaké společné téma? Můžete se od nich poučit? Vždy je dobré sledovat situaci v oboru, abyste si mohli stanovit měřítka výkonnosti svého úsilí. 

Kanály sociálních médií vám také poskytují ukazatele vaší úspěšnosti prostřednictvím impresí, sdílení a lajků. Tyto platformy vám také pomohou rozšířit váš dosah a patří mezi nejsilnější nástroje propagace. Sledujte své organické zmínky a zapojte své publikum prostřednictvím sekce komentářů.

Závěr: Co je to lokální SEO? 

Podle všech popsaných trendů lokálního SEO lze usuzovat, že vyhledávače chtějí, aby výsledky vyhledávání byly pro uživatele ještě hodnotnější, užitečnější a bezpečnější. Neexistuje žádná univerzální strategie pro vývoj, propagaci a optimalizaci jakéhokoli obsahu. Neexistuje ani žádný standardní návod pro internetový marketing nebo webové podnikání. Firmy, agentury a marketéři samozřejmě poskytují specifické služby, jako je reklama, technická podpora nebo audit.

Pokud však chcete porozumět procesu tvorby funkčního obsahu a správy lokálního SEO a také tomu, aby se pozice zdroje dostala výše ve výsledcích vyhledávačů na celosvětovém webu, pak se dozvíte, jaké nástroje a trendy budou aktuální v roce 2021.