Co je to obsahový kalendář? Obsahový kalendář je jakási „Content Marketing“ lodní paluba, kde jsou soustředěny řídicí systémy lodi, přístroje, velitelské stanoviště atd. V podstatě se jedná o šablonu, kterou můžete použít k řízení obsahového marketingu a jeho procesů.
Dobrý obsahový kalendář obsahuje informace o tématech publikací, autorech, způsobech distribuce obsahu, časových plánech publikací atd.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Co je to obsahový kalendář?
Začněme nejjednodušší možnou definicí. Obsahový kalendář je seznam materiálů, které plánujete publikovat na blogu. To je docela jednoduché, ne?
Dokonalý obsahový kalendář obsahuje:
- materiální témata;
- technické úkoly pro copywritery;
- harmonogram zveřejnění (dostupnost zdrojů);
- autor materiálu;
- způsoby šíření (seeding) obsahu;
- cílové publikum (ICP – ideální profil zákazníka);
- typy obsahu (článek, dlouhé čtení, kontrolní seznam, ebook atd.);
- k čemu materiál vytváříme (CTA).
To ale neznamená, že musíte mít obrovský dokument s poli, která neodpovídají potřebám vaší společnosti. Každá jednotlivá firma si musí obsahový kalendář přizpůsobit svým specifickým potřebám.
Někdy nemá smysl předepisovat cílovou skupinu pro každý jednotlivý materiál. Například pokud máte blog o pořádání dětských oslav, nemusíte pokaždé určovat, že cílovou skupinou jsou mladí rodiče.
Hlavní pravidlo:
Obsahový kalendář je flexibilní dokument, který má marketérovi usnadnit práci, nikoliv ho byrokratizovat.
Úkol vytvoření obsahového kalendáře se skládá ze dvou samostatných dílčích úkolů:
- Výběr platformy (služby) pro vytvoření obsahového kalendáře;
- výběr témat pro zveřejnění.
Služby pro vytvoření obsahového kalendáře
Řešení prvního úkolu závisí na týmu, se kterým spolupracujete, a na jeho schopnostech. Například ve společnosti PRNEWS.IO používáme k udržování obsahového kalendáře tabulky Google, protože ve světě bezplatných služeb neexistuje obdoba, která by se z hlediska funkčnosti a přístupnosti vyrovnala Dokumentům Google.
Tady máme:
- Téma – jedná se o pracovní název materiálu, v průběhu tvorby se může trochu změnit.
- Klíčové slovo – hlavní klíčová fráze, podle které by měl být materiál hodnocen.
- KD – obtížnost klíčového slova, koeficient, který udává, jak „obtížné“ je dostat se pro dané klíčové slovo na přední místa v Googlu.
- Objem – četnost vyhledávacích dotazů.
- Autor – autor článku.
- Technické úkoly – technický úkol pro copywritera.
- URL – odkaz na zveřejněný materiál.
Kromě Dokumentů Google se pro tvorbu obsahového kalendáře používají:
- Trello;
- Redakční kalendář WordPressu;
- CoSchedule;
- BrightPod;
- a mnoho dalších služeb.
Vyberte si platformu, se kterou se vám dobře pracuje, a pusťte se do ní!
Jak vytvořit obsahový kalendář?
Metod pro určení budoucích témat obsahu je celá řada a my se zaměříme na několik z nich:
- brainstorming s týmem;
- analýza konkurence;
- Přístup k SEO.
Brainstorming s týmem
Jedná se o nejdůležitější krok při tvorbě obsahového kalendáře, protože zde určíte cílovou skupinu, pro kterou budete obsah psát.
Je důležité si uvědomit, že existují firmy s úzkou cílovou skupinou a existují firmy s širokou cílovou skupinou. Ty poslední někdy neblogují pro všechny potenciální zákazníky, ale jen pro určitou část z nich. Například cílovou skupinu služby PRNEWS.IO tvoří:
- PR lidé;
- SEO specialisté;
- marketingoví manažeři;
- majitelé malých podniků a začínající podnikatelé;
- vlivné osoby a názoroví vůdci;
- talentovaní lidé, kteří chtějí být známí;
- vlastníci webových stránek a zpravodajských zdrojů;
- seznam je nekonečný.
Musíte uznat, že je docela obtížné vytvářet obsah pro blogera na Instagramu a zároveň pro SEO.
Jak zjistíte, kdo je vaše cílová skupina? Existuje mnoho způsobů, od analýzy informací v CRM až po hloubkové rozhovory. Nejběžnější metodou je technika 5W, kdy na základě 5 jednoduchých otázek vytvoříte portrét své cílové skupiny.
Jakmile identifikujete publikum, pro které chcete vytvářet obsah, pusťte se do řešení jeho „bolesti“. Vytvořte si tabulku, ve které budou jako názvy sloupců uvedeny jednotlivé bolesti, výzvy, cíle a motivace (profil ideálního zákazníka) vašeho ICP.
S kolegy se zamyslete nad tím, jaké dotazy může váš ICP zadat do vyhledávacího pole, aby našel řešení svých problémů.
Analýza konkurence: hledání nápadů na příspěvky na blozích konkurence
Vaši konkurenti jsou vaši nejlepší přátelé. Poskytují vám nápady a vy od nich můžete sledovat témata, která se lidem líbí nebo nelíbí. Když se inspirujete u konkurence, nemusíte si témata jen půjčovat, ale musíte je vylepšit a udělat materiál o něco lepší, než mají vaši přátelé.
Proč analyzovat konkurenci?
- Od konkurence můžete odkoukat vítězné nápady.
- Zkoumejte zájmy cílové skupiny.
- Všimnout si chyb a nedostatků a vylepšit je.
Koho analyzovat především:
- konkurenti na první stránce Google ;
- rostoucí stránky;
- růstající nové stránky;
- padající stránky;
- příbuzné niky.
✔ Konkurenti na první stránce Googlu – tihle kluci UDĚLALI něco úžasného a dostávají dividendy.
✔ Rostoucí stránky – přátelé, kterým se momentálně daří „správně“.
✔ Rostoucí nové weby – konkurenti, kteří rostou díky svým činům, nikoliv například díky váze odkazů nabyté v průběhu let.
✔ Padající weby – borci, kteří mají problémy, právě teď dělají chyby, je důležité je neopakovat.
✔ Příbuzné niky – můžete se podívat na triky, které vaše konkurenty ještě nenapadly.
Služby, které používám k analýze konkurence:
- https://www.similarweb.com
- https://buzzsumo.com
- https://neilpatel.com
- https://ahrefs.com
- https://www.semrush.com
- https://app.kparser.com
- https://jagajam.com/ru (smm)
- https://popsters.ru (smm)
Na co se zaměřit při analýze konkurence pro obsahový kalendář:
- Témata, která přinášejí návštěvnost z vyhledávání;
- geografie (odkud přicházejí potenciální zájemci);
- TOP konkurenční stránky, které přinášejí největší návštěvnost;
- odkazy v kontextu kanálů pro distribuci obsahu;
- Sdílení v sociálních sítích – jak často je obsah konkurence přeposílán .
Pomocí SimilarWebu můžete například definovat, že hlavním kanálem návštěvnosti pro PRNEWS.IO je nyní přímá návštěvnost.
To znamená, že se společnost začala věnovat obsahovému marketingu teprve nedávno. Při tvorbě obsahového kalendáře pro PRNEWS.IO bych vybral konkurenci s hlavním zdrojem návštěvnosti – vyhledáváním.
Buzzsumo vám pomůže najít nápady na virální obsah konkurence, který získal nejvíce repostů a lajků na sociálních sítích. Rozšiřte je lépe a získejte ještě větší zapojení na sociálních sítích.
Jaký typ obsahu vyhledávače respektují?
Chcete-li zaujmout SEO přístup k tvorbě obsahového kalendáře, musíte si jasně uvědomit, jaký druh obsahu vyhledávače respektují. Například pro Google jsou důležité tyto charakteristiky:
- E-A-T (odbornost, autorita, důvěryhodnost);
- Řazení kvality stránek (koncept nízké a vysoké kvality stránek);
- Algoritmus BERT (pomocí něhož společnost Google lépe rozumí uživateli a zlepšuje kvalitu vyhledávání)
Z toho vyplývá, že obsah, který Google ocení, je:
- užitečný;
- informativní;
- spolehlivý;
- řeší problémy uživatele;
- důvěryhodný;
- přístupný.
Není to špatné, že?
Vlastnost Kvalita stránky je dostatečně intuitivní, abyste mohli obsahu přiřadit jedno z devíti hodnocení od nejnižšího po nejvyšší.
Velmi často se hodnocení „nejvyšší“ kvality uděluje těm stránkám, které odhalují cenné informace na základě výzkumu novinářů nebo jiných odborníků na danou niku.
Autor článku je ve skutečnosti pro vyhledávače velmi důležitou vlastností obsahu („Agent Rank“), která pomáhá potvrdit odbornost vašeho materiálu.
Proto by autory článků na vašem blogu měli být interní odborníci, nikoli externisté. A proto má sloupec autorů v obsahovém kalendáři hodnotu.
Jste připraveni vytvářet kvalitní obsah? Pak se pokusíme určit témata, která stojí za zmínku na vašem blogu z hlediska SEO.
SEO přístup k tvorbě obsahového kalendáře
Fungující způsob, jak zjistit, co uživatele zajímá, je analyzovat, co vyhledávají v souvislosti s vaším tématem.
MINIMÁLNÍ ÚROVEŇ PRO SEO V DNEŠNÍ DOBĚ – MUSÍTE BÝT NEJLEPŠÍ V RANKINGU
U nás se bez použití platforem třetích stran neobejdete! Bezplatné služby pro SEO analýzu jsou:
- https://keywordshitter.com
- https://app.neilpatel.com
- https://keywordseverywhere.com
- https://keywordtool.io
- https://www.google.com/webmasters
- https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool
- https://www.wordtracker.com/scout
Placené nástroje pro analýzu SEO jsou:
Pro svou práci používám Ahrefs. Díky Ahrefs je snazší napsat lepší článek než konkurence v žebříčcích. Jde o to, že abyste se dostali do TOP 10, musíte být desetkrát lepší než články v TOP 10. Vždyť to není nic jiného, než se dostat do žebříčku. U Ahrefs se to dělá takto:
- vyhledání klíčového slova v průzkumníku klíčových slov;
- analýza toho, co lidé s tímto klíčovým slovem hledají;
- analýza výsledků průzkumníka klíčových slov;
- zkoumání konkurenčních stránek;
- vytváření desetkrát lepšího obsahu.
Je to dost snadné ?
ANALÝZA VÝSLEDKŮ PRO KLÍČOVÉ SLOVO „CO JE PR“ V AHREFS
Další zdroje nápadů na obsah
- „Vyhledávací dotazy“ v účtu Google Ads;
- Trendy Google;
- Google Suggest;
- Odpověď veřejnosti;
- Lidé se také ptají (Podobné dotazy) blok;
- Blok Související dotazy;
Tipy pro vyhledávače jsou pokladnicí nápadů pro každého obchodníka s obsahem. Google Suggest – vezměte klíčové slovo a přidejte k němu různé otázky typu „jak“, „co“, „kde“ a „proč“. Uprostřed klíčové fráze můžete použít * a _.
TIPY PRO VYHLEDÁVÁNÍ:
LIDÉ SE TAKÉ PTAJÍ (PODOBNÉ DOTAZY) BLOK
Nástroj Answer the Public vás potěší skvělou vizualizací vyhledávacích dotazů. Převádí vyhledávací dotazy na otázky a je bohužel vhodný pouze pro anglicky mluvící segment. Ve výsledku si můžete stáhnout tabulku s nápady na příspěvky.
Všechno to jsou zdroje nápadů pro budoucí články na blogu. Dalším krokem je kontrola dotazů prostřednictvím nástrojů SEO a výběr klíčových slov s největším potenciálem.
Leták obsahového marketingu
Jakmile vygenerujete obrovské množství potenciálních témat, vyplatí se je překrýt na prodejní trychtýř a zjistit, v jaké fázi se každé z možných témat nachází.
Existuje několik způsobů, jak vizualizovat prodejní trychtýř. Například TOFU, MOFU BOFU
Nebo ACD=Awareness -> Consideration -> Decision
To, jak je obsahový marketingový trychtýř vizualizován, nic nemění na jeho podstatě. Je důležité pochopit, že každá fáze trychtýře vyžaduje jiný přístup k obsahu.
Při tvorbě obsahového kalendáře pro blog je třeba pochopit, jaké typy obsahu jsou v jednotlivých fázích důležité. Důležité je také umět „sdílet“ obsah s jinými platformami a formáty. Například zpětná vazba jako typ obsahu funguje lépe na produktových stránkách než na blogu. Musíte také zvážit specifika jednotlivých fází a předvídat potenciální návštěvnost určitých materiálů.
Na vrcholu trychtýře se nachází široké publikum, lidé, kteří by teoreticky mohli mít zájem o vaši značku.
Střed trychtýře se zužuje: lidí, kteří se o vás nejen zajímají, ale jsou také ochotni nakoupit, je mnohem méně.
Dolní část trychtýře je poměrně úzká: jsou to lidé, kteří se stali zákazníky.
Přehled návštěvnosti a konverzí v různých fázích obsahového marketingového trychtýře.
Šablona obsahového kalendáře z PRNEWS.IO
Jakmile shromáždíte všechny potřebné informace, můžete začít sestavovat obsahový kalendář pro svou firmu.
Odkaz na šablonu obsahového kalendáře od PRNEWS.IO – uložte si kopii a přizpůsobte si ji!
