Co dělá příběh hodný pozornosti? Vyberte si nejzajímavější téma pro tiskovou zprávu

Co dělá příběh hodný pozornosti? Pojďme najít novinky, o kterých můžete psát ve své tiskové zprávě.

Než začnete psát tiskovou zprávu, musíte si nejprve promyslet háček zprávy, kterým může být jakákoli PR kauza nebo jen informativní sdělení. Zvolte vhodné téma, které může být poutavé a přitáhne pozornost redaktorů i cílové skupiny.

Vezmeme-li v úvahu, že tiskové zprávy mohou zvýšit viditelnost vaší společnosti a mít určitý vliv na pozice ve vyhledávačích, není o nutnosti zveřejnění tiskové zprávy ani řeči. Ať už pracujete v jakémkoli oboru podnikání, je důležité dodávat originální, efektivní a aktuální obsah týkající se vaší společnosti. Někdy může být problém rychle přijít se skvělými nápady. Pokud však vaše společnost funguje, určitě máte nějaké novinky, o které se můžete podělit.

Jak napsat tiskovou zprávu - pokyny, formáty, vzory zdarma

Nápady na témata hodná zveřejnění pro tisk

Stačí si jen vybrat vhodné téma a sami vygenerovat novinku. Pokud se tedy zaseknete na tom, co napsat do své příští tiskové zprávy – níže můžete najít nej nápady, které stojí za to zveřejnit a které upoutají pozornost redaktorů:

Firemní novinky:

• Velké otevření;
• Zprovoznění nových webových stránek;
• Odhalení mediálního vystoupení;
• Milník úspěchů;
• Výročí společnosti;
• Rozšíření nebo rekonstrukce organizace;
• Změna značky podniku atd.

Informace o společnosti:

• Ukončení projektu;
• Marketingové trendy ovlivňující vaše podnikání;
• Restrukturalizace vašeho podniku nebo jeho obchodního modelu;
• Nové studie trhu, průzkumy a ankety;
• Navázání nového strategického partnerství;
• Aktuální informace o financích a výnosech;
• Inspirativní příběhy související s vaším podnikáním apod.

Výsledky marketingu:

• Propagace nových produktů a služeb;
• Sezónní slevy (Den díkůvzdání; Černý pátek; Vánoce atd.);
• Dárky zdarma;
• Soutěž na sociálních sítích;
• Nové využití stávajících produktů;
• Nezávazné konzultace, zkušební nabídky a vzorky;
• Nové propagační programy, jako jsou odměny za doporučení apod.

Média:

• Budoucí televizní nebo rozhlasový rozhovor;
• Mediální a řečnická vystoupení vedoucích pracovníků;
• Blížící se prezentace nebo řečnické vystoupení;
• Citace v knize nebo článku;
• Workshop, který prezentujete;
• Odborný názor na důležité téma v rámci vašeho podnikání;
• Nová kniha, video nebo online kurz apod.

Témata, o kterých stojí za to psát v rámci komunitního života:

• Zapojení do charitativní činnosti;
• Účast na místních akcích a veletrzích;
• Zelená iniciativa;
• Dny otevřených dveří nebo komunitní výstavy;
• Pocta instituci;
• Sponzorství týmu;
• Zaměstnanci, kteří se účastní činnosti skupiny nebo působí v představenstvu či výboru.

Vždy je samozřejmě prostor pro další nápady, uvedli jsme jen základní témata, která vás mohou inspirovat k psaní nových tiskových zpráv, aby si jich všimli a věnovali se jim vybíraví novináři. Nejdůležitější je napsat dobře sestavenou tiskovou zprávu a téměř z každé události lze udělat zprávu. Při dodržení některých užitečných rad se vám to rozhodně podaří.

Přečtěte si více: Nejpoužívanější slova v psaní 

Co dělá příběh hodný pozornosti?

Na základě definice Merriam-Webster znamená zpráva „dostatečně zajímavá pro širokou veřejnost, aby si zasloužila zveřejnění“. Obecně závisí na následujících prvcích: 

• Blízkost (umístění)
• Významnost (známá osoba, místo nebo událost)
• Včasnost 
• Vliv
• Konflikt
• Novinka. 

V reálném světě však může být to, co představuje zpravodajství hodné pozornosti, určeno také stylem a důrazem společnosti, specializací novinářů, sledovaností a popularitou konkrétních témat a tak dále. 

Moje oblíbená definice pochází od lorda Northcliffa, který řekl, že zprávy jsou to, co chce někdo, někde potlačit. Vše ostatní je reklama.

Jasné je, že ne vše, co se objeví v tisku, na internetu nebo ve vysílání, splňuje tato kritéria.

Novost určují média, která zkoumají, co se děje v jejich sféře zájmu. Takže to, co je zpravodajsky hodnotné pro Guardian, nemusí být nutně považováno za stejné jako pro Daily Mail. Nicméně lidská katastrofa ve všech svých podobách má tendenci být zprávou ve všech médiích. Způsob, jakým se s ní zachází, se liší podle toho, co si jednotlivá média myslí, že jejich čtenáři chtějí.

Jak novináři definují pojem „hodný pozornosti“? 

Odpověď zní: „Záleží na tom.“

V malých novinách na venkově v Ohiu byla smrtelná dopravní nehoda nebo požár domu v oběhu velkým článkem 1A. Ve středně velkých metropolitních novinách na větším trhu by podobná dopravní nehoda nebo požár domu mohly být krátkým článkem na straně 3B, možná krátkým článkem na straně 3B. Rozdíl je v relativních trzích – pokud vaše publikum žije v komunitě, která se potýká s problémy, jako je roční počet vražd, jako kterékoli jiné město, menší lidské tragédie nejsou tak významné.

Do rozhodování o zpravodajské hodnotě vstupuje také novinka. Učiní starosta nové politické prohlášení? Významnější než to, že si starosta poosmé stěžuje na proces přidělování prostředků ve Státním domě a na to, jak poškozuje místní obyvatele.

Co dělá příběh hodný pozornosti? Položte si dvě (ne tak) jednoduché otázky:

• Záleží na tom výrazně velké části našeho publika? 
• Je to ve veřejném zájmu?

* Publikum se liší. Věci, na kterých záleží umělecké komunitě, se zcela liší od věcí, na kterých záleží technické komunitě.

** Veřejný zájem je různými redakcemi definován různě. Někteří například považují soukromé sexuální záležitosti za zcela irelevantní pro veřejný zájem. Jiní je považují za klíčové morální otázky.

Související čtení:

• Tisková zpráva restaurace, která upoutá pozornost
• Tisková zpráva k uvedení produktu na trh: Hlavní body
• Jak napsat tiskovou zprávu AP Style

Uložit na Pinterest

Tuto stránku si můžete uložit na svou nástěnku Pinterest pro pozdější použití.