Spotřebitelé jsou unaveni z neustále do očí bijících reklam, takže používání nenápadného sponzorovaného obsahu je skvělý způsob, jak dostat svou značku do povědomí více lidí.
Sponzorovaný obsah je mocným nástrojem, jak nenápadně, ale účinně oslovit cílovou skupinu. Vzhledem k tomu, že obsah je umístěn na webové stránce, která je respektována nebo uznávána svým publikem, má inzerent zajištěno vystavení a zapojení s minimálním rizikem blokování reklamy.
Sponzorovaný obsah vám může pomoci oslovit vaše publikum nerušivým způsobem. Protože se podobá redakčnímu obsahu, lidé se do něj budou s větší pravděpodobností zapojovat.
Příklady sponzorovaného obsahu najdete na různých platformách. Sahá od obsahu zveřejněného na sociálních sítích přes reklamní bannery až po videa – a všechny body mezi nimi.
Sponzorovaný obsah je přesvědčivý způsob, jak lidem sdělit více o tom, co děláte, protože obsahuje kvalitní data a zdá se být vhodný pro daný kontext.
Sponzorovaný obsah existuje již desítky let, počínaje tištěnými publikacemi. Od nástupu digitálního obsahu se však integrace sponzorovaného obsahu značkami do televizních pořadů, digitálních článků, podcastů a YouTube nesmírně rozvinula.
Čistá a jednoduchá definice sponzorovaného obsahu
Čtyři zjevné faktory tvoří úplnou definici sponzorovaného obsahu:
- Nejedná se o přímý nebo „tvrdý prodej“ .
- Obvykle má stejnou formu jako obvyklý obsah vydavatele (redakce) na konkrétní platformě.
- Je zaměřen na to, aby byl užitečný, informativní a zábavný.
- Snaží se ovlivnit vnímání značky veřejností (pozitivním způsobem).
Sponzorovaný obsah tedy není o přímém prodeji, ale o znalosti značky. Jde o budování vztahu s potenciálními nebo stávajícími klienty a zákazníky.
V konečném důsledku jde o budování vztahů.
Propagované příspěvky se poprvé objevily v tištěných médiích a existují již desítky let. Nicméně s tím, jak digitální reklama začala dominovat způsobu, jakým lidé konzumují informace, sponzorské příspěvky v tisku postupně vymizely. Dokonce i na sociálních sítích, jako je Instagram, se sponzorované materiály objevují stále častěji.
Sponzorovaný obsah je placená reklama, kterou sdílíte a začleňujete do svých děl a která se plynule prolíná s vaším obsahem; Když na ni klienti a publikum narazí, obvykle se necítí rušivě a podněcuje zvědavost publika. Marketéři a značky se této výměny účastní, aby zvýšili návštěvnost webových stránek a důvěryhodnost značky u aktivních zdrojů – propagační strategie, která trefí dvě mouchy jednou ranou. Zjistil jsem, že díky tomu je obsah také vizuálně příjemný a kompaktní, s odkazy, které mohou diváci používat a využívat, což dodává designu webu na kvalitě.
Leo Coleman, šéfredaktor webu GamblingNgo.com
Rozdíl mezi sponzorovaným obsahem a jinými typy obsahu
Sponzorovaný obsah může být těžké rozpoznat, protože se může vyskytovat v mnoha různých podobách a velikostech. Často bývá zaměňován s jinými typy reklamy a sděleními značky. Existují však některé podstatné rozdíly. Při diskusi o rozdílech mezi tím, co představuje příklad sponzorovaného obsahu, je dobré se podívat na to, co sponzorovaný obsah není.
Jaký je rozdíl mezi tiskovou zprávou a sponzorovaným obsahem?
Tisková zpráva je oficiální prohlášení, které obvykle sestavuje profesionál v oblasti PR. Tiskové zprávy jsou v podstatě novinky a oznámení o značce. Kromě toho je sama společnost přesvědčena, že toto oznámení je zásadní, a proto nezáleží na tom, zda si publikum myslí, že je významné, nebo ne.
Mimochodem, na příklady tiskových zpráv se můžete podívat po tomto odkazu.
Sponzorovaný obsah je podobný redakčnímu obsahu vytvářenému značkou. Protože dobře splývá s organickým obsahem, vypadá a působí nativně. Sponzorovaný obsah se liší tím, že nejdůležitějším faktorem jsou zájmy publika. Úspěšná nativní reklama se publiku jeví jako autentická, užitečná a zábavná. Sponzorovaný obsah někdy není o značce (alespoň ne explicitně).
Obsahový marketing není sponzorovaný obsah
Sponzorovaný obsah je součástí obsahového marketingu. Má být zábavný, informativní nebo užitečný (a ne jen další prodejní nabídkou).
Obsahový marketing je proces, strategie, kterou se společnost řídí, aby zaujala publikum a udělala z něj věrné zákazníky nebo alespoň potenciální zákazníky. Součástí obsahového marketingu je sponzorovaný obsah jako jeden z účinných prostředků, jak takové uživatele přilákat.
Redakční obsah není sponzorovaný obsah
Pokud hledáte definici redakčního obsahu, znamená to v podstatě jakýkoli nereklamní obsah. Ale stejně jako u mnoha jiných věcí v mediální oblasti jsou jeho vody poněkud kalné. V pravém slova smyslu by měl být redakční obsah nestranný, nezaujatý a vyvážený – jde však především o názor publikace.
Proto je často subjektivní. Redakční obsah by měl být „v souladu“ se svým publikem – může být důvodem, proč k vám toto publikum vůbec přichází. Je to otázka důvěry. Publikum důvěřuje tomu, co redakční obsah říká.
Snažit se definovat redakční obsah je však obtížné. Je sporné, do jaké míry je redakční obsah vůbec nestranný. Velká část redakčního obsahu je například ovlivněna vlastnickými otázkami nebo politickou příslušností. Protože redakční obsah má moc ovlivňovat ostatní, není divu, že i on sám může být „ovlivněn“.
Advertoriály nejsou sponzorovaným obsahem
Advertorialy v podstatě prezentují reklamní kopii jako redakční obsah jako prostředek k tomu, aby působily důvěryhodně. Advertorialy jsou chytrým (někdo by řekl, že lehce nečestným) marketingovým nástrojem.
Sponzorovaný obsah se naproti tomu výslovně týká značky. Jde o to, aby se publikum o značce dozvědělo – nikoliv aby ji skrytě skrývalo.
Co s nativní reklamou?
Sponzorovaný obsah je při vší své účinnosti a lákavosti často nesprávně označován jako běžná nativní reklama.
Sponzorovaný obsah je často označován jako nativní reklama . Proč tomu tak je?
No, pod pojmem „nativní“ rozumíme společnou mediální platformu, na které je obsah zveřejňován. Například nativní reklama na Facebooku bude vypadat stejně jako příspěvek na Facebooku a na Twitteru bude vypadat stejně jako běžný tweet.
Termínem „nativní reklama“ se označují propagační materiály, které se objevují v novinářském kontextu a jsou přirozeně začleněny do materiálu. Dalším krokem může být zaplacení webové stránce nebo vydavateli, aby je zařadil do kurátorského výběru článků na své domovské stránce.
Když už jsme u těch rozdílů mezi formami obsahu, podívejte se na náš blog o 3 rozdílech mezi článkem a tiskovou zprávou.
Jak rozpoznáte příklad sponzorovaného obsahu?
Tuto otázku se snažilo vyřešit mnoho mediálních odborníků a analytiků. Specialisté na obsahový marketing, Contently, provedli Studii na toto téma.
Níže uvedený diagram skutečně poukazuje na to, že lidé mají problém rozlišit mezi sponzorovaným reklamním obsahem a skutečným článkem. Zdá se, že většina by měla problém jasně definovat sponzorování obsahu. Není divu, že tolik lidí nedokáže rozpoznat sponzorování obsahu, když ho vidí!
Proč potřebujete sponzorovaný obsah?
Zjednodušeně řečeno, podívejte se na to takto: Všichni to dělají, tak byste to měli dělat také!
V digitálním světě vládne měření: Čísla, statistiky a analýzy – tak hodnotíme úspěch.
Již v roce 2014, EMarketer’s Native Advertising Roundup uváděli, že téměř 75 % všech nákupčích médií používá nativní reklamu. Více než 90 % z nich očekávalo, že v příštích letech budou pokračovat přinejmenším stejné výdaje.
Sponzorovaný obsah je placený obsah značky, který se objevuje na webových stránkách médií nebo v tištěných publikacích. Jsou vytvářeny s cílem informovat nebo pobavit publikum dané publikace. Tento obsah podporuje pozitivní vnímání značky. Sponzorovaný obsah vypráví příběh s jemnými odkazy na značku. Nabízí čtenářům relevantní a cenné informace, které mohou pobavit nebo poučit. Je nutné, aby obsahoval výzvu k akci.
Spotřebitelé stráví čtením sponzorovaného příspěvku stejné množství času jako u organického obsahu. Sponzorovaný obsah přijímá stále více vydavatelů a nákupčích médií. Sponzorovaný obsah je skvělým nástrojem, který pomáhá značce zvýšit povědomí, dostat se do povědomí lidí a zvýšit návštěvnost. V případě pochybností mějte na paměti, že spotřebitelé nechtějí číst vaše tiskové zprávy a novináři nechtějí číst vaše reklamy.
Výhody sponzorovaného obsahu
Lidé budou sponzorovanému materiálu s větší pravděpodobností věnovat pozornost, pokud bude pocházet z důvěryhodného zdroje, nikoli od značky, kterou znají a které důvěřují.
Nejzřejmější přínos sponzorovaného obsahu je z hlediska příjmů. Jen ve Spojených státech činily v roce 2013 celkové výdaje v rámci nativní reklamy 1,3 miliardy dolarů. Očekává se, že do roku 2018 se tato částka přiblíží 10 miliardám dolarů.
Většina vydavatelů očekává, že nativní reklama bude tvořit 25 % všech ročních příjmů z digitální reklamy – a očekává se, že toto číslo bude jen stoupat.
Výhody sponzorovaného obsahu však sahají ještě mnohem dále. Je to fantastický způsob, jak zvýšit povědomí o konkrétním produktu či službě nebo obecně o značce. Na konkurenčních trzích – nebo na trhu, na kterém jste noví – může být sponzorovaný obsah nesmírně užitečný.
Sponzorovaný obsah vám samozřejmě kromě zvyšování povědomí o značce umožní vzdělávat a informovat cílovou skupinu. Úhel pohledu „vzdělávání/informování“ by neměl být přehlížen, protože díky němu si můžete vypěstovat pověst myšlenkového vůdce/odborníka. Sponzorovaný obsah vás v podstatě dostane do povědomí lidí.
Jakmile se stanete respektovanou a užitečnou značkou – značkou, které lze věřit, že poskytuje bohatý a užitečný obsah – zvýšená návštěvnost bude téměř jistě následovat. Z toho plyne zvýšení počtu potenciálních zákazníků a konverzí.
Tím se dostáváme zpět tam, kde jsme začali – ke zvýšení příjmů.
Jak vytvořit sponzorovaný obsah, který funguje?
Podle studií se značkový obsah pamatuje dvakrát déle než obecná reklama.
Pokud chcete vytvářet dobře fungující sponzorovaný obsah, je třeba se vyvarovat několika věcí. Jakékoli umístění produktu musí působit přirozeně a autenticky. Pokud vypadá nuceně, nejasně neobvykle nebo vzbuzuje i ten nejmenší náznak překvapení, nepůsobí to jako opravdové.
Sponzorovaný obsah by měl v divákovi vyvolat dojem, že získal znalosti, a ne že byl pouze vystaven reklamě. Díky tomu budou mít lidé lepší dojem z vaší společnosti a jejích produktů.
Fotografie by měly být vysoce kvalitní. Vyhněte se také duplicitě textu – vždy to zavání reklamou! Nepoužívejte příliš mnoho klíčových slov a hashtagů – text pak vypadá jako spam!
Důležitou součástí toho, aby sponzorovaný obsah vypadal skutečně a přirozeně, je zajistit, aby vyprávěl příběh. Je důležité, aby se obsah nesoustředil pouze na konkrétní službu nebo produkt nebo na to, jaké mohou být jejich výhody a vlastnosti (bez ohledu na to, jak jsou dobré!).
Padne-li obsah do této pasti, působí v podstatě jako prodejní sdělení. Nikdo nemá rád prodejní řeči, ale každý má rád dobrý příběh!
Příběh vytváří pro publikum kontext. Vnáší do obsahu emocionální rovinu a činí ho vztahovým, opravdovým a uklidňujícím. Na základě toho se buduje důvěra a autorita.
Distribuce sponzorovaného obsahu je dalším zásadním krokem. Existuje řada distribučních platforem které jsou k dispozici a ceny balíčků se odvíjejí od řady faktorů včetně vašeho e-mailu, zobrazování reklamy nebo propagace na sociálních sítích. Většina platforem nabízí řadu „balíčků navíc“, které si můžete vybrat podle svých potřeb a rozpočtu. Ceny jsou také určeny faktory ovlivňujícími samotnou platformu – její page rank, autorita domény a podobně.
Druhým zřejmým přístupem je partnerství s blogery – opět bude o ceně do značné míry rozhodovat „dosah“ na konkrétního blogera. Existují různé nástroje a sítě, které v podstatě propojují značky s blogery.
Závěr
Zásadně jde o jednu jednoduchou věc: pokud sponzorovaný obsah není kvalitní, zapojení bude slabé. Pokud bude „působit“ jako reklama, publikum si ho nekoupí.
A naopak, pokud je obsah kvalitní, působí naprosto organicky. Vypadá přirozeně.
Pak máte obsah, který vám přinese výsledky!
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Odborníci z oboru o sponzorovaném obsahu
Krittin Kalra, zakladatelka společnosti Writecream
Mám zkušenosti s prací se sponzorovaným obsahem i s obsahem vytvořeným naší společností. Zde je můj pohled na tento typ obsahu. Myslím, že sponzorovaný obsah může být ve správném kontextu velmi účinný. Lze jej použít jako způsob, jak si vybudovat důvěru a navázat vztah s publikem. Může být použit ke vzdělávání publika o určitém tématu. Může být použit k tomu, aby pomohl publiku snáze pochopit složité téma. Myslím, že jediný případ, kdy tento typ obsahu není účinný, je ten, kdy je použit jako způsob, jak něco prodat.
Myslím si, že obsah je skvělý způsob, jak přidat webu hodnotu. Je to skvělý způsob, jak ukázat, že jste ochotni investovat do kvality svého obsahu. Je to také skvělý způsob, jak dostat svůj obsah před širší publikum. Jediné, co bych vám k tomu řekl, je, že si musíte dát pozor na to, abyste své publikum nezaspamovali příliš velkým množstvím obsahu. Je důležité mít strategii, jak budete tento typ obsahu realizovat.
Viděl jsem, že sponzorovaný obsah se používá k mnoha účelům. Může být použit k propagaci nového produktu, služby nebo události. Může být také použit pro kampaň na zvýšení povědomí o značce. Lze jej také použít ke zvýšení angažovanosti u příspěvku na blogu. Obecně si ale nemyslím, že je dobrý nápad používat sponzorovaný obsah na blogu, který není firemním blogem.
Jan Suski, Content Strategist ve společnosti Chilli Fruit Web Consulting
„Myslím, že sponzorovaný obsah může být skvělým způsobem, jak rozjet vysokorozpočtové kampaně. Umožňuje značkám získat přístup k širšímu publiku a budovat vztahy s potenciálními zákazníky. Je však důležité transparentně informovat o tom, že se jedná o sponzorovaný obsah. Domnívám se, že sponzorovaný obsah by se měl používat pouze tehdy, je-li jako takový jasně označen a je-li transparentní jeho vztah k inzerentovi. Některé webové stránky umožňují, aby sponzorované příspěvky nebyly jako takové označeny, protože Google si označení „Sponzorovaný“ všímá. Odkazy v takto označených článcích nebudou tak silné jako neoznačené.
Také se domnívám, že sponzorovaný obsah by se měl používat pouze v případě, že je kvalitní a poskytuje čtenáři hodnotu. V opačném případě hrozí, že čtenáře odradí.“
Steve Pogson, zakladatel & E-commerce Strategy Lead at FirstPier
Sponzorovaný obsah, nazývaný také advertorial, je propagační obsah od sponzora nebo korporace zveřejněný jinou osobou nebo médiem. Může se zdát podobný tomu, co již vydavatel vytváří. Sponzorovaný obsah působí přirozeněji než standardní webová reklama. Značky šíří sponzorovaný obsah v sociálních médiích, aby oslovily nové publikum a zvýšily svou důvěryhodnost. Sponzorovaný obsah je jakýmsi druhem nativní reklamy, i když je obvykle součástí větších iniciativ vydavatele a partnera značky, zatímco nativní reklama často prodává jeden produkt. Nativní reklama může zvýšit počet kliknutí a návštěvnost více než běžná reklama, protože značky, produkty a služby jsou srovnatelné s obsahem webu, ale sponzorovaný materiál je vložen do webu. Vytváření sponzorovaného obsahu pro organizace nebo podniky a poskytovatele obsahu má také následující výhody:
Posah: Podniky se mohou online spojit s publikem, se kterým se obvykle nespojí prostřednictvím tradičních marketingových nebo reklamních kanálů a taktik.
Důvěryhodnost: Tím, že propagovaný obsah prokáže každému publiku, že partner věří v ně a jejich značku natolik, že sponzoruje obsah nebo hostí sponzora, může zvýšit důvěryhodnost.
Dean Lee, vedoucí marketingu ve společnosti Sealions
Sponzorovaný obsah je podle mého názoru užitečnou strategií ze tří klíčových důvodů. Vzhledem k autoritě a relevanci sponzorovaného obsahu jej pravděpodobně ocení značná část lidí, kteří s vydavatelem obsahu nebo influencerem komunikují. Takto funguje pouze v případě, že je prezentován dvěma společnostmi, které působí v příbuzných odvětvích, a pokud mají cílové demografické skupiny těchto značek určité podobné hodnoty. Zavedený systém tvorby sponzorovaných materiálů je jednoduchý.
Podmínky partnerství mezi dvěma značkami jsou dohodnuty. Obvykle značka (inzerent) vytváří obsah a platí jiné značce, influencerovi na sociálních sítích nebo vydavateli za jeho sdílení s publikem. Za účelem křížové propagace svého obsahu svým odběratelům značky občas spolupracují na vývoji obsahu. Rychlým a efektivním způsobem, jak rozšířit své marketingové sdělení mezi nové publikum, je sponzorovaný obsah.
Aquif Shaikh, zakladatel BloggingOcean.com
Sponzorovaný obsah je druh reklamy, který spočívá v zaplacení uvedení vaší značky nebo produktu na webových stránkách, platformě sociálních médií nebo blogu jiné společnosti. Sponzorovaný obsah může mít mnoho různých podob, například články, videa, infografiky nebo dokonce nativní reklamu (reklamy, které mají splynout s okolním obsahem).
Co si myslíte o tomto typu obsahu?
Sponzorovaný obsah může být skvělým způsobem, jak dostat svou značku nebo produkt před nové publikum. Je však důležité se ujistit, že společnost, se kterou spolupracujete, se k vaší značce hodí a že její publikum bude mít pravděpodobně zájem o to, co nabízíte. V opačném případě riskujete, že zbytečně utratíte peníze za reklamní kampaň, která neosloví váš cílový trh.
Kdy je možné tento typ obsahu použít?
Sponzorovaný obsah je nejefektivnější, pokud se používá k propagaci něčeho, co úzce souvisí se společností nebo webovou stránkou, na které se objevuje. Pokud jste například společnost SaaS, můžete zvážit sponzorování článku na technologickém blogu, který recenzuje různé softwarové produkty.
Lattice Hudson, zakladatel Lattice & Co a obchodní kouč
Sponzorovaný obsah je určen k oslovení nového publika, což je přínosné pro zviditelnění značky. K rozšíření svého publika budete neustále potřebovat nové lidi. Potřebnou expozici získáte investicí do reklamy. Z hlediska algoritmů mají sponzorované reklamy výrazný vliv. Například běžný organický příspěvek má menší dosah než sponzorovaný. Z hlediska cílení je sponzorovaný materiál fantastický. Svůj materiál můžete omezit na určitou skupinu, demografickou skupinu nebo dokonce věk.
Při tvorbě obsahu jsou vždy vyžadovány ukazatele výkonnosti (key performance indicators). Jsou rozhodující pro určení úspěchu a určení toho, co je třeba změnit, co funguje apod. Toto měření lze také použít k optimalizaci obsahového marketingu.
Prozkoumejte například statistiky z organických příspěvků a zjistěte, který z nich si vedl nejlépe z hlediska dosahu, celkového počtu zobrazení, interakce atd. Pak to zopakujte pro prémiový obsah. Tyto výsledky a příspěvky můžete využít různými způsoby.
Vynikající organické příspěvky můžete například propagovat. Sponzorované příspěvky, které dobře fungovaly, lze mírně upravit pro testování organických příspěvků. Původní příspěvky můžete používat i nadále, ale můžete experimentovat tak, že budete organicky publikovat mírně pozměněné verze.
Sofia Perez, zakladatelka CharacterCounter.COM
Sponzorovaný obsah je forma reklamy, která zahrnuje zaplacení poplatku za zveřejnění propagačního materiálu na webových stránkách jiné strany. Ačkoli sponzorovaný obsah může mít různé podoby, obvykle je navržen tak, aby se prolínal s okolním redakčním obsahem a vytvářel tak pro čtenáře bezproblémový čtenářský zážitek. Sponzorovaný obsah je sice některými kritizován jako forma „placené“ žurnalistiky, lze jej však vnímat i jako způsob podpory tvorby kvalitního obsahu. Při správném použití může být sponzorovaný obsah účinným způsobem, jak propagovat produkt nebo službu a zároveň poskytnout čtenáři hodnotu.
Mladen Maksic, CEO/zakladatel digitální agentury Play Media
Marketéři vnímají sponzorovaný obsah jako účinný způsob, jak oslovit spotřebitele, který jim umožňuje přímo řídit sdělení týkající se jejich produktu nebo služby. Sponzorovaný obsah může být navíc vnímán jako důvěryhodnější než jiné formy reklamy, protože není explicitně propagační a připomíná redakční obsah. Někteří obchodníci se však obávají, že sponzorovaný obsah nemusí být identifikován, což může vést k matení spotřebitelů.
Sponzorovaný obsah může být navíc méně účinný než jiné formy reklamy, pokud není dobře zacílený nebo relevantní pro spotřebitele. V konečném důsledku může být sponzorovaný obsah pro obchodníky cenným nástrojem, ale před vytvořením sponzorovaného obsahu nebo investicí do něj je nutné zvážit možná rizika a přínosy.
Je třeba zvážit několik věcí, pokud jde o sponzorovaný obsah. Podle Federální obchodní komise (FTC) musí být sponzorovaný obsah při použití v reklamě zveřejněn. pokud píšete příspěvek na blog jménem společnosti a ta vám zaplatila, musíte tuto informaci v příspěvku zveřejnit. Sponzorovaný obsah můžete použít také v recenzích produktů, pokud informujete, že vám byl produkt zaslán zdarma nebo za zvýhodněnou cenu.
Sponzorovaný obsah by také neměl být klamavý nebo zavádějící. Pokud píšete recenzi produktu a dostáváte od společnosti odměnu, musíte jasně uvést, že za recenzi dostáváte odměnu.
Nakonec lze v příspěvcích na sociálních sítích použít sponzorovaný obsah, ale opět musíte zveřejnit své vztahy se zmíněnými značkami nebo produkty. Měli byste zajistit, aby sponzorovaný obsah byl kvalitní a poskytoval čtenářům cenné informace.
Harrison Tanner Baron, generální ředitel & zakladatel společnosti Growth Generators
Nyní moje firma pomáhá podnikatelům prodávat se na internetu. A někdy je učím, jakou hodnotu má spolupráce s podcasty, které je sponzorují, aby se o jejich podnikání vědělo.
Důvodem je to, že jediný způsob, jak se mohou firmy šířit, je ústní šíření. Pokud se o vašem podniku nešíří povědomí, nikdo se o něm nedozví, a proto zkrachuje.
Proto musíte najít kreativní způsoby, jak se lidé o vašem podnikání dozvědí. A jedním ze způsobů je, že vás budou sponzorovat jiní lidé, například podcasteři, ve svém podcastu. Pokud tak učiníte, dozví se o jejich podnikání i jejich posluchači.
Pokud budou důvěřovat osobě, kterou budou sledovat, ať už se jedná o podcastera, moderátora rozhlasového pořadu, moderátora talk show apod. budou s větší pravděpodobností využívat váš podnik a.. Proto je nejlepší používat tento typ obsahu kdykoli to jde, aby se všichni dozvěděli, že vaše firma existuje.
James Green, majitel Kartonové výřezy
Sponzorovaný obsah je skvělou možností, jak dostat svou značku do povědomí nového publika, aniž byste museli utrácet velké částky za placenou reklamu. Jedná se také o nenápadnější marketingovou techniku, která může pracovat ve váš prospěch, protože spotřebitelé jsou unavení z reklam. Spotřebitelé jsou neustále bombardováni placenými reklamami a začali je ladit. Sponzorovaný obsah má nejčastěji podobu příspěvku na blogu nebo příspěvku hosta na sociálních sítích. Je mnohem nenápadnější, což upoutá pozornost spotřebitelů více než placená reklama. Pokud v příspěvku poskytnete cenné informace, můžete nové publikum přesvědčit, že jste odborníkem ve svém oboru, a přimět je, aby se na vás obrátili pro ještě více informací. Zvýší se návštěvnost vašich webových stránek, což zvyšuje možnost zvýšení prodeje.
