Изявление за пресата срещу съобщение за пресата срещу статия: Каква е разликата?

Лицата, които са сравнително нови в тези концепции, може да смятат, че тези средства за маркетинг са изключително сходни, ако не и еднакви. Въпреки това трябва да знаете, че има значителни разлики.

Ако обаче искате да увеличите ползите си от тези отделни инструменти, бихте могли да знаете и разликите между тях:

Дефиниция

Съобщението за пресата е част от информация, публикувана активно в стандартен формат.

Изявлението за пресата е отговор на въпрос (реален или хипотетичен), подготвен предварително или съставен при възникване на ситуация или въпрос. Вестниците често наричат цитирания раздел в рамките на прессъобщение „изявление за пресата“ или „писмено изявление“.

Има една особена структура на съобщението за пресата която в идеалния случай трябва да следвате, ако искате да напишете страхотно такова и да привлечете вниманието веднага. Съобщението за пресата може да бъде просто цитат, въпреки че често е по-дълго и включва цялата справочна информация. Съобщенията за пресата обикновено са по-дълги документи с връзки към допълнителна информация. Изявленията обикновено са кратки, в най-добрия случай няколко изречения или параграфи.

По принцип съобщението за пресата е по-добро от изявлението за пресата. Журналистите не се доверяват на изявленията за пресата, тъй като те дават много малка гъвкавост за разказване на историята по начина, по който журналистът иска да я направи, и могат да се възприемат като опит за контрол над новините. Въпреки че съобщението за пресата дава на журналиста повече свобода, то също така (парадоксално) подобрява способността ви да разкажете историята, като предоставя проверими факти, отделени от мнението.

Всичко в съобщението за пресата трябва да е буквално вярно: ако искате цветист език, поставете го в цитат, където буквалната истина е „Xyz каза днес:“

Различия: Изявление за пресата срещу съобщение за пресата срещу статия

Висока чувствителност към времето

Прессъобщенията обикновено включват информация, която е чувствителна към времето, заслужава внимание и обикновено съдържа някакво съобщение. От друга страна, съдържанието на статиите в идеалния случай трябва да бъде образователно и да не е обвързано с времето.

Съобщението за пресата обикновено се планира предварително, за да се направи официално съобщение. То може да е за нов продукт, услуга, офис, проучване или финансово събитие, като например печалба или M&A.

Изявленията често са непланирани и са в отговор на дадено събитие, особено в случай на кризисна комуникационна ситуация. Новинарските агенции често ще поместват „изявление за пресата“, което е изпратено по електронната поща или публикувано онлайн в отговор на репортерски въпроси или възникнали събития.

Журналистически срещу образователен

Съобщението за пресата винаги съобщава някаква новина, свързана с вашия бизнес. Това означава, че дори и да напишете свое собствено съобщение за пресата, вие ще възприемете журналистически подход, за да съобщите нещо. В статиите обаче не можете да споменавате бизнеса си или продуктите, които продавате, в тялото. Статиите обикновено са с образователен характер и не са ориентирани към продажби. Ако все пак се наложи да споменете бизнеса си в статия, ще го направите по-скоро самоцелно или рекламно.

Скорост и издръжливост

Тъй като в повечето случаи съобщението за пресата е обвързано с времето, в този случай приливът на връзки или трафик обикновено се ограничава до кратък период от време. Статията, от друга страна, е дългосрочна стратегия, при която се очаква трафикът да се увеличава с течение на времето. Предимството на съобщението за пресата е, че то получава многократна експозиция в сравнение със статиите.

С напредването на идеите съобщенията за пресата и статиите винаги се развиват. Основните им характеристики обаче обикновено остават същите и не можете да ги смесвате, когато почувствате нужда. Ако трябва да съобщите някаква новина на обществеността от трето лице, тогава съобщението за пресата би отговорило на нуждите ви по най-добрия възможен начин. Ако искате да образовате потребителите си по отношение на някакъв аспект, тогава трябва да напишете статия.

Експерти от бранша за изявлението за пресата срещу съобщението за пресата срещу статията

Гари Шнибергер, президент на ROAR 

Автор: Хапни кучето: Изграждане на PR стратегия за създаване на новини, които имат значение 

Прессъобщенията, както аз ги определям и прилагам, функционират като самостоятелни новинарски материали, както и като предложения до медиите, търсещи отразяване. Те обръщат внимание на нещо, което заслужава внимание на дадена медия, по начин, който разказва цялостна история, като се фокусира върху основната точка, която вероятно ще привлече интереса на журналиста. Въпреки че са направени правилно, те трябва да имат само една основна точка, при представянето на тази перспектива те трябва да имат няколко кукички, за да повишат по-добре вероятността дадена медия да намери историята – и свързания с нея клиент – за достойни за отразяване.

Изявленията за пресата са съвсем друго нещо: Цитати от не повече от няколко изречения, предназначени да бъдат включени в история, която в момента се върти в новинарския цикъл. Целта на предлагането им не е да се създаде новинарско покритие, а да бъдат включени във вече създаденото новинарско покритие от извънредни събития.

Даниел Фоли, основател на Даниел Фоли SEO Консултации

Съобщение за медиите и изявление за медиите:

Съобщението за медиите е лист хартия. В него се разпространяват новини и подробности за определено събитие, период от време, пускане на продукт на пазара и др. Използва се от компании и други групи за бързо разпространение на информация до пресата.

Изявлението до медиите функционира по различен начин, тъй като е реактивна забележка. Това, че го използваме, за да коментираме или предоставим информация за нещо, което вече се е случило, се подразбира. В резултат на това то може да бъде както проява на солидарност с дадена кауза, така и вокално отхвърляне на скорошно развитие.

Разлика между PR & PS:

Ако искате да съобщите на хората за нещо, можете да напишете съобщение за пресата.. Пускането на изявление до медиите е неочаквано. То е начин да се реагира на нещо, което вече се е случило. Изявлението за пресата обикновено е по-кратко и сбито от съобщението за новините. Съобщението за пресата е полезно, защото предоставя конкретни подробности и справочна информация. Източниците на съобщението и цитираните цитати са свързани тук. От друга страна, изявлението е кратко. В него дадено лице или лица изразяват мислите си за текущи събития в няколко фрази. Използваната писмена форма е тази на съобщение за новини или изявление за пресата. Съобщението за пресата, което може да съдържа мястото и датата на събитието, се издава след официално представяне. Тази задача изисква запомнящо се заглавие. Подобно на непринуден личен коментар, изявлението за пресата се предоставя на медиите. То може също да бъде оградено с кавички и курсив.

Роберт Кастелао, основател на Саундпрофилирано

Въпреки че има някои общи аспекти на съобщенията за пресата и статиите, в значителна степен те се различават. Ролите на съобщенията за пресата и статиите са различни. Ето някои от разликите между съобщенията за пресата и статиите.

Общо казано, съобщението за пресата е някаква заслужаваща внимание информация за вашия бизнес или продукт, която изпращате на медиите за публикуване. От друга страна, статиите са тези текстове, които дават на читателите полезна информация по конкретна тема, в която имате опит.

Съобщението за пресата трябва да следва стандартния формат на съобщението за пресата, Статиите нямат конкретен формат за писане, но има някои неща, които трябва да има в една статия.

Съобщението за пресата трябва да съдържа заглавие, дата, въведение, тяло, шаблон, затваряне и информация за контакт с медиите; от друга страна, статията трябва да има заглавие, резюме/описание, тяло, ключови думи и поле за автора.

Съобщението за пресата предлага краткосрочен тласък на маркетинговите ви усилия; от друга страна, статията е по-скоро дългосрочно решение за вашия бизнес или продукт.

Съобщението за пресата обикновено поднася информация, която е актуална. Това е някакъв вид съобщение, което може да е валидно за определен период от време. Но статията обикновено служи като вечнозелено съдържание, което няма срокове. То трябва да е валидно за дълъг период от време.

Обикновено съобщението за пресата се пише с обем под 500 думи, но можете да напишете и статия с повече от 500 думи. Статията може да бъде с всякаква дължина в зависимост от търсенето на темата.

Макс Шак от SurvivalGearShack.com

Статия Статията е просто публикация. Целта на публикацията може да бъде разпространяване на новини, резултати от изследвания, академични анализи или дебати. В прозата това е писмено произведение по определена тема, обикновено нехудожествено, оформено независимо от книга или друга публикация. 

Съобщение за пресата Съобщението за пресата предоставя информация за определена тема на вестниците. Информацията за конкретни теми, продукти или операции на дадено лице или организация се форматира предварително и се изпраща на редактор, за да пусне в публичното пространство информация, която заслужава внимание. Съобщението за пресата е съобщение, предназначено да информира новинарските медии за нещо, което привидно заслужава внимание. То може да бъде под формата на съобщение за новини, съобщение за медиите, изявление за пресата или видеосъобщение.

Тревор Сукрай, главен изпълнителен директор на дивизия

Изявлението за пресата се различава от съобщението за пресата по това, че обикновено е в отговор на нещо или за изпреварване на криза, за да се сведе до минимум нейното въздействие. Например, ако дадена компания претърпи нарушение на сигурността на данните, тя ще уведоми обществеността за това чрез изявление за пресата. Обикновено то ще бъде от първо лице, тъй като по същество компанията заявява реакцията си на дадена ситуация. От друга страна, съобщението за пресата не винаги е свързано с криза и обикновено се използва за обявяване на информация. Например, ако се пуска нов продукт или се назначава нов главен изпълнителен директор, компаниите своевременно предоставят на медиите прессъобщение с подробна информация за това. Обикновено то ще бъде в трето лице и ще включва много повече информация, отколкото изявлението за пресата.

Акшай Вике, главен изпълнителен директор & основател на Онлайнкурсиране

Какво отличава съобщението за пресата от значима новина?

Съобщението за пресата е официален документ, създаден от предприятие или лице, за да сподели това, което е ново и значимо за него. Това може да е нов продукт или разработка, значителен нов служител, значителен нов клиент и т.н.

Новината по дефиниция предполага, че трета страна е идентифицирала новината и е писала за нея, което предполага обективност от страна на трета страна.

Например мога да създам прессъобщение, за да обявя своя „нов продукт“, да обясня какво прави той и защо е значим за моята индустрия. След като прочете съобщението и ми зададе няколко уточняващи въпроса, репортер на „NewsA“ подготвя материал, който се появява на „NewsA.com“

.

На първо място са съобщенията за пресата. Второто е новинарски материал. Една от съществените разлики е, че вие имате принос за това какво да бъде включено във вашето съобщение за пресата. Това, което трета страна публикува в своята медийна платформа, е независимо от вас.

Бен Майкъл, вицепрезидент по операциите,Михаил и съдружници

Съобщението за пресата обикновено е предназначено за разпространение сред широка аудитория, а именно всички публикации в пресата, които биха могли да проявят интерес. Обикновено те се разпространяват чрез телеграфни служби или до контакти в новинарския бранш с намерението да се разпространи широко новината, която произлиза от дадена компания или организация.

Отговорът за пресата е по-тесен и целенасочен по обхват и обикновено е под формата на отговор на запитване от пресата или на текуща ситуация. Отговорите за пресата могат да бъдат изпратени само до медийните организации, които са задали въпроси по конкретни въпроси, или да бъдат разпространени по-широко като съобщение за пресата, за да може всички да научат вашата реакция на дадено събитие.

Робин Салвадор, главен маркетинг директор на Seekfast

Когато става въпрос за работа с медиите, е важно да се знае разликата между съобщение за пресата и изявление за пресата.

Съобщението за пресата е официално съобщение, което се изпраща на представители на медиите с цел да се генерира новинарско отразяване.

Изявлението за пресата, от друга страна, е отговор на конкретна новина или събитие. Обикновено се използва за предоставяне на допълнителна информация или за изразяване на официално мнение по въпроса. Като цяло съобщенията за пресата са по-официални от изявленията за пресата, но и двете могат да бъдат полезни инструменти за управление на информационния поток към обществеността.

Jeroen van Gils, главен изпълнителен директор на LiFi

Съобщението за пресата е официално съобщение, което се публикува за медиите. Обикновено то се пише от компания или организация и се изпраща на журналисти, радио- и телевизионни оператори и други представители на новинарския бранш с цел да се предизвика отразяване в пресата. От друга страна, изявлението за пресата е по-малко официален начин за споделяне на информация с медиите. То може да бъде издадено от физическо лице или организация и може да бъде под формата на писмо, имейл или дори просто изявление, публикувано в социалните медии.

Въпреки че съобщението за пресата обикновено се използва за генериране на положителна публичност, изявлението за пресата може да се използва за всякакви цели, включително в отговор на негативно отразяване или за обявяване на промени. Като цяло съобщенията за пресата са по-официални от изявленията за пресата и е по-вероятно да доведат до медийно отразяване.

Лорис Константин, управляващ редактор на цифрови издания @ Forbes Middle East, бивш изпълнителен продуцент @ CBNC Dubai и основател на www.casadar.com

Съобщението за пресата е официално съобщение за събитие или въпрос, който заслужава внимание. Добре навреме написаното съобщение за пресата може да доведе до публикуване на вашата новина в различни издания и онлайн. Това е особено важно за малките фирми, защото колкото повече прессъобщения се пишат за вас и вашата компания, толкова по-голяма е вероятността тя да се появи в различни медии.

За разлика от тях, новинарската статия може да бъде посветена на всяка тема, която се счита за интересна. Като цяло в новинарските статии не се обсъжда подробно едно актуално събитие, а по-скоро една тема в дълбочина, докато съобщението за пресата обикновено се фокусира върху една конкретна тема.

Заключение

Това бяха някои от основните разлики между двете и те би трябвало да са достатъчни, за да започнете работа по двата пътя. Съобщенията и изявленията са само инструменти, използвани за предаване на информация. Начинът да изберете правилния от тях започва с разбирането на вашата аудитория.

Запазване в Pinterest

Можете да запазите тази страница във вашата Pinterest дъска за по-късно.