Азбука на излагането в медиите: Как, за кого и кога.

Както всички хубави неща, успешното медийно отразяване е резултат от упорита работа, а не от игра на догадки. И всичко започва с добър план, който ще ви помогне да постигнете необходимото отразяване. 

И така, какъв е тайният сос зад медийното покритие? Медиите не са само за известни имена. Стига да дадете на медиите това, което искат, дори вашият малък бизнес може да получи така желаното отразяване. И така, какво точно искат те?

Тайната зад създаването на успешно медийно покритие

Каквото и да е големината на компанията, всичко започва със стартираща история. Като цяло, има доста голям шанс вашият материал да привлече вниманието и да бъде прочетен. Поне четиридесет и пет процента от издателите разкриват, че често или винаги четат pitches.

Има голяма разлика между това, което искате да напишете, и това, което се публикува. Доброто копие може да запълни тази празнина, като ви даде по-голям шанс да получите информация. Въпреки това, копие, което обяснява защо сте започнали бизнеса си, вече не е това, което издателите искат. Днес става въпрос по-скоро за причините, поради които бизнесът ви трябва да съществува.

Читателите искат свеж поглед, нов подход или дори напълно оригинална идея. Помислете за това по следния начин: хората четат с цел да извлекат нещо от това. Това може да е информация, вдъхновение или забавление. Най-добрите текстове/разкази или копия предоставят и трите.

И така, нека се върнем към целта на нашата статия – да получим медийно отразяване. Като цяло има три доказани начина да постигнете това:

• Създайте кадър, който заслужава да бъде публикуван в медиите, и го изпратете на журналистите
• Използвайте услугите на PR дистрибуция, за да получите изява в уважавани медии (например, Helpareporter )
• Играйте по собствените си правила – плащайте за публикуване в медии PRNEWS.IO

Създайте щаб, който заслужава да бъде публикуван в медиите и го изпратете за журналисти

Така че, първата ви и най-предизвикателна стъпка е да създадете нещо, което да заслужава внимание като новина. И най-голямата грешка, която можете да направите, е да мислите, че не трябва да е нещо разтърсващо. Забравете за това. Достатъчно е да е нещо за местно събитие, нови неща за СМО или съвсем нов подход. Ако сте добри в това и то е ново, то заслужава ласкав ъгъл на внимание. 

Вероятно проверявате новинарската си емисия по няколко пъти на ден и сте бомбардирани с информация от всички страни. Как да разграничите истината от фалшификатите? По-вероятно е данните да разрушат това горски пожар, който се разпространява от дезинформация. 

Шансовете ви са големи, ако историята ви е подкрепена с факти и данни от изследвания от надежден и уважаван източник. Съветите и уверенията от водещи експерти или учени могат да бъдат добра причина да добавите към копието си. Помислете само за това, че 67% от хората се доверяват на учени, ако те се изказват по критични теми като изменението на климата или замърсяването на въздуха.

Каквато и да е вашата страст, новините от индустрията са от огромно значение. Не винаги е задължително да са национални, а просто да са такива, каквито са във вашата индустрия. По-добре, ако са подкрепени с ексклузивни проучвания. Тогава очаквайте 39% от журналистите да отворят имейла ви. Така че, за да създадете новинарски материали, ключови са данните и хората, които стоят зад тях. 

Ако имате нещо наистина готино, използвайте го като кукичка, като кукичка за новина. Това може да бъде герой, тема, статистика или фактологична цифра, или нещо подобно. Така че, намерете това увлекателно нещо, а след това винаги можете да го конкретизирате, всяка история, без значение каква е тя. Най-добрият начин да го направите е да преплетете тази скучна статистика за разказване на истории.

Накрая, когато достойната ви за новина история е готова за изпращане, има и последен съвет, който трябва да запомните. Според данните, най-добрият ден за изпращане на вашата копания е четвъртък между 10 и 14 часа. Съобразете се с отрасъла, местоположението и други фактори и ги коригирайте съответно.

Използвайте услугите за разпространение на PR, за да се популяризирате в уважавани медии

Едно от основните предимства на услугите за разпространение на PR материали като HARO (Help a Reporter Out) е изграждането на онлайн доверие. За малките предприятия тази задача изглежда като предизвикателство за постигане. Друг начин да направите това е като инвестирате в качествени техники за SEO оптимизация извън сайта, които със сигурност ще отнемат време & усилия.

Можете да намерите много алтернативни услуги, които предлагат платформа за създаване на връзки, повишаване на доверието и установяване на авторитет онлайн. Журналистите използват услуги като HARO, за да намират ресурси за своите статии. Вие можете да ги използвате като инструмент за поставяне на вашата марка пред аудиторията. Ето няколко предимства за вас:

Най-добре е, че можете да се възползвате от тези предимства.

• Това може да ви помогне да увеличите усилията си за SEO;
• Привлича трафик към вашия онлайн магазин или към магазин от тухли и монети;
• Огромна и незабавна стойност на инструментите, с които разполагат услугите;
• Дава ви медийно покритие.

Но не правете грешката да мислите, че услугите за разпространение на PR като изключителен метод за изнасяне на вашите новини „навън“. Дори и да направите всичко правилно, те вероятно няма да свършат работа.

Какви са шансовете ви новината ви да бъде отразена? Не е вашата новина тази, която репортерът или издателят е търсил, когато е преглеждал съобщенията, изпратени чрез услугите за разпространение на PR. Това е така, защото някой репортер се е интересувал от темата и вече я е търсил.

От вас зависи да решите дали да използвате или не услугите за PR разпространение. Основното е, че убийственото съобщение за пресата е важна част от PR. Ето и недостатъците, които трябва да вземете предвид:

• Услугите за разпространение на PR могат да бъдат скъпи и рядко водят до възвръщаемост на инвестициите или ROI;
• Често това, което смятате за новина, може да се превърне в публикация в блога; 
• Ще постигнете по-добри резултати, като развиете и поддържате отношения с репортери/блогъри/влиятелни личности/издатели.

Играйте по собствените си правила

Разпространението на PR сами по себе си е свързано с много упорита работа. На свой ред, помощта на репортерски услуги не съответства на бюджетната ви стратегия. И все пак има изход. Не, не става дума за друга алтернативна услуга за разпространение, а за това да играете тази игра по свои собствени правила.

Помните ли, че споменахме, че не всички новини се нуждаят от прессъобщение, за да бъдат отразени? Често една публикация в блога е достатъчна, за да се разпространи информацията за вашата марка, събитие или продукт. услугата PRNEWS.IO може да бъде този инструмент, от който може да се нуждаете, за да разпространите съдържанието си по правилния начин.

И така, какво е тяхното предложение за стойност? Излагане на марката със скоростта на едно кликване. Подаръкът е безсмислен, ако е доставен на грешния човек. PRNews.io може да ви помогне да създадете съдържание за прессъобщение, внимателно да изберете правилните думи и да го опаковате с най-красивите изображения, за да бъде видяно от някой, който ви харесва. 

Създаването и разпространението на съдържание не е никак малко и изисква време & ресурси в ръкава. Получаването на отразяване в световни медии може да се окаже, че за вас Годо чака. Когато започвате, искате да прескочите това страдание още от първия ден. С оглед на това PRNews.io идва на помощ.

Разстоянието вече не е проблем за разпространението на съдържание и развитието на отношенията с партньорите. И така, избирате основните новинарски канали, до които искате да бъде изпратена вашата история. Използвайки иновативния принцип на „един прозорец“, получавате историята си пред целевата аудитория. И освен това държите нещата под контрол по отношение на вашата PR дейност в мрежата.

Искате ли още една бърза победа? Всички материали, които публикувате в RPNews.io, се модерират за адекватност, подреденост, черногледство и политически манипулации. Услугата също така филтрира шегите и дори не ви показва, че е дошла черна поръчка. Следователно неприемливото съдържание се премахва въз основа на неговата неуместност, правен статут или потенциал за обида. Не е ли това добра новина в един толкова нестабилен информационен свят?

Прекратете усилията си за разпространение

Начинанието е лесно. Няма крива на обучение. Каквато и да е целта ви – да създавате, публикувате или разпространявате съдържание, правете го по начина, по който ви харесва. Разпространението на прессъобщения все още е най-добрият начин за разпространяване на новините на вашата компания в света. Да бъдете забелязани в 2022 г. може да представлява пренаселено поле, но никога не позволявайте това да ви обезкуражи: полето е до голяма степен препълнено с прессъобщения, които не намират отзвук по всички важни начини