Останнім часом дуже багато галасу довкола ChatGPT і того, що він вб’є пошукові системи, SEO, забере роботу у копірайтерів та вкраде Різдво. Я вирішила спробувати розібратись з цією темою і заспокоїти вас. Або ні.
Що таке той ChatGPT
ChatGPT, новий чат-бот від OpenAI, став першим багатозадачним AI, який доступний будь-якому користувачеві. Дослідники вважають, що ChatGPT серйозно змінить багато сфер нашого життя. ChatGPT здатний вести діалог, шукати помилки в коді, складати вірші, писати сценарії і навіть сперечатися.
ChatGPT вбивця?
Я не відкидаю майбутнього, коли машини таки повстануть і світ стане трошки іншим. Але поки то все на рівні фантастики, а ботів типу ChatGPT потрібно розглядати виключно як корисних помічників і автоматизаторів.
Загалом, ми вже давно і успішно користуємось AI в маркетингу. Той же Grammarly, ще поки не зміг замінити жодного копірайтера, але не аби як допоміг багатьом. Серед популярних AI сервісів, якими маркетологи ВЖЕ користуються кожного дня можна виділити copy.ai, jasper.ai, writesonic.com, writer.com. Сьогодні на арену виходить ChatGPT.
Чого ChatGPT не вміє?
На даному етапі ChatGPT не під силу написати пристойний не шаблонний шмат контенту. Я намагалась багато разів з різними запитами, але на виході отримувала не дуже якісні матеріали. Крім того, унікальність цих текстів поки залишається на низькому рівні.
Тобто, ви не зможете використовувати ці тексти в себе в блозі. Хіба що в соц мережах та ТГ каналах.
Чого не вміє ChatGPT:
- cамостійно починати розмову;
- розуміти наш власний контекст;
- гарантувати точність своїх висновків;
- отримати доступ до інформації, датованої після 2021 року.
Моя доволі суб’єктивна думка – в майбутньому ChatGPT може замінити низькоякісних копірайтерів, які створюють copycat content. Якщо, звісно, зможе подолати проблему унікальності контенту. Також він може дуууже допомогти в роботі людям, які займаються контентом на стратегічному рівні. Але ні в якому разі ChatGPT не вб’є ані контент маркетинг, ані SEO. Поки що.
Використовуйте ChatGPT, щоб полегшити собі життя, але знайте межі. Зараз покажу вам як це робити правильно.
ChatGPT не вб’є контент маркетологів, а зробить їх ефективнішими.
А от що справді під силу ChatGPT, так це прискорити та підвищити результативність контент маркетологів. Думаю, більшість з вас вже здогадались яким чином. Але пояснімо для тих, хто проспав попередні зупинки.
Підбір ключових слів
Для keyword research краще використовувати спеціальні сервіси на кшталт Ahrefs & SEMrush. Але доволі часто це займає багато часу. ChatGPT може зібрати для вас список long tail ключових слів за лічені секунди.
З іншого боку таку саму функцію вже виконує сервіс Kparser.com.
Чого не вміє kparser, так це підбирати семантичні ключові слова. Інтеграція концептуально схожих термінів на сторінці надає більше контексту для пошукових систем. Контент буде ранжуватися вище, оскільки алгоритми розпізнають глибину як сигнал довіри/авторитету.
На створення таких списків старими методами можуть піти години, але з ChatGPT це займе лічені секунди.
Ось ще класний приклад роботи з чатом для збору ключових слів Generate Keywords clusters
Генерація ідей
ChatGPT може допомогти з ідеями контенту. Взагалі, розробка ідей для майбутніх постів в блозі то доволі кропітка робота з задіянням таких сервісів, як Ahrefs, SEMRush, Google та інших. Ваш контент маркетолог може витратити кілька тижнів на складання контент плану на квартал чи півроку. Тому будь-яка допомога в цій кропіткій праці буде на часі.
Ви можете просто попросити ChatGPT згенерити “10 ідей для блогу для X…” і оновлювати його ідеї до тих пір, поки не назбираєте щось, що дійсно варте уваги.
Ось ще класний пост на тему генерації ідей Generated 625 post ideas in less than 5 min
Крім того, ви можете підтягти багато дотичних вашому блогу тем, про які можете не здогадуватись одразу. Використовуйте тематичну карту, створену за допомогою АІ, щоб заощадити години/дні планування контенту.
Створення брифу майбутньої статті
Після того як ви визначились з темами майбутніх блог постів, вам потрібно створити якісні технічні завдання (брифи) для копірайтерів. Зазвичай, контент маркетолог витрачає на цьому етапі доволі багато часу також, бо як мінімум варто провести попередній рісьорч теми і подивитись що і як пишуть конкуренти.
ChatGPT запропонує вам приблизну структуру майбутньої статті на задану тему. Звісно, не варто то розглядати як істину в останній інстанції, але кілька ідей поцупити можна завжди. Добре структурована стаття то завжди плюс і для юзабіліті, і для SEO просування матеріалу.
Заголовки статей
Так, я знаю, що вже існує багато сервісів, які допоможіть в написанні класних заголовків з високим CTR. Але ж ми говоримо про ChatGPT, який поєднав в собі купу корисних функцій для контент маркетолога, генерацію класних заголовків в тому числі.
Попросіть ChatGPT прикрасити ваш нудний заголовок і результат вас вразить. Можна змінювати:
- тон (жартівливий, серйозний тощо);
- оптимізувати для пошуку;
- враховувати CTR.
Приклад, звісно, трохи гіпертрофований, але я сподіваюсь, ви зрозуміли в яку сторону варто копати.
Розмітка структурованих даних
Це код, який полегшує пошуковим системам розуміння контенту сторінки. Google використовує структуровані дані, щоб показувати контент у вигляді розширених результатів. Це супер важливий момент в оптимізації вашого контенту, адже впливає на “розширені сніпети” або інші області пошуку в Google.
Один з видів структуровних данних, які ви можете додати до будь-якого матеріалу, це блок FAQ
На сторінці видачі в пошуковій системі буде відображатись блок FAQ, що потенційно підвищить CTR. Ось як це працює на практиці:
За допомогою ChatGPT ви можете правильно розмітити:
- Відео.
- FAQ.
- Рецепти.
Просто введіть посилання, і все.
Скріпт для Youtube or Tik Tok video
Так, все аж так просто.
Більше по темі: Generate TikTok video script for influencer
Загалом, активне ком’юніті вже нагенерило купу інструкцій як користуватись чатом для тих чи інших цілей. Ось кілька прикладів (нажаль, поки англомовних, українську чат розуміє, але поки менш навчений)
- ECommerce Hacks
- Use ChatGPT to generate a Facebook ads campaign strategy
- Write Facebook ads headlines and descriptions
- Creating compelling LinkedIn content
- Market research done in minutes
- Automate writing eCommerce product descriptions with OpenAI
Чому ChatGPT може бути небезпечним
Для юзера основна різниця між даними, які дає Google і ChatGPT полягає в їх кількості.
Ми звикли, що Google видає десятки сторінок пошукової видачі і нам потрібно серед них шукати відповідь на запитання. З одного боку, так гарантується якась варіативність ( хоч теж доволі умовна), а з іншого – це не завжди зручно для юзера, який просто шукає швидку відповідь. А штучний інтелект приймає рішення за вас.
Здавалося б навіщо шукати відповідь на сторінках видачі, приносячи корпорації Google дохід від реклами, якщо штучний інтелект може одразу знайти відповідь на наші запитання?
Штучний інтелект може порадити вам ідеальний (на його погляд) продукт, позбавивши вас годин пошуків і порівнянь.
У цієї медалі є дві сторони. З одного боку неймовірна економія часу, а з іншого … безмежні можливості щодо маніпуляцій думками людей. Зручно ж, коли вам пропонують одну правильну відповідь на питання? І не треба приймати складних рішень.
Згідно з дослідженнями Інституту Штучного інтелекту Аллена (Allen Institute for AI) виявилося, що існує безліч тривожних етичних міркувань, які слід враховувати, перш ніж дозволити роботам висловитися. І це підтвердив бот Ask Delphi.
Так, в одній відповіді Дельфі заявив, що бути білим чоловіком “морально прийнятніше”, ніж бути темношкірою жінкою. Виявилось, що ми поки не можемо створити систему штучного інтелекту, яка “розуміє” етику чи мораль.
Загалом, було помічено, що навіть HR AI з часом стають расистами та серед кандидатів обирають білих гетеросексуальних чоловіків. Тому в багатьох ботів сьогодні є перелік заборонених тем, на які їм не можна висловлюватись чи давати поради. Система наче працює, але інколи збоїть 🙂
Висновки
Я жодним чином не вважаю, що chatGPT повинен замінити копірайтинг, але як відправна точка, від якої можна відштовхуватися – цілком може існувати. Для мене цей чат – неймовірне джерело натхнення.
Тому важливо використовувати ChatGPT як інструмент і пам’ятати про його обмеження. Використовуйте його мудро і свідомо, враховуючи всі можливі наслідки.
