Seçilen amaç ve hedeflere bağlı olarak farklı içerik türlerinin kullanılması gerekir. PRNEWS.IO hizmeti, ürününüzü müşterilerinize sunmanıza, markanızı pazarda konumlandırmanıza ve kişisel bir imaj oluşturmanıza yardımcı olacak formatlara genel bir bakış sunar.
Basın Bülteni
Basın bülteni, bir şirkette meydana gelen bir olayla ilgili bir haberdir. Editörler ve gazeteciler için bilgi sağlar.
Özel özellikler nelerdir?
Bir basın bülteninin etkinliği için belirleyici faktör, haberin haber değeridir. Haber bülteni her zaman bir olay hakkında bir hikaye anlatır. Eğer bir etkinlik yoksa, hakkında yazmak için bir tane oluşturun. Evet, bunu da yapabilirsiniz.
Basın bülteni, seçilen yayının hedef kitlesi için önemli olmalıdır. Konuyla potansiyel olarak ilgilenen insanların çevresi ne kadar geniş olursa o kadar iyidir. İlgi yok – okuyucu yok – satış yok.
Basın bülteninin de güncel olması gerekir: eğer olay iki ay önce gerçekleşmişse, haber umutsuzca “bayat” olacaktır. Ama ne yazık ki.
Bir basın bülteninin standart bir yapısı vardır:
- Başlık;
- kurşun
- Metin;
- Alıntılar;
- şi̇rket profi̇li̇
- temaslar.
Optimum metin uzunluğu 2.000-2.500 karakterdir. İdeal basın bülteni 1 sayfaya sığmalıdır: çıktı almanız gerekirse diye.
Genellikle Basın bültenleri ve Şirket haberleri bölümünde yer alan basın bültenlerinin başlıkları genellikle ana haber kaynağında yayınlanmaz.
Ne için kullanmalı?
Yazı işleri ve kamuoyu ile iletişim kurmak için – onları güncel olaylar, şirketteki değişiklikler, yeni ürünler hakkında bilgilendirmek için. Marka etrafında olumlu bir bilgi arka planı oluşturmak için bir araçtır.
Nasıl hazırlanmalı?
Ters piramit prensibine göre: en önemli şey başlıkta, biraz daha ayrıntı girişte, tüm ayrıntılar ana bölümde ortaya çıkar.
Belirli gerçekler, semboller uğruna anlamsız ve acımasız şablonlar kullanılmadan iletilmelidir. Metinde aktif fiiller baskındır, bir eylem öznesine ihtiyaç vardır, örn: “Fabrika yeni bir atölye açtı”. Hiçbir eylem çağrısına veya açık reklama izin verilmez.
Etkinliğin tarihi ve şirketin iletişim bilgileri, gazetecilerin etkinliğe katılmak veya basın bültenine dayanarak bir hikaye yazmak istemesi durumunda zorunludur.
Haberler
Onu özel yapan nedir?
Haber, çok sayıda insanı ilgilendiren, haber değeri taşıyan bir bilgidir. Bir basın bülteninden farklı olarak, geniş bir yelpazedeki haber portalı okuyucularına yöneliktir ve siyasi, ekonomik veya sosyal ilgi alanına girmelidir.
Basın bülteninin amacı nedir?
Seçilen yayının editörleri kendi materyallerini yazmayacaklarsa ve haberinizi olduğu gibi yayınlamaya hazırlarsa – eğer kamuoyunun dikkatini çekmeye değer ise.
Basın bülteni yerine haber koymak, etkinliğin “raf ömrü” kısa olduğunda mantıklıdır: eğer haber güncelliğini yitirecekse, gazetecilerin basın bültenine dayalı bir makale yazmak için zamanları olacaktır.
Bir haber, tanınmış bir şirket ya da kamuya mal olmuş bir kişi için mükemmel bir halkla ilişkiler aracıdır. Bu tür yayınlar marka bilinirliğini artırmaya ve olumlu bir medya zemini oluşturmaya yardımcı olur.
Nasıl hazırlanmalı?
Yazım ilkesi basın bülteniyle aynı olabilir – piramit ters çevrilir. Haberlerin yapısı benzerdir – başlık, özet, metin, alıntılar. Ancak şirket hakkında arka plan bilgisi vermek yerine, aynı konuyla ilgili önceki etkinlikler hakkında arka plan bilgisi verebilirsiniz.
Bir basın bülteni gibi, haberler de reklama, hevesli ürün açıklamalarına izin vermez.
Haber, doğrudan geniş bir okuyucu kitlesine yönelik bir iletişimdir. Metni basit ve erişilebilir olmalıdır. Bir basın bülteninde, tematik bir medya kuruluşundaki gazetecilerin ve editörlerin anlayabileceği dar tanımlı terimler kullanılabilirken, bir haber yayınında karmaşık terminolojiden kaçınılmalıdır.
Bu tür materyallerin uzunluğu genellikle küçüktür: 500 ila 2.000 karakter arasında.
Makale
Özel özellikler nelerdir?
Makale, seçilen bir konunun araştırılmasını içeren analitik bir türdür. Materyalin amacı, altta yatan kalıpları belirlemek için olguları, olayları ve süreçleri analiz etmektir.
Bunu kullanmanızın amacı nedir?
Bir dereceye kadar evrensel bir formattır. Makaleler aşağıdakiler için bir araç olarak kullanılabilir:
- Yeni bir ürün veya kullanıcı kılavuzu sunma;
- Popüler soruları yanıtlıyoruz;
- Bir sorun formüle edin ve çözümler önerin;
- Ürününüzü rakiplerinizle karşılaştırın.
- Özel makaleler, şirketinizi pazarda bir uzman olarak konumlandırmak için mükemmel bir araçtır.
- Nasıl hazırlanmalı?
Basit bir şekilde ifade etmek gerekirse, bir makale aşağıdaki şemaya göre yazılır:
- Ana tezin sunumu (problemin tanımı);
- Tezi kanıtlamak veya çürütmek için bir argümanlar sistemi;
- Sonuçlar.
Bir makalede en önemli şey, okuyucu için bilgilendirici ve faydalı olmaktır. Bir makale metni somut olguları, bu verilere dayalı analizleri ve sonuçları içermelidir.
Diğer bilgilendirme materyallerinin tarafsız ve objektif olması gerekirken, bir makale yazarın kişisel pozisyonunu ifade edebilir. Gerçekleri fikirlerden ayırmak ve yazarın kim olduğunu belirtmek iyi bir davranış olarak kabul edilir.
Önemli bir nüans: tek makale – tek konu. Konu çok genişse, materyali birkaç makaleye bölmek daha iyidir.
Bir makale oldukça büyük bir materyal parçasıdır. Bu metin 5000 karakterden başlar ve bir longread boyutuna ulaşabilir – on binlerce karakter.
Vakalar popüler bir makale türüdür. Bazı özel özellikleri de var.
Dava
Onu özel yapan nedir?
Bir vaka, belirli bir hedefe ulaşmak için neler yaptığınızı gösteren pratik bir örnektir.
Neden kullanalım?
Vaka çalışmaları güvenilirlik oluşturmaya ve bir şirketin uzmanlığını ve yeteneklerini göstermeye yardımcı olur. Hem başarılarla övünmenin hem de bir uzman olarak itibar kazanmanın bir yoludur.
Vakalar sadece başarı hikayelerini değil, aynı zamanda başarısızlıkları da anlatabilir. Bu tür durumlarda önemli olan başarısızlığın kendisi değil – sonuçta herkes başarısızlıkla yüzleşir – buna nasıl tepki verdiğiniz ve hangi sonuçları çıkardığınızdır.
Nasıl hazırlanmalı?
Bu tür bir makale mutlaka şunları içerir:
- görevin koşulları – hedeflediğiniz amaç;
- alınan aksiyon;
- Sonuç;
- Sonuçlar.
Sonuçlar, hedefe ulaşılıp ulaşılmadığına bakılmaksızın vakanın en önemli kısmıdır.
Röportaj
Özel özellikler nelerdir?
Mülakat formatı soru ve cevaplardan oluşmaktadır. Bu tür materyallerin tek bir konu hakkında olması daha muhtemel olsa da, aynı anda birkaç konuya değinebilir.
Bir röportaj esasen bir konuşmanın belgelenmesidir. Nesnellik gerektiren diğer materyallerin aksine, bir röportaj kendi içinde özneldir: muhatabın görüşünü temsil eder.
Bunu kullanmanızın amacı nedir?
Bir röportaj, kamuya mal olmuş bir kişinin halkla ilişkileri için idealdir. Bir kişinin kişiliği hakkında ilginç ayrıntıları ortaya çıkarmanızı sağlar. Bir makaleden farklı olarak, bir röportaj birkaç konuyu kapsayabilir – örneğin, görüşülen kişinin işe yaklaşımı ve mesleki becerileri ve ardından ailesi ve kişisel yaşamına geçilebilir.
Nasıl hazırlanmalı?
Röportaj genellikle canlı bir konuşmanın kaydıdır, bu nedenle metnin yazarı seçilen konuyu kapsayacak şekilde soruları önceden hazırlar. Görüşülen kişi beklenmedik bir şekilde görüşmenin konusunu değiştirebilecek bilinmeyen gerçeklerle ortaya çıkarsa, tartışmayı farklı bir yöne götürme olasılığını öngörmeye değer.
Görüşmeyi gerçekleştiren metnin yazarı aynı zamanda moderatör görevi görerek görüşmenin tonunu belirler. Metin, bilgiyi mümkün olduğunca eksiksiz sunmak amacıyla görüşmecinin sorularının yanı sıra görüşülen kişinin cevaplarını da içerecektir.
Genel Bakış
Özellikleri nelerdir?
Genel bakış, bir ürün veya hizmetin özelliklerinin, faydalarının ve kullanımlarının bir sunumudur.
Bunu kullanmanızın amacı nedir?
Detaylı incelemeler kullanıcılar için daha güvenilirdir. Bu tür bir malzeme yeni bir ürünün lansmanı ve tanıtımı için uygundur.
Nasıl hazırlanmalı?
İnceleme, bir ürünün genellikle belirli bir şemaya göre düzenlenmiş ayrıntılı bir açıklamasıdır. Bir inceleme genellikle aşağıdaki bölümlerden oluşur:
- ürünün genel tanimi
- öne çıkan özellikler;
- Avantajlar ve dezavantajlar;
- Kişisel deneyim (isteğe bağlı);
- Sonuçlar.
Bir incelemedeki herhangi bir ifadeyi somut olgularla desteklemek gelenekseldir. Dedikleri gibi, her şeyden önce kanıtlar.
Sonuç
Farklı amaçlar için farklı içerik türleri kullanın:
- Söz konusu medyanın ilgisini çekecek bir olay gerçekleşti – bir basın bülteni yayınlayın.
- Bir infografik yanıyor ve olay genel kamuoyunun ilgisini çekiyor – bir haber bülteni yayınlayın.
- Piyasada bir uzman olarak statünüzü teyit etmek ve şirketin güvenilirliğini artırmak istiyorsanız analitik bir makale yazın.
- Başarılarınızı göstermek veya bir başarısızlıktan sonra sonuç çıkarmak istiyorsanız – bir vaka çalışması yazın.
- Kamuya mal olmuş bir kişi için halkla ilişkilere ihtiyacınız varsa, bir röportaj yapın.
- Yeni bir ürünü tanıtmak – bir inceleme yapın.
PRNEWS.IO ekibi bu materyalleri hazırlamanıza ve dünya çapında dağıtmanıza yardımcı olacaktır.
