Bu vaka çalışmasında, bahis tüyolarına odaklanan bir web sitesi olan MightyTips‘in marka görünürlüğünü artırmak ve halkla ilişkiler ve pazarlama çabalarını yönlendirmek için etkinlik sponsorluğunu nasıl başarıyla kullandığını araştırıyoruz.
MightyTips İletişim ve Pazarlama Müdürü Eugene Ravdin‘e bu etkileyici ve verimli röportaj için en içten teşekkürlerimizi sunuyoruz.
MightyTips Hakkında
Mart 2019’da kurulan MightyTips, amiral gemisi web sitesi MightyTips.com ile dünya çapında kullanıcılara hizmet vermektedir. Platform, uzman bahisçi incelemeleri, günlük futbol önizlemeleri ve uluslararası bir spor bahis uzmanları ekibi tarafından oluşturulan tahminlerin yanı sıra spor bahisleri bonusları ve promosyon kodları da dahil olmak üzere kapsamlı bir hizmet yelpazesi sunmaktadır. MightyTips.com, 2019’daki İngilizce lansmanından bu yana, Fransızca, Almanca, Lehçe, Portekizce, Romence ve İspanyolca konuşan kitlelere hitap eden altı platform daha ekleyerek çevrimiçi varlığını genişletti. Aylık 1,2 milyon tekil ziyaretçiden oluşan etkileyici bir okuyucu kitlesine sahip olan MightyTips.com, son derece rekabetçi bahis sektöründe lider bir portal olarak ortaya çıkmıştır. Web sitesi, yerel liglerden UEFA Şampiyonlar Ligi ve FIFA Dünya Kupası gibi prestijli turnuvalara kadar çeşitli futbol müsabakalarını kapsayan 100’den fazla haftalık bahis ipucu yayınlamaktadır.
Sorun: Etkinlik Medyası Kapsamı Zaman Hassasiyeti ve Niş Odaklılık
MightyTips her zaman daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatları aramaktadır ve marka hakkında müdahaleci olmadan veya kullanıcı rahatsızlığına neden olmadan bilgi paylaşmanın en etkili yolunun belirli etkinliklerle bağlantı kurmak olduğunu belirlemiştir.
Bahis sektörüne odaklandıkları için, kendilerini spor etkinlikleriyle uyumlu hale getirmeyi seçtiler. Exotic Queen Poland direk dansı yarışması örneğinde, organizatörle mevcut kişisel bağlantıları sayesinde bir anlaşmaya varmak nispeten kolay oldu.
Karşılaşılan özel zorluklar, etkinliğin zamana duyarlı doğası ve müşterinin bahis toplayıcı web sitesinin, etkinliğe yer vermek isteyen Polonya medya kuruluşlarının sayısını sınırlayan uzmanlaşmış doğası ile ilgiliydi.
Medya kapsamı, etkinliğin görünürlüğünü, güvenilirliğini ve genel başarısını önemli ölçüde artırabilecek çeşitli faydalar sunarak etkinlik tanıtımında çok önemli bir rol oynar.
İster geleneksel ister dijital olsun, medya kuruluşları geniş bir kitle tabanına sahiptir. Etkinliğiniz medyada yer aldığında, başka türlü etkinlikten haberdar olamayacak daha fazla sayıda kişiye ulaşır. Bu artan erişim farkındalık yaratmaya yardımcı olur ve potansiyel katılımcıları, sponsorları ve iştirakçileri çeker.
Etkinlikler için medyada yer almak, çeşitli zorluklar ve hususlar nedeniyle kolay bir iş değildir. Medya kuruluşları her gün etkinlikle ilgili çok sayıda sunum ve basın bülteni alır. Sınırlı alan ve kaynaklarla, hangi etkinliklere yer vereceklerini dikkatle seçmeleri gerekir. Rekabette öne çıkmak ve gazeteciler ile editörlerin dikkatini çekmek, ilgi çekici ve benzersiz bir bakış açısı gerektirir.
PRNEWS.IO: Şirketiniz medya yayınları aracılığıyla hangi amaçları, hedefleri veya sorunları ele alıyor?
Eugene Ravdin: Bu durumda iki hedefimiz vardı. Birincisi, yarışmalara ve sponsor olarak rolümüze mümkün olduğunca fazla dikkat çekmekti. İkincisi ve bizim için daha önemlisi ise SEO departmanımızın talep ettiği gibi dofollow backlinkli materyalleri yayınlama fırsatı yaratmaktı.
PRNEWS.IO: Medyadaki materyallerinizin yayın süreçlerini oluştururken zorluklarla karşılaştınız mı ve PRNEWS.IO bu konuda size nasıl yardımcı oldu?
Eugene Ravdin: Bir ajans kullanmak yerine doğrudan medya platformlarına ulaşmanın en büyük zorluğu, iletişime geçtiğiniz platformlardan her zaman yanıt alamamanızdır. PRNEWS.IO web siteleriyle iletişimi büyük ölçüde kolaylaştırıyor.
Çözüm
MightyTips, medya yayınlarını ve sponsorlu etkinliğin kapsamını kolaylaştırmak için PRNEWS.IO’nun hizmetlerini kullanmıştır. Aşağıdaki adımlar atılmıştır:
Medya Keşfi
Daha önce bahsedilen stratejilere ek olarak PRNEWS.IO, Exotic Queen Poland direk dansı yarışmasının medyada yer almasını sağlamanın zorluklarını proaktif bir şekilde ele almak için medya keşfi gerçekleştirdi. Bu, etkinliğe yer verme konusundaki ilgilerini ölçmek ve yayın koşullarını müzakere etmek için medya kuruluşlarına önceden ulaşmayı içeriyordu. PRNEWS.IO, iletişim kurarak ve ilgili medya kaynaklarından teyit alarak, etkinlik materyallerinin kabul edilmesini ve istenen zaman dilimi içinde ve üzerinde anlaşmaya varılan koşullar altında yayınlanmasını sağladı. Bu proaktif yaklaşım, medya kapsamı sürecini kolaylaştırmaya yardımcı oldu ve etkinliğin sponsoru olarak MightyTips.pl için zamanında ve hedeflenen görünürlüğü sağlama şansını artırdı.
Basın Bültenine Dayalı Etkinlik Öncesi Makaleler
Etkinlik öncesi üç makale yayınlanarak hedef kitlede beklenti ve farkındalık yaratıldı. Bunların tam günlerinde yayınlanması önemliydi ve bu da sağlandı.
Etkinlik Sonrası Basın Bültenine Dayalı Makaleler
Yarışmanın ardından, Exotic Queen Poland turnuvasının önemli noktalarını ve başarılarını özetleyen iki etkinlik sonrası makale yayınlandı. Bu makaleler MightyTips’in etkinlikle olan ilişkisini pekiştirdi ve direk dansı topluluğuna yönelik sürekli desteğini vurguladı.
Sonuçlar
MightyTips ve PRNEWS.IO tarafından yürütülen çalışmalar aşağıdaki sonuçları vermiştir:
Etkinlik Öncesi Yayınlar
Yarışmadan önce yayınlanan üç basın bültenine dayalı makale, hedef kitleye ulaşarak ve marka bilinirliğini artırarak etkili bir şekilde vızıltı ve beklenti yarattı.
Gazetecilerin Exotic Queen Poland yarışmasındaki varlığı, MightyTips’in sponsorluğunu daha da güçlendiren ve direk dansı topluluğunun bir destekçisi olarak itibarını sağlamlaştıran ek makaleler ve medyada yer almasıyla sonuçlandı.
Etkinlik Sonrası Yayınlar
Etkinlik sonrası yayınlanan iki makale, MightyTips’in Polonya’da direk dansını destekleme ve kutlama konusundaki kararlılığını ortaya koyarak turnuvanın önemli noktalarına kapsamlı bir genel bakış sağladı.
PRNEWS.IO: Çalışmanızın sonuçları neler oldu (artan web sitesi trafiği, satışlar, marka bilinirliği vb.)?
Eugene Ravdin: Backlink sayısıyla ilgili belirli bir hedefimiz vardı ve bunu başarıyla gerçekleştirdik. Aktif basın kampanyası sırasında web sitesi trafiği arttı, ancak daha sonra önceki seviyesine geri döndü. Uzun vadeli etkiler ancak daha sonra değerlendirilebilir. Bununla birlikte, direk dansı yarışmasına sponsor olmayı bir deney olarak gördüğümüz için memnunuz. Nelerin işe yaradığını, bir dahaki sefere nelerin değiştirilmesi gerektiğini ve nelerden tamamen kaçınılması gerektiğini öğrendik.
PRNEWS.IO: PRNEWS.IO zaman çizelgesi, kalite ve kolaylık açısından beklentilerinizi karşıladı mı?
Eugene Ravdin: Kolaylık açısından kesinlikle evet. Birden fazla editör ve içerik yöneticisi ile uğraşmak yerine tek bir yönetici ile iletişim kurmak daha kolay. Ayrıca, tüm yayınlar için birleşik bir ödeme sistemine sahip olmak avantajlı. Müşteri yöneticisi ile iletişim zamanında ve yapıcıydı. Zaman çizelgeleriyle ilgili herhangi bir sorun yaşanmadı; her şey zamanında teslim edildi.
Kalite ile ilgili olarak: PRNEWS.IO’nun, doğru bağlantıların sağlanması, Reklam etiketi gerekliliklerine uyulması ve başlıkların ve fotoğrafların kırpılmasından kaçınılması gibi önceden yayınlanmış makalelerin belirli yönlerini izleyebilmesi harika olurdu. Hoşumuza gitmeyen bir diğer husus da önce ödeme yapmanız gereken süreç ve ardından yayının reddedilme olasılığı. Reddedilen yayınlar için para iadesi yapılsa da, yazım, çeviri ve/veya yeniden yazım için zaten masraf yapmış oluyorsunuz ve bu masraflar geri alınamıyor. Masraflara başlamadan önce makalenizin yayınlanacağını önceden bilmek çok daha iyi olacaktır.
PRNEWS.IO: Yeni bir görev için PRNEWS.IO ekibine başvurur musunuz?
Eugene Ravdin: Evet, kesinlikle.
PRNEWS.IO: Etkinliklere ne sıklıkla sponsor oluyorsunuz ve bunları seçerken hangi kriterleri kullanıyorsunuz?
Eugene Ravdin: Yakın zamanda etkinlik sponsorluğunun değerini fark ettik ve gelecekte daha fazla spor müsabakasına ve bireysel sporcuya sponsor olarak bu alanda daha fazla faaliyet göstermeye karar verdik. Şu anda sponsorluk faaliyetlerimiz için doğru taktikleri geliştirme sürecindeyiz. Bütçemiz dahilinde kalmak ile yeterli ilgi ve dikkat çekmek arasında bir denge kurmamızı sağlayacak etkinlikleri seçiyoruz.
Sonuç
MightyTips’in etkinlik sponsorluğuna ilişkin vaka çalışması, PR ve pazarlama amacıyla etkinliklerden yararlanmanın etkinliğini göstermektedir. Egzotik Kraliçe Polonya yarışmasına sponsor olarak ve PRNEWS.IO ile işbirliği yaparak MightyTips, marka görünürlüğünü başarılı bir şekilde artırdı ve web sitelerine geri bağlantılar oluşturdu. Bu vaka çalışmasından çıkarılacak önemli sonuçlar arasında, tanıtım fırsatlarını en üst düzeye çıkarmak için etkinlik öncesi ve sonrası basın bültenleri yayınlamanın önemi ve ek medya kapsamı sağlamak için gazetecileri etkinliği haber yapmaya davet etmenin değeri yer almaktadır.
