Obsahový marketing možno zhrnúť ako sústredené úsilie v podstate prilákať a udržať si zákazníkov pravidelným vytváraním kvalitného a relevantného obsahu. Je to jeden z mnohých spôsobov, ako môže spoločnosť nadviazať kontakt so svojou cieľovou skupinou a zvýšiť svoju návštevnosť.
Pre Wego, poprednú webovú stránku o cestovaní a rezerváciách v regióne MENA, znamená rast a udržanie návštevnosti blogu prijatie strategického prístupu k marketingu obsahu. To zahŕňa dôkladnú analýzu a plánovanie, ako aj efektívnu distribúciu obsahu. Takáto stratégia umožnila blogu Wego zvýšiť návštevnosť a vybudovať silné povedomie o značke, ktoré rezonuje s cieľovou skupinou.
Strategický výskum obsahu a inteligentný obsahový marketing
Stratégia rastu blogu spoločnosti Wego vychádza z poznania, že tvorba obsahu a marketing sú dve strany tej istej mince. Ak chcete uspieť, musia pracovať v harmónii.
Wego vykonáva hĺbkový výskum, aby zistilo najnovšie trendy v oblasti cestovania a pochopilo záujmy a potreby svojej cieľovej skupiny. Proces výskumu umožňuje spoločnosti Wego určiť vhodné témy, formáty a tóny pre obsah svojho blogu.
Okrem tvorby obsahu spoločnosť Wego využíva poznatky založené na údajoch aj na prijímanie inteligentných marketingových rozhodnutí o tom, kde a ako distribuovať svoj obsah pre širšie publikum. Stratégia šírenia obsahu spoločnosti Wego zahŕňa výber správnych platforiem alebo vydavateľov, s ktorými bude spolupracovať, aby rozšírila svoje čitateľské publikum a zároveň vytvorila svoju značku ako popredný zdroj spoľahlivých informácií o cestovaní.
Obsahový marketing je náročná, ale užitočná činnosť
Aj keď je to v konečnom dôsledku hodnotný prístup, využitie tohto typu stratégie distribúcie obsahového marketingu nie je bez množstva výziev.
Proces môže byť časovo náročný kvôli zdĺhavým rokovaniam s jednotlivými vydavateľmi a subjektmi. Značné úsilie a zdroje sa vynakladajú na diskusiu o podmienkach, finalizáciu detailov a kontrolu po vydaní. Aj v takom prípade môže byť účinnosť tohto úsilia obmedzená vzhľadom na obmedzenia publika jednotlivých vydavateľov, čo má za následok menší potenciálny dosah obsahu.
Okrem toho môžu byť náklady na vyjednávanie a spoluprácu s jednotlivými partnermi značné. Tí, ktorí sa chcú zapojiť do tohto typu stratégie marketingu obsahu, môžu zistiť, že návratnosť investícií nie je dostatočná.
PRNEWS.IO poskytuje vynikajúcu platformu pre rast
Predchádzajúca stratégia obsahového marketingu spoločnosti Wego bola zameraná výlučne na jej bezprostredný trh alebo medzeru. Tento prístup síce priniesol určitý úspech v rámci cieľových trhov spoločnosti Wego, ale jeho dosah a vplyv bol obmedzený. Tým, že sa spoločnosť obmedzila na zapájanie čitateľov vo vybraných krajinách, prichádzala o možnosti zapojiť väčšie publikum a posilniť povedomie o svojej značke.
Inými slovami, spoločnosť Wego potrebovala novú stratégiu marketingu obsahu, ktorá by jej umožnila zdieľať svoj obsah s väčším, novším publikom a zvyšovať počet čitateľov svojho blogu spôsobom, ktorý je časovo aj finančne efektívny.
Tu prišiel na rad PRNEWS.IO.
Zaradením služieb PRNEWS.IO sa spoločnosti Wego podarilo zjednodušiť a urýchliť proces distribúcie obsahu prostredníctvom garantovaných umiestnení v rôznych online publikáciách po celom svete.
Doteraz spoločnosť Wego vytvorila stovky strategicky napísaných obsahov pre rôzne online publikácie zamerané okrem iného na krásu, filmy, hudbu a správy. Spoločnosť sa úspešne predstavila čitateľom rôznych platforiem vo viacerých niches, ktoré sa na prvý pohľad môžu zdať nesúvisiace s cestovaním.
Rozsah stratégie obsahového marketingu spoločnosti Wego sa navyše už neobmedzuje len na anglické publikácie a čitateľov. PRNEWS.IO umožnilo spoločnosti Wego osloviť aj arabských a španielskych čitateľov, čím sa efektívne zvýšila návštevnosť a viditeľnosť jej blogu pre širšie publikum vrátane potenciálnych partnerov a investorov.
Budovanie povedomia o značke prostredníctvom marketingu obsahu
Je síce nepopierateľné, že samotný obsah zohráva kľúčovú úlohu pri určovaní úspechu marketingovej kampane, ale nie je jedinou premennou v rovnici. PRNEWS.IO zohráva kľúčovú úlohu pri zvyšovaní čítanosti blogu Wego tým, že poskytuje nadštandardnú globálnu platformu pre jeho obsah.
Ako potvrdila spoločnosť Wego, cestovateľský blog spoločnosti zdvojnásobil svoju návštevnosť v priebehu šiestich mesiacov intenzívneho obsahového marketingu a partnerského úsilia. Nárast návštevnosti je najvýraznejšie viditeľný na populárnych článkoch blogu Eid a Ramadan.
Úspech blogu dopĺňa aj schopnosť spoločnosti Wego využívať sieť médií PRNEWS.IO. Používateľsky prívetivé rozhranie a nástroje PRNEWS.IO poskytujú všetky potrebné informácie o každej webovej stránke v sieti, vrátane hodnotenia Alexa, demografických údajov, požiadaviek na obmedzenie počtu znakov pre umiestnenie obsahu a mnohých ďalších. Umiestnenie obsahu po odoslaní zvyčajne trvá dva až tri dni do zverejnenia a ušetrí všetky zúčastnené strany od zdĺhavých rokovaní.
Wego vďačí za tento úspech strategickej kombinácii vynikajúceho marketingového úsilia v oblasti obsahu a partnerstvu so spoločnosťou PRNEWS.IO. Táto prípadová štúdia slúži ako pripomienka, že je úplne možné, aby si menšie spoločnosti alebo spoločnosti s obmedzenými zdrojmi budovali svoju značku alebo rozširovali svoje publikum prostredníctvom marketingu obsahu vďaka partnerstvu so spoločnosťou PRNEWS.IO.
Infografika prípadovej štúdie spoločnosti Wego
