Sociálne médiá sú v súčasnosti dôležitou súčasťou a umožňujú spoločnostiam zdieľať so svetom všetky druhy informácií o sebe. Preto sú skúsení PR manažéri cenení viac ako kedykoľvek predtým. Povedzme, že si chcete najať jedného alebo dvoch odborníkov na PR, ktorí vám pomôžu zlepšiť marketingové úsilie kampane. Máte predstavu a plán, na ktorom budú pracovať, ale stále sa neviete rozhodnúť pre sadzby za PR na voľnej nohe. Samozrejme, rozpočet je jedným z mála rozhodujúcich prvkov pri rozhodovaní o tom, či je pre vás agentúra PR alebo freelancer dobrý alebo nie.
V tomto príspevku vám teda ukážem, aké rôzne možnosti máte pri najímaní PR freelancera na pomoc s komunikáciou, aké faktory majú vplyv na náklady a prečo. Pomôže vám to uvedomiť si a pripraviť sa pri pohovoroch s odborníkmi na PR a cítiť sa pohodlnejšie, keď budete vedieť, prečo to stojí toľko, koľko to stojí. Namiesto toho, aby ste strávili hodiny hľadaním informácií o tom, koľko by ste mali zaplatiť PR pracovníkovi na voľnej nohe, pozrite si údaje uvedené nižšie.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Čo robí manažér pre styk s verejnosťou?
Práca v oblasti vzťahov s verejnosťou zahŕňa všetko od informovania miestnych novín o výzve malej charitatívnej organizácie až po koordináciu kampane na zmenu značky medzinárodnej značky, ktorá je dobrá pre životné prostredie a rozhodne nie je rasistická. Takže ich sadzby sú rôzne.
PR manažéri sú tiež ľudia, ktorí organizujú a riadia rozhovory s ľuďmi, ktorí pracujú v značke. To zahŕňa vyhľadávanie a výber dobrých hovorcov pre konkrétne témy a ich prípravu na tieto rozhovory.
PR odborníci môžu dohliadať na všetky druhy externej komunikácie. To zahŕňa bulletiny, obsah na sociálnych sieťach, reputáciu spoločnosti a podujatia. Osoba zodpovedná za PR musí mať vypracovanú všeobecnú PR stratégiu – tá zahŕňa určenie toho, aký je celkový imidž spoločnosti, analýzu toho, ako by sa dal zlepšiť, a uplatnenie krokov, ktoré to majú zabezpečiť.
V neposlednom rade sú to odborníci na PR, ktorí riešia krízové situácie v spoločnosti a nepredvídané udalosti týkajúce sa jej dobrého mena. Ak sa niečo pokazí, je to ich zodpovednosť, aby tomu dali pozitívny nádych alebo našli najlepší spôsob, ako prípadné problémy napraviť. Odborníci na PR musia minimalizovať škody na imidži spoločnosti a vynaložiť všetko úsilie, aby ho neskôr obnovili.
Úlohy a povinnosti manažéra pre vzťahy s verejnosťou (PR):
- Konzultácie a podpora interných oddelení;
- Analýza trhu;
- Plánovanie a koordinácia komunikačných stratégií a kampaní;
- Predstavovanie novinárov;
- Vytváranie a správa tlačových správ;
- Postarať sa o verejný imidž značky;
- Organizovať rozhovory a tlačové konferencie;
- Realizovať a neustále zlepšovať stratégie vzťahov s verejnosťou;
- Riešenie akejkoľvek krízovej situácie na verejnosti;
- Vytváranie alebo objednávanie propagačných materiálov: produktových brožúr, tlačových komunikátov atď;
- Plánovanie rozpočtu pre komunikáciu s verejnosťou a podujatia.
Sadzby za vzťahy s verejnosťou na voľnej nohe
Akkoľvek si PR pracovníci na voľnej nohe často účtujú viac ako interní PR manažéri, zároveň stoja podstatne menej ako PR agentúra. Tvorcovia na voľnej nohe bývajú skutočnými odborníkmi v jednej oblasti, majú skúsenosti a často sú takticky zameraní. Spoločnosti ich zvyčajne najímajú ako doplnok k interným PR oddeleniam, aby realizovali a dodali stratégiu, ktorú vytvoril interný tím. Tvorcovia na voľnej nohe majú špecializácie a výklenky, takže môžete napríklad potrebovať najať jedného freelancera na organizáciu podujatí, zatiaľ čo iného na vzťahy s médiami.
Aby ste mohli vypočítať sadzbu za hodinu práce pracovníka na voľnej nohe v oblasti vzťahov s verejnosťou, mali by ste začať s odhadom jeho ročného platu a vydeliť ho počtom hodín, ktoré môže zvyčajne odpracovať na vašom projekte za celý rok. Hoci sa počet odpracovaných hodín môže meniť v závislosti od odvetvia a úloh, je lepšie predpokladať, že väčšina PR manažérov pracuje 40 hodín týždenne počas 50 týždňov.
Zvyšné dva týždne sa pravdepodobne využijú na dovolenku alebo sa strávia práceneschopnosťou. Ak si to uvedomíme, priemerný PR expert na plný úväzok odpracuje za rok približne 2 000 hodín.
Máme teda základný vzorec:
Sadzba=ročná mzda / počet odpracovaných hodín za rok
Začiatočnícki odborníci na PR dostávajú približne 40 000 USD ročne, zatiaľ čo skúsenejší manažéri môžu mať príjem v priemere až 90 000 USD ročne. Priemernú sadzbu môžeme vyčísliť na 58 000 USD.
Podľa vzorca uvedeného vyššie vidíme, že 58 000 USD / 2 000 USD=29 USD/hod.
Teda PR pracovníci na voľnej nohe si účtujú od 20 do 45 dolárov za hodinu.
Alternatívy k prenájmu PR manažéra
PR odborníci môžu vášmu podnikaniu nesmierne pomôcť. Ak je však váš projekt na začiatku a váš rozpočet je obmedzený, môžete si niektoré dôležité PR práce urobiť sami pomocou služby PRNEWS.IO. Je to spoločnosť, ktorá už má pôsobivý zoznam kontaktov v médiách na tvorbu, publikovanie a distribúciu obsahu, tak dôležitého pre všetky značky, aby sa predstavili a upútali pozornosť investorov a potenciálnych klientov. Ich služba je cenovo dostupná pre každú firmu a vy si môžete spravovať zoznam publikácií a vybrať si tie najlepšie pre vás.
Záver
Každé náklady na PR by mali byť priamo úmerné hodnote, ktorú PR agentúra poskytuje. preto by rozhodnutie o najatí PR agentúry malo byť založené na hodnote a potrebe, ale nie na nákladoch. Zároveň je dobré vedieť, ako sa vynakladajú vaše peniaze a čo môžete žiadať za rozpočet, ktorý máte k dispozícii, aby ste mohli lepšie diskutovať a pochopiť štruktúru nákladov s tým spojených.
