„Frisor“ je franšízové holičstvo, ktoré v súčasnosti predstavuje sieť 8 salónov po celej Ukrajine, pričom jeden z nich pôsobí v Nikolajeve. Kaderníctvo pôsobí v Nikolajeve len 2 mesiace a nemalo žiadne novinky hodné komunikácie s miestnymi spravodajskými webovými stránkami. Podnikanie teda potrebovalo nový prístup.
„Frisor“ predtým neuskutočnil žiadne marketingové a propagačné kampane v miestnych médiách. Webová prezentácia bola založená na správe a aktualizácii profilov na sociálnych sieťach a kanáli YouTube.
Bolo rozhodnuté zamerať stratégiu PR kampane na konkurenciu: Spoločnosť „Frisor“ umiestnila na hlavnej pešej zóne niekoľko citylightových reklám dráždiacich reklamy konkurencie. Príbeh sa na internete objavil najprv ako LiveJournal príspevok s ďalšími zmienkami na sociálnych sieťach, ako Twitter a Facebook.
A výsledky na seba nenechali dlho čakať: téma upútala pozornosť miestnej spravodajskej webovej stránky a o 2 hodiny neskôr bol uverejnený redakčný článok: „Frisor Barbershop trolloval svojich konkurentov reklamou v Nikolajeve„.
Toto bol skvelý marketingový ťah, inteligentná spätná reakcia. Dobré kroky v marketingu by mali byť stimulované informáciami,“ – zhrnul Oleg Derenyuga, šéfredaktor NikVesti.
Článok pritiahol pozornosť cieľovej skupiny na sociálnych sieťach. Podľa platformy Buzzsumo príspevok zdieľalo 105 používateľov a samotný článok si prečítalo viac ako 3 100 občanov. O tomto kreatívnom prístupe, ktorý realizovala spoločnosť PRNEWS.IO, diskutovali v sociálnych médiách mienkotvorné osobnosti, ktorých profily na sociálnych sieťach zahŕňajú celkovo viac ako 13 000 sledovateľov.
Na rozdiel od reklamy v citylighte môžeme náklady na jeden kontakt na webe počítať na jeden cent: kampaň nás stála 0,05 centa na jedného čitateľa,“ – hovorí top manažérka salónu v Nikolajeve Natalia Gudimenko.
Zakladateľ siete „Frisor“ Dmitrij Verhovetskij je presvedčený, že prínos reklamy sa nemeria len novými zákazníkmi. Zvýšil sa počet stiahnutí aplikácií pre Android a iOS zariadenia. Okrem toho publicita a uznanie značky v regiónoch pomáhajú podnikateľovi rozšíriť franšízu v iných častiach krajiny.
Tím „Frisor“ sa nezastaví pri tom, čo dosiahol, a plánuje pravidelné PR-kampane v regiónoch.
