Nezámenné tokeny sú v kryptografii pomerne novou oblasťou a téma NFT zažíva rozmach. Namiesto toho, aby ste mali umelecké dielo a držali ho v trezore, kde ho nikto nikdy neuvidí, teraz môžete svetu dokázať svoje vlastníctvo pomocou tohto marketingového sprievodcu NFT.
Keďže NFT je výklenok v rámci blockchainu a kryptografie, väčšina agentúr nedokáže realizovať dobré marketingové kampane NFT. Tento sprievodca vysvetľuje všetko, čo potrebujete vedieť o NFT, vrátane toho, čo sú, ako fungujú a ako ich podporiť.
Čo sú to NFT?
NFT sú nefinancovateľné tokeny.
Ale tým to nebolo o nič jasnejšie, že?
Nezameniteľné tokeny sú špeciálnym druhom kryptografického tokenu, ktorý označuje jedinečné digitálne aktívum. Je vytvorený pomocou technológie blockchain a funguje rovnako ako bitcoin (a iné kryptomeny). Funguje pomocou sieťových počítačov, ktoré medzi sebou pretekajú v riešení zložitých matematických úkonov na zašifrovanie súboru údajov a vytvorenie súkromného kryptografického kľúča. Jediný rozdiel je v tom, že tento kľúč nie je vymeniteľný, čo znamená, že tokeny nie sú vzájomne zameniteľné.
NFT sú tokeny na schválenie držby digitálnych aktív, a nie samotné aktíva. Tak ako znalosť jedinečného sériového čísla konkrétneho náhrdelníka Tiffany nemusí nevyhnutne znamenať, že tento šperk vlastním, ak si kúpite NFT na digitálne umelecké dielo, nie vždy získate originálny produkt uvedeného umenia, ktorý môže stále patriť jeho tvorcovi.
Chcem to vysvetliť aj inak: ak sú tokeny bitcoinov ako dolárové bankovky overené blockchainom, potom sú NFT ako majstrovské diela overené blockchainom. Nikoho nezaujíma, ktorú konkrétnu 100-dolárovú bankovku má, pretože všetky 100-dolárové bankovky majú rovnakú hodnotu, a preto sú zameniteľné, ale majstrovské diela nemôžu byť rovnaké a mať rovnakú hodnotu, a to z ekonomického aj estetického hľadiska. Počas procesu šifrovania sa teda každej NFT pridelí digitálny hash, ktorý ju odlišuje od každej inej NFT jej typu. Sú ako odtlačky prstov, neexistujú žiadne duplikáty.
V nudnom, technickom zmysle môžeme povedať, že každý NFT je jedinečný token v blockchaine. Väčšina NFT je súčasťou blockchainu Etherea. Ethereum je kryptomena, ale jeho blockchain podporuje aj tieto NFT, ktoré uchovávajú dodatočné informácie, vďaka ktorým fungujú inak ako napríklad mince ETH. Ale zatiaľ čo to môže byť ako s van Goghom, kde existuje len jedna definitívna skutočná verzia, môže to byť aj ako s obchodnou kartou, kde existuje 50 alebo stovky očíslovaných kópií toho istého umeleckého diela.
NFT existujú prinajmenšom od júna 2017, keď sa na Ethereum spustila kolekcia CryptoPunks, ktorá obsahuje 10 000 jedinečných digitálnych znakov. CryptoKitties, hra na obchodovanie s virtuálnymi mačkami, bola prvým projektom, vďaka ktorému sa NFT stali známymi v krypto svete, keď sa neskôr v tom istom roku stali virálnymi. Odvtedy už ľudia nakúpili NFT v hodnote 174 miliónov dolárov .
NFT môže byť skutočne čokoľvek digitálne (skladby, fotografie, kresby atď.), ale veľa súčasného vzrušenia je okolo využívania technológie na predaj digitálneho umenia. NFT sú typom tokenu, ktorý úplne zmení celé odvetvia transformáciou spôsobu, akým všetko zdieľame a používame.
Ako používať NFT?
Pomocou NFT môžu ľudia vlastniť digitálne aktíva a obchodovať s nimi, ktoré sú typické svojou konštrukciou, sú ľahko kopírovateľné a široko zdieľateľné. NFT sú ako individuálny promo kód, ktorý by luxusná značka vydala pre každý svoj produkt, aby schválila jeho pravosť.
Pre obchodníkov so značkami prináša nástup NFT nové vzrušujúce možnosti vo svete digitálneho tovaru, distribúcie digitálnych médií a správy prístupu. Pozrime sa postupne na funkcie, ktoré môžu mať NFT na každú z týchto oblastí:
Vytváranie nedostatku a hodnoty digitálneho tovaru
Digitálne predmety sú tu už nejaký čas a sú žiadané najmä v oblasti elektronických športov a videohier.
Ak eGaming dobýva svet a čoraz viac sfér nášho života sa odohráva v týchto digitálnych priestoroch, značky musia začať premýšľať o digitálnych predmetoch a o tom, ako využiť NFT na vytvorenie limitovaných edícií aktív značky a budovanie hype. Napríklad Fortnite, free-to-play hra, vygenerovala 1,8 miliardy dolárov príjmov v roku 2019, z ktorých veľká časť pochádzala z predaja herných predmetov.
Väčšina NFT je priradená k zberateľským predmetom, ako je digitálne umenie a iný virtuálny tovar vo videohrách, ale mohli by sa rozšíriť o vytváranie ďalších digitálnych aktív. Môžu sa v nich používať vstupenky na podujatia, nehnuteľnosti, licencie na značky a dokonca aj tokeny reálnych aktív. Napr. spoločnosť Nike si patentovala topánky ako NFT s názvom CryptoKicks, ktorý umožňuje používateľom „chovať“ rôzne topánky a vytvárať tak individuálne tenisky, ktoré sa potom môžu vyrábať v reálnom svete. Táto implementácia NFT inteligentne stiera hranicu medzi fyzickým a virtuálnym svetom a poskytuje možnosti monetizácie v oboch prípadoch.
Odomknutie nových modelov monetizácie digitálnych médií
Ďalšou potenciálne revolučnou funkciou NFT je, že by mohli zmeniť spôsob distribúcie a speňažovania digitálnych médií. Väčšina digitálneho obsahu sa speňažuje prostredníctvom platforiem, ako je Facebook, alebo platforiem založených na predplatnom, ako je Netflix alebo OnlyFans. Tieto platformy fungujú ako most medzi obchodníkmi a spotrebiteľmi. Hoci marketéri a iní tvorcovia obsahu stále vlastnia autorské práva na svoje dielo, časť vlastníctva a kontroly odovzdávajú majiteľom platforiem a používateľom.
Hviezda seriálu Mean Girls vytvorila NFT na trhu s digitálnymi aktívami Rarible. Token je pripojený k jej obrázku s náušnicou s nápisom „LIGHTNING“ v tvare blesku. Hneď ako bol token uvedený do predaja, kúpilo sa zaň 10 ETH. O hodinu neskôr bol predaný ďalšiemu záujemcovi za 33 ETH a od tej chvíle obchodovanie pokračovalo. A keďže Rarible robí svoje trhovisko tak, že pri každej transakcii sa zvýšenie hodnoty pri ďalšom predaji vráti späť k tvorcovi obsahu, ktorý ho venuje charitatívnym organizáciám.
Využitie tohto nového distribuovaného modelu vlastníctva a speňažovania digitálnych mediálnych položiek k zaujímavému vývoju pre budúcnosť digitálneho marketingu. Hodnota digitálneho aktíva sa nemeria len podľa toho, koľko kópií sa predalo, ale aj podľa toho, koľko mémov sa vďaka nim vytvorilo. Časť hodnoty digitálnych aktív pochádza z toho, že sa dajú ľahko replikovať. Napríklad hodnota akéhokoľvek konkrétneho videa TikTok sa nemeria len počtom zobrazení, ale aj tým, koľko napodobenín inšpirovalo, pričom každá z nich sa mierne líši od originálu, pretože ľudia do nej vkladajú svoje jedinečné nápady.
Tokenizácia prístupu k službám & zážitkom
Okrem vytvárania digitálneho tovaru a mediálnych aktív je ďalšou možnosťou NFT overovanie prístupu k digitálnym zážitkom. Spoločnosť Microsoft spustila hru „Azure Space Mystery“, ktorá oslavuje ženy vo vede a odmeňuje hráčov NFT, ktoré poskytujú ďalší prístup k tajným hrám vo vnútri Minecraftu. Ďalší sociálny token $RAC poskytuje svojim majiteľom prístup do súkromnej skupiny Discord a dáva im skorý prístup k dropom merchu. A keďže prístup bol tokenizovaný pomocou NFT, stali sa z nich veci, ktoré si fanúšikovia môžu navzájom predávať.
Pre podniky tento prípad použitia odomyká nový spôsob uvažovania o správe prístupu. Zvyčajne sú elektronické vstupenky a promo kódy ľahko prenosné a zameniteľné, pretože všetky predstavujú rovnakú jedinú funkciu overovania prístupu na exkluzívne online a offline podujatia. Vďaka NFT je každá vstupenka jedinečná a presahuje svoju funkčnú hodnotu, podobne ako autogram slávnej osobnosti. Preto sa samotný prístup stáva tokenizovaným, dostupným na nákup a predaj bez toho, aby bolo potrebné, aby ho rozhodovala tretia strana.
Ako propagovať NFT?
Mnoho blockchainových komunít začalo využívať svoju popularitu ako marketingovú stratégiu na vytvorenie nových trhovísk NFT, aby si v tejto oblasti konkurovali. Takýto nábeh na obrovský tok príjmov si vyžaduje rýchle marketingové aktivity. Úprimne povedané, technologické inovácie vždy informovali o špičkovom marketingu. Tvorcovia obsahu a marketéri majú tendenciu byť na špici inovácií vďaka svojej zvedavosti a túžbe prekonávať nové hranice.
Predstavme si, že ste vytvorili vlastný projekt NFT alebo ho chcete propagovať. Dnes vám chcem ukázať, ako uskutočniť propagáciu a marketingovú spoločnosť pre váš projekt NFT, ako dosiahnuť, aby svet počul a zaujímal sa o vaše nefungujúce tokeny:
PR pre NFT
Hlavným nástrojom marketingu NFT je publikovanie v médiách. Úspešné značky v akomkoľvek odvetví vedia, ako získať výhody médií vo svoj prospech pre marketing, public relations a získavanie nových klientov. Články v médiách sú dobré pre PR aj SEO. Čím viac publikácií máte, tým väčšiu mediálnu expozíciu a uznanie získate. A získať ich je oveľa jednoduchšie, ako si myslíte. Môžete si objednať službu, ktorá za vás články napíše a bude ich distribuovať.
Príklad, PRnews vám pomôže s publikáciami v akýchkoľvek médiách – miestnych aj medzinárodných. Vašu tlačovú správu alebo článok napíšu profesionálni novinári a skontrolujú skúsení redaktori, aby sa zabezpečila gramatická správnosť a vybrúsená profesionalita každého slova.
Trhoviská a ponuky NFT
V krypto svete už existuje mnoho trhovísk, kde môžu rôzne NFT projekty predávať svoje tokeny. Majú rôzne podmienky, preto si skúste vybrať tie, ktoré budú vyhovovať vám a vlastnostiam vášho projektu. NFT sa nedajú priamo predávať ani kupovať medzi účastníkmi a sú roztrúsené na mnohých rôznych typoch platforiem.
Komunita pre projekty NFT
Vašou prvou komunitou sú ľudia, ktorí vás budú podporovať, šíriť o vás informácie, investovať do vás a kupovať vaše NFT. Preto s nimi musíte komunikovať a angažovať sa.
Vložte úsilie do svojich účtov na sociálnych sieťach. Bolo by skvelé spravovať ich takým štýlom, aby sa niektoré príspevky stali virálnymi. NFT nie je len o ľuďoch, ktorí sú dobre vzdelaní v kryptografickej terminológii, ale aj pre širokú verejnosť. Bolo by dobré zverejňovať vysvetľujúce príspevky, aby ľudia pochopili, prečo musia za vaše digitálne aktíva niečo platiť a akú majú hodnotu. Štandardne navrhujem spravovať Facebook, Twitter, Medium, Reddit, BitcoinTalkm a LinkedIn.
Influenceri pre marketing NFT
Spolupráca s influencermi je dôležitá, ale nie vždy prináša okamžité výsledky. Často musí publikum influencera schváliť svoje vedomosti a počuť o vás niekde inde, kým sa stane súčasťou vašej komunity (čas, keď publikácie o vás a služby v jeho distribúcii budú pracovať pre vás).
Nekedy samotný influencer nepriláka veľa nového publika, ale vy môžete získať z toho, ktoré má teraz. Vždy sa snažte nájsť najlepšiu možnosť medzi cenou, ktorú influencer požaduje, a počtom zobrazení/komentárov pod jeho príspevkami. Vo všeobecnosti môže byť tento nástroj veľmi výhodný.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Zhrnutie: NFT Marketing
Nemusíme vám pripomínať, že súčasné zákony a predpisy neboli aktualizované tak, aby konsolidovali transakcie s abstraktnými položkami, a cena je založená výlučne na dobrej vôli zúčastnených strán. Koniec koncov, vlastníctvo je sociálny konštrukt, ktorý funguje len vtedy, keď ho všetci zúčastnení podporujú. V reálnom svete máme zákony a listiny na ochranu vlastníctva cenného majetku, v digitálnom svete máme teraz NFT. Podobne ako väčšina tovaru vytvoreného človekom, aj cena NFT závisí od počtu ľudí, ktorí veria v jeho hodnotu a súhlasia s jeho podporou.
Ak NFT budú naďalej priťahovať pozornosť hlavného prúdu, kryptomeny očakávajú, že sa do toho pustí viac spoločností a začnú experimentovať s vytváraním digitálnych zberateľských predmetov. Umožní im to generovať dodatočné príjmy a zapojiť základnú fanúšikovskú základňu alebo vytvoriť exkluzívny prístup. Pre tvorcov digitálnych médií sa budú testovať nové obchodné modely, ktoré im pomôžu vyhnúť sa platformám a zarábať priamo na svojom publiku.
Buďte jedným z prvých vtákov a delegujte jeho propagáciu profesionálom pre maximálnu efektivitu a úsporu tak vzácneho času. Ak máte akékoľvek otázky týkajúce sa NFT a NFT marketingu, zanechajte komentár nižšie.
