Frisor Barbershop Publicita v miestnych médiách

Prehľad
Spoločnosť Frisor, franšízová sieť holičstiev s ôsmimi salónmi na Ukrajine, čelila v Mykolajove výzve. Salón pôsobil v meste len dva mesiace a chýbali mu príbehy hodné pozornosti miestnych médií. Na prekonanie tohto problému potreboval podnik inovatívny prístup k propagácii, ktorý by vyvolal rozruch a vytvoril silnú miestnu prítomnosť.

Podrobnosti o kampani

• Rozpočet: 150 USD
• Cieľová skupina: 3 100 čitateľov
• Zdieľania v sociálnych sieťach: 105
• Náklady na jedného čitateľa: 0,05 USD

Spoločnosť Frisor spolupracovala so spoločnosťou PRNEWS.IO na vytvorení strategickej PR kampane, ktorá využívala miestne médiá a sociálne siete na dosiahnutie maximálneho vplyvu.

Výzva
Pred touto kampaňou nemala spoločnosť Frisor žiadne skúsenosti s vedením marketingových kampaní v miestnych médiách. Ich webová prezentácia sa spoliehala len na udržiavanie profilov na sociálnych sieťach a kanála YouTube, čo bolo nedostatočné na zvýšenie návštevnosti ich salónu v Mykolaive. Keďže mali obmedzený čas a rozpočet, potrebovali nákladovo efektívny spôsob, ako sa zviditeľniť a zaujať svoje cieľové publikum.

Stratégia
PR kampaň sa zamerala na odvážnu a kreatívnu taktiku: dráždenie konkurencie prostredníctvom svetelných reklám umiestnených pozdĺž hlavnej pešej ulice v Mykolajive. Provokatívne reklamy okamžite vyvolali diskusiu, pričom prvé diskusie sa objavili na platformách ako LiveJournal. Tieto príspevky sa rýchlo rozšírili na sociálne siete vrátane Twitteru a Facebooku.

Táto taktika upútala pozornosť miestnych spravodajských médií. V priebehu dvoch hodín významný miestny spravodajský web NikVesti uverejnil článok s názvom „Kaderníctvo Frisor trollovalo svojich konkurentov reklamami v Mykolajive“. Spravodajstvo rozšírilo dosah kampane a výrazne zviditeľnilo spoločnosť Frisor.

Kľúčové výsledky

• 3 100 čitateľov: Článok získal významnú pozornosť miestneho publika.
• 105 zdieľaní v sociálnych sieťach: O kampani sa aktívne diskutovalo a zdieľala sa v sociálnych médiách, čím sa posilnil jej vplyv.
• Angažovanosť mienkotvorných osobností: Do kampane sa zapojili vplyvní ľudia s celkovým počtom viac ako 13 000 sledovateľov, čo ešte viac zvýšilo jej viditeľnosť.
• Náklady na jedného čitateľa: USD na čitateľa, kampaň preukázala pozoruhodnú nákladovú efektívnosť.

Vplyv a prínosy
Úspech kampane sa neobmedzil len na mediálne pokrytie. Jej výsledkom bolo:

• Zvýšenie počtu stiahnutí aplikácií: Mykolajivský salón zaznamenal nárast počtu stiahnutí svojich aplikácií pre Android a iOS, čo je kľúčový ukazovateľ angažovanosti zákazníkov.
• Zvýšená rozpoznateľnosť značky: Publicita v miestnych médiách posilnila prítomnosť značky Frisor v regióne, čo vydláždilo cestu k rozšíreniu franšízy.
• Rozruch v komunite: Kreatívny prístup kampane vyvolal širokú diskusiu, čím sa spoločnosť Frisor etablovala ako odvážny a inovatívny hráč na miestnom trhu.

Dmitry Verhovetskiy, zakladateľ spoločnosti Frisor, zdôraznil dlhodobú hodnotu kampane:
„Prínos pre verejnosť sa nemeria len novými zákazníkmi. Publicita a uznanie značky v regiónoch nám pomáhajú rozširovať franšízu v ďalších častiach krajiny.“

Referencie klientov
Natalia Gudimenko, top manažérka spoločnosti Frisor Mykolaiv, vyzdvihla účinnosť kampane:
„Na rozdiel od autorských reklám môžeme náklady na jeden kontakt na webe spočítať na jeden cent: kampaň nás stála 0,05 USD na čitateľa.“

Šéfredaktor NikVesti Oleg Derenyuga ocenil nápaditosť kampane:
„Bol to skvelý marketingový ťah, inteligentná spätná väzba. Dobré kroky v marketingu by mali byť stimulované informáciami.“

Ďalšie kroky
Po úspechu kampane plánuje spoločnosť Frisor spustiť pravidelné PR iniciatívy na regionálnych trhoch, aby si udržala dynamiku a pokračovala v budovaní známosti značky.

Záver
Kampaň spoločnosti Frisor v Mykolajive ukazuje, ako môžu malé podniky využívať kreatívne PR stratégie na dosiahnutie pôsobivých výsledkov aj s obmedzeným rozpočtom. S podporou PRNEWS.IO spoločnosť Frisor premenila nedostatok počiatočného spravodajského obsahu na presvedčivý príbeh, ktorý zaujal miestnu komunitu a priniesol merateľné obchodné výhody.