Prípadová štúdia Finch: Ako propagovať značku pomocou jedného tlačového centra

Tento úspešný projekt nedávno oslávil dva roky a stále na ňom pracujú len dvaja ľudia. Príbeh Kateriny Byakovej a Maxima Goluba je o tom, ako nenaplnené ambície, nadšenie a kreatívne nápady pomohli zhmotniť tie najodvážnejšie sny.

Dnes je FINCH najlepšou mladou značkou podľa VOGUE Ukraine, účastníkom módnej prehliadky Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, držiteľom prvej ceny v súťaži mladých návrhárov v Petrohrade.

Ich kolekcie si všimli a ocenili ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, módni fotografi Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, módna novinárka z The Huffington Post Sissi Johnson, fashion-blogerky Klara Sein z Rakúska a Jamie Gong z Japonska.

Víťazka Eurovízie-2016 Jamala, šéfredaktorka VOGUE Masha Tsukanova, hudobníci z kapiel Mari Cheba, Grisly Faye a frontmanka skupiny The Hardkiss Yulia Sanina, tí všetci nosia oblečenie Finch.

FINCH: nová interpretácia downshiftingu

Všetko sa začalo parádnou potlačou na tričku: jeho vznik bol inšpirovaný darčekom, ktorý Katji venovali jej priatelia – párom zábavných vtákov, finchov. Tento žiarivý vták finch sa nakoniec stal ochrannou známkou značky.

Ja a Maxim sme vždy boli kreatívni ľudia, ale možno nám rodičovské postoje alebo osobné stereotypy a obavy sťažovali, aby sme svoje schopnosti naplno vyvzdorovali a prejavili. V tom čase mal každý z nás stabilné zamestnanie a nerealizované tvorivé ambície. Obaja sme sa blížili k tridsiatke a mali sme výčitky svedomia, že sme robili zle, – povedala Katerina Byakova.

Chlapci hľadali spôsob sebarealizácie, a tak vytvorili značku oblečenia. Neobvyklé náčrty sa začali premieňať na potlače na tričkách a mikinách.

Žili sme dvojitý život: cez deň sme pracovali a po nociach – šili, vyrábali termo-nálepky a balili oblečenie – sme to tajili pred šéfmi a dokonca aj pred priateľmi, – povedala Katerina Byakova.

Nápady boli čoraz väčšie, ale prebiehajúci projekt obmedzoval možnosti ich realizácie, pretože si vyžadovali zásadné zmeny a oveľa viac času a zdrojov. Hospodárska, politická a psychologická kríza v roku 2014 sa stala katalyzátorom rozhodujúcej zmeny hodnôt.

Dňa 28. marca sa chlapci odhodlali všetko zmeniť. V ten deň sa úspešný právnik a kurátor filmových klubov Maxim Golub a IT-špecialistka, dizajnérka a marketingová expertka Katerina Byakova tajne zosobášili, opustili kancelársky pracovný štýl a prijali rozhodnutie začať profesionálny rozvoj značky FINCH.

Malý finch lieta okolo sveta

Už nebolo únikových ciest. Manželia vykonali analýzu trhu, vyhodnotili potreby a požiadavky rôznych skupín zákazníkov a vybrali si novú medzeru. Začali s aktualizáciou webovej stránky finchwear.com.ua a obnovou modelového radu FINCH prostredníctvom dohody s jednou z najlepších odevných tovární v Kyjeve, čím výrazne zlepšili kvalitu výrobkov. Úplne sa zmenil aj štýl.

Na výročie svadby 28. marca 2015 predviedli svoju prvú profesionálnu módnu prehliadku kolekcie FINCH v rámci Mercedes-Benz Kyjevských módnych dní / Fashion Scout Kyjev. Napriek absencii okázalosti a eklektickému charakteru modelov vyrazili na mólo a ohromili módnych kritikov: excentrický klobúk FINCH s umelou kožušinou sa objavil prakticky vo všetkých svetových módnych časopisoch a stal sa povinnou výbavou šatníka mnohých štýlových ľudí vrátane známej it-girl – modelky, DJ-ky a televíznej moderátorky Olimpije Whitemustache.

Ďalšie objavy značky FINCH tento úspech zopakovali aj v nasledujúcich sezónach: puzdrový kabát s jednofarebnou potlačou v tvare dinosaurov ocenila šéfredaktorka VOGUE Ukraine Máša Cukanová a módna expertka The Huffington Post Sissy Johnsonová; a technologický batoh-nástroj TechPack v tvare krabičky cigariet s otvoreným puzdrom na iPad a zabudovanou funkciou na nabíjanie mobilných zariadení prinútil divákov MBKFD urobiť „wow“. Tento technologický batoh TechPack bol výsledkom spolupráce spoločností FINCH a Bright Inside, umožňuje používať tablet bez jeho vybratia. Tablet je chránený magnetickou podložkou, ktorú možno v prípade potreby ľahko vybrať. Samotný batoh dokáže nabíjať mobilné zariadenie.

Tieto jedinečné riešenia, ktoré si všimli zahraniční hostia výstav FINCH, vzbudili záujem kupujúcich z rôznych krajín: oblečenie si získalo popularitu nielen na Ukrajine, ale aj v Poľsku, Rusku, Spojených štátoch, Švajčiarsku a Veľkej Británii.

Vzdialili sme sa od nášho pôvodného štýlu a zámeru vytvárať jednoduché oblečenie. Každá nová kolekcia je prácou na chybách/šanciach, aby sme dosiahli ešte lepšie výsledky, a to tak z hľadiska krajčírskych, ako aj obchodných rozhodnutí, – povedal Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Všetky ciele projektu – od dizajnu, šitia na mieru a prezentácie kolekcie až po vedenie predaja a doručovanie objednávok po celom svete si stále realizujú sami. Káťa a Maxim navrhujú a vypracúvajú skice jednotlivých modelov, vyberajú látky a materiály, organizujú fotenie, retušujú fotografie, vytvárajú lookbooky, aktualizujú obsah webových stránok – a tiež pripravujú podania pre tlač a sú v kontakte s novinármi.

Samozrejme, že sa blížime k médiám. V poslednom čase často poskytujeme rozhovory pre rôzne publikácie, pozývajú nás do rozhlasových a televíznych relácií, naše oblečenie sa používa na módnych foteniach, rozprávame sa s módnymi časopismi a podporujú nás niektoré miestne publikácie. Ale na začiatku bolo potrebné rozposlať desiatky tlačových správ, v ktorých sme žiadali o uverejnenie materiálov o nás na tematických portáloch – a vo väčšine prípadov sme dostali odmietnutie, – povedala Katerina Byakova.

Vzhľadom na nedostatok možností zamestnať špeciálne vyškoleného tlačového agenta a pri obrovskom množstve každodenných úloh tvorcovia FINCH využívajú tlačové stredisko služby PRNEWS.io.

Pressroom: keď je lepšie mať všetko v jednom koši

Pressroom PRNEWS.io rieši všetky úlohy súvisiace so zabezpečením komunikácie s novinármi, pričom všetky údaje o kontaktoch s novinármi z odvetvia – vrátane osobnej schránky – ukladá do jedného účtu.

Maxim Golub: „Je pre nás veľmi dôležité, že pressroom PRNEWS.io umožňuje mať všetky údaje a kontakty na dosah ruky a ukladať všetku korešpondenciu na jednom mieste. Vďaka tomu je možné rýchlo rozvíjať značku s minimálnymi investíciami.“

Pre podnik, ktorý riadia len dvaja ľudia, je táto služba takmer nenahraditeľná: keďže je funkčne zameraná, umožňuje plnú kontrolu nad všetkou komunikáciou s mediálnym priemyslom. Okrem toho je správa tlačového strediska taká jednoduchá, že na prácu s ním nie je potrebný samostatný zamestnanec. Pre malú spoločnosť majú riešenia PRNews.io schopnosť organizovať zmysluplnú interakciu s médiami a šetriť zdroje na rozvoj.

Pripravená vopred pripravená tlačová zostava: Obsahuje podrobné informácie pre novinárov

Okrem organizácie komunikácie tlačové stredisko zhromažďuje podrobné informácie o spoločnosti, čím vytvára konečný tlačový balík pre akýkoľvek kontakt s novinármi.

V tlačovom stredisku môžete predstaviť a prezentovať:

• koncept projektu, jeho myšlienky a ciele;
• pozadie založenia spoločnosti a jej vývojové etapy;
• čísla a správy o kľúčových výsledkoch a úspechoch;
• informácie/údaje o zakladateľoch, rozhovory s nimi;
• tlačové správy;
• publikácie v tlači;
• odpovede na často kladené otázky;
• vyvracanie mýtov týkajúcich sa spoločnosti;
• mediálny súbor – fotografie, videá, zvukové súbory;
• kontaktné informácie odkazy na stránky sociálnych médií projektu.

Prostredníctvom odkazu na tlačové centrum spoločnosti finchwear.prnews.io získa novinár prístup ku všetkým informáciám potrebným na prípravu otázok na rozhovor alebo dokonca na napísanie celého článku. Potom sa už len môže spojiť s kontaktnou osobou a dohodnúť si stretnutie alebo upresniť podrobnosti.

Príležitosť rozvíjať nové trhy s PRNEWS.io

Služby PRNews.io ponúkajú zabezpečenie jednorazových tematických e-newslettrov v lokálnych a odvetvových médiách ktorejkoľvek krajiny, ako aj globálnu PR-kampaň. A to všetko sa môže uskutočniť bez toho, aby ste opustili svoju vlastnú tlačovú kanceláriu.

Dôležité je, že platforma PRNEWS.io má dosah na západné médiá. To umožňuje získať publikácie v zahraničných médiách a prezentovať vašu spoločnosť na novom trhu. Články o nás v západných médiách majú veľký význam pre nákupcov, nehovoriac o tlači a zákazníkoch v našej krajine, – povedala Kateřina Bjaková

Články v zahraničnej tlači nielenže predstavujú spoločnosť v zahraničí, ale zároveň posilňujú jej pozíciu na miestnom trhu. Tá tak umožňuje podniku ďalej sa rozvíjať a aktívnejšie pracovať na obsadzovaní nových trhov.

Aj malá firma, ktorá vytvára zaujímavý produkt, potrebuje rozumnú a dobre pripravenú komunikačnú stratégiu. Ak nedovolíte, aby sa o vás ľudia dozvedeli, zostanete malou miestnou firmou. Aby ste mohli rozvíjať trh a expandovať, musíte sa propagovať.

Keď vám najviac záleží na úspore nákladov, najlepším riešením je jediný, jednoduchý a lacný nástroj. Nástroj, ktorý vám umožní plne realizovať vašu komunikačnú stratégiu pri práci s online médiami na lokálnom aj globálnom trhu.