Ľudstvo žije a dýcha komunikáciou každý deň. A napriek tomu je odovzdanie správy pre mnohých ťažkou úlohou. Ak nepraktizujete vzťahy s verejnosťou, ste odsúdení na neúspech. PR je ďaleko od toho, čím bolo ešte pred piatimi rokmi. A nič nezmenilo odvetvie PR viac ako technologické inovácie. Odvtedy sa PRTech dostali do centra pozornosti na poli obchodných stratégií.
Takže, čo znamená PRTech a prečo? No, nie je to až také zložité, ako by sa mohlo zdať.
PRNEWS.IO je používateľsky prívetivá PR platforma, ktorá vám umožní zdieľať vaše novinky v niekoľkých krokoch.
Definícia PRTech
RTech vám umožňuje prijať rôzne typy technológií na dosiahnutie lepších obchodných výsledkov
V skratke, PR znamená využívanie všetkých dostupných komunikačných kanálov a nástrojov na sprostredkovanie vášho posolstva. To však neznamená, že by ste mali pracovať tvrdšie, ale inteligentnejšie. A práve tu prichádzajú na rad technológie.
PRTech vám umožňuje prijať rôzne typy technológií na dosiahnutie lepších obchodných výsledkov. Adopcia tu neznamená nákup, ale použitie ako riešenie potreby. Na začiatok to môže znamenať skúmanie nových platforiem a osvojenie si nových zručností. Pre ostatných je cieľom dosiahnuť obchodné výsledky.
Keď v lese spadne strom a nikto ho nepočuje, vydá zvuk? Rovnaký príbeh je aj v tomto prípade. Bez ohľadu na to, ako hlasno informujete, presviedčate alebo motivujete svoje publikum k akcii, výsledok je nulový, ak sa k nemu správa nedostane. Namiesto toho môžete svojej PR kampani dodať potrebný impulz tým, že si osvojíte technológie.
Dobrou správou je, že nemusíte znovu vynaliezať koleso. Nový normál je už dnes súčasťou PRTech a vám neostáva nič iné, len ho využiť. Tu je niekoľko vyskúšaných a osvedčených riešení PRTech na podnikanie v súčasnosti. Ktoré z nich bude pre vás najlepšie fungovať?
Riešenia PRTech, ktoré umožňujú efektívnu komunikáciu
Buďte inteligentní. Používajte správne nástroje PRTech.
#1 Nedobrovoľné obete vizuálneho rozprávania
Sila vizuálneho rozprávania príbehov prekvapuje. Dôvodom je jednoduchý fakt – autori fantasy románov. Ukazuje sa, že skôr než začnú písať, najprv kreslia. To je jednoduché, náš mozog spracúva obrázky n-krát rýchlejšie ako text, takže práve tu sa začína tvorivá stránka písania.
Dobre urobený text rýchlo upúta pozornosť používateľa. Ak chcete začať rozprávať vizuálne príbehy, potrebujete sadu nástrojov plnú nástrojov. Všetko musíte mať po ruke, obrázky, formáty, programy a platformu.
A potom prichádza na rad autentickosť. Potrebujete nápady? Nižšie uvádzame jednu z najnovších marketingových kampaní mexickej značky piva Corona.
Bojte sa neničiť stereotypy. Postavte svoje publikum do centra pozornosti a zapojte ho do svojej značky. Dobrý slogan je dobrý, ale ten, vďaka ktorému sa ujme, je oveľa lepší. Ako pochopiť, že ste to urobili správne? Uvidíte nárast interakcií s používateľmi.
#2 Technológia monitorovania médií na orientáciu v cykle správ
Technológia monitorovania médií je dôležitým prostriedkom na budovanie povedomia o značke, keď uvažujeme o PR. Je to spôsob, ako zostať v predstihu pred aktuálnymi správami, aby sa vytvorila efektívna kampaň a robustná správa pre médiá. Musíte byť tam, kde je vaše publikum, a sledovať, čo bije a aké horúce témy sa na internete objavujú. Musíte vedieť, čo sa o vás hovorí. V opačnom prípade už prehrávate.
Mediálny monitoring je kľúčovým nástrojom na pochopenie dosahu a vplyvu vašej značky. Keď sledujete príbehy v priebehu ich vývoja, viete, kedy príbeh vypukne, kedy dosiahne vrchol a aké faktory ovplyvnia pokrytie. To je skvelý spôsob, ako zabezpečiť, aby sa správna správa zdieľala v najlepšom možnom čase. Aktuálny prehľad o nedávnych udalostiach zaručuje, že obsah, ktorý publikujete, je relevantný a má pridanú hodnotu na aktuálnej spravodajskej scéne. V dôsledku toho má väčšiu šancu, že sa o ňom novinári budú venovať.
Súpis najlepších nástrojov na monitorovanie médií je rozsiahly, vrátane bezplatných a prémiových. Výber často závisí od úrovne zložitosti a typu médií, na ktoré sa zameriavate. Myslite na svoje nohy a marketingové ciele, aby ste sa uistili, že sa rozhodnete pre správnu možnosť.
#3 Rozšírte svoju tlačovú sieť na uzatváranie obchodov
Aby ste si boli istí, že svoju ponuku predložíte na stôl, je rozumné držať sa osvedčených prístupov. Na tento účel si musíte osvojiť rôzne nástroje PRTech na distribúciu svojich návrhov a tlačových správ, aby ste si zabezpečili maximálne vystavenie a pokrytie. Tým môžu byť programy s umelou inteligenciou, ktoré za vás vykonajú všetky náročné úlohy a ušetria čas. Výsledkom je, že svoju databázu rozšírite niekoľkými kliknutiami namiesto hodín hľadania.
Pri odosielaní tlačovej správy musíte zúžiť zoznam vplyvných osôb, ktoré majú záujem prijímať mediálne oznámenia. Je tu však veľmi dôležitá výhrada: musí ísť o skutočnú správu. Ste presvedčení, že máte relevantnú správu? Potom budete potrebovať vražednú tlačovú správu, aby sa veci začali. Dobrou správou je, že proces písania tlačovej správy môžete urýchliť. Na túto úlohu sa výborne hodia napríklad PR spoločnosti, ako je PRNEWS.IO.
Je to skvelé riešenie PRTech, ktoré vám umožní preskočiť problémy s písaním tlačových správ. Taktiež vám pomôže s jej distribúciou a nájde ľudí, ktorí sa prihlásia k odberu vášho obsahu bez toho, aby ste pohli prstom.
#4 Influencer Outreach sľubuje veľké výsledky
Kedysi monopolizovaný Instagramom sa dnešný trh s „nakupovateľným“ komerčným obsahom značne rozrástol. Nové sociálne siete sú teraz pripravené získať väčší kus tohto koláča, a niet divu prečo. Neexistuje totiž lepší spôsob, ako zlepšiť PR alebo predávať tovar a služby. A influenceri sú na to kľúčovými hovorcami.
Hoci nie sú „celebritami“ v tradičnom zmysle slova, sú zdrojom, ktorý má veľkú predajnú silu. Iste, niektorí influenceri si za možnosti spolupráce účtujú poplatky. A potom prichádza otázka za milión dolárov: funguje to? To si môžete byť istí, že áno.
Ak si myslíte, že nemáte peniaze na marketingovú kampaň influencerov, tak si to ešte raz premyslite. Keď nájdete partnera, ktorý sa dobre hodí k vášmu podnikaniu, očakávajte 11-násobne vyššiu návratnosť investícií ako prostredníctvom akejkoľvek inej tradičnej metódy digitálneho marketingu. A nemusí to byť práve celebrita. Nedávne údaje ukazujú lepšiu mieru zapojenia menších influencerov ako väčších. Kľúčom je nájsť osobu, ktorá zdieľa vašu vášeň a ktorej obsah rezonuje s mikromasami.
#5 Uprednostnite inteligentný výber kanálov, aby vaše správy boli pútavé
Praktika hromadného posielania e-mailov novinárom a dúfania v to najlepšie už nefunguje. Je skvelé získať prístup k širšiemu publiku, ale tiež neprináša požadované výsledky. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je osloviť tých správnych ľudí.
Posledná vec, ktorú chcete, je vytvoriť obsah, ktorý nikto neuvidí. Napriek tomu je potrebné, aby ste upútali pozornosť vašej cieľovej skupiny. Na to potrebujete nástroj na distribúciu obsahu, ktorý funguje v súlade s celou vašou marketingovou stratégiou.
Ľudia konzumujú médiá rôznymi spôsobmi a na iných platformách. Ak budete náhodne zdieľať obsah na rôznych kanáloch, vaše výsledky budú výrazne nižšie, než sa očakávalo. Ak to chcete robiť efektívne, je rozumné kombinovať platformy. Je to spôsob, ako si udržať konkurencieschopnosť a zvýšiť svoj vplyv. Háčik je v tom, že to môže trvať dlho.
PRTech nástroje sa hodia na to, aby sa váš obsah dostal k správnemu publiku. PRNEWS.IO je v tomto smere pozoruhodným nástrojom. Môže vám ušetriť kopec skvelých vecí tým, že posilní viditeľnosť. Vďaka zameraniu na distribúciu obsahu vám umožní získať mediálne pokrytie a zvýšiť odber.
#6 Rozšírenie vašej e-mailovej kampane
Email nie je mŕtvy. A aj v roku 2022 je stále kráľom všetkých PR a marketingových kanálov. Potrebujete dôkaz? V správe State of the Media spoločnosti Cision sa uvádza, že ho uprednostňuje neuveriteľných 92 % novinárov. Takže za každý vynaložený dolár získate – 44 dolárov na oplátku. To nie je zlé, nie?
Na druhej strane sa schránky novinárov stali bažinou nevyžiadaných e-mailov. Už to nie je len otázka automatizácie e-mailových marketingových kampaní, ale otázka hodnoty. Napriek tomu môže jasný predmet správy s údajmi pridať vášmu e-mailu benefit. Hovorte pravdu a ponúknite hodnotu hneď na začiatku, aby ste upútali pozornosť. To je najlepší postup, ako zatieniť váš cielený, automatizovaný a hyperrelevantný e-mail. V opačnom prípade sa pripravte na to, že vás úplne vynechajú.
#7 Analyzujte správy a testujte teórie
Kým je dôležité prísť so správnym riešením PRTech, je potrebné preskúmať a analyzovať správy.
Akkoľvek robíte, dokazujete hodnotu, vytvárate rozruch alebo dosah, na konci dňa prídete s chrústaním čísel. A môžete vidieť niektoré vzorce, ktoré odhaľujú možné teórie, ako dosiahnuť naozaj dobré pokrytie pre vašu značku. Osvojte si technológiu, aby ste videli skutočný obraz o tom, čo sa deje. Potom môžete otestovať svoju teóriu a analyzovať výsledky.
Najlepšie je, že správny nástroj PRTech vám umožní prispôsobiť vaše posolstvo rôznym skupinám divákov. Niektoré budú efektívnejšie a vyžiadajú si väčšinu vášho času, iné vám toho veľa nedajú. Každopádne to v mnohých prípadoch môže znamenať zvýšenie aktivity na sociálnych sieťach, aby ste oslovili nových a hladnejších aktívnych používateľov.
