Čo je PRSA a prečo ju PR manažéri potrebujú

Takmer každý piaty odborník na vzťahy s verejnosťou v Spojených štátoch je členom Spoločnosti pre vzťahy s verejnosťou v Amerike (PRSA). Je to najväčšie združenie pre vzťahy s verejnosťou na svete. Deklarovaným cieľom organizácie, ktorá má viac ako 28 000 PR manažérov a študentov v 116 národných pobočkách, je konsolidovať, posilňovať a propagovať profesiu public relations.

V tomto príspevku by som vám chcel porozprávať o neziskovej organizácii odborníkov na vzťahy s verejnosťou, Public Relations Society of America alebo PRSA.

Čo je PRSA?

The Public Relations Society of America (PRSA) je najväčšie národné profesijné združenie pomáhajúce komunite PR s poslaním, aby boli profesionáli v oblasti PR vzdelanejší, lepšie pripravení a jednotnejší vo všetkých fázach svojej kariéry. 

PRSA poskytuje veľkú profesionálnu sieť, ale aj možnosti profesionálneho rozvoja pre celoživotné vzdelávanie. Či už ste v tejto oblasti začiatočník alebo dlhoročný profesionál v oblasti PR, PRSA stojí za vašu účasť alebo sledovanie. Ak sa chcete hlbšie vzdelávať, môžete si pozrieť dôležité odkazy na Public Relations Society of America a etický kódex tejto profesie, ktoré sú súčasťou tohto článku. 

Americká spoločnosť pre vzťahy s verejnosťou sídli v New Yorku. Je to najväčšia nezisková spoločnosť na svete združujúca odborníkov v oblasti PR. Spoločenstvo zahŕňa takmer 32 000 odborníkov a študentov, ktorí sú jej členmi. PRSA je organizovaná do viac ako 100 pobočiek po celom svete, 19 odborných záujmových sekcií a afinitných skupín, ktoré tvoria obchodné a priemyselné podniky, poradenské agentúry, nezávislí PR manažéri, armáda, vláda, univerzity a neziskové organizácie.

Poslanie PRSA

Poslaním Public Relations Society of America (PRSA) je, aby boli PR manažéri lepšie pripravení, múdrejší a vybavení užitočnými kontaktmi počas celého svojho profesionálneho života. PRSA ponúka profesionálny rozvoj, stanovuje profesionálne štandardy dokonalosti v oblasti PR, stanovuje koncepcie etiky a slúži ako jeden z hlavných hlasov v tomto odvetví. 

Cieľom je zvýšiť uznanie a rozvoj odvetvia tým, že pomáha profesionálom smerom k vzdelávaniu kľúčového publika o úlohách a výsledkoch vzťahov s verejnosťou, prezentuje ich strategickú hodnotu a zlepšuje ich reputáciu.

Z dlhodobého hľadiska bude toto združenie zastrešovať výskum, nástroje a služby PR, prácu s vplyvnými osobami a médiami a možnosti cieleného kariérneho rozvoja. Bude tiež propagovať pozitívny vplyv odvetvia PR v službách verejného blaha.

Etický kódex PRSA

Americká spoločnosť pre vzťahy s verejnosťou navrhla svoj prvý etický kódex v roku 1954. Neskôr ho v priebehu rokov korigovala, pričom naposledy bol revidovaný v roku 2000. Vedenie organizácie si uvedomilo, že kódex správania je potrebný kvôli nevhodnému profesionálnemu správaniu v mene public relations. Pre tých odborníkov na PR, ktorí chceli byť súčasťou niečoho veľkého a širšie rešpektovaného, nebolo možné akceptovať zlé správanie. Preto sa v 50. rokoch 20. storočia objavil etický kódex PR. PRSA navrhla etický kódex na boj proti niektorým kritikám obklopujúcim túto profesiu. 

Kódex bol vytvorený aj preto, aby predvídal a chránil profesionálov v oblasti PR, keď sa vyskytnú etické problémy. PRSA chce, aby jej členovia dodržiavali etické postupy, aby zachovali profesiu ako dôveryhodnú a transparentnú, ktorá vykonáva verejnú službu. PRSA sa teda teší na snahu o dokonalosť a tvrdí, že etické postupy sú najdôležitejšou zodpovednosťou jej členov. 

Etický kódex organizácie PRSA zahŕňa profesionálne hodnoty a profesionálne zásady správania. Etický kódex sa objavil kvôli niektorým zástupcom, ktorí sa podieľali na nevhodnom obchodnom správaní. V predchádzajúcich vydaniach etického kódexu bolo zahrnuté presadzovanie, ktoré bolo zaručené, pretože zlé a neetické správanie bolo nekontrolované a rozšírené. Postupom času boli vynucovacie opatrenia zrušené, ale PRSA stále očakáva dodržiavanie etických pravidiel od všetkých svojich členov. 

Hodnoty PRSA sú základom etického kódexu, ktorý stanovuje štandardy pre celé odvetvie PR. Prvou z nich je advokácia. Ide o zásadu, že profesionáli v oblasti PR by mali konať zodpovedne a vždy sa zastať svojich klientov. Sú platení za to, aby zastupovali ich najlepšie záujmy, a preto by mali splniť ich očakávania a odôvodniť dôveru. 

Ďalšou zásadou je čestnosť. Od odborníkov na PR sa očakáva, že budú komunikovať mimoriadne presne a úprimne. Odborníci na PR komunikujú pre klientov, preto je dôležité, aby tak robili s ohľadom na ich najlepšie záujmy. Klamanie a zatajovanie pravdy nikdy nie je dobrou stratégiou. Aj keď pravda môže poškodiť vašu PR agentúru a povesť, musíte byť pravdiví. Pri vykonávaní vzťahov s verejnosťou a zastupovaní toľkých rôznych klientov v rôznych, PR manažéri potrebujú veľa špecializovaných znalostí a skúseností. Organizácia od svojich členov očakáva, že svoje špecializované znalosti a odbornosť budú využívať zodpovedne spôsobom, ktorý podporuje túto profesiu. 

V nadväznosti na profesijné hodnoty sa etický kódex PRSA vzťahuje aj na nezávislosť. Táto hodnota znamená vlastníctvo riadiacej funkcie vzťahov s verejnosťou. Keď PR manažéri radia klientom, sú za toto poradenstvo zodpovední. V dôsledku toho môže byť dobré alebo zlé, ale všetci profesionáli sú zodpovední a touto zodpovednosťou by sa mala riadiť ich prax. 

Medzi hodnotami uvedenými v kódexe je aj lojalita. Od členov PRSA sa očakáva, že budú slúžiť pre úspech svojich klientov, že budú konať v najlepšom záujme verejnosti. 

Nakoniec, spravodlivosť je poslednou z profesionálnych zásad PRSA. Ten jednoducho žiada, aby členovia vždy konali čestne pri spolupráci s klientmi, zamestnancami, konkurenciou, publikáciami a pod. PRSA od členov očakáva, že sa budú riadiť názormi iných a podporovať slobodu prejavu. Týchto päť profesijných zásad je základom etického kódexu PRSA. Ich cieľom je chrániť a rozvíjať profesiu. Členovia chcú, aby bolo toto odvetvie považované za spravodlivé a plné dôveryhodných profesionálov. 

Ako môžu PR manažéri profitovať z PRSA?

Členstvo v PRSA poskytuje mnoho výhod vrátane nadväzovania kontaktov, profesionálneho rozvoja, kariérnych služieb, kongresov, vzdelávacích programov, oficiálnych publikácií a mentoringu.

Ako člen máte prístup do Adresára členov, digitálnej knižnice všetkých ostatných členov PRSA s možnosťou vyhľadávania. Budete mať tiež možnosť integrácie do miestnych pobočiek, odborných záujmových sekcií alebo sa prihlásiť do národných afinitných skupín, ako napríklad New Professionals.

Členovia aj nečlenovia môžu každoročne získať množstvo programov odborného rozvoja. Sú naživo a priamo na mieste, ale väčšina z nich sú webové semináre. Jeho záznamy sú k dispozícii po skončení živého podujatia počas 15 dní. A vďaka špeciálnym webinárom „na požiadanie“ si členovia môžu kurzy stiahnuť kedykoľvek chcú.

PRSA tiež každoročne organizuje niekoľkodňovú medzinárodnú konferenciu so stovkami kurzov profesijného rozvoja, slávnymi hlavnými odborníkmi a nekonečnými príležitosťami na stretnutia a spoluprácu s kolegami odborníkmi na PR.

Na stránke PRSA Job Center môžu tí, ktorí hľadajú novú prácu, vyhľadávať ponuky a zverejňovať životopisy, zatiaľ čo zamestnávatelia môžu vyhľadávať životopisy a zverejňovať ponuky.

RSA poskytuje kvalifikovaným členom aj profesionálne potvrdenie prostredníctvom previerky pripravenosti a komplexnej skúšky. Tí, ktorí úspešne absolvujú skúšku, potom majú oficiálny titul akreditovaný v oblasti vzťahov s verejnosťou (APR).

Shrnutie

Členstvo v asociácii PRSA ponúka mnoho výhod vrátane nadväzovania kontaktov, profesionálneho rozvoja, kariérnych služieb, konferencií, oficiálnych publikácií a mentoringu. Organizácia slúži všetkým PR manažérom na uľahčenie ich práce a posilnenie významu tejto profesie.