Čierny piatok a kybernetický pondelok sú najočakávanejšie dni pre milióny ľudí na celom svete. Je to čas, keď môžu maloobchodníci, malé aj veľké spoločnosti získať miliardy dolárov a zároveň znížiť náklady na svoje výrobky a služby. Keďže značky robia všetko pre to, aby svojim zákazníkom predstavili lukratívne ponuky, oplatí sa postarať o PR v rámci Black Friday v dostatočnom predstihu, aby ste si vybudovali povedomie o značke a dosiahli väčšie príjmy, keď sa predaj začne.
Čierny piatok a kybernetický pondelok sú najlukratívnejšie udalosti pre ľudí všetkých vekových kategórií a v rôznych krajinách. Aby vaše promo kampane prebiehali hladko a vaša spoločnosť generovala maximálny príjem, mali by ste využiť celý marketingový mix nástrojov, stratégií a prístupov, ktoré vám umožnia dosiahnuť maximálne zviditeľnenie vašich ponúk. Ak ste príliš zaneprázdnení plánovaním svojich kampaní alebo hľadáte tím odborníkov, ktorí sa postarajú o PR v rámci Black Friday na profesionálnej úrovni, môžete sa pokojne spoľahnúť na PRNEWS.IO. Jedna z najväčších platforiem pre obsahový marketing vám umožní šíriť informácie o vašich propagačných kampaniach a iných značkových materiáloch a zároveň vám zabezpečí uverejnenie vášho obsahu na renomovaných blogoch, webových stránkach a v médiách vo zvolenej nike.
Dobre premyslená PR kampaň na Čierny piatok zahŕňa mnoho účinných taktík vrátane e-mailového marketingu, marketingu influencerov, platených a organických sociálnych médií, optimalizácie webových stránok pre mobilné zariadenia, poskytovania lepšej UX online zákazníkom, pozorného sledovania nákupného zážitku používateľov s cieľom zachrániť opustené nákupné košíky atď. V tomto blogovom príspevku zameriame vašu pozornosť na kroky a stratégie digitálneho PR, ktoré vám umožnia dosiahnuť širšie online zviditeľnenie vašich ponúk na Čierny piatok a Kybernetický pondelok, a tak na konci dňa získať vyšší príjem.
Pripravujeme sa na víkend Black Friday
Každá promo kampaň si vyžaduje dôkladné plánovanie, najmä pokiaľ ide o prípravu na promo akcie Black Friday a Cyber Monday. Preto je nevyhnutné venovať osobitnú pozornosť krokom, ktoré podniknete pred spustením kampane. Patria sem nasledujúce základné prvky.
Vopred si pripravte kľúčové správy a dohody
Podniky by mali vypracovať finálne verzie svojich promo kampaní na Čierny piatok a Kybernetický pondelok v dostatočnom predstihu pred novembrom. Zahŕňa to rozhodnutie o zľavách, produktoch/službách, promo správach, podmienkach, termínoch atď. ktoré budete propagovať. Premyslite si tiež tón a jazyk, ktorý budete používať. Pridanie pocitu naliehavosti pomohlo mnohým podnikom zaujať viac klientov a uzavrieť obchody počas víkendu Black Friday.
Môžete tiež zvážiť umiestnenie svojej ponuky ako nedostatkovej a odovzdať správu typu „Jedna ponuka je preč, je preč!“. Silné výzvy na akciu a písomné propagačné správy sú spoľahlivé prvky, ktoré pomáhajú publiku počuť a pochopiť vás.
Vytvorte presvedčivú tlačovú správu na čierny piatok
Napísanie tlačovej správy k Čiernemu piatku s vašimi zľavami a špeciálnymi ponukami a jej odoslanie kľúčovým mediálnym kontaktom je osvedčený spôsob, ako získať širšiu online expozíciu pre vašu promo kampaň. Je dobrým zvykom, že spoločnosti vytvárajú tlačové správy vždy, keď uvedú na trh nový produkt alebo upozornia na nejaké významné udalosti vo svojom firemnom živote. Pri príprave na promo kampane Black Friday a Cyber Monday môžete napísať sériu tlačových správ, ktoré by upozornili na rôzne ponuky, ktoré vaša firma poskytuje. Môže ísť o porovnania, recenzie, zaokrúhlenia a iné užitočné časti obsahu, na ktoré by sa mali zamerať ľudia z PR.
Pri práci na tlačovej správe dbajte na to, aby bol váš text jasný a zrozumiteľný. PR pracovníci a novinári spravidla nemajú veľa času na skenovanie informácií. Uistite sa, že ste zhromaždili všetky potrebné údaje do jedného ľahko stráviteľného balíka, ktorý bude odoslaný hlavným cieľovým médiám obľúbeným u vašej cieľovej skupiny.
Pri práci na tlačovej správe k Čiernemu piatku zhrňte svoje ponuky, uveďte všetky odkazy URL, ktoré umožnia používateľom vykonať rýchle objednávky, uveďte relevantné názvy produktov a názvy vašich služieb a jasne uveďte zľavy a konečnú cenu vašich ponúk. Ľudia nemajú radi, keď sa značky hrajú na podvodníkov. Ak chcete znásobiť svoj predaj počas propagačnej kampane Black Friday, mali by ste byť radšej úprimní.
Aby ste si získali priazeň novinárov, ktorí nemajú dostatok času, radšej im pošlite odkazy WeTransfer na stiahnutie propagačných súborov, obrázkov a bannerov namiesto toho, aby ste do e-mailu prikladali obrázky s vysokým rozlíšením.
Vytváranie pevných vzťahov s novinármi
Rozšírenie pokrytia Black Friday je dvakrát účinnejšie, keď poznáte médiá a nadviažete silné vzťahy s novinármi vo vašom odvetví.
Vždy je múdrym krokom vytvoriť databázu médií predtým, ako začnete pracovať na PR kampani Black Friday. Na novinárov a kontakty na médiá však môžete naraziť aj jednoducho prostredníctvom Googlu a vyhľadávania prostredníctvom hashtagov na platformách sociálnych médií, ako sú Instagram, Twitter a Facebook.
Napíšte ponuku
Keď ste napísali tlačovú správu a zostavili zoznam kontaktov, ktoré oslovíte pred víkendom Black Friday, je čas pracovať na silnom a pútavom pitchi, ktorý by ich prinútil otvoriť váš e-mail.
Spracujte silný predmet, ktorý by jasne povedal, prečo vaši čitatelia potrebujú túto ponuku, koľko môžu ušetriť a aké ponuky/služby propagujete. Zľava a konečná cena vašich ponúk sú pre spotrebiteľov hlavnými hnacími motormi. Venujte pozornosť aj tomu, aby telo vášho e-mailu bolo presvedčivé a príťažlivé. Môžete tiež použiť kvalitné obrázky, ktoré podporia predmet vášho e-mailu.
Práca sa nekončí, keď novinári a médiá súhlasia so zverejnením vašich tlačových správ, keď sa začne predaj. Uistite sa, že ste sa s mediálnymi kanálmi spojili ešte pred veľkým dňom. Okrem prieskumu o spustení kampane je nevyhnutné informovať aj po jej skončení. Umožní vám to skontrolovať, či výsledky zodpovedajú vašim cieľom, a tak bude jasnejšie, či vaša PR stratégia Black Friday funguje.
Stratégie PR na čierny piatok pre malé podniky
Posledných pár rokov sa výrazne zmenil spôsob, akým ľudia robia objednávky. Namiesto toho, aby sa ponáhľali do svojich miestnych obchodov, väčšina zákazníkov sa presunula na internet. To dáva začínajúcim a malým podnikom skvelú príležitosť uchopiť svoj podiel na trhu a zvýšiť mieru predaja počas víkendu Black Friday.
Online nakupovanie poskytuje malým a rozvíjajúcim sa spoločnostiam príležitosť rozšíriť svoj dosah a prilákať viac kupujúcich. Pri práci na svojej PR kampani Black Friday môžete dosiahnuť lepšie výsledky pri implementácii stratégií opísaných nižšie. Pozrime sa na ne.
Google Black Friday Deals
Pred začatím PR kampane na Čierny piatok je potrebné preskúmať trh a zistiť, čo píšu iné firmy a ako prezentujú svoje ponuky na trhu. Prieskum vám tiež umožní zostaviť si zoznam novinárov a reportérov, ktorí uverejňujú tlačové správy a podobné informácie o ponukách Black Friday. Vytvorte si zoznam takýchto kontaktov a oslovte ich pri príprave budúcej kampane.
Aby bol prieskum efektívnejší, použite čo najviac kľúčových slov špecifických pre daný výklenok. Zamerajte sa na blogy, webové stránky a médiá, ktoré sú relevantné pre váš výklenok. Nebojte sa pokúsiť sa umiestniť svoje produkty v článkoch, ktoré už boli v médiách publikované. Fungovať bude všetko, čo má pre vašu značku zmysel.
Propagujte svoje ponuky v miestnych médiách
Ak prevádzkujete malý podnik, získanie podpory miestnych médií vám umožní získať širšiu publicitu pre vaše ponuky. Miestne médiá bežne podporujú miestne podniky a lákajú miestnych kupujúcich, aby vyskúšali propagované ponuky.
Pri hľadaní kontaktov do databázy médií a posielaní návrhov novinárom uveďte v predmete e-mailu, že ste miestni. Upúta to pozornosť príjemcov a povzbudí ich k otvoreniu vašej správy, ak ich osloví.
Zamerajte sa na čierny piatok a kybernetický pondelok
Okrem akcií na Čierny piatok ľudia očakávajú, že zľavy sa budú predlžovať počas celého víkendu a až do Kybernetického pondelka. Pri práci na svojich ponukách pripravte ponuky aj na tieto dni. Čím viac pitchov budete mať, tým viac príležitostí, ako si vašu značku všimnúť a ponuky vyskúšať. Reportéri a novinári môžu mať záujem naraziť na ďalšie ponuky do svojich prehľadov Black Friday. Aj keď vaše ponuky na Čierny piatok do svojho zoznamu nezaradia, vaše ponuky na Kybernetický pondelok môžu pre nich a ich publikum vyznieť atraktívnejšie.
Vylepšite svoje ponuky a obrazový materiál
Akonáhle schválite zľavy a konečné ceny produktov a služieb, ktoré budú zahrnuté do vašej kampane Black Friday, pripravte propagačné texty a obrázky. Okrem toho, že v textoch uvediete svoje ponuky, uistite sa, že ste pripojili niekoľko propagačných bannerov vyrobených vo farbách vašej značky a obsahujúcich pútavé CTA. Pri práci na propagačnej kampani používajte emotívny jazyk a vytvorte okolo svojich produktov rozruch. Vždy fungujú napríklad frázy ako „posledná šanca na kúpu“ alebo „raz to zmizne, raz to zmizne!“. Pomocou silných a pútavých výziev na akciu môžete upútať pozornosť potenciálnych zákazníkov a povzbudiť ich k impulzívnemu nákupu.
Vyberte si svoj zoznam médií
PR kampaň Black Friday nie je poslednou príležitosťou pre vašu malú firmu, aby získala širšiu online expozíciu a vybudovala si pevné vzťahy s blogmi a médiami vo vašom odvetví. Novinári a influenceri uprednostňujú osobný prístup. Pri vytváraní zoznamu médií zistite ich e-mailové adresy. Je to ľahké urobiť pri jednoduchom vyhľadávaní v službe Google. Na tento účel môžete využiť aj platformy sociálnych médií. Osobné oslovenie vám dáva väčšiu šancu, že si vás všimnú a vaša ponuka vynikne.
Ďalšou chybou, ktorú robia malé podniky, je nútenie novinárov telefonátmi. Môžete ich podráždiť alebo vyrušiť, pretože možno práve niečo píšu alebo pracujú na pitchi od iného startupu. Je lepšie opísať svoju ponuku v e-maile pomocou jasného jazyka. Hovorte k veci, zdôraznite úžasné zľavy, ktoré ponúkate, vyzdvihnite najvýraznejšie vlastnosti vášho produktu alebo služby a pripojte vynikajúce štatistiky, ktoré by novinára alebo influencera presvedčili, aby váš pitch prijal.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Dolný riadok
PR kampaň Black Friday si vyžaduje dôkladné plánovanie v dostatočnom predstihu pred začiatkom rušnej nákupnej sezóny. Dokladové ponuky Black Friday a Cyber Monday sú pre malé podniky vždy skvelou príležitosťou, ako osloviť viac potenciálnych klientov, rozšíriť svoju zákaznícku základňu a zarobiť viacnásobok. Namiesto návštevy miestnych maloobchodných predajní sa čoraz viac používateľov presúva na internet. To dáva vašej firme neuveriteľnú príležitosť dosiahnuť svoje online marketingové ciele v krátkom čase. Za predpokladu, že budete dodržiavať vyššie opísané kroky a stratégie PR na Čierny piatok, môžete po spustení predaja výrazne znásobiť zárobky svojej značky.
