Prečo sú metriky webu dôležité. Prvá časť

Uvedenie ukazovateľov stránky je rozumný spôsob, ako zistiť účinnosť budúcej publikácie. Portál PRNews.io poskytuje všetky potrebné informácie o stránkach vrátane údajov o geografii, zdrojoch návštevnosti a SEO-metrikách.

Metriky stránok si môžete analyzovať sami. Na tento účel môžete použiť služby Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust a ďalšie. Vyžaduje si to však čas a nedá sa to urobiť zadarmo. Cena celého balíka služieb Similarweb sa začína na 1099 dolároch. V prípade služby Semrush je to od 99,95 do 399,95 USD, v prípade služby Alexa je to od 99 do 149 USD atď.

Nekedy je potrebné uverejniť tlačovú správu čo najskôr a nie je čas hľadať informácie o stránkach. V takom prípade vám pomôže služba PRNews.io. Obsahuje aktuálne údaje o viac ako 10-tisíc publikáciách z celého sveta.

Hlavné ukazovatele

Podívajme sa napríklad na údaje britských obchodných novín LondonlovesBusiness.com.

Predpoveď návštevnosti. Informácie o návštevníkoch za určité obdobie. Napríklad stránku LondonlovesBusiness.com v júni 2018 navštívilo 109 178 čitateľov. Predpoveď v auguste 2018 je 109,2 tisíc návštev. Nie je zaručené, že stránku navštívi taký veľký počet ľudí. Štatistiky PRNEWS.io za posledných šesť mesiacov vám umožnia posúdiť trend návštevnosti a potenciál publikácie. To pomôže odvodiť aritmetický priemer a vypočítať približný výsledok.

Čas strávený na stránke. Používatelia stránky LondonlovesBusiness.com strávia na stránke v priemere 35 sekúnd. Prichádzajú sem, aby si prečítali správy alebo si len prezreli titulky a hľadali zaujímavé materiály.

Pageviews. Celkový počet zobrazených stránok za jednu návštevu. Pre stránku LondonlovesBusiness.com je tento údaj 1,38. Vo väčšine prípadov si používatelia prečítajú konkrétny materiál a ďalej nepokračujú. V prípade spravodajských médií je to normálne.

Bounce Rate. Percento návštevníkov, ktorí prišli na stránku a nepokračovali ďalej na stránkach. Čím nižší je tento ukazovateľ, tým lepšie výsledky dosahujete. Neplatí to však pre všetkých. V prípade spravodajských webov, vizitiek alebo jednostránkových webov je veľmi vysoká miera neúspešnosti normálna. Používateľ prišiel, prečítal si správy alebo si pozrel cenník spoločnosti a odišiel. Stránka zvládla svoj zamýšľaný účel a jej bounce rate je vysoký. Stránka LondonlevesBusiness.com má mieru bounce rate 73,63 %. Čitatelia si na stránku chodia prečítať, čo ich zaujíma, a odchádzajú.

Normálna miera odchodov pre rôzne typy stránok:

• Novinky / jednostránková stránka (landing) – 60-70%.
• Online obchod – 30-40%.
• Informačná/zábavná stránka – 10-20%.

Zvyčajne, ak používateľ navštívi stránku z vyhľadávača (Google, Yandex), potom bude miera zlyhania nižšia. Ak kliknete na odkaz zo sociálnej siete, bude vyššia.

Zdroje návštevnosti a geografia návštev

Existuje niekoľko druhov dopravy. Ich analýza pomáha vyhodnotiť publikum čitateľov alebo potenciálnych zákazníkov.

• Vyhľadávač. Ľudia sledujú odkazy z vyhľadávačov. 
• Referenčné (odkazované) prechody na stránku z odkazov umiestnených na iných zdrojoch.
• Sociálne. Návštevnosť zo sociálnych sietí.
• Priame (záložkovanie). Ľudia prechádzajú cez záložky pridané v prehliadači alebo jazdia v adrese URL stránky. Zvyčajne sa na ne vracajú používatelia stránky, ktorí prišli na jeden z troch predchádzajúcich zdrojov.

Väčšia časť používateľov stránky LondonlovesBusiness.com – 47,42 % – prichádza na stránku prostredníctvom priamych odkazov alebo z vyhľadávania (41,14 %). To poukazuje na úzky profil médií. Jej stránky sa nenavštevujú z dôvodu nečinnosti, ale väčšinou z obchodných dôvodov.

Podiel odporúčanej návštevnosti predstavuje 8,04 % návštev a 1,97 % sociálnych sietí. Publikácia nevyužíva sociálne siete ako nástroj prilákania a zákazníkom takúto možnosť neponúka. Odvolávanie správ, článkov a iného obsahu novín na sociálnych sieťach je zásluhou čitateľov.

Geografia návštev nie je vždy monotónna. Veľké stránky môžu čítať obyvatelia mnohých krajín.

Analyzovali sme údaje o populárnych stránkach z rôznych častí sveta a zistili sme, odkiaľ ľudia pochádzajú:

• Z okolitých krajín. Napríklad bieloruské stránky sa aktívne čítajú na Ukrajine a v Rusku a naopak. Platí to pre všetky stránky s obsahom, ktorému rozumejú obyvatelia susedných krajín alebo podobných kultúr. Môže ísť o internetové obchody s doručením do najbližších krajín. Zábavné alebo tematické stránky, ktoré ovplyvňujú, témy zaujímavé a zrozumiteľné pre obyvateľov viacerých krajín.
• Diaspóra. Ľudia, ktorí odišli za zárobkom alebo na trvalý pobyt do inej krajiny, môžu výrazne ovplyvniť výkonnosť stránky. Ako sa ukázalo, populárne čínske stránky sa čítajú v Amerike, Singapure, Hongkongu a na Taiwane. Je prirodzené predpokladať, že zahraniční návštevníci čínskych stránok sú diaspóra, teda ľudia, ktorí odišli do iných krajín, ale naďalej sa zaujímajú o dianie doma. Využívajú to mnohé spravodajské stránky na celom svete.
• Obchodná komunikácia. Špecializované publikácie týkajúce sa hospodárstva a výrobných odvetví.

V prípade stránky LondonlovesBusiness.com možno vidieť, že väčšina čitateľov žije v Spojenom kráľovstve (61,07 %), 9,19 % návštevníkov pochádza z Argentíny. Tá ako jeden z hlavných vývozcov Južnej Ameriky udržiava s Veľkou Britániou úzke hospodárske väzby.

V prípade mnohých britských publikácií existuje úzky vzťah so Spojenými štátmi (prisťahovalectvo zo Spojeného kráľovstva) a Indiou (prisťahovalectvo do Spojeného kráľovstva). Zo Spojených štátov je stránka novín navštevovaná v 8 % prípadov, z Indie je to z 2,66 %. Zoznam uzatvára Francúzsko (2,46 %). Je to najväčší susedný štát.

Ako ho používať

Tieto poznatky vám pomôžu vybrať najlepšiu platformu na zverejnenie tlačovej správy. V rôznych krajinách sa môžu náklady na zverejnenie na podobných stránkach líšiť. Niekedy má zmysel nájsť možnosť, ktorá je z hľadiska rozpočtu rozumnejšia. Alebo analyzovať, ktoré stránky číta potenciálna cieľová skupina v susedných krajinách.

Napr. jeden z prieskumov PRNEWS.io ukázal, ktoré stránky sú populárne na Ukrajine. Tu je 10 populárnych zábavných stránok, ktoré Ukrajinci čítajú najviac:

Na výpočet sme použili údaje Internetovej asociácie Ukrajiny a služby Similarweb.com.

Z desiatich webových stránok sú len dve z Ukrajiny. Sú to ofigenno.com a takprosto.cc. Zvyšok je z ruských domén.

Takéto informácie vám pomôžu pri správnom výbere stránky. Ak sú jej hlavnými čitateľmi obyvatelia iných krajín a nie sú správnou cieľovou skupinou, môžete stránku včas opraviť a zverejniť publikáciu.

Aký je výsledok?

Úspech publikácie nezávisí od jedného parametra, ale od jej súhrnu. Veľká návštevnosť stránky je v pohode. Ale ak je väčšina čitateľov z Kantonu a článok o zľavách Novokuzneckého železiarstva, potom počet návštevníkov nie je až taký dôležitý.

Dôležité je vyhodnotiť všetky ukazovatele ako komplex: prognózu zobrazení, geografiu návštev a zdroje návštevnosti. Potom bude publikácia prinášať skutočné výhody. A číslo, izolované od kontextu, je len číslom.

Štúdium podmienok zverejňovania pomôže nielen vybrať lepšiu webovú stránku, ale aj znížiť riziko odmietnutia zverejnenia zo strany médií. V článku „Uverejnenie bolo odmietnuté. Čo robiť?“ sme si povedali, ako tomu predísť a čo urobiť, aby publikácia bola prijatá a zverejnená.

Musíme zistiť ďalšie dve kategórie PRNews.io, ktoré vám pomôžu vybrať si správnu platformu: SEO-metriky a demografické údaje o publiku.