Najvirálnejší obsah časopisu Forbes a kto je zaň zodpovedný (vrátane úplného zoznamu prispievateľov)

Väčšina marketérov bude súhlasiť s tým, že Forbes je jedným z najvplyvnejších obchodných časopisov/webových stránok v tomto odvetví. Podľa údajov SimilarWebu je Forbes na 2. mieste v kategórii časopisov a e-zinov, pričom mesačne priláka viac ako 120 miliónov čitateľov. Ak teda vaša firma vznikla len nedávno a na vašej reputácii a rozpoznateľnosti značky sa ešte len pracuje, určite vám prebehla hlavou myšlienka, že by ste sa mohli objaviť v časopise Forbes. A aj keď vaša značka existuje už nejaký čas, garantujem vám, že výsledky nášho výskumu stoja za váš čas.

Väčšina marketérov bude súhlasiť s tým, že Forbes je jedným z najvplyvnejších obchodných časopisov/webových stránok v odvetví. Podľa údajov SimilarWebu je Forbes na 2. mieste v kategórii časopisov a e-zinov, pričom mesačne priláka viac ako 120 miliónov čitateľov.

Ak teda vaša firma vznikla len nedávno a na vašej reputácii a známosti značky sa ešte len pracuje, určite vám napadla myšlienka, že by ste sa mohli objaviť v časopise Forbes. A aj keď vaša značka existuje už nejaký čas, garantujem vám, že výsledky nášho výskumu stoja za váš čas.

Získať vplyv v médiách je pre vašu značku každopádne životne dôležité, ale ak si myslíte, že vás influenceri oslovia a začnú básniť o vašom produkte, ste klamár. Cieľ, aby sa vaša spoločnosť spomínala vo vysokopostavených online médiách, je ambiciózny, ale nie nemysliteľný. Výsledky môžu byť veľmi uspokojivé: zvyšuje sa viditeľnosť vašej značky, posilňuje sa vaša reputácia v odvetví, návštevnosť webu stále rastie, viac ľudí chce sledovať vašu firemnú stránku a potenciálni investori prejavujú záujem o váš produkt.

Chceli by ste, aby sa vaša značka objavila v obsahu prispievateľov časopisu Forbes? Zvážte prečítanie celého tohto článku. Máme pre vás totiž niekoľko zaujímavých postrehov.

Poďme sa do toho ponoriť.

Alexander Storožuk, zakladateľ a člen predstavenstva PRNEWS, je prijatý do Forbes Business Council

 V snahe nájsť najpopulárnejší obsah časopisu Forbes a jeho najlepších prispievateľov sme analyzovali viac ako 39 000 príspevkov ktoré boli v roku 2017 uverejnené na stránkach časopisu Forbes. Čo je však dôležitejšie, skúmali sme aj najtrendovejšie témy a najlepšie spôsoby, ako predkladať svoje nápady prispievateľom časopisu Forbes.

Ale to nie je všetko. Náš prieskum obsahuje aj zoznam mien a kontaktných údajov všetkých súčasných prispievateľov Forbesu, ktorý je pekne roztriedený podľa tém, ktorým sa venujú. Tento zoznam je výsledkom desiatok hodín informačného výskumu, ktoré sme vložili, aby sme vám pomohli pri vašich profesionálnych snahách!

Príspevky na Forbes nedostávajú viac ako 1 404 sociálnych signálov

Po vykonaní analýzy sme zistili, že priemerný počet sociálnych signálov príspevku je niekde okolo 1 404.

Nechajte sa však príliš rýchlo nadchnúť. Napriek takému pôsobivému počtu sociálnych signálov, ktorý presahuje 1 000 zdieľaní, 73 % príspevkov nie je až tak populárnych. Preto môžeme konštatovať, že len 27 % obsahových diel môže zaspať na vavrínoch, zvyšok príspevkov je dosť priemerný.  

Prečo? Dôvodom môže byť skutočnosť, že Forbes sa zameriava predovšetkým na poskytovanie obsahu B2B. Buzzfeed.com, popredná nezávislá digitálna mediálna spoločnosť poskytujúca správy a zábavu, ktorej 80 % dosahu je mimo webových stránok BuzzFeed, uverejňuje príspevky pokrývajúce trendové témy, ktoré sa stávajú oveľa virálnejšími. BuzzSumo, nástroj na analýzu marketingu obsahu, uvádza, že priemerný počet zdieľaní vo všetkých kanáloch sociálnych médií na stránke Buzzfeed je 3,5-krát vyšší ako na stránke Forbes. Toto číslo bolo vypočítané na základe analýzy 83 315 príspevkov na Forbes a 137 195 článkov na Buzzfeed uverejnených v roku 2017.

Dodatočne existuje aj výskum spoločnosti BuzzSumo, ktorý tiež potvrdzuje, že stať sa virálnym si vyžaduje veľa času a úsilia. Analyzovali 1 milión príspevkov a zistili, že 50 % z nich má menej ako osem zdieľaní na sociálnych sieťach. Súdiac podľa týchto čísel možno s istotou povedať, že pre obsah B2B je oveľa ťažšie stať sa trendovým v porovnaní s akýmkoľvek iným typom príbehu.  

Pre tých z vás, ktorí chcú presne vidieť, koľko príspevkov prekonalo 1 000 zdieľaní a koľko z nich sa môže pochváliť ziskom 10 000 zdieľaní, sme pripravili toto rozdelenie:

• 265 príspevkov získalo viac ako 20 000 sociálnych signálov
• 417 príspevkov získalo od 20 000 do 10 000 sociálnych signálov
• 933 príspevkov získaných od 10 000 do 5 000 sociálnych signálov
• 1 339 príspevkov získaných od 3 000 do 5 000 sociálnych signálov
• 7 585 príspevkov získaných od 1 000 do 3 000 sociálnych signálov
• 28 571 príspevkov získalo menej ako 1 000 sociálnych signálov

 
Inými slovami, menej ako 1 % všetkých príspevkov bolo zdieľaných viac ako 20 000-krát. Výkonnosť časopisu Forbes je však v tomto odvetví absolútne vysoká. Podľa BuzzSumo má portál Enterprenuer.com ešte menej príspevkov, ktoré vykazujú výnimočnú viralitu:

Čo sa môžete naučiť pri pohľade na príspevky s viac ako 20 000 zdieľaniami na sociálnych sieťach

Rozhodli sme sa bližšie pozrieť na príspevky, ktoré získali viac ako 20 000 sociálnych signálov, aby sme zistili, aká téma zaručuje viralitu príspevku. Na základe celkového počtu zdieľaní na sociálnych sieťach sú najpopulárnejšími témami Leadership, Politika a Investovanie. Zaujímavé je, že téme Leadership sa venuje 59 príspevkov, zatiaľ čo Politike sa venovalo len 7 článkov. Niet pochýb o tom, že príspevky o politike môžu mať odozvu u oveľa širšieho publika ako príspevky o vodcovstve, ktoré zaujíma špecifickejšie publikum. Zdá sa tiež, že všeobecnejšie témy ako Politika generujú viac sociálnych signálov na Facebooku, kde sa ľudia častejšie zapájajú do obsahu, ktorý rozoberá ich každodenný život (politika je súčasťou každodenného života ľudí). Preto sa domnievame, že najlepšie príspevky časopisu Forbes o Politike majú na Facebooku ohromujúcich 89 % sociálnych signálov, zatiaľ čo vedenie získava len 50 %.

Zjednodušene to znamená, že ak dokážete vymyslieť tému, ktorá by mala nádych politiky alebo spoločenského života, ale udržala by konverzáciu v rámci zamerania vašej firmy, potom sa šanca, že sa váš obsahový článok stane virálnym, výrazne zvýši.

Príklad, tu je post Adama Andrzejewského, ktorý do svojho článku zakomponoval údaje zo svojho výskumu. Vytvoril interaktívnu mapu, ktorá ukazuje rozdiely medzi platmi vo verejnom sektore v porovnaní s akýmkoľvek iným sektorom. Tieto údaje vyvolali ohlas, keďže štátni zamestnanci platia mzdy na úkor daňových poplatníkov.

Ktorí sú najobľúbenejší autori a čo sa od nich môžem naučiť?

Zaiste, úspech ide ruka v ruke s odbornosťou a obľúbenosťou. Niekedy ide o sympatickosť. Ľudia majú tendenciu obklopovať sa ľuďmi, ktorých majú radi. Či už ide o ich osobnosť, atmosféru alebo kompetencie, niektorí z prispievateľov Forbesu to majú v malíčku.

Vytvorili sme tabuľku obsahujúcu mená najpopulárnejších autorov časopisu Forbes, ktorých články dokázali získať najvyšší počet sociálnych signálov. Pýtate sa, prečo by vás tieto mená mali zaujímať? Ak niektorý z nich spomenie vašu značku v niektorom zo svojich príspevkov, máte zlaté dno – povedomie o vašej značke a dôveryhodnosť vystrelí nahor!

Na základe celkového počtu publikovaných článkov je Liz Ryanová vedúcou autorkou časopisu Forbes so 636 príspevkami na konte. Rád by som spomenul, že niektorí autori vytvorili oveľa menej článkov ako iní, ale v konečnom dôsledku ich články dokázali pritiahnuť takmer rovnaký počet zdieľaní na sociálnych sieťach ako články tých autorov, ktorí publikovali 4-5-krát viac. Ak sa pozriete na výsledky práce Scotta Mendelsona, zistíte, že pozostáva zo 473 príspevkov, ktoré mu priniesli viac ako 600 tisíc zdieľaní. Potom je tu Dan Alexander, ktorý napísal len 37 príspevkov. Dan je však zamestnancom Forbesu, takže jeho príspevky majú vyššiu viditeľnosť ako príspevky, ktoré napísali iní prispievatelia Forbesu.

Njaktívnejšia prispievateľka časopisu Forbes Liz Ryanová píše o vodcovstve. V roku 2017 dodala 637 príspevkov, čím vytvorila viac ako 2 príspevky denne. Vyzerá to tak, že byť lídrom si skutočne vyžaduje, aby ste žili podľa predstáv.

Príspevky Liz Ryanovej ma naozaj zaujali, pretože patrí medzi najobľúbenejších autorov. Preto som sa rozhodol analyzovať aj názvy jej príspevkov. Zistil som toto:

1. Píšte príspevky založené na zozname. Tie najlepšie obsahujú desať alebo päť položiek. Zistil som, že príspevky založené na zozname, v ktorých sa spomína číslo „desať“, boli napísané 160-krát a tie s číslom „päť“ boli doručené 88-krát.
2. „Ako na to“ stále veľmi dobre funguje. V našom prípade má slovo ‚ako‘ 100 článkov.
3. Príspevky, ktoré vám hovoria, aby ste „nikdy nič nerobili“. Je ich 30.
4. Články, ktoré zdieľajú „spôsoby, ako“ niečo urobiť. Našiel som ich 25.

V prípade, že chcete spustiť analýzu nadpisov článkov patriacich konkrétnemu autorovi, potom by ste mali urobiť toto. Prejdite do služby BuzzSumo a exportujte zoznam adries URL. Potom zoznam zoraďte podľa mena autora. Napríklad takto vyzerá zoznam URL Liz Ryanovej: https://www.forbes.com/sites/lizryan

Po tomto kroku sa zobrazí zoznam príspevkov, ktoré vytvoril konkrétny prispievateľ. Máte možnosť tento zoznam exportovať:

Potom skopírujte stĺpec s názvami príspevkov a vložte ho do tohto nástroja. To je všetko!

Aké témy sú na Forbese najpopulárnejšie?

Náš prieskum ukázal, že aj keď sa väčšina virálnych príspevkov venuje politike, vodcovstvu a športu, celková téma je stále orientovaná na biznis. Môžeme tiež konštatovať, že čím je téma módnejšia, tým ťažšie je ju predostrieť prispievateľom Forbesu, pretože skončíte ako číslo 101 v poradí. Vzhľadom na to sa domnievame, že má zmysel inšpirovať sa príbehmi v rámci menej konkurenčných oblastí, ale pokúsiť sa ich priradiť k jednej z kategórií veľmi žiadaného obsahu.  

Stále nemáte poňatia o tom, čo ľudí prilepí k obrazovkám? Pokochajte sa pohľadom na 10 najobľúbenejších kategórií obsahu na portáli Forbes na základe počtu uverejnených príspevkov:

1. Tech
2. Leadership
3. Podnikatelia
4. Investovanie
5. Podnikanie
6. Médiá & zábava
7. Životný štýl
8. Asia
9. Farmaceutický priemysel & Zdravotníctvo
10. Optimizmus

A tu je ďalší zaujímavý objav, ktorý by ste mali využiť. Po kliknutí na každú kategóriu budete presmerovaní na zoznam autorov, ktorí píšu o danej téme, s uvedením ich kontaktných údajov, ako sú profily na sociálnych sieťach a e-mailové adresy. Štatistiky v nasledujúcej tabuľke ukazujú počet autorov v jednotlivých kategóriách a počet príspevkov uverejnených v rámci danej oblasti:

Ako som očakával, o vodcovstve a podnikateľoch píše oveľa viac autorov ako o akejkoľvek inej téme. V týchto kategóriách je tiež najvyššie percento autorov (20 %), ktorí boli publikovaní len raz. Toto číslo nie je dramaticky vysoké, ale hovorí o tom, že existuje veľký zástup podnikateľov, ktorí mali záujem byť uverejnení v časopise Forbes, aby sa ich meno dostalo do povedomia. Potom, čo dostali to, čo chceli, už nemajú záujem prispievať do časopisu Forbes.

Ak je vašou prioritou vytváranie obsahu, ktorý ľudia milujú, potom tu nájdete úplný zoznam všetkých kategórií zoradených podľa úrovne ich popularity (napr. počtu príspevkov), ako aj mená a kontaktné údaje autorov, ktorí do týchto tém prispievajú. Kliknutím na ktorúkoľvek tému sa dostanete na zoznam prispievateľov, ktorí píšu o týchto témach:

Predkladanie nápadov prispievateľom časopisu Forbes

Takže sa pozeráte na podrobný zoznam mien a e-mailov ľudí, ktorí si vydláždili cestu do Forbesu a stali sa obľúbenými prispievateľmi. Čo teraz? To je skvelá otázka! Aj keď je zoznam rozdelený podľa kategórií, ktorými sa títo autori zaoberajú, aj keď teraz máte ich kontaktné údaje, nič vám nesľubujeme. Neexistuje žiadna záruka, že vaše podanie úspešne prevezme prispievateľ, ktorý si zatĺka svoj vlastný obsahový plán.

Preto sme požiadali prispievateľov z renomovaných blogov, aby sa podelili o svoje skúsenosti, kto vám môže poskytnúť lepšie nápady, než tí, ktorí denne dostávajú tony správ.

Joe Escobedo

Joe-Escobedo.com | Spolupracovník Forbesu zaoberajúci sa digitálnym marketingom & PR v Ázii

V prvom rade aspoň poznajte meno novinára/redaktora, ktorého oslovujete, spolu s tým, o čom píše. Znie to ako zdravý rozum, ale 99,9 % ľudí, ktorí sa mi prihovárajú, to nedokáže. Pátrajte hlbšie a skúste zistiť ich „najobľúbenejšie“ články. Týmto spôsobom môžete spätne upraviť svoj pitch tak, aby zodpovedal ich najčítanejším článkom. Napríklad, ak som napísal článok „8 najinšpiratívnejších kusov značkového obsahu v roku 2017“, možno by ste mi mohli ku koncu roka poslať správu a povedať mi, že máte skvelý zoznam „10 najinšpiratívnejších kusov značkového obsahu v roku 2018“. Vidíte ten rozdiel? Od „milý redaktore“ k „tu je to, čo vám pomôže zvýšiť návštevnosť.

Matt Garrett

Forbes, House Money Studios | Video producent, editor, tvorca digitálneho obsahu

V úvodnom e-maile jasne vyjadrite svoje zámery. Dostal som niekoľko chladných e-mailov od ľudí, ktorí sa ma pýtali, či by som bol ochotný pokryť „ich klienta“, pričom zámerne zamlčali, kto je ich klient.

Prosím, nerobte to. Nebudem začínať dlhé spätné vyťahovanie potrebných informácií od niekoho, kto ma nahadzuje. Všetky základné informácie mi povedzte v úvodnom e-maile, aby som mohol podľa toho reagovať. Ušetrí to čas všetkých.

Edyta Kowal

Prowly | Profesionálka v oblasti strategického obsahového marketingu a sociálnych médií s viac ako 5-ročnými skúsenosťami v oblasti PR, sociálnych médií, marketingovej komunikácie a médií/redakcie.

Vyhraďte si čas na to, aby ste spoznali redaktora, ktorého oslovujete, jeho okruh tém, čo ho zaujíma a aké typy zdrojov hľadá. Pamätajte: jediný spôsob, ako si získať pozornosť novinárov, je POMÁHAŤ im: všimnite si, čo novinár pokrýva – príbeh musí byť pre nich užitočný, preto venujte pozornosť tomu, čo potrebujú. Ak neviete, čo to je, neváhajte sa opýtať a pomôžte im to získať, a to čo najrýchlejšie.

Ryan Robinson

Ryrob.com | Podnikateľ a spisovateľ, ktorý na svojom blogu učí 200 000 čitateľov mesačne, ako rozvíjať ziskové vedľajšie podnikanie. Prispieva aj do časopisov Forbes, Entrepreneur, Fast Company, Business Insider a ďalších publikácií.

Najväčšou chybou, ktorú vidím, že autori robia pri predkladaní svojho obsahu publikáciám, ako je Forbes, je snaha osloviť priamo redaktorov. Keď zvolíte takýto prístup, ste len ďalšou kvapkou v mori – títo redaktori dostávajú každý deň stovky (ak nie tisíce) e-mailových návrhov od ľudí ako vy, ktorí chcú byť uverejnení v časopise Forbes. Musíte sa odlíšiť viacerými spôsobmi než len obsahom svojho e-mailového návrhu. Takže namiesto toho, aby ste pri snahe o uverejnenie v časopise Forbes robili to, čo robí 99 % ostatných autorov, zvoľte si jedinečný prístup. Investujte čas do budovania vzťahov s existujúcimi prispievateľmi – poskytnite im hodnotu tým, že budete spomínať ich obsah na sociálnych sieťach, odkazovať naň zo svojho blogu, citovať ich vo svojich článkoch a robiť všetko pre to, aby ste si vybudovali dobrú povesť skôr, ako budete niečo žiadať na oplátku. Keď strávite týždne alebo mesiace budovaním skutočného reálneho vzťahu založeného na hodnote s niekoľkými existujúcimi prispievateľmi do webov, ako je Forbes, môžete požiadať o predstavenie ich redaktora, ak sa vám to hodí. Redaktori sú oveľa ochotnejší prijímať nových prispievateľov, ktorých odporúčajú ľudia, ktorí už „prešli testom“ a dostali sa na platformu. Pravidelne to robím pre priateľov a talentovaných autorov, ktorí si nájdu čas na budovanie vzťahov so mnou, a môžem sľúbiť, že vám to dá väčšiu šancu stať sa prispievateľom ako studené posielanie e-mailov redaktorom so šablónou oslovenia, ktorú v ten deň videli dvadsaťkrát.

Clark Boyd

Kandidát na digitálneho | konzultanta digitálneho marketingu

Tu je niekoľko tipov, ktoré považujem za užitočné, keď prezentujem svoje nápady:

Podporte svoj nápad údajmi. Z pohľadu novinára je veľmi prospešné všetko, čo môže zdôvodniť článok. Marketéri môžu identifikovať tému so stúpajúcim dopytom, nájsť podobný obsah, ktorý sa dobre osvedčil na konkurenčnom webe, alebo upozorniť na príležitosti na získanie pozície pre vysokoobjemové vyhľadávané výrazy. Potom vysvetlite, prečo bude ich obsah lepší ako čokoľvek iné na danú tému.

Ponúkajte niečo originálne. Ak môžete poskytnúť prístup k zisteniam, ktoré budú exkluzívne pre daného vydavateľa, bude k nápadu oveľa ústretovejší. Štatistiky zo štúdie alebo údaje z prieskumu môžu byť veľmi presvedčivými háčikmi pri predkladaní článku.

Postavte publikum publikácie na prvé miesto. Každej publikácii bude jasné, aká je výmena hodnôt pre autora; ten vytvorí obsah a získa určitú expozíciu tým, že ho umiestni na renomovanom mieste. Preto je na pisateľovi, aby dokázal, že je to obojstranne výhodné. Marketéri by mali do popredia klásť výhody, ktoré publikum získa čítaním obsahu, či už ide o zábavu, informácie alebo podnetnú diskusiu.

Alice G. Walton, PhD

Alicegwalton.com | Spolupracovníčka časopisu Forbes

Povedal by som, aby ste to čo najviac personalizovali — je veľmi jasné, kedy PR alebo marketingový pracovník čítal vašu prácu a kedy nie. Takže sa uistite nielen to, že príbeh je pre autora naozaj vhodný, ale aj to, že z e-mailu vyplýva, že ste si prácu danej osoby prečítali a ak je to možné, odkazujete na ňu (a uistite sa, že autor už o príbehu nepísal!).

Na záver

Vydali sme sa na cestu rozsiahlej analýzy približne 39 000 článkov uverejnených na Forbes, aby sme vám pomohli preniknúť do záujmov a potrieb čitateľov. Ukázalo sa, že len ohromujúce 1 % príspevkov je zdieľaných viac ako 20 000-krát. Stále však dúfame, pretože takýto výkon je stále najvyšší v odvetví a z tých niekoľkých úspešných príspevkov sa môžete niečo naučiť. Hovorte napríklad o veciach, ktoré ľudia riešia alebo o ktorých diskutujú na dennej báze, ako je politika alebo spoločenský život. Pozreli sme sa tiež bližšie na to, prečo sa populárnym prispievateľom Forbesu tak darí, a rozpitvali sme každý ich uverejnený príspevok. Ani názvy neostali bez povšimnutia a podarilo sa nám zistiť, čo je potrebné na to, aby názov upútal pozornosť čitateľa. Nedovoľte však, aby vám rozruch zahmlil zrak, a hľadajte inšpiráciu v menej konkurenčných kategóriách. A nikdy sa neprestávajte učiť od odborníkov, ako sú tí, ktorí boli takí láskaví a zasvätili nás do svojich profesionálnych tajomstiev.