Každý venuje pozornosť malému nápisu „Advertorial“, ktorý sprevádza niektoré publikácie. Z vyše 7000 webových stránok, ktoré sú prezentované na webovej stránke PRNEWS.io, približne polovica uverejnila materiály s označením o reklame. Mnohé spoločnosti, ktoré chcú uverejniť článok alebo tlačovú správu, sa obávajú, že reklamný obsah nikto nebude čítať. Povieme si, prečo to nie je strašidelné.
Prečo webové stránky označujú reklamné materiály
Upozornenie, že text je reklamný, je prejavom úcty k čitateľovi. Otvoríte stránku s článkom, uvidíte označenie „Advertorial“ a urobíte rozhodnutie – prečítať si ho alebo nie. Vydavateľ alebo zadávateľ prejavil úctu k používateľom a dal im možnosť voľby.
Oveľa horšie je, keď reklamný príspevok neobsahuje žiadne upozornenia, pretože nedbanlivosť vo vzťahu k čitateľom môže spôsobiť neochotu navštevovať stránku v budúcnosti.
Zákony mnohých krajín o reklame priamo uvádzajú potrebu značiek o type zverejnenia. Ich absencia môže byť základom pre sankcie a stať sa dôvodom ďalších problémov. Takéto materiály, dokonca poznamenané takýmito nápismi, môžu mať konzumný charakter a byť potenciálne zaujímavé pre veľkú čitateľskú obec.
Aký text sa bude čítať aj s označením o reklame
Najdôležitejším faktorom, ktorý ovplyvňuje čítanie, je užitočnosť textu. Články, ktoré skutočne poskytujú dôležité a zaujímavé informácie, sa budú čítať aj napriek tomu, že konečným cieľom je utiahnuť potenciálneho klienta v predajnom lieviku. Okrem toho si človek prečíta aj reklamný príspevok, ak je to to, čo hľadá.
Napr. portál o miniaplikáciách informoval o tom, ako používať systém NFC v smartfóne, a zároveň o možnostiach novej značky OUKITEL.
Užitočnou informáciou môže byť príspevok o určitom tovare, recenzia zariadenia alebo možnosti spoločnosti z odvetvia služieb. Užitočný text sa bude čítať, aj keď bude zo všetkých strán obklopený reklamnými bannermi.
Až správy môžu obsahovať vloženú reklamu, pretože príbehy v nich opísané stavajú čitateľa na stranu postavy, ktorá vyvoláva sympatie. Auto alebo pomôcky, ktoré používa, môžu vyvolať túžbu vlastniť podobné veci. Aktuálne je to najmä v prípade celebrít – tu sa používa všetko: účes, make-up, oblečenie, doplnky a podobne.
Ilja Varlamov nenápadne navrhuje kúpu jedličky s ohlasmi spokojných klientov.
Jedna z najzaujímavejších sfér na reklamnom trhu – natívna reklama, ktorá sleduje cieľ predávať mimoriadne prirodzenou formou, ale nevyvoláva odmietanie pri čítaní. Táto technika sa hojne využíva u blogerov a v materiáloch typu „possession experience“.
Ako je to povinné
V rôznych krajinách majú ľudia rôzny postoj k nevyhnutnosti označenia „Advertorial“ v redakčných materiáloch. V USA môže redakcia, ktorá umiestnila vloženú reklamu na titulnú stranu, dostať obvinenie z neetickosti a nižšieho hodnotenia. Americkí novinári, ktorí vo vlastných publikáciách sledujú obchodné záujmy, sú povinní to verejne deklarovať – norma je zaregistrovaná na legislatívnej úrovni.
V Európe, vrátane Ruska, Ukrajiny a ďalších krajín zo zóny RuNet užívatelia zaobchádzajú s podobnými prevenciami demokratickejšie, hoci etické normy pre novinárov sú v mnohých štátoch nedotknuteľné.
Či je materiál označený alebo nie, je dôležité, aké užitočné informácie obsahuje. Je možné pokaziť absolútne nestranné analytické články a na druhej strane je možné prezentovať čisto reklamné príspevky tak, že budú čítané, zdieľané na sociálnych sieťach a propagované priateľom.
