5 najlepších regionálnych reklamných a marketingových odporúčaní pre rýchly vstup na miestny trh

Lokálna reklama a marketing sú účinné na propagáciu miestnych podnikov, ako aj pre medzinárodné spoločnosti, keď sa chcú zamerať na marketingové stratégie v konkrétnej lokalite. Vďaka regionálnym médiám môžete poskytnúť jedinečný zážitok a prilákať klientov v potrebnej oblasti.

Prečítaním nasledujúcich odporúčaní môžete zlepšiť svoju marketingovú stratégiu, zvýšiť regionálny predaj, osloviť množstvo nových miestnych zákazníkov a vybudovať si uznanie značky.

Pochopenie významu regionálnej reklamy

Jasné pochopenie významu regionálnej reklamy vám pomôže dosiahnuť lepšie výsledky. Tento typ reklamy sa zameriava na vytváranie vysokokvalitných propagačných kampaní v konkrétnych lokalitách. Mnohé medzinárodné značky využívajú služby spoločností, ako sú PRnews, na objednávanie publikácií v regionálnych novinách, oslovenie nových zákazníkov v preferovaných lokalitách, získanie prístupu ku GEO filtrom a dosiahnutie požadovaných výsledkov.

5 najlepších tipov pre regionálnu reklamu

Teraz vidíte význam regionálneho marketingu/reklamy, takže sa môžete riadiť týmito odporúčaniami, aby ste začali a mali istotu, že dosiahnete najlepšie výsledky. Tieto tipy by ste mali využiť vo svojej ďalšej marketingovej kampani a stratégii. 

Poznanie miestnej cieľovej skupiny 

Každú marketingovú kampaň pre konkrétny región by ste mali začať hĺbkovým prieskumom miestneho publika a potenciálnych zákazníkov. Potreby ľudí sa v jednotlivých regiónoch líšia. Napríklad klienti žijúci v New Yorku sa veľmi líšia od klientov na vidieku. Vždy je lepšie preskúmať základné potreby, sféry záujmu, osobné hodnoty, priority atď. Je dôležité definovať jedinečných zákazníkov, na ktorých má vaša spoločnosť ambíciu sa zamerať.   

Nájdenie inšpirácie od miestnych insiderov a influencerov 

Nie je nič náročnejšie ako nájsť nových klientov v miestnej oblasti, ktorú až tak nepoznáte. Ak v danom regióne trvalo nežijete, nemôžete poznať jeho špeciality a spôsob života/myšlenia. Najlepším riešením je nájsť regionálnych blogerov, insiderov, influencerov a miestnych odborníkov. Takáto spolupráca môže priniesť vynikajúce výsledky a umožní vám spoznať všetky skryté poznatky vo vami vybranom regióne. Je to najjednoduchší spôsob, ako identifikovať miestny dialekt, záujmy a témy miestnych ľudí všetkých vekových skupín. Preniknutím regionálnej kultúry a tradícií do vášho reklamného marketingu si vybudujete dôveru a povedomie o značke. Nezabudnite si vyhradiť čas na čítanie regionálnych novín, časopisov a blogov, aby ste zistili najnovšie trendy a obľúbené miesta v miestnej oblasti. 

Spustenie jedinečných marketingových kampaní pre regióny 

Po tom, ako sa trochu oboznámite so špecifikami regiónu a jeho obyvateľmi, je ten správny čas začať spúšťať regionálnu marketingovú kampaň pre potrebnú lokalitu. Nezabudnite pritom na niekoľko dôležitých informácií.   

Svoju reklamu by ste mali formovať pre konkrétny región. Môžete využiť informácie z prieskumu, aby ste upútali maximálnu pozornosť cieľovej skupiny. Najlepšie výsledky spravidla prináša vytváranie regionálnych reklamných kampaní venovaných miestnym udalostiam/sviatkom/osobnostiam/športom. Využite všetky detaily, ktoré rezonujú s miestnymi zákazníkmi. 

Podľa odporúčaní inzerujte miestne nehnuteľnosti pre svoje cieľové publikum. Každá regionálna spoločnosť má národnú marketingovú kampaň a jej cieľom je osloviť cieľové publikum v celej krajine. Ak chcete dosiahnuť úspech v regionálnom marketingu, musíte nájsť jedinečný prístup k miestnemu publiku. Najlepšie, čo môžete urobiť, je použiť geotargeting/geofencing. Takéto kampane sú relevantné a pomáhajú zvyšovať povedomie o značke.

Vytvorenie jedinečného regionálneho obsahu pre potrebnú lokalitu  

Každá profesionálna regionálna reklamná kampaň obsahuje špecifický obsah, ktorý je pre každý región jedinečný. Je výborným nápadom vytvoriť samostatnú webovú stránku o lokalite. Vaša značka môže mať zoznam dostupných lokalít. Namiesto vytvárania samostatnej stránky pre každý región by ste mali vytvoriť len samostatnú webovú stránku lokality. Je to najlepší spôsob, ako zvýšiť SEO a poskytnúť svojim klientom užitočný obsah. Môžete si založiť miestny blog značky, ktorý môže prezentovať daný región. Týmto spôsobom si u svojich klientov vybudujete dôveru.

Vytváranie silných väzieb s miestnymi komunitami.

Regionálni klienti majú tendenciu byť trochu skeptickí voči medzinárodným/národným značkám. Zvyčajne sa ľudia snažia podporovať malé miestne podniky, aby podporili svoje komunity. Vaším cieľom je preukázať starostlivosť o miestne komunity. Zapojte sa do ich aktivít a snažte sa uspokojiť ich potreby. Najlepšie to urobíte organizovaním miestnych podujatí. Ak spustíte regionálnu reklamnú kampaň, zaujmete ľudí a budú motivovaní prísť a bližšie spoznať váš podnik. Ak takéto podujatia organizujete po prvýkrát, urobte ich bezplatne a ponúknite zábavné aktivity pre deti alebo školenia pre dospelých. Prípadne môžete sponzorovať obľúbené regionálne podujatia a zapojiť sa do nich. Je to ideálny spôsob, ako dať o svojej značke vedieť v celom regióne a vybudovať si pozitívnu reputáciu. Zvážte sponzorovanie hudobných festivalov alebo regionálnych športových podujatí.

Národné vs. regionálne: aké médiá si vybrať na zverejnenie článku

Pri príprave mediálneho plánu sa mnohí strácajú: publikácie na veľkých celoštátnych webových stránkach stoja veľa, na druhej strane miestne masové médiá majú nízku návštevnosť. Poďme sa porozprávať, čo bude pre vašu spoločnosť efektívnejšie.

Národné masmédiá: Dlho, draho, efektívne

Takéto platformy budú vhodné, ak potrebujete „veľkú rybu“. Obchodní žraloci častejšie myslia globálne a čítajú špičkové médiá. Ak na týchto stránkach zverejníte dobré veci – podarí sa vám takýchto klientov uloviť.

Národné (federálne) médiá majú obrovské pokrytie: Ich publikum je niekoľko stotisíckrát väčšie ako publikum miestnych masmédií. Číta ich celá krajina; je zrejmé, že článok venovaný reforme zdravotnej starostlivosti sa týka oveľa širšieho okruhu ľudí ako správy o charitatívnej akcii v Springfielde.

Tím veľkej platformy môže ponúknuť viac možností, ak potrebujete nielen odkaz na publikáciu, ale aj dosiahnutie potrebného výsledku. Tu vám poskytnú zasiahnutie cieľového publika, využitie natívnej reklamy a špeciálnych projektov. Tu získate virálne riešenie, ktoré bude používateľmi sociálnych sietí dlhodobo preposielané.

Náklady na takéto riešenia sa však pomerne rýchlo vrátia, ich cena za vybudovanie internetového obchodu s materiálmi zo Springfieldu sa môže rovnať ročnému rozpočtu na marketing.

Národné médiá budú vyhovovať tým, ktorí sa snažia uloviť veľkú rybu a sú ochotní za to zaplatiť.

Bonus

Žurnalisti miestnych platforiem sú často kŕmení na najlepších webových stránkach médií RuNet. Ak váš článok súvisí s dôležitou udalosťou, ktorá sa týka jedného alebo viacerých miest, materiál uverejnený vo veľkých masmédiách vám dáva šancu získať bezplatné pretlače alebo zmienky o udalostiach.

Kľúčovým slovom je tu „zadarmo“. Redakcie, ktoré takéto materiály uverejňujú, môžu odstrániť niektoré detaily, predovšetkým komerčný charakter. Napríklad menný zoznam sponzorov podujatia alebo odkaz na vašu webovú stránku. Keď to všetko bolo mimoriadne dôležité – je lepšie uchádzať sa o inteligentné publikácie v miestnych masmédiách.

Niekoho by napadlo: prečo neposlať svoju tlačovú správu priamo novinárom miestnych masmédií? Neskôr ju všetci aj tak prepožičajú z celoštátnych webových stránok. Prečo im nedať šancu získať exkluzívnu informáciu ako prvým?

Všetko však nie je také jednoduché. Ak budete posielať tlačovú správu priamo miestnym internetovým novinám v nádeji na bezplatné uverejnenie, novinár bude musieť váš materiál nahlásiť obchodnému oddeleniu. To vám potom navrhne umiestniť článok za cenu, a to aj pri vynikajúcom nekomerčnom spravodajcovi. Ak však novinár použije dobrý text alebo newsmaker z tlače hlavného mesta – nebude mať žiadne nároky.

Miestne médiá: Lacné, ale dobré

Tieto platformy sú pre vás skutočným úlovkom, ak je potrebné uloviť veľa malých rýb. Hoci miestne masmédiá poskytnú kvantitatívne menšie pokrytie publika, niekedy je účelnejšie zverejniť materiály na týchto webových stránkach.

Po prvé, je to výhodné z hľadiska nákladov; publikácie v malých médiách vyjdú niekoľkonásobne lacnejšie. Po druhé, ak ide o reláciu o podnikaní regionálneho rozsahu, jej cieľové publikum sa v prvom rade zaujíma o miestne správy. Preto ak vykonávate doručovanie kvetov v Springfielde, nemá zmysel žiadať o tlačovú správu Forbes. Oveľa účinnejšie budú publikácie na webových stránkach miestnych médií v Springfielde.

Spoločnosti, ktoré celkovo pôsobia v krajine, majú istý zmysel venovať pozornosť miestnym platformám, ak plánujú posilniť svoju prítomnosť v určitých regiónoch. Publikácie v regionálnych masmédiách dávajú možnosť presnejšie sa zamerať s prispôsobeným posolstvom na publikum v tomto regióne. Jedna vec je prečítať si, ako do krajiny prichádza sieť veľkých medzinárodných supermarketov, a úplne iná – dozvedieť sa z miestnych „večerníkov“ o otvorení jedného z nich v najbližšom nákupnom centre.

Regionálne masmédiá sú pre vás skutočným úlovkom, ak je potrebné uloviť veľa malých rýb.

Nuance

Malý podnik by sa mal uplatniť na veľkých platformách len v jednom prípade: ak máte naozaj prudký nápad. Môže to byť pohľad na bežné veci z podstatne iného uhla, geniálne a jednoduché riešenie, možno aj v niečom samozrejmé. V takom prípade budete prekvapení, ako to nikto pred vami neuhádol.

Ak o tom napíše Huffington Post, tak o vás budú písať médiá rôznych úrovní: „Pizzeria zo Springfieldu prekvapila celý svet“. A hádajte čo? Bude vám jedno, koľko priamych odkazov na vašu webovú stránku bude stáť v stovkách takýchto materiálov.

Záver

Vaša národná firma sa musí spojiť s miestnymi obyvateľmi kreatívnym a pútavým spôsobom. Regionálny marketing/reklama je najlepším riešením, ako zapojiť miestne komunity a ukázať potenciálnym klientom, že vašej spoločnosti záleží na ich potrebách. news sa špecializuje najmä na marketing a regionálnu reklamu. Tím vám pomôže jasne zaujať na regionálnom trhu.