Obsažný, lakonický úvod je komplikovaným, ale dôležitým prvkom textu. Neskúsený autor sa ho často zbavuje a nahrádza ho prvým odsekom, ale to je zlý nápad.
Čas sa stal hlavným zdrojom internetu: aj zlatá rybka má dlhšiu dobu pozornosti ako priemerný používateľ internetu. Na rozhodnutie o tom, čo je zaujímavé a stojí za to venovať tomu čas, stačí doslova niekoľko sekúnd. Pri textovom obsahu o všetkom rozhoduje začiatok – nadpis a lead (upútavka, vsuvka alebo nastavenie): o tom, či si niekto váš článok prečíta alebo nie.
Kým zlatá rybka stále udržiava pozornosť, používateľ je už rozptýlený.
Väčšina autorov odvádza dobrú prácu pri písaní nadpisov. Ale klikací nadpis, ktorý sľubuje podstatný a informatívny obsah, definuje len počet zobrazení. Práve nadpis definuje mieru odskočenia a to, či sa vášmu článku oplatí venovať čas. Problémov je veľa, ale hlavne to, že autor najčastejšie nevidí rozdiel medzi leadom a prvým odsekom.
Prvý odsek a lead však nie sú rovnocenné ani zameniteľné. Existuje minimálne 5 dôvodov, prečo sa články používajúce prvý odsek ako lead s najväčšou pravdepodobnosťou „nepresadia“.
1. Prvý odsek neobsahuje dôležité informácie
V prvom odseku môže autor prísť z veľkej diaľky, bez vážnych následkov operuje so zložitými metaforami a viacúrovňovými slovnými konštrukciami. Úvod je len prvým krokom k téme a môže mať len sprostredkovaný, nepriamy vzťah k zvyšku textu.
Nie je možné na základe prvého odseku urobiť záver o tom, či je pre vás článok dôležitý a oplatí sa mu venovať čas. Úvodná časť musí poskytnúť túto informáciu: pri jej prezeraní počas niekoľkých sekúnd musí publikum definovať, či sa oplatí čítať ďalej.
2. Prvý odsek nevystihuje podstatu textu
Hlavný odsek je Elevator Pitch: za 10 sekúnd vysvetlíte čitateľovi, aký dôležitý je zvyšok textu. Potom je používateľ pripravený osobne zhodnotiť text alebo sa rozhodnúť venovať čas užitočnejším veciam. Prvý odsek je Small Talk: pár minút na príjemné emócie a hľadanie spoločného základu na vytvorenie pocitu spolupatričnosti s čitateľom. Jeho cieľom je zmieriť partnera rozhovoru, upraviť vzájomné porozumenie a pripraviť sa na ďalší rozhovor.
Vedúci odsek „predáva článok“, prvý odsek – vyzýva na zaliatie kávy, zabalenie do plédov a „na radosť z nákupu“. Prvý odsek bez lead je presvedčivý predavač, ktorý sa ponáhľa smerom k otázke „Ukázať vám niečo?“. „Nie, ďakujem, len sa pozerám“, – kupujúci, ktorému chýbalo 10 sekúnd s podráždenými odpoveďami, aby sa definoval. Potom sa otočí a ide do ďalšieho obchodu s práve takým istým tovarom.
Prvý odsek pre nedostatok nápovedy – presvedčivý predávajúci, ktorý nedovolí kupujúcemu, aby sa obzrel.
3. Prvý odsek môže byť objemný a prázdny
Úloha prvého odseku – vytvoriť potrebného ducha, poskytnúť vhodný kontext predchádzajúci hlavnej časti. Preto môže byť úvod pomerne rozsiahly a prázdny. Úvodník si to nemôže dovoliť: v jeho prípade je množstvo obsahu v každom symbole a chuť publika zaoberať sa vami nepriamo úmerná. V ideálnom prípade sa lead rovná veľkosti úryvku vyhľadávača, zobrazuje sa v ňom a vytvára 160 (Google) až 240 symbolov (Yandex). Približne v rovnakom objeme sa lead replikuje po nadpise pri opustení článku v repostoch na sociálnych sieťach, kanáloch a chatoch messengerov.
V skutočnosti sa lead rovná veľkosti úryvku vyhľadávača.
Okrem toho by mal lead podrobne a relevantne zobrazovať obsah celého vášho článku. Taktiež musí obsahovať maximálne množstvo dôležitých údajov. Ako vidno, príprava leadov je jednou z najnáročnejších fáz práce na texte. Každý zbytočný symbol zo 130, napríklad v Telegrame – to je stratená príležitosť zaujať väčší počet čitateľov, mínus časť publika a následne návštevnosti, a napokon – mínus časť vašich príjmov. Takže použitie rozsiahleho úvodného odseku, ktorý sa zlomí na nevhodnom mieste namiesto objemného a krátkeho úvodu, je nesprávnou voľbou.
4. Prvý odsek nezaraďuje všetko do kontextu
Prvý odsek sa môže zaobísť bez diakritiky a priorít. Na rozdiel od nadpisu, ktorý presne vysvetľuje, prečo je text napísaný.
Vo vedení je hneď vysvetlené, čo sa stalo.
Agatha Christie by sa určite zhrozila nápadu obrátiť detektívku hore nohami. Ak sa teda raz rozhodnete opustiť krehký svet internetového obsahu a prejsť na nesmrteľnú fikciu, na tento článok zabudnite.
Metódy a zásady článkov v informačnom alebo publicistickom štýle, ktoré zaberajú takmer celý textový obsah RuNetu, a vzory beletrie sa výrazne líšia. Hoci vedenie neumeleckého (tzv. nefikčného) textu môže využiť intrigu, vytvoriť precenené očakávania čitateľa, ktoré sú nielen neetické, ale v konečnom dôsledku aj plné nespokojnosti publika. A následne s poklesom účinnosti metódy intrigy v nefikčných textoch. Ak sa teda môžete zaobísť bez umeleckých akcentov vo vedení internetového článku – urobte to.
Význam leadov spočíva v odpovediach na otázky „Kto?“, „Čo?“, „Kde?“, „Kedy?“, „Prečo a „Ako?“. Je jasné, že aj lakonická odpoveď na každú z nich niekoľkonásobne prekročí základných 130-240 znakov. Vyberte si teda tie, ktoré najpresnejšie zobrazia hlavnú myšlienku, a snažte sa nepremeškať okamih, keď je čas zmĺknuť. Zvyčajne prichádza vtedy, keď užitočný efekt dostupného množstva symbolov ešte prevyšuje potenciálne riziko straty publika kvôli náhlemu prerušeniu posolstva.
5. Prvý odsek úzko súvisí s textom a bez zvyšku je nejasný
.Paradox: hoci úvodník má stelesňovať podstatu článku, jeho kvalitu určuje nedostatočný štrukturálny kontakt s hlavným textom. Dobrý úvodník je sebestačná jednotka: aj bez zvyšku poskytne jasnú predstavu o téme, zatiaľ čo jeho absencia váš text neovplyvní. Na rozdiel od vodcu predstavuje prvý odsek dôležitý prvok kontextu, takže bez neho hlavná časť stratí úvod a vytvorí pocit roztrieštenosti.
Ak je prvý odsek ako úvodný akord, ktorý sa píše hneď na začiatku, je oveľa jednoduchšie napísať úvod, keď je článok už hotový. V tejto chvíli už viete, čo chcete povedať, čo je cieľom vášho textu a pre reakciu, ktorú očakávate od čitateľov.
Veľmi málo ľudí bude považovať prácu autora internetového článku za prácu bez náskoku.
Zásady prípravy leadov:
- Vyjadruje hlavnú myšlienku a ideu vášho textu, aj keď ju neodhaľuje úplne.
- Obsahuje maximálne množstvo faktov pri minimálnom objeme a nevytvára prehnané očakávania publika.
- Neobsahuje viac ako 2-3 riadky (ideálne – do 160 znakov).
- Je sebestačný: ak ho vyhodíte, text zostane zrozumiteľný a plnohodnotný.
- Píše sa po skončení textu.
Akkoľvek je práca na olovnici náročná a znamená rozvíjanie schopnosti písať výstižne a lakonicky, jej absencia môže celú vašu prácu na príprave článku priviesť na zmar. Nahradenie úvodníka prvým odsekom najčastejšie vedie k strate čitateľov. A znamená to, že čas na prípravu textu bol stratou času.
