Nedávno tento úspešný projekt dovŕšil dva roky a stále na ňom pracujú len dvaja ľudia. Príbeh Kateriny Byakovej a Maxima Goluba je o tom, ako nenaplnené ambície, nadšenie a kreatívne nápady pomohli zhmotniť tie najodvážnejšie sny.
Dnes je FINCH najlepšou mladou značkou podľa VOGUE Ukraine, účastníkom módnej prehliadky Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, držiteľom prvej ceny súťaže mladých návrhárov v Petrohrade.
Jich kolekcie si všimli a ocenili ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, módni fotografi Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, módna novinárka z The Huffington Post Sissi Johnson, fashion-bloggeri Klara Sein z Rakúska a Jamie Gong z Japonska.
Víťazka Eurovízie-2016 Jamala, šéfredaktorka VOGUE Masha Tsukanova, hudobníci z kapiel Mari Cheba, Grisly Faye a frontmanka skupiny The Hardkiss Yulia Sanina, tí všetci nosia oblečenie Finch.
FINCH: nová interpretácia downshiftingu
Všetko sa začalo parádnou potlačou na tričku: jeho vznik bol inšpirovaný darčekom, ktorý Katke darovali jej priatelia – párom zábavných vtákov, fintičiek. Tento žiarivý vták finch sa nakoniec stal ochrannou známkou značky.
My s Maximom sme vždy boli kreatívni ľudia, ale možno nám rodičovský prístup alebo osobné stereotypy a obavy sťažovali, aby sme sa mohli naplno vyšantiť a prejaviť svoje schopnosti. V tom čase mal každý z nás stabilné zamestnanie a nerealizované tvorivé ambície. Obaja sme sa blížili k tridsiatke a mali sme výčitky svedomia, že sme robili nesprávny biznis, – povedala Katerina Byakova.
Takto hľadali spôsob sebarealizácie, chlapci vytvorili značku oblečenia. Neobvyklé náčrty sa začali premieňať na potlače na tričkách a mikinách.
Žili sme dvojitý život: cez deň sme pracovali a po nociach – šili, vyrábali termo-nálepky a balili oblečenie – sme to tajili pred šéfmi a dokonca aj pred priateľmi, – povedala Katerina Byakova.
Nápady boli čoraz väčšie, ale prebiehajúci projekt obmedzoval možnosti realizácie týchto nápadov, pretože si vyžadovali zásadné zmeny a oveľa viac času a zdrojov. Hospodárska, politická a psychologická kríza v roku 2014 sa stala katalyzátorom rozhodujúcej zmeny hodnôt.
Dňa 28. marca sa chlapci odhodlali všetko zmeniť. V ten deň sa úspešný právnik a kurátor filmového klubu Maxim Golub a IT-špecialistka, dizajnérka a marketingová expertka Kateřina Bjaková tajne zosobášili, opustili životný štýl kancelárskej práce a prijali rozhodnutie začať profesionálny rozvoj značky FINCH.
Malý finch lieta okolo sveta
Už neexistovali žiadne únikové cesty. Manželia vykonali analýzu trhu, vyhodnotili potreby a požiadavky rôznych skupín zákazníkov a vybrali si novú medzeru. Začali s aktualizáciou webovej stránky finchwear.com.ua a obnovou modelového radu FINCH prostredníctvom dohody s jednou z najlepších odevných tovární v Kyjeve, čím výrazne zlepšili kvalitu výrobkov. Úplne sa zmenil aj štýl.
Na výročie svadby, 28. marca 2015, predviedli svoju prvú profesionálnu módnu prehliadku kolekcie FINCH v rámci Mercedes-Benz Kyjevských módnych dní / Fashion Scout Kyjev. Napriek absencii okázalosti a eklektickému charakteru modelov vyrazili na mólo a ohromili módnych kritikov: excentrický klobúk FINCH s umelou kožušinou sa objavil prakticky vo všetkých svetových módnych časopisoch a stal sa povinnou výbavou šatníka mnohých štýlových ľudí vrátane známej it-girl – modelky, DJ-ky a televíznej moderátorky Olimpie Whitemustache.
Dalšie objavy FINCH tento úspech zopakovali aj v nasledujúcich sezónach: puzdrový kabát s jednofarebnou potlačou v tvare dinosaurov ocenili šéfredaktorka VOGUE Ukrajina Máša Cukanová a módna expertka The Huffington Post Sissy Johnsonová; a technologický batoh-nástroj TechPack v tvare krabičky cigariet s otvoreným puzdrom na iPad a zabudovanou funkciou na nabíjanie mobilných zariadení prinútil divákov MBKFD urobiť „wow“. Tento technologický batoh TechPack bol výsledkom spolupráce spoločností FINCH a Bright Inside, umožňuje používať tablet bez jeho vybratia. Tablet je chránený magnetickou podložkou, ktorú možno v prípade potreby ľahko vybrať. Samotný batoh dokáže nabíjať mobilné zariadenie.
Tieto jedinečné riešenia, ktoré si všimli zahraniční hostia výstav FINCH, vzbudili záujem kupujúcich z rôznych krajín: oblečenie si získalo popularitu nielen na Ukrajine, ale aj v Poľsku, Rusku, Spojených štátoch, Švajčiarsku a Veľkej Británii.
Od nášho pôvodného štýlu a zámeru vytvoriť jednoduché oblečenie sme sa vzdialili. Každá nová kolekcia je prácou na chybách/šanciach, aby sme sa ešte viac zlepšili, a to tak z hľadiska šitia na mieru, ako aj v obchodných rozhodnutiach, – povedal Maxim Golub.
FINCH &; PRNEWS.io
Všetky ciele projektu – od návrhu, šitia na mieru a prezentácie kolekcie až po vedenie predaja a doručovanie objednávok po celom svete – stále realizujú sami. Káťa a Maxim navrhujú a vypracúvajú skice jednotlivých modelov, vyberajú látky a materiály, organizujú fotenie, retušujú fotografie, vytvárajú lookbooky, aktualizujú obsah webových stránok – a tiež pripravujú podklady pre tlač a sú v kontakte s novinármi.
Samozrejme, že prichádzame do médií. V poslednom čase často poskytujeme rozhovory rôznym publikáciám, pozývajú nás do rozhlasových a televíznych relácií, naše oblečenie sa používa na módnych foteniach, rozprávame sa s módnymi časopismi a podporujú nás niektoré miestne publikácie. Na začiatku však bolo potrebné rozposlať desiatky tlačových správ, v ktorých sme žiadali o uverejnenie materiálov o nás na tematických portáloch – a vo väčšine prípadov sme dostali odmietnutie, – povedala Kateřina Byakova.
Vzhľadom na nedostatok možností zamestnať špeciálne vyškoleného tlačového agenta a pri obrovskom množstve každodenných úloh využívajú tvorcovia FINCH tlačové stredisko služby PRNEWS.io.
Tlačová kancelária: keď je lepšie mať všetko v jednom koši
PRNEWS.io pressroom rieši všetky úlohy súvisiace so zabezpečením komunikácie s novinármi, pričom všetky údaje o kontaktoch s novinármi z odvetvia – vrátane osobnej schránky – ukladá do jedného účtu.
Maxim Golub: „Je pre nás veľmi dôležité, že pressroom PRNEWS.io umožňuje mať všetky údaje a kontakty na dosah ruky a ukladať všetku korešpondenciu na jednom mieste. Je to možnosť rýchleho rozvoja značky s minimálnymi investíciami.“
Pre podnik, ktorý riadia len dvaja ľudia, je táto služba takmer nenahraditeľná: keďže je funkčne zameraná, umožňuje plnú kontrolu nad všetkou komunikáciou s mediálnym priemyslom. Okrem toho je správa tlačového strediska taká jednoduchá, že na prácu s ním nie je potrebný samostatný zamestnanec. Pre malú spoločnosť majú riešenia PRNews.io schopnosť organizovať zmysluplnú interakciu s médiami a šetriť zdroje na rozvoj.
Pripravená vopred pripravená tlačová súprava: Obsahuje podrobné informácie pre novinárov
Tlačové stredisko okrem organizácie komunikácie zhromažďuje podrobné informácie o spoločnosti, čím vytvára konečný tlačový balíček pre prípadný kontakt s novinármi.
V tlačovom stredisku môžete predstaviť a prezentovať:
- koncepciu projektu, jeho myšlienky a ciele;
- pozadie založenia spoločnosti a jej vývojové etapy;
- čísla a správy o kľúčových výsledkoch a úspechoch;
- informácie/údaje o zakladateľoch, rozhovory s nimi;
- tlačové správy;
- publikácie v tlači;
- odpovede na často kladené otázky;
- vyvrátenie mýtov týkajúcich sa spoločnosti;
- mediálna sada – fotografie, videá, zvukové súbory;
- kontaktné informácie odkazy na stránky projektu na sociálnych sieťach.
Pomocou odkazu na tlačové centrum spoločnosti finchwear.prnews.io získa novinár prístup ku všetkým informáciám potrebným na prípravu otázok na rozhovor alebo dokonca na napísanie celého článku. Potom sa už len môže spojiť s kontaktnou osobou a dohodnúť si stretnutie alebo upresniť podrobnosti.
Príležitosť rozvíjať nové trhy s PRNEWS.io
Služby PRNews.io ponúkajú zabezpečenie jednotlivých tematických e-newslettrov v lokálnych a odvetvových médiách ktorejkoľvek krajiny, ako aj globálnu PR-kampaň. A to všetko sa môže uskutočniť bez toho, aby ste opustili svoju vlastnú tlačovú kanceláriu.
Dôležité je, že platforma PRNEWS.io má dosah na západné médiá. To umožňuje získať publikácie v zahraničných médiách a prezentovať vašu spoločnosť na novom trhu. Články o nás v západných médiách majú veľký význam pre nákupcov, nehovoriac o tlači a zákazníkoch v našej krajine, – povedala Kateřina Bjaková
Články v zahraničnej tlači nielenže predstavujú spoločnosť v zahraničí, ale zároveň posilňujú jej pozíciu na miestnom trhu. Tá tak umožňuje podniku ďalej sa rozvíjať a aktívnejšie pracovať na obsadzovaní nových trhov.
Až malý podnik, ktorý vytvára zaujímavý produkt, potrebuje rozumnú a dobre pripravenú komunikačnú stratégiu. Ak nedovolíte, aby sa o vás ľudia dozvedeli, zostanete malou lokálnou firmou. Ak chcete rozvíjať trh a expandovať, musíte sa propagovať.
Keď vám najviac záleží na úspore nákladov, najlepším riešením je jediný, jednoduchý a lacný nástroj. Nástroj, ktorý vám umožní plne realizovať vašu komunikačnú stratégiu pri práci s online médiami na lokálnom aj globálnom trhu.
