„Frisor“ je franšízové holičstvo, ktoré v súčasnosti predstavuje sieť 8 salónov po celej Ukrajine, pričom jeden z nich pôsobí v Mykolajive. Holičstvo pôsobí v Mykolajive len 2 mesiace a nemalo žiadne novinky hodné komunikácie s miestnymi spravodajskými webovými stránkami. Podnik teda potreboval nový prístup.150 USD ROZPOČET KAMPANE3100CIELOVÍ ČITATELIA105SOCIÁLNE PODIELY 0,05 USD NA ČITATEĽA
„Frisor“ predtým neuskutočnil žiadnu marketingovú a propagačnú kampaň v miestnych médiách. Webová prezentácia bola založená na správe a aktualizácii profilov na sociálnych sieťach a kanáli YouTube.
Bolo rozhodnuté zamerať stratégiu PR kampane na konkurenciu: „Frisor“ umiestnil na hlavnej pešej zóne niekoľko svetelných reklám dráždiacich reklamy konkurencie. Príbeh sa najprv objavil na internete ako príspevok v LiveJournal s ďalšími zmienkami v sociálnych sieťach, ako sú Twitter a Facebook.
A výsledky na seba nenechali dlho čakať: téma upútala pozornosť miestneho spravodajského webu a o 2 hodiny neskôr bol uverejnený redakčný článok: „Frisor Barbershop trollil svojich konkurentov reklamou v Nikolajeve„.
Toto bol skvelý marketingový ťah, inteligentná spätná väzba. Dobré kroky v marketingu by mali byť stimulované informáciami,“ – zhrnul Oleg Derenyuga, šéfredaktor NikVesti.
Článok pritiahol pozornosť cieľového publika na sociálnych sieťach. Podľa platformy Buzzsumo príspevok zdieľalo 105 používateľov a samotný článok si prečítalo viac ako 3 100 občanov. O tomto kreatívnom prístupe, ktorý realizovala spoločnosť PRNEWS.IO, diskutovali v sociálnych médiách mienkotvorné osobnosti, ktorých profily na sociálnych sieťach zahŕňajú celkovo viac ako 13 000 sledovateľov.
Na rozdiel od autorských reklám môžeme náklady na jeden kontakt na webe počítať na jeden cent: kampaň nás stála 0,05 centu na jedného čitateľa,“ – hovorí top manažérka salónu v Mykolajive Natalia Gudimenko.
Dmitry Verhovetskiy, zakladateľ siete „Frisor“, je presvedčený, že verejný prínos sa nemeria len novými zákazníkmi. Došlo k nárastu počtu stiahnutí aplikácií pre zariadenia so systémom Android a iOS. Okrem toho reklama a uznanie značky v regiónoch pomáhajú podnikateľovi rozšíriť franšízu do ďalších častí krajiny.
Tím „Frisor“ sa nezastaví pri dosiahnutých výsledkoch a plánuje pravidelné PR kampane v regiónoch.
