Značky si tak môžu selektívnejšie vyberať webové stránky na uverejňovanie sponzorského obsahu, sledovať účinnosť publikácií a upravovať rozpočet na reklamu. Sledovanie sledovanosti napokon jasne ukazuje, nakoľko je vhodné zverejniť materiál na danom zdroji a v určitom formáte.
Až donedávna sa účinnosť zverejňovania sponzorského obsahu rovnala počtu návštev na webovej stránke. „PR agentúry spolupracujúce s médiami, ako aj samotné internetové stránky mali z tohto vzorca ťažiť“ – ubezpečuje Ksenia Reznikova, vedúca PR oddelenia platformy PRNEWS.IO.
Podľa nej doterajšia prax na trhu predpokladala, že klientovi sa predá popularita webovej stránky. Ale 2 milióny mesačných návštev podmienečného spravodajského webu, ktorý zverejnil komerčnú publikáciu, nie sú relevantné pre skutočné pokrytie tohto článku. „Aj keď vás o tom určite presvedčia. Ale ako zistiť pravdu?“ – zhrnula Ksenia.
PRNEWS.IO spracúva údaje získané zo služby Google Analytics, keďže prístup na túto platformu delegujú vydavatelia spravodajských webov. Do analytického modulu sa zapojilo už 700 online publikácií z 18 krajín s celkovou mesačnou sledovanosťou viac ako 100 miliónov ľudí.
Spoločnosť verí, že nová služba pomôže zabezpečiť transparentnosť ekosystému marketingu obsahu.
