Hur en god varumärkeskännedom kan få ett litet företag att lyfta sig i höjden

Har ditt märke nått epokalitetsstadiet? Om du är här är chansen stor att du bara strävar efter att göra det. Vill du få erkännande för ditt märke? Även om varumärkeskännedom låter för högt för dig är det inte raketforskning. Nyckeln är att skapa ett unikt försäljningsargument som skiljer dig från de andra märkena på marknaden. Även om det är en dröm för ett litet företag att nå fram till en egen eponymstadie kan du fortfarande göra mycket mer för ditt varumärke. Du kan fortfarande göra ett minnesvärt intryck i din bransch.

Oavsett nisch vinner ett varumärke som bygger en starkare marknadsposition kampen om uppmärksamhet. Och det kan vara en riktig berg- och dalbana på dagens dynamiska och ständigt föränderliga marknad. Tror du att det är en gissningslek? Tänk om igen. Nedan hittar du en lista med beprövade och beprövade taktiker som kan hjälpa dig en bra bit på vägen mot att bli ett ikoniskt märke. Att få överlägsenhet på marknaden är utmanande men ändå möjligt.

Oddsen är att du inte kommer att bli ett välkänt varumärke över en natt, men du kan ändå kickstarta din resa för att bli ett märke som kunderna kommer att minnas.

Definition av varumärkesmedvetenhet

Nivån på hur bekanta dina potentiella kunder är med ditt spel innebär varumärkeskännedom. Det inkluderar varje liten detalj som en slogan, tagline eller catchphrase som är associerad med din produktion. För ett småföretag är det också viktigt att kunderna vet vem du är, vad du gör och vad ditt spel är känt för. Känner dina kunder igen ditt färgschema? Eller sprider de ditt varumärkesnamn genom muntlighet? Oavsett vad de gör så blir de bekanta.  

Varför är varumärkeskännedom viktigt för ett litet företag?

Vad är skillnaden mellan ett framgångsrikt företag och ett företag som är dömt att misslyckas? Framgång beror inte på kvaliteten på din produkt eller tjänst. Den är inte heller ett ämne för hur mycket räckvidd du får på sociala medier. Istället är det saker som ditt varumärkesnamn, logotyp, färg eller slogan som utgör kärnan för din varumärkesuppfattning. Om du putsar din etikett bygger du därför upp förtroende. Som ett resultat bygger du mer förtrogenhet mot ditt mål om en eponym.

Taktik för varumärkeskännedom som du bör prova 

#1 Lägg till en humoristisk smak till ditt varumärkes unika identitet

Inget kan skilja dig från det digitala ”bruset” bättre än god gammaldags humor. Publiken gillar att bli underhållen, så försök att använda dig av humor för att marknadsföra din produkt eller tjänst. Ju bättre du kan knyta det till din varumärkesidentitet, desto högre grad av igenkänning kan du få. Underhållande innehåll kan alltså vara en bra anledning att följa ditt märke.

#2 Konsekvens är nyckeln

Framgång sker inte över en natt. Istället är det en fråga om konsekvens och hårt arbete. Det tar trots allt fem-sju intryck innan någon kommer ihåg ditt varumärke. För att hålla folk på spåren av ditt företag kan du se till att logotyp, färger, typsnitt och textstandarder följer en stilguide. Tänk till exempel på varumärket Coca-Cola. Hur mycket har det förändrats sedan det grundades? Tja, inte så mycket.

Vem har sagt att det är dåligt att byta varumärke? Naturligtvis är det en bra idé att ge din varumärkesbild en förändring. Ändå bör den vara igenkännbar genom åren. När du fokuserar på nya aspekter av ditt företag kan du nå nya kunder och skapa ny tillväxt på en marknad som ständigt utvecklas. Vid en tidpunkt då omprofilering kan ha många fördelar kan det alltså också medföra risker. Se därför till att du är väl förberedd för att hantera dessa risker.

#3 Socialt fokus

Och även om det finns många sociala medieplattformar tillgängliga för småföretag finns det ett knep. Alla dessa är inte kompatibla med din. Så gör lite utforskande för att hitta flera som fungerar för dig och ägna tid åt dem alla lika mycket. Om du alltså sysslar mycket med foton är Instagram något för dig. Om du fokuserar på att skriva är Tumblr och Facebook ett bra val. De som är inne på listicles går bäst på Pinterest. Så, vad är din krok?

Självklart ska du inte överge de andra plattformarna. Det finns en pool av potentiella kunder att arbeta med, så gå dit och vinn deras uppmärksamhet. Din strategi för varumärkeskännedom kan innebära att du inte bara lägger ut regelbundet. Att vara värd för en tävling i sociala medier är ett utmärkt sätt att engagera nya målgrupper. Gå bara bortom en vanlig sida för ditt företag. En betald annonskampanj i sociala medier är också ett bra sätt att uppmuntra din publik att interagera. Enligt den senaste rapporten kan riktad reklam hjälpa småföretag att ta sig in på nya marknader.  

#4 Kombinera influencer marketing med PR

Det fanns en tid då influencers endast användes av kläd- och sminkmärken. Idag har saker och ting förändrats mycket. Det finns många tankeledare inom andra nischer som skulle kunna fungera bra med din. Men du behöver inte arbeta med alla dessa. Grejen är att du bör hitta ett kompletterande företag som kommer att stödja dig, inte konkurrera med dig. Om du är i sportbranschen kommer alla offentliga influencers från en välgörenhetsnisch att passa dig. Att få ut ditt varumärke på festivaler eller evenemang kommer också att göra stora saker för dig. Ett sådant ömsesidigt partnerskap är ett sätt för alla parter att uppnå varumärkeskännedom.

PR är ett kraftfullt sätt att få ditt lilla företag uppmärksammat. Stora varumärken betalar stora pengar för att bli omnämnda i stora medier. Om du behöver vägledning för att skapa en bra PR-strategi kan du ta kontakt med PRNEWS.IO. Spara månader när du letar efter effektiva mediekontakter. 

Mediaplanering - be om mediaplan för din kampanj

#5 Mät varumärkets framgång

Vad som inte kan mätas kan inte hanteras. Det är mantrat för alla företag, oavsett om de är stora eller små. Hur kan du avgöra hur nöjda kunderna är med ditt varumärke om du inte kontrollerar det? I dag finns det inget slut på valet av verktyg för att exakt mäta effekten av dina marknadsföringsinsatser. Förutom detta kan du spåra varumärkesomnämnanden genom hashtaggar, använda onlineundersökningar, mäta webbtrafiken, spåra länkning till ditt varumärkes webbplats, för att nämna några. Bara för att du använder olika uppfattningstaktiker kan resultatet du får variera och mycket. För att hålla dig informerad om vilken taktik som fungerar bäst för dig ska du kontrollera den. Det finns alltid utrymme för förbättringar; du måste öppna rätt dörr för det.