Funderar du någonsin på PR-historien? Behovet av att kommunicera har alltid funnits, liksom önskan att presentera i bästa möjliga ljus. Från inskriptioner på grottväggar och papyrus av gamla egyptier till videor för direktsändning har en mängd olika metoder använts genom historien för att dela med sig av historier till andra. Människor har använt olika verktyg och kanaler för att överföra viktig information till varandra och hålla nyheter om vad som händer kända. Dessa kommunikationsmetoder har bidragit till att forma det som vi idag känner till som PR.
>>Public Relations historia: Mest intressanta fakta
Här är några intressanta fakta om PR-historien:
- Ett av de tidigaste kända exemplen på PR var Julius Caesars skrifter om sina militära erövringar, som han använde för att forma den allmänna opinionen och få stöd för sina kampanjer.
- Den första PR-byrån grundades i Boston 1900 av George V. S. Michaelis, som inriktade sig på att marknadsföra teaterproduktioner och böcker.
- Ivy Lee, känd som den moderna PR:s fader, anses ha skapat det första pressmeddelandet 1906, som han skrev på uppdrag av Pennsylvania Railroad Company för att ge information om en tågolycka.
- Under första världskriget spelade PR en avgörande roll för att forma den allmänna opinionen och få stöd för krigshandlingarna. I USA inrättades Committee on Public Information för att sprida krigspropaganda.
- Edward Bernays, som ofta kallas PR:s fader, var pionjär när det gällde användningen av psykologi och samhällsvetenskap i PR-kampanjer. Han arbetade med stora företag och politiska personer, bland annat president Calvin Coolidge och president Herbert Hoover.
- En av de mest kända PR-kampanjerna genom tiderna var 1950-talets ”Frihetens facklor”-kampanj som skapades av Bernays för att uppmuntra kvinnor att röka cigaretter som en symbol för feminism och frihet.
- Televisionens intåg på 1950- och 1960-talen ledde till en ny era inom PR, eftersom kampanjer började utformas särskilt för tv-publiken.
- Internet och de sociala mediernas framväxt i slutet av 1900-talet och början av 2000-talet har återigen förändrat PR-branschen, eftersom företag och privatpersoner nu kan kommunicera direkt med sin publik via digitala kanaler.
Fyra tidsåldrar i PR-historien
Traditionellt sett anses PR-historien vara indelad i fyra tidsåldrar: PR:s begynnelse, den tryckta tidens tidsålder, massmediernas tidsålder, de digitala och sociala mediernas tidsålder.
På 1400-talet uppfann Johannes Gutenberg den första tryckpressen i Tyskland. Som väntat blev maskinen snabbt populär i det kristna Europa. Under 100 år spreds den från Kyivan Rus’ i öster till Lissabon i väster, från Grekland i söder till Sverige i norr. Uppfinningen påskyndade renässansens början och blev ett av attributen för övergången från medeltiden till den nya tidsåldern.
Därmed brukar PR- och propagandahistorien delas upp i före och efter 1400-talet, den tryckta tidens tidsålder.
–>
För 1400-talet: PR:s början
Det finns många exempel där PR har använts i årtusenden.
37000-17000 BC
Hålinskrifter är bland de första formerna av grafisk kommunikation. Pigmenten till dessa målningar tillverkades av saften från frukter och bär, färgade mineraler eller djurblod. Syftet och orsaken till dessa gamla teckningar har forskare lärt sig i åratal, men den mest populära teorin säger att inskriptionerna användes som en instruktion för andra om vilka djur som var säkra att äta.
Vissa av de tidigaste kända målningarna har drabbats i El Castillo-grottan i norra Spanien, i södra Frankrike och i kalkstensgrottorna på den indonesiska ön Sulawesi.
–>
3300 f.Kr.
De ”heliga ristningar” som hittades i Egypten skrevs vanligen av kungligheter, präster och tjänstemän för att förmedla böner, magiska texter, detaljer om gudstjänst, tankar om livet efter döden, faraonernas dokument, biografier och räkneuppgifter (t.ex. storleken på pyramiderna).
–>
300-100 BC
Första handskrivna dokument och böcker uppstod. Ordet ”manuskript” kommer från den latinska termen ”libri manu scripti” som betyder ”bok skriven för hand”. De flesta handskrivna manuskript tillverkades av pergament eftersom papper inte var allmänt tillgängligt. De första manuskript som hittades i Qumran (Israel) är daterade från 300-talet f.Kr. till 1000-talet e.Kr. och har stor historisk, religiös och språklig betydelse.
Vi måste påminna oss om att Alexandrias bibliotek, ett omfattande bibliotek som förvarade mer än en halv miljon rullar och manuskript, var en mötesplats för forskare och intellektuella.
De flesta böcker och dokument skrevs i religiösa syften. Detta berodde på att det sågs som en form av dyrkan att skriva en religiös bok, och även på att de flesta böcker skrevs av munkar i kloster. Eftersom endast munkarna och de mycket rika människorna hade möjlighet att bli läs- och skrivkunniga.
–>
50 f.Kr.
50 f.Kr. skrev Julius Caesar den första kampanjbiografin, som hette Caesars galliska krig. Han ”gjorde reklam” för sina militära bedrifter för att övertyga det romerska folket om att han skulle bli den bästa ledaren för staten. Politiska kandidater fortsätter att publicera sig själva med sina biografier och meriter ända fram till i dag.
–>
1st Century
Apostel, teolog och brevskrivare Paulus skapade några av de tidigaste kristna skrifterna. Han rörde sig runt Medelhavet och spred ordet om Jesus.
394 e.Kr. överförde den helige Augustinus, som var professor i retorik i Italien, de regelbundna lovorden till kejsaren och var den närmaste personen till en propagandaminister för det kejserliga hovet. Augustinus var således en av de första presidentens pressekreterare eller kommunikationschefer, om vi skulle anpassa hans position till den moderna titeln.
–>
206 f.Kr. till 220 e.Kr.
Under den kinesiska Han-dynastin delades handskrivna nyhetsblad ut bland regeringstjänstemän. Denna tidiga form av skriftliga nyheter användes och distribuerades igen i Kina under Tangdynastin på åttonde och nionde århundradet.
–>
700-1300
The New York Times utökade dimensionerna av berättande när de omvandlade en vanlig kartong till en virtuell verklighet i kombination med en smartphone.
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Framtiden
Med ny teknik som alltid är på gång kommer sättet som vi och företagen kommunicerar med varandra för att förändras dramatiskt. Fortsättning följer…
I början av 2000-talet blev PR-frågorna framträdande eftersom internet skapade en källa där information var lättillgänglig för människor.
Bloggning blev en av de mest populära plattformarna för sociala medier. En webblogg eller ”blogg” utvecklades för första gången 1997 men blev vanlig år 2000. En blogg gjorde det möjligt för vem som helst med tillgång till Internet att skapa en typ av webbplats utan att behöva vara bekant med någon form av HTML-kodning som i allmänhet är nödvändig för att skapa en webbplats. Bloggar ersatte dagböcker som en form av självuttryck för många unga människor.
Sociala medier och bloggande har haft en betydande förändring i personliga och professionella relationer. Reputationer började kunna byggas och förstöras med några få klick.
2008
Sociala medier i politiken. Presidentvalet 2008 var första gången sociala medier hade en så omfattande användning och kopplade samman politiker och väljare. Barack Obama använde Facebook, YouTube, MySpace, Twitter, Digg, BlackPlanet, LinkedIn, AsianAve och andra plattformar för att vinna ungdomarnas röster och vinna valet.
Sociala mediers oöverträffade tillväxt i början av 2000-talet medförde djupgående förändringar i de mänskliga kontakterna. PR-yrket tar en ledande roll i användningen och utvecklingen av sociala medier som ett instrument för tvåvägskommunikation.
2015
The New York Times utökade dimensionerna av berättande när de omvandlade en vanlig kartong till en virtuell verklighet i kombination med en smartphone.
Framtiden
Med ny teknik som alltid är på gång kommer sättet som vi och företagen kommunicerar med varandra för att förändras dramatiskt. Fortsättning följer…
Affischer, knappar, hymner och sånger var några av de verktyg som användes i 1900-talets största sociala rörelser.
1969
Den 29 oktober 1969 anslöt ARPAnet till Internet och levererade sitt första meddelande: en ”node-to-node”-kommunikation från en dator till en annan med hjälp av satellitkommunikation.
–>
I början av 2000-talet blev PR-frågorna framträdande eftersom internet skapade en källa där information var lättillgänglig för människor.
Bloggning blev en av de mest populära plattformarna för sociala medier. En webblogg eller ”blogg” utvecklades för första gången 1997 men blev vanlig år 2000. En blogg gjorde det möjligt för vem som helst med tillgång till Internet att skapa en typ av webbplats utan att behöva vara bekant med någon form av HTML-kodning som i allmänhet är nödvändig för att skapa en webbplats. Bloggar ersatte dagböcker som en form av självuttryck för många unga människor.
Sociala medier och bloggande har haft en betydande förändring i personliga och professionella relationer. Reputationer började kunna byggas och förstöras med några få klick.
2008
Sociala medier i politiken. Presidentvalet 2008 var första gången sociala medier hade en så omfattande användning och kopplade samman politiker och väljare. Barack Obama använde Facebook, YouTube, MySpace, Twitter, Digg, BlackPlanet, LinkedIn, AsianAve och andra plattformar för att vinna ungdomarnas röster och vinna valet.
Sociala mediers oöverträffade tillväxt i början av 2000-talet medförde djupgående förändringar i de mänskliga kontakterna. PR-yrket tar en ledande roll i användningen och utvecklingen av sociala medier som ett instrument för tvåvägskommunikation.
2015
The New York Times utökade dimensionerna av berättande när de omvandlade en vanlig kartong till en virtuell verklighet i kombination med en smartphone.
Framtiden
Med ny teknik som alltid är på gång kommer sättet som vi och företagen kommunicerar med varandra för att förändras dramatiskt. Fortsättning följer…
Perioderna mellan 700- och 1200-talet kallas för den religiösa handskriftens tidsålder. 1200-talet orsakade dock en spännande förändring i det skrivna ordets värld.
1162–1227
Gengis Khan, känd för sina enorma erövringar i Asien, förenade mongolerna och skapade ett imperium. Han uppfann ett system med vägstationer för hästar och deras budbärare som hjälpte imperiet att ge order och dela nyheter.
Även om det fortfarande är omdiskuterat så fungerade PR först som en metod för att hantera och manipulera den allmänna opinionen med hjälp av sociologi och masspsykologi, men i början kritiserades PR för att ibland vara en viktig form av propaganda.
15th Century: Det tryckta tidernas tidsålder
På 1440-talet i Mainz i Tyskland revolutionerade Johannes Gutenberg tryckeriproduktionen när han uppfann tryckpressen. Med hjälp av en vinpress och rörliga gjutna metalltyper kunde hans uppfinning göra dokument till en lägre kostnad och större volym, vilket ledde till en enorm ökning av tillgången till kunskap och information.
Propagandan var mycket utbredd efter tryckpressens tillkomst. Den gjorde det möjligt för framstående personer att sprida information till publiken och påverka dem att tänka på ett visst sätt. Detta var ett utmärkt verktyg när många länder växte till en demokrati och medborgarna hade rätt att delta i regeringsval. Under denna tid var det många som använde sig av PR för att hantera den allmänna opinionen.
1517
Den protestantiska reformationen började med Martin Luthers ”Disputation om avlatsens makt och verkan” som publicerades i Wittenbergs slottskyrkodörr. I boken, som kallades de ”95 teserna”, listades Luthers missnöje med den katolska kyrkan. Med hjälp av Gutenbergs tryckeri tryckte Luthers anhängare ut kopior av teserna, vilket spreds över hela Tyskland och även utanför Tyskland.
1572–1627
”Propaganda”, det latinska ordet för växt- och djurförökning, uppfanns på nytt av påven Gregorius XIII (1572-85) när han skapade propagandadokumentet, en kommission av kardinaler med uppgift att sprida katolicismen till icke-katolska länder.
–>
1773
Den amerikanska kolonisten och grundlagsfadern Samuel Adams kallades för en ”propagandamästare” som främjade politisk budskap för att göra motstånd mot den brittiska monarkin. Du kan få reda på mer om du söker information om Boston Tea Party.
1829
Vita huset började använda PR i sin kommunikation. Tidningsägaren Amos Kendall ansågs vara en av 1800-talets viktigaste personer inom journalistiken. Han blev den mest inflytelserika medlemmen i president Andrew Jacksons kabinett och utarbetade många av Jacksons politiska budskap och återskapade presidentens image från en sydstatsfödd krigshjälte till en slipad intellektuell.
2:a hälften av 1800-talet: Massmediernas tidsålder
Många uppfinningar inom kommunikation uppstod under 1800- och 1900-talen:
- Telegrafen (1830-talet av Samuel Morse);
- Daguerreotypen (1839 av Louis Jacques Mande Daguerre);
- telefonen (1876 av Alexander Graham Bell);
- Fonografen (1877 av Thomas Edison);
- Grammofonen (1887 av Emile Berliner),
- Filmkameran och trådlös telegrafi (1892 och 1896 av Thomas Edison);
- Teslaspiraler (1897 av Nikola Tesla);
- Fotografi (1826 av Joseph Nicéphore Niépce).
Det var därför som det dök upp betydligt fler möjligheter att sprida idéerna, det hade en enorm inverkan på PR-branschen på den tiden och därför anses det vara den nya eran av massmedia.
1871
Phineas Taylor (P.T.) Barnum var en mästare i pressagentyrket, en tidig form av reklam som byggde på ”pseudo”-händelser och ofta bedrägeri i marknadsföringens namn.
1882
Det var en stor lärdom för den framtida PR-branschen att ”ord kan inte osägas”. William Henry Vanderbilt (1821-85), president för New York Central och många andra järnvägar, var en tyst, ärlig, blygsam och framför allt måttfull man.
Inom tjugofyra timmar efter hans citat hade frasen ”The public be damned…” blivit en av de stora PR-katastroferna i amerikansk affärshistoria och publicerades på de första sidorna i hundratals tidningar. Det var den första stora affärskandalen, visade ords betydelse och framkallade ledare, predikningar, karikatyrer och politiska tal i tusental. Så vad hände?
–>
Vanderbilt var på väg till en rundresa i västvärlden och reste i sin privata järnvägsvagn till Chicago. Clarence Dresser, en ung frilansreporter med rykte om sig att vara en journalistisk agent provocateur, sökte en intervju. Han hade trängt sig in i Vanderbilts bil vid ankomsten och krävde hans omedelbara uppmärksamhet. Vanderbilt sa att han var mitt i en lunch, men om Clarence skulle vänta tills han var klar skulle han prata med honom.
”Men det är sent”, sade Dresser, ”och jag kommer inte att nå kontoret i tid. Allmänheten-”
”Allmänheten ska vara förbannad”, brast Vanderbilt ut. ”Du ska ut härifrån!”
Men kom tillbaka till kontoret Dresser begav sig till Tribune och lämnade in en annan historia:
”Betalar din begränsade express [mellan New York och Chicago]?” Dresser frågade.
”Nej, inte ett dugg. Vi kör den bara för att vi är tvungna att göra det på grund av Pennsylvania Road. Den betalar inga utgifter. Vi skulle överge den om det inte var för att vår konkurrent höll sitt tåg igång.”
”Men driver ni det inte för allmänhetens bästa?”
”Allmänheten kan vara förbannad…”
20:e århundradet: Det digitala århundradet
Talet fortsatte att driva på utvecklingen av PR med uppfinningar som långdistansradiokommunikation (1900 av Guglielmo Marconi), tv (1939), Internet (1969) och mobiltelefoner (1973). Detta påskyndade och förändrade naturligtvis metoderna för informationsöverföring och informationshantering.
Men trots en så lång historia av PR och olika metoder för detta, uppstod PR som yrke först 1903 då Ivy Lee åtog sig att ge John D. Rockefeller råd om hur han skulle sköta sina PR-aktiviteter.
Rockefeller ägde kolgruvor och Pennsylvania Railroad. Gruvarbetarna strejkade och järnvägen nämnde inte fakta när dess tåg råkade ut för olyckor. Lee rekommenderade Rockefeller att komma till kolgruvorna och prata med gruvarbetarna.
Rockefeller ägnade tid åt att lyssna på gruvarbetarnas klagomål, uppfyllde några av deras önskemål, dansade med deras fruar och blev en hjälte för gruvarbetarna. Efter en järnvägsolycka bjöd Lee in journalister för att inspektera olyckan och samla i fakta.
Pennsylvania Railroad fick då sin första positiva pressbevakning. Lee främjade PR genom att följa dessa principer:
- Säg sanningen.
- Ge korrekta fakta.
- Publikationschefer måste ha tillgång till högsta ledningen och beslutsfattande.
Mr Ivy gav en beskrivning av PR: ”PR innebär företagets faktiska relation till folket och den relationen innebär mer än bara prat. Företaget måste agera genom att utföra goda gärningar.”
1918
Public relations blev mer professionella 1918 då Edward Bernays gav presidenten i det nya landet Tjeckoslovakien rådet att tillkännage självständigheten på en måndag i stället för på en söndag för att få maximal pressbevakning.
–>
Bernays och Lee lyfte fram idén om att företaget bör ta socialt ansvar. Bernays föreställningar om socialt ansvar ledde till att han vägrade att acceptera oetiska kunder.
1933
Campaigns Inc, det första politiska konsultföretaget, skapades av makarna Clem Whitaker och Leone Baxter. Företaget arbetade med republikanska kandidater och skapade PR-tekniker som fortfarande används idag.
–>
1939
Televisionen genomsyrar landskapet. Vid världsutställningen i New York 1939 tillkännagav Radio Corporation of America (RCA) den helt elektroniska televisionen. På 1950-talet hade tv-apparater svept in över hela landet och levererade nyheter, underhållning och reklam i hemmet.
–>
1942
Andra världskriget visade en mängd olika PR-tekniker. Joseph Goebbels ledde propagandan för Hitler och såg till att all kommunikation var till stöd för nazistregimen.
–>
Från 1930-talet till 1950-talet
Efter kriget ökade antalet PR-byråer. Och området höll på att utvecklas till en affärsverksamhet. Några kända byråer som Carl Byoir & Associates (1930), Edelman (1952) och Burson-Marsteller (1953) skulle fortsätta att blomstra och bli multinationella företag.
–>
The 1950s-1970s
Affischer, knappar, hymner och sånger var några av de verktyg som användes i 1900-talets största sociala rörelser.
1969
Den 29 oktober 1969 anslöt ARPAnet till Internet och levererade sitt första meddelande: en ”node-to-node”-kommunikation från en dator till en annan med hjälp av satellitkommunikation.
–>I början av 2000-talet blev PR-frågorna framträdande eftersom internet skapade en källa där information var lättillgänglig för människor.
Bloggning blev en av de mest populära plattformarna för sociala medier. En webblogg eller ”blogg” utvecklades för första gången 1997 men blev vanlig år 2000. En blogg gjorde det möjligt för vem som helst med tillgång till Internet att skapa en typ av webbplats utan att behöva vara bekant med någon form av HTML-kodning som i allmänhet är nödvändig för att skapa en webbplats. Bloggar ersatte dagböcker som en form av självuttryck för många unga människor.
Sociala medier och bloggande har haft en betydande förändring i personliga och professionella relationer. Reputationer började kunna byggas och förstöras med några få klick.
2008
Sociala medier i politiken. Presidentvalet 2008 var första gången sociala medier hade en så omfattande användning och kopplade samman politiker och väljare. Barack Obama använde Facebook, YouTube, MySpace, Twitter, Digg, BlackPlanet, LinkedIn, AsianAve och andra plattformar för att vinna ungdomarnas röster och vinna valet.
Sociala mediers oöverträffade tillväxt i början av 2000-talet medförde djupgående förändringar i de mänskliga kontakterna. PR-yrket tar en ledande roll i användningen och utvecklingen av sociala medier som ett instrument för tvåvägskommunikation.
2015
The New York Times utökade dimensionerna av berättande när de omvandlade en vanlig kartong till en virtuell verklighet i kombination med en smartphone.
Framtiden
Med ny teknik som alltid är på gång kommer sättet som vi och företagen kommunicerar med varandra för att förändras dramatiskt. Fortsättning följer…
