Frisör Barbershop Publicitet i lokala medier

Överblick
Frisor, ett franchisenätverk för frisörsalonger med åtta salonger i Ukraina, stod inför en utmaning i Mykolaiv. Salongen hade bara varit verksam i staden i två månader och saknade nyhetsvärde för att väcka uppmärksamhet i lokala medier. För att övervinna detta behövde företaget en innovativ metod för publicitet som kunde skapa uppmärksamhet och etablera en stark lokal närvaro.

Detaljer om kampanjen

Budget: 150 dollar
Målgrupp: 3 100 läsare
Sociala delningar: 105
Kostnad per läsare: 0,05 dollar

Frisor samarbetade med PRNEWS.IO för att skapa en strategisk PR-kampanj som utnyttjade lokala medier och sociala nätverk för att maximera effekten.

Utmaningen
Före den här kampanjen hade Frisor ingen erfarenhet av att driva marknadsföringskampanjer i lokala medier. Deras webbnärvaro bestod enbart av profiler på sociala medier och en YouTube-kanal, vilket var otillräckligt för att driva fottrafik till deras salong i Mykolaiv. Med begränsad tid och budget behövde de ett kostnadseffektivt sätt att synas och engagera sin målgrupp.

Strategin
PR-kampanjen fokuserade på en djärv och kreativ taktik: att reta konkurrenterna genom annonser i stadsbelysningen längs Mykolaivs största gågata. De provocerande annonserna ledde omedelbart till diskussioner, och de första inläggen publicerades på plattformar som LiveJournal. Dessa inlägg spreds snabbt till sociala medier, inklusive Twitter och Facebook.

Denna taktik fångade de lokala nyhetsbyråernas uppmärksamhet. Inom två timmar publicerade den framstående lokala nyhetssajten NikVesti en artikel med rubriken ”Frisor Barbershop trollade sina konkurrenter med annonser i Mykolaiv”. Rapporteringen ökade kampanjens räckvidd och gav Frisor en betydande ökning av synligheten.

Viktiga resultat

3 100 läsare: Artikeln fick betydande uppmärksamhet från lokala målgrupper.
105 sociala delningar: Kampanjen diskuterades och delades aktivt på sociala medier, vilket förstärkte dess genomslagskraft.
Engagemang från opinionsbildare: Influencers med en sammanlagd publik på över 13.000 följare engagerade sig i kampanjen, vilket ytterligare ökade dess synlighet.
Kostnad per läsare: Med en kostnad på bara 0,05 USD per läsare visade kampanjen prov på en anmärkningsvärd kostnadseffektivitet.

Effekt och fördelar
Kampanjens framgång var inte begränsad till mediebevakning. Den resulterade i:

Ökade nedladdningar av appar: Salongen i Mykolaiv såg en ökning av antalet nedladdningar av sina Android- och iOS-appar, ett viktigt mått på kundengagemang.
Förbättrad varumärkesigenkänning: Publicitet i lokala medier stärkte Frisors varumärkesnärvaro i regionen och banade väg för franchiseexpansion.
Community Buzz: Kampanjens kreativa tillvägagångssätt väckte omfattande diskussioner och etablerade Frisor som en djärv och innovativ aktör på den lokala marknaden.

Dmitry Verhovetskiy, grundare av Frisor, betonade kampanjens långsiktiga värde:
”De offentliga fördelarna mäts inte bara i nya kunder. Publicitet och varumärkesigenkänning i regionerna hjälper oss att expandera franchisen i andra delar av landet.”

Vittnesmål från kund
Natalia Gudimenko, Top Manager på Frisor Mykolaiv, framhöll kampanjens effektivitet:
”Till skillnad från upphovsrättsannonser kan vi räkna kostnaden för en kontakt på webben till ett enda öre: kampanjen kostade oss 0,05 dollar per läsare.”

Oleg Derenyuga, chefredaktör för NikVesti, berömde kampanjens uppfinningsrikedom:
”Det här var en bra marknadsföringsinsats, en intelligent motreaktion. Bra marknadsföringsåtgärder bör stimuleras med information.”

Nästa steg
Efter kampanjens framgång planerar Frisor att lansera regelbundna PR-initiativ på regionala marknader för att bibehålla momentum och fortsätta bygga varumärkesigenkänning.

Slutsats
Frisors kampanj i Mykolaiv visar hur små företag kan använda kreativa PR-strategier för att uppnå effektfulla resultat, även med en begränsad budget. Med stöd av PRNEWS.IO kunde Frisor omvandla en brist på nyhetsvärde till en övertygande historia som fängslade lokalsamhället och gav mätbara affärsfördelar.