Finch fallstudie: Hur man marknadsför varumärket med ett pressrum

Nyligen fyllde detta framgångsrika projekt 2 år, och det är fortfarande bara två personer som arbetar med det. Berättelsen om Katerina Byakova och Maxim Golub handlar om hur ouppfyllda ambitioner, entusiasm och kreativa idéer hjälpte till att manifestera de vildaste drömmarna.

Idag är FINCH det bästa unga varumärket enligt VOGUE Ukraina, deltagare i modevisningen Mercedes-Benz Kiev Fashion Days och vinnare av första pris i tävlingen för unga designers i St Petersburg.

Deras kollektioner uppmärksammas och uppskattas av ELLE, STYLE.COM, VOGUE Italia, modefotograferna Adam Katz Sinding, Nabile Quenum, Adriano Cisani, modejournalisten Sissi Johnson från The Huffington Post, modebloggarna Klara Sein från Österrike och Jamie Gong från Japan.

Eurovision-2016-vinnaren Jamala, VOGUE:s chefredaktör Masha Tsukanova, musikerna i banden Mari Cheba, Grisly Faye och frontfiguren i The Hardkiss Yulia Sanina bär alla Finch-kläder.

FINCH: en ny tolkning av downshifting

Allt började med ett coolt tryck på en T-shirt: skapandet inspirerades av en present från Katyas vänner – ett par roliga fåglar, finkar. Denna ljusa finkfågel blev så småningom ett varumärkesvarumärke.

Jag och Maxim har alltid varit kreativa människor, men kanske var det föräldrarnas attityder eller personliga stereotyper och rädslor som gjorde det svårt att utmana och visa våra förmågor fullt ut. Vid den här tiden hade vi båda ett stabilt jobb och orealiserade kreativa ambitioner. Vi närmade oss båda 30-årsåldern och kände ånger över att ha gjort fel affärer”, säger Katerina Byakova.

Killarna letade därför efter ett sätt att förverkliga sig själva och skapade ett klädmärke. De ovanliga skisserna började förvandlas till tryck på T-shirts och sweatshirts.

Vi levde ett dubbelliv: på dagarna arbetade vi och på nätterna sydde vi, gjorde termomärken och packade kläder – vi höll det hemligt för våra chefer och till och med för våra vänner, säger Katerina Byakova.

Idéerna blev större och större, men det pågående projektet begränsade möjligheterna att genomföra dessa idéer, eftersom de krävde grundläggande förändringar och mycket mer tid och resurser. Den ekonomiska, politiska och psykologiska krisen 2014 blev en katalysator för en avgörande förändring av värderingarna.

Den 28 mars vågade killarna förändra allt. Den dagen gifte sig Maxim Golub, framgångsrik advokat och curator på en filmklubb, och Katerina Byakova, IT-specialist, designer och marknadsföringsexpert, i hemlighet, lämnade kontorslivet och bestämde sig för att inleda en professionell utveckling av varumärket FINCH.

En liten fink flyger jorden runt

Det fanns inga flyktvägar kvar. Paret genomförde en marknadsanalys, utvärderade olika kundgruppers behov och önskemål och valde en ny nisch. De började med att uppdatera webbplatsen finchwear.com.ua och förnya FINCH-modellutbudet genom ett avtal med en av de bästa klädfabrikerna i Kiev, vilket avsevärt förbättrade produkternas kvalitet. Stilen förändrades också helt och hållet.

På bröllopsdagen den 28 mars 2015 genomförde de sin första professionella modevisning för FINCH-kollektionen inom ramen för Mercedes-Benz Kiev Fashion Days / Fashion Scout Kiev. Trots modellernas brist på pretentioner och eklektiska natur gick de på catwalken och imponerade på modekritikerna: en excentrisk FINCH-mössa med fuskpäls dök upp i praktiskt taget alla modevärldens tidningar och blev ett måste i många stilfulla människors garderobsval, inklusive den berömda it-girl – en modell, DJ och TV-presentatör Olimpia Whitemustache.

Andra FINCH-upptäckter upprepade denna framgång under de följande säsongerna: en puffercoat med ett monokromt tryck i form av dinosaurier uppskattades av chefredaktören för VOGUE Ukraina Masha Tsukanova och modeexperten på The Huffington Post Sissy Johnson; och en teknisk ryggsäcksutrustning TechPack i form av ett cigarettpaket, med ett öppet iPad-fodral och en inbyggd funktion för att ladda mobila enheter, fick MBKFD-åskådarna att säga ”wow”. Den tekniska ryggsäcken TechPack var resultatet av ett samarbete mellan FINCH och Bright Inside och gör det möjligt att använda surfplattan utan att ta ut den. Surfplattan skyddas av en magnetplatta, som enkelt kan tas bort vid behov. Själva ryggsäcken kan ladda en mobil enhet.

Dessa unika lösningar, som noterades av utländska gäster på FINCH-utställningarna, väckte intresse hos köpare från olika länder: kläderna blev populära inte bara i Ukraina utan också i Polen, Ryssland, USA, Schweiz och Storbritannien.

Vi har rört oss långt från vår ursprungliga stil och avsikt att skapa enkla kläder. Varje ny kollektion är ett arbete med fel/chans att prestera ännu bättre, både när det gäller skräddarsy och affärsbeslut, säger Maxim Golub.

FINCH & PRNEWS.io

Alla projektmål – från design, skrädderi och kollektionspresentation till försäljning och leverans av beställningar över hela världen – genomför de fortfarande på egen hand. Katya och Maxim designar och utvecklar skisser av varje modell, väljer tyger och material, organiserar fotosessioner, retuscherar foton, skapar lookbooks, uppdaterar innehållet på hemsidan – samt förbereder pitcherna för pressen och håller kontakten med journalisterna.

Naturligtvis dyker vi upp i media. På senare tid ger vi ofta intervjuer till olika publikationer, vi bjuds in till radio- och TV-program, våra kläder används i modefotograferingar, vi pratar med modetidningar och får stöd av vissa lokala publikationer. Men i början var det nödvändigt att skicka ut dussintals pressmeddelanden och be om att få publicera material om oss på temaportaler – och i de flesta fall fick vi avslag, säger Katerina Byakova.

Med tanke på bristen på möjlighet att anställa en specialutbildad pressagent och med en stor mängd dagliga uppgifter använder FINCH-skaparna pressrummet för PRNEWS.io-tjänsten.

Pressrummet: när det är bättre att ha allt i samma korg

PRNEWS.io pressrum hanterar alla uppgifter som rör kommunikationen med pressen och lagrar alla uppgifter om kontakterna med branschjournalister – inklusive en personlig brevlåda – på ett enda konto.

Maxim Golub: ”Det är mycket viktigt för oss att PRNEWS.io pressroom gör det möjligt att ha all information och alla kontakter nära till hands och lagra all korrespondens på ett och samma ställe. Det här är en möjlighet att utveckla varumärket snabbt med minimala investeringar.”

För ett företag som drivs av endast 2 personer är den här tjänsten nästan oersättlig: eftersom den är funktionellt inriktad ger den full kontroll över all kommunikation med mediebranschen. Dessutom är pressrumshanteringen så enkel att det inte krävs någon separat anställd för att arbeta med den. För ett litet företag har PRNews.ios lösningar förmågan att organisera en meningsfull interaktion med media och att spara resurser för utveckling.

Ett färdigförpackat presskit som är redo att användas: Innehåller detaljerad information för journalister

Förutom att organisera kommunikationen samlar pressrummet in detaljerad information om företaget och skapar på så sätt ett färdigt presspaket för alla kontakter med journalister.

I pressrummet kan du presentera och visa upp:

• projektets koncept, dess idéer och mål;
• bakgrunden till företagets grundande och dess utvecklingsstadier;
• siffror och rapporter om de viktigaste resultaten och prestationerna;
• information/data om grundarna, intervjuer med dem
• pressmeddelanden;
• publikationer i pressen;
• svar på vanliga frågor;
• avlivning av företagsrelaterade myter;
• ett mediakit – foton, videor, ljudfiler;
• kontaktuppgifter och länkar till projektets sidor på sociala medier.

Med företagets pressrumslänk finchwear.prnews.io får en journalist tillgång till all information som behövs för att förbereda intervjufrågor eller till och med skriva hela artikeln. Sedan är det bara att ta kontakt med kontaktpersonen för att boka tid eller för att klargöra detaljer.

Möjligheten att utveckla nya marknader med PRNEWS.io

Med PRNews.io kan du ordna både enstaka tematiska e-nyhetsbrev i lokala medier och branschmedier i ett visst land och en global PR-kampanj. Och allt detta kan ske utan att du behöver lämna ditt eget pressrum.

Det är viktigt att PRNEWS.io-plattformen når ut till västerländska medier. Detta gör det möjligt att få publikationer i utländska medier och presentera ditt företag på en ny marknad. Artiklarna om oss i västerländska medier är av stor betydelse för inköpare, för att inte tala om pressen och kunderna i vårt land, säger Katerina Byakova

Artiklar i utländsk press introducerar inte bara företaget utomlands utan stärker samtidigt dess ställning på den lokala marknaden. Därmed kan företaget utvecklas ytterligare och arbeta mer aktivt för att ta sig in på nya marknader.

Även ett litet företag som skapar en häftig produkt behöver en sund och väl förberedd kommunikationsstrategi. Du kommer att förbli ett litet lokalt företag om du inte låter folk lära sig om dig. För att kunna utveckla marknaden och expandera måste du marknadsföra dig själv.

När du är mest angelägen om kostnadsbesparingar är den bästa lösningen ett enda, enkelt och billigt verktyg. Det verktyg som gör det möjligt för dig att fullt ut genomföra din kommunikationsstrategi när du arbetar med onlinemedier på både den lokala och globala marknaden.