Varför webbplatsens mätvärden är viktiga. Första delen

Introduktion till webbplatsens indikatorer är ett rimligt sätt att fastställa effektiviteten av framtida publicering. PRNews.io tillhandahåller all nödvändig information om webbplatserna, inklusive uppgifter om geografi, trafikkällor och SEO-metriker.

Du kan själv analysera webbplatsens mätvärden. För att göra detta kan du använda Similarweb, Semrush, Alexa, Checktrust och andra tjänster. Men det tar tid och kan inte göras gratis. Ett komplett paket med Similarweb-tjänster kostar från 1099 dollar. För Semrush är det från 99,95 dollar till 399,95 dollar, för Alexa är det från 99 dollar till 149 dollar osv.

Undertiden är det nödvändigt att publicera ett pressmeddelande ASAP och det finns ingen tid att leta efter information om webbplatser. I det här fallet kommer PRNews.io att hjälpa dig. Den innehåller aktuell information om mer än 10 000 publikationer runt om i världen.

Huvudindikatorer

Till exempel kan vi ta data från den brittiska affärstidningen LondonlovesBusiness.com.

Prognos över besök. Information om besökare under en viss tidsperiod. Till exempel besöktes LondonlovesBusiness.com i juni 2018 av 109 178 läsare. Prognosen i augusti 2018 är 109,2 tusen besök. Det är inte garanterat att ett så stort antal personer kommer att besöka webbplatsen. Med PRNEWS.io-statistik för de senaste sex månaderna kan du bedöma besökstrenden och publikationens potential. Detta kommer att hjälpa till att hjälpa till att härleda det aritmetiska medelvärdet och beräkna det ungefärliga resultatet.

Tid som spenderas på webbplatsen. I genomsnitt spenderar användare av LondonlovesBusiness.com 35 sekunder på webbplatsen. De kommer hit för att läsa nyheter eller bara titta igenom rubrikerna i jakt på intressant material.

Pageviews. Ett totalt antal sidor som ses per besök. För LondonlovesBusiness.com är denna siffra 1,38. I de flesta fall läser användarna specifikt material och går inte vidare. För nyhetsmedier är detta normalt.

Bounce Rate. Den procentuella andelen besökare som kommer till webbplatsen och inte gick vidare på sidorna. Ju lägre denna indikator är, desto bättre resultat får du. Men det gäller inte för alla. För nyhetssajter, visitkort eller webbplatser med en enda sida är det normalt med en mycket hög andel misslyckanden. Användaren kom in, läste nyheterna eller tittade på företagets prislista och gick därifrån. Webbplatsen klarade av sitt avsedda syfte, och dess avvisningsfrekvens är hög. LondonlevesBusiness.com har en avvisningsfrekvens på 73,63 %. Läsarna går till webbplatsen för att läsa det som intresserar dem och går sedan därifrån.

Normal avvisningsfrekvens för olika typer av webbplatser:

• Nyheter/en sidas webbplats (landning) – 60-70 %.
• Onlinebutik – 30-40 %.
• Informations-/underhållningssajt – 10-20 %.

Om en användare besöker en sida från en sökmotor (Google, Yandex) är felprocenten vanligtvis lägre. Om man klickar på länken från det sociala nätverket är den högre.

Trafikens källor och besökens geografiska läge

Det finns flera olika typer av trafik. Deras analys hjälper till att utvärdera läsarnas eller de potentiella kundernas målgrupp.

• Sökmotor. Människor följer länkar från sökmotorer. 
• Referral (hänvisade) övergår till webbplatsen från länkar som placeras på andra resurser.
• Sociala. Trafik från sociala nätverk.
• Direkt (bookmarking). Människor går via de bokmärken som läggs till i webbläsaren eller kör i webbplatsens URL. Typiskt sett returneras dessa till webbplatsens användare som kommer via någon av de tre tidigare källorna.

Den största delen av användarna av LondonlovesBusiness.com – 47,42 % – kommer till webbplatsen via direkta länkar eller från sökningen (41,14 %). Detta tyder på att medierna har en liten profil. Sidorna besöks inte av lättja, utan främst av affärsmässiga skäl.

Andelen hänvisningstrafik står för 8,04 % av besöken, och 1,97 % av de sociala nätverken. Publikationen använder inte sociala nätverk som ett attraktionsverktyg och erbjuder inte kunderna ett sådant alternativ. Återkallelser av nyheter, artiklar och annat innehåll från tidningen i sociala nätverk är läsarnas förtjänst.

Besökens geografi är inte alltid monoton. Stora sajter kan läsas av invånare i många länder.

Vi har analyserat data från populära webbplatser från olika delar av världen och tagit reda på varifrån folk kommer:

• Från grannländer. Till exempel läser vitryska webbplatser aktivt i Ukraina och Ryssland och vice versa. Detta gäller för alla webbplatser med innehåll som förstås av invånare i grannländer eller liknande kulturer. Det kan vara nätbutiker med leverans till de närmaste länderna. Underhållande eller tematiska webbplatser som berör, ämnen som är intressanta och begripliga för invånare i flera länder.
• Diaspora. Människor som har lämnat för att tjäna pengar eller för att bosätta sig permanent i ett annat land kan påverka webbplatsens resultat avsevärt. Det visade sig att populära kinesiska webbplatser läses i Amerika, Singapore, Hongkong och Taiwan. Det är naturligt att anta att utländska besökare av kinesiska webbplatser är diaspora, människor som har lämnat landet för andra länder men som fortsätter att vara intresserade av händelserna i hemlandet. Många nyhetssajter runt om i världen använder sig av detta.
• Affärskommunikation. Specialiserade publikationer med anknytning till ekonomi och produktionssektorer.

I fallet LondonlovesBusiness.com kan man se att huvuddelen av läsarna bor i Storbritannien (61,07 %), 9,19 % av besökarna kom från Argentina. Argentina, som är en av de största exportörerna i Sydamerika, har nära ekonomiskt band med Storbritannien.

För många brittiska publikationer finns det ett nära förhållande till USA (invandring från Storbritannien) och Indien (invandring till Storbritannien). Från USA besöks tidningens webbplats i 8 % av fallen, från Indien i 2,66 % av fallen. Frankrike avslutar listan (2,46 %). Det är den största grannstaten.

Hur man använder den

Denna kunskap hjälper dig att välja den bästa plattformen för publicering av pressmeddelandet. I olika länder kan kostnaden för att publicera på liknande webbplatser skilja sig åt. Ibland är det vettigt att hitta ett alternativ som är mer rimligt när det gäller budgeten. Eller att analysera vilka webbplatser som läses av en potentiell målgrupp i grannländerna.

Vi måste räkna ut ytterligare två kategorier av PRNews.io som hjälper dig att välja rätt plattform: SEO-metriker och publikens demografi.

En av PRNEWS.ios undersökningar har till exempel visat vilka webbplatser som är populära i Ukraina. Här är 10 populära underhållningssajter som ukrainarna läser mest:

För beräkningen använde vi uppgifter från Ukrainas Internetförening och tjänsten Similarweb.com.

Bara två av de tio webbplatserna är från Ukraina. De är ofigenno.com och takprosto.cc. Resten är ryska domäner.

Den här informationen hjälper dig att göra rätt val av webbplats. Om dess huvudläsare är bosatta i andra länder och inte den rätta målgruppen kan du korrigera webbplatsen i tid för att publicera publikationer.

Vad är resultatet?

En publikations framgång beror inte på en parameter utan på dess helhet. Den stora trafiken på webbplatsen är häftigt. Men om huvuddelen av läsarna kommer från Guangzhou, och artikeln om rabatter i järnaffären i Novokuznetsk, då är antalet besökare inte så viktigt.

Det är viktigt att utvärdera alla indikatorer som komplexa: prognoser för visningar, besökens geografi och trafikkällor. Då kommer publiceringen att ge verkliga fördelar. Och siffran, isolerad från sammanhanget, är bara en siffra.

Att studera förutsättningarna för publikationer hjälper inte bara till att välja den bättre webbplatsen utan minskar också risken för att medierna vägrar att publicera. I artikel ”Publicering nekades. Vad ska man göra?” berättade vi hur man kan förhindra detta och vad man ska göra för att publikationen ska antas och publiceras.

Vi måste räkna ut ytterligare två kategorier av PRNews.io som hjälper dig att välja rätt plattform: SEO-metriker och publikens demografi.