De flesta marknadsförare kommer att hålla med om att Forbes är en av de mest inflytelserika affärstidningarna/webbplatserna i branschen. Enligt SimilarWebs uppgifter ligger Forbes på andra plats i kategorin Magazine and Ezines och lockar över 120 miljoner månatliga läsare. Så om ditt företag har etablerats helt nyligen och ditt rykte och varumärkeskännedom fortfarande är på väg att utvecklas, har du säkert tänkt på att bli presenterad på Forbes. Och även om ditt varumärke har funnits ett tag garanterar jag dig att våra forskningsresultat är värda din tid.
De flesta marknadsförare kommer att hålla med om att Forbes är en av de mest inflytelserika affärstidningarna/webbplatserna i branschen. Enligt SimilarWebs data ligger Forbes på andra plats i kategorin Magazine and Ezines och lockar över 120 miljoner månatliga läsare.
Så, om ditt företag har etablerats nyligen och ditt rykte och varumärkeskännedom fortfarande är under uppbyggnad, har du säkert tänkt på att bli presenterad på Forbes. Och även om ditt varumärke har funnits ett tag garanterar jag dig att våra forskningsresultat är värda din tid.
Att få draghjälp i media är på alla sätt och vis viktigt för ditt varumärke, men du har illusioner om du tror att influencers kommer att nå dig och börja svamla om din produkt. Målet att ditt företag ska nämnas i högprofilerade nätupplagor är ambitiöst, men inte otänkbart. Resultaten kan vara mycket tillfredsställande: ditt varumärkes synlighet ökar, ditt rykte i din bransch stärks, webbtrafiken fortsätter att öka, fler människor vill följa din företagssida och potentiella investerare uttrycker sitt intresse för din produkt.
Vill du se ditt varumärke presenterat i Forbes bidragsgivares innehåll? Överväg att läsa den här artikeln i sin helhet. För vi har några intressanta insikter för dig.
Vi kan dyka in direkt.
Alexander Storozhuk, grundare och styrelseledamot i PRNEWS, har antagits till Forbes Business Council
I ett försök att hitta Forbes mest populära innehåll och dess främsta bidragsgivare analyserade vi mer än 39 000 inlägg som publicerades på Forbes under 2017. Ännu viktigare är att vi också undersökte de mest trendiga ämnena och de bästa sätten att presentera dina idéer för Forbes medarbetare.
Men det är inte allt. Vår forskning innehåller också en lista med namn och kontaktuppgifter till alla nuvarande Forbes-medarbetare som är snyggt kategoriserade utifrån de ämnen de täcker. Den här listan är en produkt av dussintals timmars informationsforskning som vi lagt ner för att hjälpa dig med dina professionella strävanden!
Content Marketing Platform
- 100,000+ media publications;
- get backlinks to your product;
- scale work with content distribution.
Efter att ha gjort vår analys kom vi fram till att ett inläggs genomsnittliga antal sociala signaler ligger någonstans runt 1 404.
Det gäller dock att inte bli upprymd för snabbt. Trots ett så imponerande antal sociala signaler som överstiger 1 000 delningar är 73 % av inläggen inte så populära. Därför kan vi dra slutsatsen att endast 27 % av innehållsbitarna kan vila på sina lagrar, resten av inläggen är ganska mediokra.
.Varför? Anledningen till det kan vara att Forbes främst fokuserar på att leverera B2B-innehåll. Buzzfeed.com, ett ledande oberoende digitalt medieföretag som levererar nyheter och underhållning med 80 % av sin räckvidd utanför BuzzFeeds webbplatser, publicerar inlägg som täcker trendiga ämnen som blir mycket mer virala. BuzzSumo, ett verktyg för analys av innehållsmarknadsföring, rapporterar att det genomsnittliga antalet delningar i alla sociala medier på Buzzfeed är 3,5 gånger högre än på Forbes. Denna siffra har beräknats utifrån en analys av 83 315 inlägg på Forbes och 137 195 artiklar på Buzzfeed som publicerades under 2017.
Det finns dessutom forskning från BuzzSumo som också bekräftar att det krävs mycket tid och ansträngning för att bli viral. De analyserade 1 miljon inlägg och upptäckte att 50 % av dem har mindre än åtta sociala delningar. Att döma av dessa siffror är det säkert att säga att det är mycket svårare för B2B-innehåll att bli trendigt jämfört med någon annan typ av berättelse.
För dig som vill se exakt hur många inlägg som överträffade 1 000 delningar, och hur många av dem som kan skryta med att ha fått 10 000 delningar, har den här distributionen gjorts för dig:
- 265 inlägg fick mer än 20 000 sociala signaler
- 417 inlägg fick mellan 20 000 och 10 000 sociala signaler
- 933 inlägg med 10 000-5 000 sociala signaler
- 1 339 inlägg med 3 000-5 000 sociala signaler
- 7 585 inlägg från 1 000 till 3 000 sociala signaler
- 28 571 inlägg fick mindre än 1 000 sociala signaler
Med andra ord har mindre än 1 % av alla inlägg delats mer än 20 000 gånger. Forbes resultat är dock en absolut toppnotering i branschen. Enligt BuzzSumo har Enterprenuer.com ännu färre inlägg som uppvisar en enastående viralitet:
Vi bestämde oss för att titta närmare på de inlägg som fick mer än 20 000 sociala signaler för att ta reda på vilken typ av ämne som garanterar ett inläggs viralitet. Baserat på det totala antalet sociala delningar är de mest populära ämnena ledarskap, politik och investeringar. Intressant nog finns det 59 inlägg om ledarskap, medan politik har behandlats i endast 7 artiklar. Det råder ingen tvekan om att inlägg om politik kan få gensvar hos en mycket bredare publik än inlägg om ledarskap som intresserar en mer specifik publik. Dessutom verkar mer generiska ämnen som politik generera fler sociala signaler på Facebook där människor är mer benägna att engagera sig i innehåll som diskuterar deras dagliga liv (politik är en del av människors dagliga liv). Det är därför vi tror att Forbes bästa inlägg om politik har otroliga 89 % sociala signaler på Facebook, medan ledarskap bara får 50 %.
I grund och botten betyder det att om du kan komma på ett ämne som har en touch av politik eller socialt liv, men som håller samtalet inom fokus för ditt företag, så ökar chanserna för att ditt innehållsstycke ska bli viralt dramatiskt.
Till exempel är här ett inlägg av Adam Andrzejewski som integrerade data från sin forskning i sin artikel. Han har skapat en interaktiv karta som visar hur stora löneskillnaderna är mellan den offentliga sektorn och andra sektorer. Dessa uppgifter väckte resonans, eftersom offentliganställda tjänstemän betalar löner på skattebetalarnas bekostnad.
Vem är de mest populära författarna och vad kan jag lära mig av dem?
Idealt går framgång hand i hand med expertis och sympati. Ibland handlar det om sympati. Människor tenderar att omge sig med människor som de gillar. Vare sig det handlar om deras personlighet, deras atmosfär eller deras kompetens har några av Forbes medarbetare fått allt att förstå.
Vi skapade en tabell med namnen på de mest populära Forbes-författarna vars artiklar kunde få flest sociala signaler. Varför ska du bry dig om dessa namn, frågar du? Om någon av dessa killar nämner ditt varumärke i en av sina artiklar är du guld värd – din varumärkeskännedom och trovärdighet kommer att skjuta i höjden!
| Författarens namn | Antal inlägg | Antal sociala delningar | Kategori |
|---|---|---|---|
| Liz Ryan | 636 | 4685786 | Leadership |
| Alfred Konuwa | 197 | 1172994 | Sport |
| Gordon Kelly | 281 | 964789 | Teknik |
| Panos Mourdoukoutas | 208 | 643007 | Marknad |
| Medarbetare Group | 253 | 626028 | Vetenskap |
| Scott Mendelson | 473 | 614506 | Media & Underhållning |
| Dan Alexander | 37 | 608589 | Forbes personal |
| Hugh McIntyre | 189 | 520376 | Media & Underhållning |
| Niall McCarthy | 122 | 520326 | Business |
| Bernard Marr | 137 | 505289 | Teknik |
Baserat på det totala antalet publicerade artiklar är Liz Ryan den främsta författaren på Forbes med 636 inlägg i bagaget. Jag vill nämna att vissa författare skapade betydligt färre artiklar än andra, men i slutändan lyckades deras artiklar locka till sig nästan lika många sociala delningar som artiklarna från de författare som publicerade 4-5 gånger fler. Om du tittar på resultatet av Scott Mendelsons arbete ser du att består av 473 inlägg som gav honom mer än 600k delningar. Sedan har vi Dan Alexander som bara skrev 37 inlägg. Dan är dock anställd av Forbes, så hans inlägg har högre synlighet än de inlägg som skrivits av andra Forbes-medarbetare.
Den mest aktiva Forbes-medarbetaren Liz Ryan skriver om ledarskap. Hon levererade 637 inlägg under 2017, vilket skapar mer än 2 inlägg per dag. Det verkar som om det för att vara en ledare verkligen krävs att du lever upp till hypen.
Jag blev verkligen fascinerad av Liz Ryans inlägg eftersom hon är en av de mest populära författarna. Så jag bestämde mig för att analysera titlarna på hennes inlägg också. Här är vad jag kom fram till:
- Skriv listbaserade inlägg. De bästa innehåller tio eller fem punkter. Jag har upptäckt att listbaserade inlägg som nämner siffran ”tio” skrevs 160 gånger och de med siffran ”fem” levererades 88 gånger.
- ”Hur man gör” fungerar fortfarande mycket bra. I vårt fall har 100 artiklar ordet ”hur” i dem.
- Inlägg som säger att du ska ”aldrig någonsin göra något”. Det finns 30 sådana.
- Skapa artiklar som delar med sig av ”sätt att” göra något. Jag hittade 25 av dem.
Om du vill köra en titelanalys för artiklar som tillhör en specifik författare, så är det här vad du ska göra. Gå till BuzzSumo och exportera listan över webbadresser. Sortera sedan listan efter författarens namn. Så här ser till exempel Liz Ryans lista över webbadresser ut: https://www.forbes.com/sites/lizryan
Därefter visas en lista över inlägg som skapats av en viss bidragsgivare. Du har möjlighet att exportera den här listan:
Kopiera sedan kolumnen med inläggens titlar och klistra in den i detta verktyg. Så är det!
Vilka ämnen är mest populära på Forbes?
Vår forskning har visat att även om de flesta virala inlägg ägnas åt politik, ledarskap och sport är det övergripande temat fortfarande affärsorienterat. Vi kan också dra slutsatsen att ju mer trendigt ett ämne är, desto svårare är det att pitcha det till Forbes medarbetare eftersom du kommer att hamna som nummer 101 i kön. Med detta sagt anser vi att det är klokt att låta sig inspireras av berättelser inom mindre konkurrensutsatta områden, men försöka matcha dem med någon av kategorierna med mycket efterfrågat innehåll.
Har du fortfarande inte en aning om vad som håller folk fastklistrade vid sina skärmar? Titta på de tio största innehållskategorierna på Forbes baserat på antalet publicerade inlägg:
- Tech
- Leadership
- Entreprenörer
- Investeringar
- Business
- Media och underhållning
- Livsstil
- Asien
- Pharmaceutisk industri och hälso- och sjukvård
- Opinion
Och här är en annan intressant upptäckt som man bör dra nytta av. Genom att klicka på varje kategori kommer du till en lista över författare som skriver om ämnet, med angivande av deras kontaktinformation som profiler i sociala medier och e-postadresser. Statistiken i tabellen nedan visar antalet författare i varje kategori och hur många inlägg som har publicerats inom ett visst område:
| Kategori | Antal inlägg | Antal författare |
|---|---|---|
| Teknik | 5995 | 195 |
| Ledarskap | 5902 | 259 |
| Entreprenörer | 3271 | 218 |
| Investeringar | 2587 | 195 |
| Business | 2292 | 92 |
| Media & Underhållning | 1900 | 72 |
| Livsstil | 1604 | 103 |
| Asien | 1313 | 113 |
| Pharma & Healthcare | 1160 | 57 |
| Opinion | 1083 | 96 |
Som jag förväntade mig är det betydligt fler författare som skriver om ledarskap och entreprenörer än något annat ämne. Dessa kategorier har också den högsta andelen bidragsgivare (20 %) som endast publicerats en gång. Antalet är inte dramatiskt högt, men det säger oss att det finns en stor skara entreprenörer som var intresserade av att bli presenterade på Forbes för att få ut sina namn. Efter att de fått vad de ville ha är de inte längre intresserade av att bidra till Forbes.
Om det är din högsta prioritet att skapa innehåll som folk älskar, så finns här en fullständig lista över alla kategorier sorterade efter deras popularitetsnivå (t.ex. antalet inlägg), samt namn och kontaktuppgifter till författare som bidrar till dessa ämnen. Om du klickar på ett ämne kommer du till en lista över bidragsgivare som skriver om dessa ämnen:
Presentera dina idéer för Forbes-medarbetare
Du tittar alltså på en detaljerad lista med namn och e-postadresser på personer som banat sig väg till Forbes och blivit populära bidragsgivare. Vad händer nu? Det är en bra fråga! Även om listan är uppdelad i kategorier som dessa författare täcker, även om du nu har deras kontaktuppgifter, är ingenting utlovat. Det finns ingen garanti för att din pitch framgångsrikt kommer att plockas upp av en bidragsgivare som håller på att hamra iväg med sin egen innehållsplan.
Det är därför vi bad bidragsgivare från välrenommerade bloggar att dela med sig av sin expertis om vem som kan ge dig bättre idéer än de som dagligen tar emot massor av meddelanden.
Joe Escobedo
Joe-Escobedo.com | Forbes medarbetare som skriver om digital marknadsföring & PR i Asien
För det första bör du åtminstone veta namnet på journalisten/redaktören du når ut till, tillsammans med vad de skriver om. Detta låter som sunt förnuft, men 99,9 % av de personer som vänder sig till mig misslyckas med detta. Gräv djupare och försök ta reda på deras ”mest populära” artiklar. Genom att göra det kan du göra din pitch omvänd så att den matchar deras bästa artiklar. Om jag till exempel skrev en artikel om ”The 8 Most Inspiring Pieces Of Branded Content In 2017” kanske du kan skicka ett meddelande till mig mot slutet av året och berätta att du har en bra lista med ”The 10 Most Inspiring Pieces Of Branded Content In 2018”. Ser du skillnaden? Från ”kära redaktör” till ”här är vad som kommer att hjälpa dig att driva trafik”.
Matt Garrett
Forbes, House Money Studios | Videoproducent, redaktör, skapare av digitalt innehåll
Var tydlig med dina avsikter i ditt inledande e-postmeddelande. Jag har fått flera kalla e-postmeddelanden från personer som frågar om jag skulle vara villig att täcka ”deras klient”, och som avsiktligt undanhåller vem deras klient är.
Gör inte så här. Jag tänker inte börja en lång diskussion för att få nödvändig information från någon som vill ge mig en pitch. Meddela mig all grundläggande information i det inledande e-postmeddelandet så att jag kan svara i enlighet med detta. Det sparar allas tid.
Edyta Kowal
Prowly | Strategisk innehållsmarknadsföring och professionell inom sociala medier med mer än 5 års erfarenhet av PR, sociala medier, marknadskommunikation och media/redaktörskap.
Ta dig tid att lära känna redaktören du presenterar, deras område, vad de är intresserade av och vilka typer av källor de letar efter. Kom ihåg: det enda sättet att få journalisternas uppmärksamhet är att hjälpa dem: lägg märke till vad journalisten bevakar – artikeln måste vara användbar för dem, så var uppmärksam på vad de behöver. Om du inte vet vad det är, tveka inte att fråga och hjälp dem att få det så fort du kan.
Ryan Robinson
Ryrob.com | Entreprenör och skribent som lär 200 000 månatliga läsare hur man kan utveckla ett lönsamt sidoverksamhet på sin blogg. Han bidrar också till Forbes, Entrepreneur, Fast Company, Business Insider och andra publikationer.
Det största misstaget jag ser författare göra när de presenterar sitt innehåll för publikationer som Forbes är att försöka nå ut direkt till redaktörerna. När du väljer det tillvägagångssättet är du bara ytterligare en droppe i hinken – dessa redaktörer får hundratals (om inte tusentals) e-postmeddelanden varje dag från personer precis som du som vill bli publicerade på Forbes. Du måste särskilja dig på fler sätt än bara genom innehållet i ditt e-postmeddelande. Så i stället för att göra som 99 % av alla andra skribenter gör när de försöker bli publicerade på Forbes, välj ett unikt tillvägagångssätt. Investera tid i att bygga upp relationer med befintliga medarbetare – ge dem värde genom att nämna deras innehåll i sociala medier, länka till det från din blogg, citera dem i dina artiklar och göra vad du kan för att bygga upp lite goodwill innan du ber om något i gengäld. När du har spenderat veckor eller månader på att bygga upp en verklig relation baserad på värde med några befintliga bidragsgivare på webbplatser som Forbes kan du be om en introduktion till deras redaktör om det passar bra. Redaktörer är mycket mer mottagliga för att ta emot nya medarbetare som rekommenderas av personer som redan har ”klarat testet” och tagit sig in på plattformen. Jag gör regelbundet detta för vänner och begåvade skribenter som tar sig tid att bygga upp relationer med mig, och jag kan lova att det ger dig en större chans att bli en medarbetare än att skicka kallt e-post till redaktörer med en mall för uppsökande verksamhet som de har sett tjugo gånger den dagen.
Clark Boyd
Kandidat till konsult för digital marknadsföring
Här är några tips som jag tycker är bra när jag presenterar mina idéer:
Stötta din idé med data. Ur en reporters perspektiv är allt som kan styrka resonemanget kring en artikel enormt fördelaktigt. Marknadsförare kan identifiera ett ämne med ökande efterfrågan, hitta liknande innehåll som har fungerat bra på en konkurrents webbplats eller belysa möjligheter att rankas för söktermer med hög volym. Förklara sedan varför deras innehåll kommer att vara bättre än allt annat som finns om ämnet.
Lämna något originellt. Om du kan ge tillgång till resultat som kommer att vara exklusiva för detta förlag kommer de att vara mycket mer mottagliga för idén. Statistik från en undersökning eller data från en enkät kan vara mycket övertygande argument när du presenterar en artikel.
Sätt publikationens publik i första rummet. Det kommer att stå klart för alla publikationer vad värdeutbytet är för skribenten; denne kommer att producera innehållet och få en viss exponering genom att det läggs ut på en välrenommerad webbplats. Det är därför skribenten som måste bevisa att detta är till ömsesidig nytta. Marknadsförare bör framhäva de fördelar som publiken får genom att läsa innehållet, oavsett om det är underhållning, information eller stimulerande debatt.
Alice G. Walton, PhD
Alicegwalton.com | Forbes Contributor
Jag skulle säga att personalisera det så mycket som möjligt – det är väldigt tydligt när en PR- eller marknadsföringsperson har läst ditt arbete och inte. Se därför till att artikeln verkligen passar skribenten, men också att e-postmeddelandet visar att du har läst personens arbete och om möjligt hänvisar till det (och se till att skribenten inte redan har behandlat artikeln!).
Slutsats
Vi gav oss ut på en resa med en omfattande analys av cirka 39 000 artiklar som publicerats på Forbes för att hjälpa dig att ta del av läsarnas intressen och behov. Det visade sig att endast en häpnadsväckande 1 % av inläggen delas mer än 20 000 gånger. Men vi är fortfarande hoppfulla eftersom den här typen av prestationer fortfarande är den högsta i branschen, och du kan lära dig ett och annat från dessa få framgångsrika inlägg. Tala till exempel om saker som människor hanterar eller diskuterar dagligen, som politik eller socialt liv. Vi tittade också närmare på varför populära Forbes-medarbetare klarar sig så bra och dissekerade varje inlägg de publicerade. Även titlarna gick inte obemärkt förbi, och vi kunde ta reda på vad som krävs för att en titel ska dra till sig läsarens uppmärksamhet. Men låt inte surret sudda ut din syn, sök inspiration i mindre konkurrensutsatta kategorier. Och sluta aldrig att lära dig av experter som de som var vänliga nog att låta oss ta del av sina yrkeshemligheter.
