Det finns kanske tvåhundra metoder för att utplåna effektiviteten i ett pressmeddelande. PRNEWS.IO har identifierat och valt ut ett dussin av de mest sunda och idiotsäkra* av dem – de som med säkerhet kommer att förtala och skada ett företags rykte direkt. Det behövs ingen svart PR alls!
*Baserad på verkliga berättelser. Inte ett enda pressmeddelande blev skadat vid textförberedelsen.
Titel: en uppsliten strupe
Om du vill döda ditt pressmeddelande redan från början – hitta på den längsta titeln någonsin. Förbered tre alternativ och sätt sedan ihop dem till en. Låter det skitdåligt? Tveka då inte att lägga till fler detaljer. Peka ut företagets namn inte bara på ryska, utan även på engelska. Infoga beskrivningen av två eller tre bästa produkter. Och en länk. Det bör finnas minst en.
Många webbplatser, där pressmeddelandet senare kommer att skickas in, begränsar längden på titeln. Ibland är dessa 200 symboler, eller 120, eller kan till och med vara 65. Nej, vi skojar inte – 65 faktiska tecken på riktigt, inklusive mellanslag. Detta är förresten Googles krav: en snippet-titel, dvs. ett inläggsfragment som föreslås för en användare på en sökmotors resultatsida (SERP), innehåller exakt 65 tecken. Ellipsis-punkterna håller blygsamt tillbaka resten.
Någon måste klicka på de ”snabba och smutsiga” banners och teasers om Vangas förutsägelser, som inte ens hon själv känner till. Men det är inte din målgrupp och du letar efter seriösa köpare, eller hur? I vilket fall som helst är smutsiga detaljer och enorma sensationer i titeln nyckeln till framgång. Åtminstone för dem som aldrig kommer att bli din kund – ens potentiellt.
Ledningen: en kniv i hjärtat
Släpp ledaren helt och hållet. Ingen inledning och ingen kort sammanfattning, som är avsedd att locka läsaren, gör sig mycket bra. Det spelar egentligen ingen roll, eftersom det finns mycket annan användbar information på webben (i världen). Det kan till exempel handla om pressmeddelanden från dina konkurrenter. Men din optimala lösning bör vara att använda det första stycket i stället för ledaren. Om det andra stycket inte kan förstås utan det är det därför utmärkt. Se till att inkludera viktiga detaljer som inte nämns någon annanstans.
Det är värt att nämna att vissa webbplatser för pressmeddelanden använder ledtexten bara som en teaser (förhandsvisning) genom att klippa ut den ur texten. Har en potentiell kund läst texten, men inte förstått poängen, kommit ihåg datum eller plats för evenemanget i brist på en inledande del? Då är han inte särskilt smart!
Do tease and drive to distraction. Du bör på alla sätt undvika alla kopplingar mellan titeln och själva pressmeddelandetexten, eller ännu bättre – alla kopplingar till verkligheten. Mycket specialiserade termer, som beskriver en invasion av utomjordingar, kommer att lämna din läsare undrande tills han slutligen fortsätter att läsa texten. Om han bara fortsätter.
Texten: en dödlig cyaniddos
Undvik orsakssamband: var inkonsekvent, oförutsägbar och ologisk. Förvirra din läsare, få honom att gå vilse, låt honom gärna bli helt vilse. Låt honom glömma vad som var början när han når den sista punkt, och låt honom lämna webbplatsen i väntan på en träff med schizofreni.
Gå fram och tillbaka och upprepa samma sak om och om igen i varje stycke. Tveka inte att skriva den längsta texten som du är kapabel att skapa. 80 % av potentiella läsare kommer att stänga sidan utan att ens ha läst den första meningen. De övriga kommer att ge upp halvvägs. Och de som modigt lyckas klara av alla 7-10 tusen bokstäver kommer ändå inte att gå in på din webbplats. Allt har de redan lärt sig av pressmeddelandet.
Reducera hela texten till ett enda stycke. Den ideala längden på 300-500 tecken kommer att locka läsarens uppmärksamhet, men kommer inte att hjälpa till att säga något i själva verket. Ett sådant pressmeddelande kommer att se utmärkt ut om du också använder titeln från metod 1.
Det ska inte finnas några detaljer och så många stopp ord som möjligt. Förklara aldrig varför din produkt kan vara till nytta för en kund. Om du inte lyckas bevisa varför erbjudande är det bästa som finns på marknaden, fyll texten med trendiga slagord.
Våra främsta favoriter är: innovativ (detta var den viktigaste trenden förra året), revolutionär, unik, exklusiv, effektiv, speciell, ledande, och den senaste -& förkris. Nu ännu snabbare och nu ännu bättre är definitivt värda att nämna. Håll dig i takt med tiden och aktuella trender genom att vara marknadsledande med priser från före krisen! Hur som helst, alla gör samma sak i dag.
Giv mer blod till Bloody God! Uttryck fler känslor, inkludera entusiastiska och härliga beskrivningar, tillsammans med många utropstecken! Understryk, markera med fet eller kursiv stil, eftersom en text läses mycket lättare om denna prydlighet finns i varje stycke.
Vänta inte uppmärksamhet åt stil, stavning eller, snälla Gud, interpunktion. Du ska inte försöka imponera på publiken med en text av högsta klass, särskilt inte när du söker partners. Endast ett välrenommerat företag med god vinst har råd att beställa sådana texter. Copywriting för 2 dollar, kommer att berätta allt om en ägare i en blick, precis som slitna smutsiga kläder gör.
Bakgrunden: Kontrollskjutning
Du bör komma ihåg att inte ge någon referensinformation om företaget. Ska vi nämna att alla vet vem Sasha Grey är? Googlar du, vem är hon? Det är bra, nu vet du också vem Sasha Grey är. Din läsare bör också googla ditt företagsnamn, om han någonsin blir intresserad.
Glöm inte bort länkar till din webbplats och kontaktuppgifter. Det går alldeles för fort att ge en användare allt han behöver. Livet är en kamp, så få dina potentiella kunder att söka efter information om ditt företag i sökmotorerna hårt och ihärdigt. Detta tillvägagångssätt är mest effektivt om du känner till andra företag med samma namn.
Nybörjare måste vara i en svår situation. Vad ska man göra för att undvika dessa och hundra andra misstag? Erfarna PR-chefer ler i sina mustascher som luktar cigaretter: lär dig av experterna.
Tveka inte att be om hjälp från de killar som skrev pressmeddelanden innan det blev vanligt förekommande.
