Содержание
Дебаты по поводу публикации пресс-релиза остаются обычным делом в интернете. Команда PRNEWS.io рассказала об актуальных преимуществах и особенностях пресс-релизов.
Как написать пресс-релиз — рекомендации, форматы, примеры
Структура пресс-релиза в СМИ сегодня
Большинство PR-менеджеров и маркетологов считают распространение пресс-релизов своего рода устаревшей практикой. Акцент PR смещается в сторону контента, такого как страницы в социальных сетях и посты в блогах. Эти виды контента привлекают больший объем трафика, их эффективность легче измерить, хотя они более дороги и требуют больших усилий. Таким образом, 86% маркетологов верят в силу социальных сетей. B2B компании, которые ведут блоги, получают на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, кто этого не делает.
В таком свете пресс-релизам уделяется меньше внимания, чем когда-либо. Пресс-релизы в первую очередь связаны с рекламой. Ни для кого не секрет, что пресс-релиз — это один из способов напомнить покупателям о бренде или информировать аудиторию о новых продуктах или событиях. Современные читатели более чувствительны к пиар-манипуляциям. Они редко видят практическую пользу в чтении этих материалов.
Цифровые СМИ избегают публикации простых пресс-релизов, если они не уверены, будут ли те интересны аудитории. Рекламный контент — самый популярный с точки зрения рекламы. Он цепляет, полезен и выгоден как для издателя, так и для бренда.
Как изменился формат пресс-релизов
Современные пресс-релизы несут те же функции, что и несколько лет назад. Они предназначены для того, чтобы представить новости о компании или продукте и привлечь внимание аудитории. До появления интернета пресс-релизы были более востребованы. Газеты получали тонны релизов со всей необходимой информацией без проведения исследований. Теперь, когда все свежие новости впервые появляются на сайте компании, маркетологи должны избегать переполнения своих пресс-релизов информацией, которую можно легко найти в интернете.
Главное, что изменилось — качество. Современные пресс-релизы — это не просто сводки новостей о компании. Это сообщение. Это скорее разговор с аудиторией. Сегодняшние пресс-релизы нацелены на повышение узнаваемости бренда и создание дружественной атмосферы.
Повышенный трафик и сигналы социальных сетей (например, лайки, репосты) в большинстве своем бесполезны. Они подпитывают эго бренда, но не показывают реального взаимодействия с контентом и практически не увеличивают количество потенциальных клиентов и конверсии.
Основными сигналами для пресс-релизов сегодня являются:
- Повышение уровня взаимодействия. Измерьте процент переходов для ваших новостных презентаций.
- Упоминания. Проверяйте свои упоминания в социальных сетях, блогах и других СМИ.
- Долгосрочные эффекты, такие как рост трафика, рейтинг страниц и узнаваемость бренда.
Современные читатели не хотят читать длинные пресс-релизы о компании. Они предпочитают, чтобы текст говорил с ними и о них, об их проблемах. Вот почему спонсируемые статьи, тематические исследования и лонгриды с ощутимой пользой привлекают больше читателей, чем сухие новости компании. В свете этого пресс-релизы должны быть точными и краткими с точки зрения подачи информации.
Анализ данных
Чтобы оценить тенденции, актуальные сегодня для пресс-релизов, и то как это влияет на их формат, PRNEWS.io проанализировал более 5000 пресс-релизов, опубликованных через нашу службу в течение 2015-2020 годов. Давайте проанализируем и подробнее рассмотрим изменения стандартного формата пресс-релиза в 2021 году.
- Эффективный пресс-релиз: рецепт от шефа
- Как убить пресс-релиз: пособие для начинающих
- Чего стоит и не стоит ожидать от одного пресс-релиза
Слова, слова, слова
Слова — это основные средства любого текста. Компании по-прежнему используют определенный набор слов и фраз, чтобы убедить пользователя прочитать текст или хотя бы привлечь к нему внимание. Неудивительно, что в пресс-релизах чаще всего используются слова «компания» и «новинка». В конце концов, пресс-релизы говорят о новостях компании.
Примечательно, что слово «заказчик» занимает последнее место в этом списке. Кажется, что пресс-релизы для компании по-прежнему являются средством саморекламы и предметом гордости. В отличие от спонсируемых статей, в которых основное внимание уделяется потребностям пользователей и необходимости создания контента, который будет полезен читателям, пресс-релизы ориентированы в основном на компании и их эго.
Заголовки
Заголовки — это первый и главный момент, который привлекает внимание пользователя и побуждает его прочитать текст. Разумное использование слов в заголовках может привлечь пользователей или наоборот, отпугнуть их. Длина заголовка пресс-релиза с прошлого года увеличилась на восемь символов. Это увеличение на восемь символов представляет собой в среднем одно дополнительное слово на заголовок.
Бренды используют более необычные и расширенные заголовки, чтобы раскрыть содержание событий или объявлений. Чтобы сделать заголовки более запоминающимися, а не просто информативными, компании используют более длинные заголовки, жертвуя требованиями.
SEO и создание ссылок
Несколько лет назад пресс-релизы были включены в арсенал SEO большинства компаний. Это привело к информационному перенасыщению и снижению качества большинства пресс-релизов. Появились тонны пресс-релизов, которые на самом деле не заслуживали освещения в печати.
Наполнение тяжелыми ключевыми словами и ссылками больше не так полезны. Современный подход к пресс-релизам не дает много преимуществ SEO при их распространении. Они являются скорее источниками брендинга и укрепления доверия, чем инструментами SEO. Однако большая ошибка — не включать в текст элементы SEO.
Использование анкоров в этом году увеличилось. Качественный анкорный текст помогает привлечь внимание читателей и побуждает их чаще переходить по ссылкам.
С повышением качества анкоров заметно, что все больше брендов используют ссылки dofollow. И они используют более одной ссылки в тексте. Для этого может быть несколько причин. Во-первых, брендам нужно, чтобы их ссылки подсчитывались поисковыми системами и оставались открытыми для сканеров. А для этого бренду следует добавлять только качественные ссылки с хорошими анкорами, чтобы избежать штрафов от поисковых систем.
Мы также видим, что количество ссылок на домашние страницы снизилось в 2015 году. Это явление может быть связано с повышением качества ссылок. Бренды больше не используют домашнюю страницу как главную точку входа для своих пользователей. Они используют специально созданные целевые страницы, на которых представлена конкретная информация о продуктах или событиях из их пресс-релизов. Они включают ссылки на страницы продуктов, статьи в блогах, обзоры и т. д., чтобы предлагать своим читателям более актуальную информацию. Все это свидетельствует о повышении качества пресс-релизов в целом.
Создание идеального пресс-релиза: основные выводы
Все дело в качестве контента. Пресс-релизы по-прежнему остаются полезным средством коммуникации между брендом и его аудиторией. Чтобы создать эффективный пресс-релиз сегодня, бренды должны следовать лучшим стратегиям. Мы включаем в такие стратегии следующие моменты:
- Обратите внимание на фокус пресс-релиза. Говорите с аудиторией и о ней, а не только о своем бренде.
- Добавьте больше ценности контенту. Читатели должны быть заинтересованы в ваших новостях.
- Не отказывайтесь от SEO полностью, но избегайте явной набивки ключевыми словами и ссылками.
- Используйте анкоры, относящиеся к вашему контенту.
- Ссылка только на соответствующие страницы.
Обращайте внимание на потребности пользователей и предлагайте им актуальную информацию. Это должно помочь вам в создании пресс-релиза, который обязательно будет опубликован в 2022 году.
