В этом материале мы рассказываем о клиенте, сотрудничеством с которым искренне гордимся.
Компания Korter создает и управляет веб-сайтом и мобильными приложениями, которые помогают клиентам покупать недвижимость. Их бизнес столкнулся с проблемой выхода на локальные рынки, в частности с увеличением охвата среди аудитории Казахстана.
В этом кейсе мы рассмотрим, как Korter использует PRNEWS.IO для расширения клиентской базы на новых локальных рынках.
За интересное и плодотворное собеседование искренне благодарны Юрию Ворону, SEO-специалисту в компании Korter.
О компании
Компания Korter — это proptech-платформа, маркетплейс недвижимости, который действует в 9 странах:
- Казахстан – korter.kz
- Молдова – korter.md
- Польша – korter.com.pl
- Украина – korter.ua
- Азербайджан – korter.az
- Грузия – korter.ge
- Румыния – korter.ro
- Великобритания – korter.co.uk
- Объединенные Арабские Эмираты – korter.ae
Korter является одним из подразделений украинской компании ЛУН. Цель компании — помочь людям выбрать и купить свое будущее жилье онлайн. На своих ресурсах команда Korter размещает информацию о жилых комплексах и их застройщиках. Для покупателей ресурс бесплатный.
Инструменты маркетинга и продвижения помогают увеличить количество потенциальных покупателей для застройщиков и риелторов и владельцев жилья. Поэтому последние с радостью размещают объявления на платформах Korter.
Приведем немного статистических данных для того, чтобы вы смогли оценить масштаб компании:
- общая аудитория в месяц — 390 000+
- общее количество просмотров страниц в месяц — 2 600 000+
- общее количество ЖК в 9 странах — 8 900+.
Также у Korter с есть приложения на Android и iOS.
PRNEWS.IO: Какие цели, задачи или проблемы компании вы решаете с помощью публикаций в СМИ?
Юрий Ворон: В SEO для получения и удержания трафика на сайте необходимы:
- скорость работы сайта;
- релевантный и качественный контент;
- удобный UI и UX;
- внутренняя SEO-оптимизация (перелинковка, микроразметка, отсутствие критических ошибок и т.д.);
- внешняя SEO-оптимизация (линкбилдинг и SMM).
Именно фактор внешней оптимизации в виде линкбилдинга и включает публикацию в медиа, которая дает:
- получение качественных обратных ссылок на сайт и потенциальный трафик, который может перейти по этой ссылке;
- построение бренда и узнаваемости среди целевой аудитории (увеличение количества и частотности брендовых запросов в поисковых системах);
- доверие со стороны поисковых систем к сайту, который имеет много качественных обратных ссылок.
Проблема: получить качественное освещение в СМИ Казахстана
Выход на локальный рынок для компании всегда требует дополнительных усилий для обеспечения медиа охвата. Это означает, что необходимо проводить дополнительную работу по подготовке медиаматериалов и взаимодействию с местными СМИ. Более того, каждый молодой сайт нуждается в качественных релевантных обратных ссылках.
Налаживание сотрудничества с локальными медиа может стать отдельным вызовом, который требует времени и усилий. Нужно:
- исследовать рынок и определить какие медиа популярны в вашей нише;
- найти общий язык с редактором, учитывая культурные особенности;
- потратить время на аутрич;
- понять, что вы не в состоянии оплатить услуги через какую-то местную платежную систему или валюту.
Именно поэтому Korter решили воспользоваться услугами PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Сталкивались ли вы с трудностями в налаживании процессов публикации своих материалов в СМИ и как вам с этим помогли PRNEWS.IO?
Юрий Ворон: Сталкивался. В частности приходилось в разных странах вручную писать сайтам и договариваться за публикации с каждым сайтом отдельно + нанимать линкбилдеров для аутрича.
Проблемы:
- Нужно составить базу сайтов для получения бэклинков.
- Нужно вручную с каждым сайтом связаться через Email, Телеграмм или другие контактные данные. В Казахстане приходилось звонить некоторым сайтам по телефону.Многие сайты просто не отписываются и не отвечают.
- Нужно с каждым сайтом согласовывать и объяснять (если сайт не имеет большого опыта размещения гостевых постов) условия, например, ссылки не нужно удалять через год, они должны быть открыты (без noindex, nofollow), страница не должна быть закрытой от индексации и тому подобное.
- Некоторые сайты даже после согласования условий нарушали их, например, удалили статью через год или полгода, или закрыли ссылку nofollow. Рычагов воздействия на таких владельцев сайтов немного. Для примера в Великобритании через полгода из 40 сайтов с гест постами 5 сайтов удалили статьи, за которые мы заплатили.
- Нужно с каждым сайтом отдельно закрывать юридические вопросы в виде оформления инвойсов, актов и т.д.
Решение: гестпостинг в местных СМИ
За 2022 год для korter.kz было сделано 106 гостевых постов, 80% из них прошли через PRNEWS.IO
PRNEWS.IO: Оправдал ли сервис PRNEWS.IO ваши ожидания? Сроки, качество, удобство.
Юрий Ворон: Да. В целом все хорошо.
Что понравилось:
- четкое взаимодействие с сайтами без необходимости личной коммуникации — выбрал сайты, оплатил, отправил статью, получил ссылку.
- быстрая обратная связь — вопросы, которые возникают, решаются быстро. Поддержка PRNEWS.IO работает оперативно — за это отдельный респект.
- классно, что есть база сайтов разных стран, даже из тех, где вообще Интернет-медиа как и рынок не очень развиты (те же Таджикистан, Узбекистан и т.д.).
- можно сэкономить на линкбилдере (то есть не нужно кого-то дополнительно нанимать или искать, а можно делать самому, тратя на это относительно немного времени).
Результат: увеличение количества обратных ссылок на 40%
В общем, благодаря сотрудничеству с PRNEWS.IO, количество обратных ссылок на сайт компании увеличилось на 40%.
Примеры хестопстов, опубликованных через PRNEWS.IO
пример
еще один пример
еще один пример
Как результат качественного медиа охвата, получили рост SEO параметров казахской локальной версии сайта korter.kz (данные из Ahrefs):
Юрий Ворон: Хотя на самом деле, как бы это ни звучало, большое количество обратных ссылок, даже если они качественные, часто не приносит роста трафика просто из-за того, что этих бэклинков стало больше. Лет 10-15 назад подобная схема работала в Гугле, но впоследствии произошли обновления алгоритмов и Гугл кроме бэклинков начал учитывать другие факторы (например, возраст сайта, качество контента и количество, поведенческие факторы и т.д.).
Однако линкбилдинг все равно является одним из факторов ранжирования сайта в Гугле, которым нужно заниматься, даже если он не приносит мгновенных результатов.
Быть инноватором на рынке недвижимости
Обратные ссылки являются одной из важнейших составляющих в SEO и продвижении сайтов. Они помогают поднять рейтинг сайта в поисковых системах, что обеспечивает больше трафика и большую видимость для целевой аудитории. Однако, необходимо отметить, что обратные ссылки не являются единственным фактором, который влияет на рейтинг сайта.
Кроме количества и качества обратных ссылок, для успешного продвижения сайта важно качество сервиса или продукта, который он предлагает. Именно поэтому Korter успешен на локальных рынках.
PRNEWS.IO: Что отличает вас от конкурентов?
Юрий Ворон: Наши фичи:
- Аэрооблеты — наши дроны летают вокруг зданий, чтобы показать статус строительства и то, что находится рядом.
- Персонализированные инструменты, которые делают поиск квартиры быстрым и удобным (интерактивная карта, фильтры, имеющиеся планировки с ценами, условия покупки квартир, видео, фото, описания ЖК, информация об инфраструктуре рядом и т.д.).
- Приложения на iOS и Android.
- Полная интерактивная карта всех жилых комплексов в городах.
- Каждый месяц мы фотографируем процесс строительства с одних и тех же мест, чтобы показать реальный ход строительства.
- В нескольких странах предоставляем юридическое сопровождение при покупке квартиры.
PRNEWS.IO: Что означает успех для вас и вашей компании?
Юрий Ворон:
Для компании:
Помочь как можно большему количеству людей найти и купить свое «идеальное» жилье с помощью наших сервисов.
Изменить конъюнктуру международных рынков недвижимости. За счет развития наших сайтов и взаимодействия с пользователями сделать подобные процессы стандартами в тех странах, где мы представлены.
Поскольку наши сайты начинают предлагать пользователям аэрооблеты ЖК, фото строительства ЖК, интерактивную карту, современный и удобный дизайн сайта, приложения на платформах iOS и Android и т.д. — это побуждает и наших конкурентов «не отставать», улучшая свои сайты и интерфейсы для пользователей, и соответственно вся сфера недвижимости в онлайне начинает развиваться и конкурировать, делая в конечном итоге свои сервисы лучше и удобнее для обычных конечных пользователей.
Стать лидерами в нише недвижимости онлайн: чтобы наши сайты занимали первые места по запросам недвижимости в Google, а нашими приложениями и сайтами ежедневно пользовались миллионы людей по всему миру.
Для меня как для SEO специалиста компании важно:
- Помочь увеличить и удержать общий трафик сайтов, которыми я занимаюсь.
- Максимально привлечь именно релевантный трафик, который будет конвертироваться в лиды.
- Улучшить интерфейс, контент и взаимодействие с пользователями на сайте, поскольку SEO — это также об удачном сочетании ожидания пользователей с тем, что сайт предлагает или может предложить.
PRNEWS.IO: Обратились бы вы к команде PRNEWS.IO с новой задачей?
Юрий Ворон: Да. Интересует, в частности, направление рынка блогеров в Телеграм, Инстаграм, Ютуб и других платформах. Чтобы так же можно было бы системно выбирать, оплачивать и получать линки, как в случае с сайтами.
Еще несколько вдохновляющих графиков локальных версий сайта Korter
korter.ge (Ahrefs)
korter.com.pl (Ahrefs)
korter.ro (Ahrefs)
