Людям, одинаково далеким от этих двух понятий — статья и пресс-релиз — может показаться, что это два колеса одного велосипеда, который привезет PR-кампанию в нужном направлении. Но между ними существуют значительные различия. Статья и пресс-релиз кажутся похожими, поскольку это тексты, примерно одного объема содержания и одинаково способствуют поисковому продвижению сайта и используют особый стиль, иногда достаточно похожий, чтобы ввести вас в заблуждение.
Тем не менее, если вы хотите повысить свои выгоды с помощью этих двух отдельных инструментов, вам все же необходимо знать различия между ними:
1. Фактор времени
Пресс-релизы, как правило, включают в себя информацию, которую нужно немедленно донести до прессы. Пресс-релиз делает объявление о том, что произошло или произойдет в ближайшем будущем «с числа А по число Б». Содержание статьи, с другой стороны, это повествование, краткий рассказ о чем-либо, который не ограничен временными рамками.
2. Журналистика против Повествования
Пресс-релиз всегда будет объявлять о какой-то новости, связанной с вашим бизнесом. Это означает, что даже если вы напишете свой пресс-релиз сами, вы все равно будете нуждаться в журналистах, чтобы сообщить что-то, ведь для того, чтобы вызвать массовый интерес читателей, инфоповод пресс-релиза должен прежде всего стать интересен журналистам.
В статьях же вы не можете сообщить об открытии бизнеса или выпуске продукта, если только это не рекламный материал, в котором вы сможете описать преимущества именно вашего продукта. Но статья никогда не станет новостью и не даст вам срочного привлечения внимания к вашей компании.
3. Скорость против Выносливости
Поскольку пресс-релиз привязан ко времени в большинстве случаев, взрыв ссылок или трафика, как правило, получается на ограниченный короткий промежуток времени. Статья, с другой стороны, это долгосрочная стратегия, где трафик, как ожидается, увеличится в течение долгого времени.
Способы по продвижению с помощью пресс-релизов и статей постоянно развиваются. Но в любом случае, их основные плюсы и минусы всегда остаются прежними.
Что же выбрать для своей PR-кампании — пресс-релиз или статью?
Если вы хотите «взорвать» общественность новостью о компании или продукте — используйте пресс-релиз.
Если вы хотите подробно рассказать о каждом отдельном аспекте — напишите статью.
Если вы остановитесь на пресс-релизе, помните, что у него существует особая структура, которой нужно следовать при написании. Правильно написанный материал привлечет внимание сразу.
Итак, мы разобрались, чем пресс-релиз отличается от статьи. Теперь вам проще будет выбрать, какой из этих двух инструментов пиара вам больше подойдет.
Сравнение других жанров
Моя коллега Юлия Гриценко подготовила обзор форматов, которые помогут презентовать ваш продукт клиентам, позиционировать бренд на рынке, сформировать персональный имидж. Если вы задаетесь вопросом как выбрать нужный тип контента для конкретных целей, просто прочтите её пост.
