Valorificarea sponsorizării evenimentelor pentru PR și marketing: Un studiu de caz cu MightyTips

În acest studiu de caz, explorăm modul în care MightyTips, un site web axat pe sfaturi de pariuri, a utilizat cu succes sponsorizarea evenimentelor pentru a-și spori vizibilitatea brandului și pentru a stimula eforturile de PR și marketing.

Îi mulțumim din suflet lui Eugene Ravdin, Communications and Marketing Manager la MightyTips, pentru un interviu fascinant și productiv.

Despre MightyTips

Înființată în martie 2019, MightyTips a oferit utilizatorilor din întreaga lume site-ul său emblematic, MightyTips.com. Platforma oferă o gamă completă de servicii, inclusiv recenzii de specialitate ale caselor de pariuri, previzualizări zilnice ale fotbalului și predicții generate de o echipă internațională de experți în pariuri sportive, precum și bonusuri și coduri promoționale pentru casele de pariuri sportive. De la lansarea sa în limba engleză în 2019, MightyTips.com și-a extins prezența online prin adăugarea a încă șase platforme pentru publicul vorbitor de franceză, germană, poloneză, portugheză, română și spaniolă. Cu o audiență lunară impresionantă de 1,2 milioane de vizitatori unici, MightyTips.com s-a impus ca un portal lider în industria extrem de competitivă a pariurilor. Site-ul publică peste 100 de ponturi săptămânale pentru pariuri, care acoperă diverse competiții fotbalistice, de la campionate locale la turnee prestigioase precum Liga Campionilor UEFA și Cupa Mondială FIFA.

Problema: acoperirea mediatică a evenimentului sensibilitatea la timp și concentrarea pe nișă

MightyTips este mereu în căutarea oportunităților de a ajunge la un public mai larg și a stabilit că cea mai eficientă modalitate de a împărtăși informații despre brand fără a fi intruzivă sau a provoca neplăceri utilizatorilor este conectarea la evenimente specifice.

Având în vedere concentrarea lor asupra industriei pariurilor, au ales să se alieze cu evenimente sportive. În cazul concursului de dans la bară Exotic Queen Poland, ajungerea la un acord a fost relativ ușoară datorită legăturilor personale existente cu organizatorul evenimentului.

Dificultățile specifice întâmpinate au fost legate de caracterul urgent al evenimentului și de natura specializată a site-ului de agregare a pariurilor al clientului, care a limitat numărul de instituții media poloneze dispuse să prezinte evenimentul.

Acoperirea mediatică joacă un rol crucial în promovarea evenimentului, oferind mai multe beneficii care pot spori semnificativ vizibilitatea, credibilitatea și succesul general al evenimentului.

Publicațiile media, fie ele tradiționale sau digitale, au o bază largă de audiență. Atunci când evenimentul dvs. beneficiază de acoperire mediatică, acesta ajunge la un număr mai mare de persoane care altfel nu ar fi fost la curent cu evenimentul. Această audiență sporită contribuie la sensibilizare și atrage potențiali participanți, sponsori și participanți.

Acoperirea mediatică a evenimentelor nu este o sarcină ușoară din cauza mai multor provocări și considerente. În fiecare zi, agențiile de presă primesc numeroase propuneri și comunicate de presă legate de evenimente. Având un spațiu și resurse limitate, acestea trebuie să selecteze cu atenție evenimentele pe care să le acopere. Pentru a ieși în evidență și pentru a capta atenția jurnaliștilor și a editorilor, este nevoie de un unghi convingător și unic.

PRNEWS.IO: Ce scopuri, obiective sau probleme abordează compania dumneavoastră prin articole în mass-media?

Eugene Ravdin: În acest caz, am avut două obiective. Primul a fost să atragem cât mai multă atenție asupra concursurilor și a rolului nostru de sponsor. Al doilea, și mai important pentru noi, a fost să creăm o oportunitate de a publica materiale cu backlink-uri dofollow, așa cum a solicitat departamentul nostru SEO.

PRNEWS.IO: V-ați confruntat cu dificultăți în stabilirea proceselor de publicare a materialelor dvs. în mass-media și cum v-a ajutat PRNEWS.IO în acest sens?

Eugene Ravdin: Principala provocare, atunci când contactezi direct platformele media în loc să apelezi la o agenție, este că nu întotdeauna primești un răspuns din partea platformelor pe care le contactezi. PRNEWS.IO facilitează foarte mult comunicarea cu site-urile web.

Soluție

MightyTips a apelat la serviciile PRNEWS.IO pentru a facilita acoperirea mediatică a evenimentului sponsorizat. Au fost parcurși următorii pași:

Descoperirea media

În plus față de strategiile menționate anterior, PRNEWS.IO a efectuat descoperirea media pentru a aborda în mod proactiv provocările legate de asigurarea acoperirii mediatice pentru concursul de dans la bară Exotic Queen Poland. Acest lucru a implicat contactarea în avans a agențiilor media pentru a le evalua interesul de a prezenta evenimentul și pentru a negocia condițiile de publicare. Prin stabilirea comunicării și obținerea confirmării din partea surselor media relevante, PRNEWS.IO s-a asigurat că materialele evenimentului vor fi acceptate și publicate în intervalul de timp dorit și în condițiile convenite. Această abordare proactivă a contribuit la eficientizarea procesului de acoperire media și a crescut șansele de a asigura o expunere la timp și direcționată pentru MightyTips.pl în calitate de sponsor al evenimentului.

Articole pre-eveniment bazate pe comunicate de presă

Au fost publicate trei articole premergătoare evenimentului, generând anticipare și sensibilizare în rândul publicului țintă. A fost important să le publicăm în zilele exacte, lucru care a și fost asigurat.

Articole bazate pe comunicate de presă post-eveniment

În urma competiției, au fost publicate două articole post-eveniment, rezumând cele mai importante și realizările turneului Exotic Queen Poland. Aceste articole au consolidat asocierea MightyTips cu evenimentul și au subliniat sprijinul lor continuu pentru comunitatea de dans la bară.

Rezultate

Eforturile întreprinse de MightyTips și PRNEWS.IO au produs următoarele rezultate:

Materiale pre-eveniment

Cele trei articole bazate pe comunicate de presă publicate înainte de concurs au generat în mod eficient buzz și anticipare, atingând publicul țintă și crescând recunoașterea brandului.

Prezența jurnaliștilor la competiția Exotic Queen Poland a dus la articole și acoperire media suplimentară, amplificând și mai mult sponsorizarea MightyTips și consolidând reputația lor ca susținători ai comunității de dans la bară.

Materiale post-eveniment

Cele două articole post-eveniment au oferit o prezentare cuprinzătoare a celor mai importante momente ale turneului, demonstrând angajamentul MightyTips de a susține și sărbători dansul la bară în Polonia.

PRNEWS.IO: Care au fost rezultatele activității dumneavoastră (creșterea traficului pe site, a vânzărilor, a notorietății mărcii etc.)?

Eugene Ravdin: Am avut un obiectiv specific cu privire la numărul de backlink-uri și l-am atins cu succes. În timpul campaniei active de presă, traficul pe site a crescut, dar ulterior a revenit la nivelul anterior. Efectele pe termen lung pot fi evaluate abia mai târziu. Cu toate acestea, suntem mulțumiți pentru că am considerat sponsorizarea concursului de dans la bară drept un experiment. Am învățat ce a funcționat bine, ce trebuie schimbat data viitoare și ce ar trebui evitat cu totul.

PRNEWS.IO: PRNEWS.IO v-a îndeplinit așteptările în ceea ce privește termenele, calitatea și confortul?

Eugene Ravdin: În ceea ce privește comoditatea, cu siguranță da. Este convenabil să comunici cu un singur manager, mai degrabă decât să ai de-a face cu mai mulți redactori și manageri de conținut. În plus, este avantajos să ai un sistem de plată unificat pentru toate publicațiile. Comunicarea cu managerul clientului a fost oportună și constructivă. Nu au existat probleme cu termenele; totul a fost livrat la timp.

În ceea ce privește calitatea: Ar fi grozav dacă PRNEWS.IO ar putea monitoriza anumite aspecte ale articolelor deja publicate, cum ar fi asigurarea unor linkuri corecte, respectarea cerințelor etichetei Ad și evitarea decupării titlurilor și fotografiilor. Un alt aspect care nu ne-a plăcut este procesul prin care trebuie să efectuați mai întâi plata, iar apoi există posibilitatea ca articolul să fie respins. Deși banii sunt returnați pentru articolul respins, ați efectuat deja cheltuieli pentru redactare, traducere și/sau rescriere, care nu pot fi recuperate. Ar fi mult mai bine să știți dinainte că articolul dvs. va fi publicat înainte de a continua cu cheltuielile.

PRNEWS.IO: Ați apela la echipa PRNEWS.IO cu o nouă sarcină?

Eugene Ravdin: Da, cu siguranță.

PRNEWS.IO: Cât de des sponsorizați evenimente și ce criterii folosiți pentru a le selecta?

Eugene Ravdin: Am recunoscut recent valoarea sponsorizării de evenimente și am decis să ne implicăm mai mult în acest domeniu în viitor, sponsorizând alte competiții sportive și sportivi individuali. În prezent, suntem în curs de dezvoltare a tacticilor potrivite pentru activitățile noastre de sponsorizare. Selectăm evenimente care ne permit să găsim un echilibru între respectarea bugetului nostru și generarea unei atenții și a unui interes suficiente.

Concluzii

Studiul de caz privind sponsorizarea evenimentului de către MightyTips demonstrează eficiența valorificării evenimentelor în scopuri de PR și marketing. Prin sponsorizarea concursului Exotic Queen Poland și colaborarea cu PRNEWS.IO, MightyTips și-a sporit cu succes vizibilitatea brandului și a creat backlink-uri către site-ul lor. Principalele concluzii ale acestui studiu de caz includ importanța publicării de comunicate de presă înainte și după eveniment pentru a maximiza oportunitățile de promovare, precum și valoarea invitării jurnaliștilor să acopere evenimentul pentru a asigura o acoperire media suplimentară.