Frisor Barbershop Publicitate în presa locală

Prezentare generală
Frisor, o rețea de frizerii în franciză cu opt saloane în Ucraina, s-a confruntat cu o provocare în Mykolaiv. Salonul era operațional în oraș de doar două luni și nu avea povești demne de știri care să atragă atenția presei locale. Pentru a depăși această situație, afacerea avea nevoie de o abordare inovatoare a publicității, care să poată genera buzz și să stabilească o prezență locală puternică.

Detalii privind campania

• Buget: 150 de dolari
• Public țintă: 100 de cititori: 3.100 de cititori
• Share-uri sociale: 105
• Cost per cititor: 0,05

Frisor a colaborat cu PRNEWS.IO pentru a crea o campanie strategică de PR care a valorificat mass-media locală și rețelele sociale pentru a maximiza impactul.

Provocarea
Înainte de această campanie, Frisor nu avea experiență în derularea de campanii de marketing în media locală. Prezența lor pe web se baza doar pe menținerea profilurilor de social media și a unui canal YouTube, ceea ce era insuficient pentru a conduce traficul pietonal la salonul lor din Mykolaiv. Având timp și buget limitate, aveau nevoie de o modalitate rentabilă de a obține vizibilitate și de a-și atrage publicul țintă.

Strategia
Campania de PR s-a axat pe o tactică îndrăzneață și creativă: tachinarea concurenților prin anunțuri luminoase amplasate de-a lungul principalei străzi pietonale din Mykolaiv. Reclamele provocatoare au stârnit imediat discuții, discuțiile inițiale apărând pe platforme precum LiveJournal. Aceste postări s-au răspândit rapid în rețelele de socializare, inclusiv Twitter și Facebook.

Această tactică a captat atenția presei locale. În decurs de două ore, proeminentul site de știri locale NikVesti a publicat un articol intitulat „Frisor Barbershop și-a hărțuit concurenții cu reclame în Mykolaiv”. Reportajul a extins aria de acoperire a campaniei și i-a oferit lui Frisor un impuls semnificativ în materie de vizibilitate.

Rezultate cheie

• 3.100 de cititori: Articolul a atras o atenție semnificativă din partea publicului local.
• 105 share-uri sociale: Campania a fost discutată și partajată activ pe rețelele sociale, amplificându-i impactul.
• Implicarea liderilor de opinie: Influențatori cu o audiență combinată de peste 13.000 de urmăritori s-au implicat în campanie, sporindu-i vizibilitatea.
• Cost per cititor: La doar 0,05 dolari per cititor, campania a demonstrat o rentabilitate remarcabilă.

Impact și beneficii
Succesul campaniei nu s-a limitat la acoperirea mediatică. Aceasta a dus la:

• Creșterea descărcărilor de aplicații: Salonul Mykolaiv a înregistrat o creștere a numărului de descărcări ale aplicațiilor sale Android și iOS, un indicator cheie pentru implicarea clienților.
• O mai bună recunoaștere a mărcii: Publicitatea în mass-media locală a consolidat prezența mărcii Frisor în regiune, deschizând calea pentru extinderea francizei.
• Community Buzz: Abordarea creativă a campaniei a stârnit discuții pe scară largă, stabilind Frisor ca un jucător îndrăzneț și inovator pe piața locală.

Dmitry Verhovetskiy, fondatorul Frisor, a subliniat valoarea pe termen lung a campaniei:
„Beneficiile publice nu sunt măsurate doar prin noi clienți. Publicitatea și recunoașterea mărcii în regiuni ne ajută să extindem franciza în alte părți ale țării.”

Mărturia clientului
Natalia Gudimenko, Top Manager al Frisor Mykolaiv, a subliniat eficiența campaniei:
„Spre deosebire de anunțurile cu drepturi de autor, putem calcula costul unui contact pe web la un singur penny: campania ne-a costat 0,05 dolari per cititor.”

Redactorul-șef al NikVesti, Oleg Derenyuga, a lăudat ingeniozitatea campaniei:
„Acesta a fost un mare impuls de marketing, o reacție inteligentă. Mișcările bune în marketing ar trebui stimulate cu informații.”

Etapele următoare
În urma succesului campaniei, Frisor intenționează să lanseze inițiative regulate de PR pe piețele regionale pentru a menține impulsul și a continua să construiască recunoașterea mărcii.

Concluzie
Campania Frisor din Mykolaiv demonstrează modul în care întreprinderile mici pot utiliza strategii creative de PR pentru a obține rezultate de impact, chiar și cu un buget limitat. Cu sprijinul PRNEWS.IO, Frisor a transformat o lipsă de conținut inițial demn de știri într-o poveste convingătoare care a captivat comunitatea locală și a adus beneficii măsurabile afacerii.